“呃~朋友們好啊，我是渾元形意太極門(mén)掌門(mén)人馬保國(guó)?！币痪浜?jiǎn)簡(jiǎn)單單的自我介紹，伴隨一張歷經(jīng)滄桑卻不失少年笑意的臉出場(chǎng)，馬保國(guó)成了 B 站鬼畜區(qū)的大紅人。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，馬保國(guó)似乎是一夜爆紅。但在 B 站，馬保國(guó)爆火前其實(shí)已經(jīng)“蓄力”了一段時(shí)間了。

估計(jì)馬老師自己也沒(méi)想到，不僅二百多斤的英國(guó)大力士握不動(dòng)自己一根手指頭，在 B 站上，斗舞邁克爾·杰克遜、反殺容嬤嬤，對(duì)他來(lái)說(shuō)統(tǒng)統(tǒng)不在話(huà)下。

而現(xiàn)在，原本退出武林又真香回歸的馬保國(guó)不僅火爆 B 站，甚至燃到抖音、微博等社交平臺(tái)。毫不夸張地說(shuō)，馬保國(guó)幾乎就要成為年輕人最熟悉的第三個(gè)姓馬的人了。

馬老師發(fā)生什么事了

11 月 15 日，馬保國(guó)在微博發(fā)文回應(yīng)屢遭惡搞剪輯，表示網(wǎng)絡(luò)信息很亂，希望大家明辨，并宣布“已回歸平靜生活，遠(yuǎn)離武林是非圈子?！?/p>

數(shù)讀菌看到馬老師發(fā)微博，啪一下就點(diǎn)進(jìn)來(lái)了，第一反應(yīng)也跟熱評(píng)第一一樣：馬老師發(fā)生什么事了？

為了知道馬老師到底有多火，以至于驚動(dòng)本尊，我們統(tǒng)計(jì)了 B 站鬼畜精選區(qū) 2009 年以來(lái)每年播放量前 500 的視頻，從中找出了 B 站鬼畜全明星殿堂的“十大鬼畜之王”，在 11 月 15 日前，他們播放量在 50 萬(wàn)以上的鬼畜精選區(qū)視頻共 1528 部。

2019 年 5 月，在蔡徐坤血洗 B 站時(shí)，我們?cè)治鲞^(guò)當(dāng)時(shí) B 站的鬼畜明星，其中前 10 名真人分別是盧本偉、面筋哥、波瀾哥、周杰倫、吳亦凡、王境澤、孫笑川、大司馬、六小齡童和韓紅。[1]

一年半的時(shí)間過(guò)去，如今全明星殿堂重新洗牌，馬保國(guó)以 99 部 50 萬(wàn)級(jí)播放量視頻，共計(jì) 1.6 億的播放量坐上鬼畜全明星殿堂 NO.9 的寶座，登榜十大鬼畜之王。

同時(shí)登榜的還有蔡徐坤、特朗普和華農(nóng)兄弟。但要論現(xiàn)象級(jí)，去年同樣剛火兩個(gè)月的蔡徐坤并沒(méi)有成為當(dāng)時(shí)的十大鬼畜之王，而馬保國(guó)卻做到了。

馬保國(guó)進(jìn)入鬼畜全明星殿堂，意味著從此自帶 BUFF 。因?yàn)橐院篑R老師的身影將不只出現(xiàn)在他個(gè)人的視頻里，還會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在其他鬼畜之王的視頻里，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

如今鬼畜之王的前三甲，盧本偉、孫笑川和蔡徐坤之所以能坐穩(wěn)寶座，很大程度上是因?yàn)樗麄兘?jīng)常在彼此的鬼畜視頻中互動(dòng)，甚至可以說(shuō)是盧本偉一個(gè)“大哥”帶飛這兩個(gè)“小弟”。

馬保國(guó)作為一名實(shí)力派新人，和他的鬼畜視頻一同出現(xiàn)的標(biāo)簽中，最多的還是他那句“年輕人不講武德”，時(shí)刻告誡著“武林要以和為貴”。

這個(gè)梗來(lái)自于今年年初馬保國(guó)發(fā)布的一段視頻，在視頻中，他右眼青腫，并解釋稱(chēng)有兩名年輕人上門(mén)來(lái)學(xué)習(xí)功夫治療頸椎，自己在切磋中輕松化解了他們的招式，結(jié)果卻被左刺拳偷襲擊中了右眼，說(shuō)他們不講武德。

排名第二和第三的標(biāo)簽，是馬保國(guó)的兩項(xiàng)看家本領(lǐng)，分別是最常被制作成特效鬼畜向的“松果痰抖閃電鞭”和被他視為中華武術(shù)基礎(chǔ)的“接化發(fā)”。

來(lái)自B站UP主@今天吃麻婆豆腐

不過(guò)，“接化發(fā)”這個(gè)絕技似乎不怎么管用，在 5 月的擂臺(tái)賽上，馬保國(guó) 30 秒慘遭 4 次 KO 登上了當(dāng)時(shí)的微博熱搜，開(kāi)始走進(jìn)了 UP 主的視野。

不過(guò)看上去，雖然入殿不久，但馬保國(guó)也已經(jīng)在 B 站 UP 主的鐘愛(ài)下，傍上了盧本偉這位“大哥”，看來(lái)這位“武林大師”未來(lái)可期了。

馬保國(guó)如何“偷襲”鬼畜區(qū)

馬保國(guó)實(shí)火，可他又是怎么火起來(lái)的呢？恐怕沒(méi)有一個(gè)詞能比“偷襲”更確切地描述馬保國(guó)的崛起歷程了。

在 B 站馬保國(guó) 99 部 50 萬(wàn)級(jí)播放量的鬼畜視頻中，有 83 部集中于 10 月 15 日到 11 月 15 日，占比 83.8% 。看來(lái)除了閃電鞭，馬老師還很擅長(zhǎng)閃電戰(zhàn)。

可以說(shuō)，馬保國(guó)僅用一個(gè)月就完成了蔡徐坤等“老前輩”用了一整年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間才積累起來(lái)的視頻播放量，迅速“偷襲”了 B 站，血洗鬼畜區(qū)，榮登全明星殿堂。

雖然知名 UP 主“伊麗莎白鼠”在 7 月 31 日的一部《武 林 高 手》中就已經(jīng)給大家科普了馬保國(guó)的光輝事跡，被許多人譽(yù)為“夢(mèng)開(kāi)始的地方”，但在馬保國(guó)“偷襲” B 站的過(guò)程中，最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)生在 10 月 23 和 24 日。

在這兩天，以迪迦奧特曼為背景創(chuàng)作的《那一年，我們失去了?鞭》、以《教父》為背景創(chuàng)作的《你甚至不愿喊我一聲掌門(mén)人》和以復(fù)仇者聯(lián)盟為背景創(chuàng)作的《馬保國(guó)偷襲鋼鐵俠》，以累計(jì)超過(guò) 1600 萬(wàn)的播放量激發(fā)了全網(wǎng)的創(chuàng)作熱情，馬保國(guó)迅速成為 B 站頂流。

有必要提及的是，當(dāng)前馬保國(guó)在 B 站播放量最高的視頻已超過(guò) 2000 萬(wàn)，但并不是他的鬼畜二創(chuàng)視頻，而是他的“生肉”、被譽(yù)為“不講武德”圣經(jīng)和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的原素材——《健身房的年輕后生不講武德偷襲馬老師，把馬保國(guó)老師的眼睛給蹭了一下》。

在 B 站鬼畜區(qū)火起來(lái)的紅人都具備一個(gè)特質(zhì)，那就是有可以被拿來(lái)惡搞和傳播的梗。

如果用“越來(lái)越離譜”和“耗子尾汁（好自為之）”這兩個(gè)經(jīng)典的梗在馬保國(guó)鬼畜視頻中出現(xiàn)的彈幕量看，馬保國(guó)如何“偷襲” B 站的過(guò)程能看得更加清楚。

從 10 月底之后，馬保國(guó)的鬼畜視頻在傳播熱度和內(nèi)容廣度上都取得重大突破，UP 主們協(xié)力創(chuàng)造了一個(gè)“萬(wàn)物皆可馬保國(guó)”的“馬保國(guó)宇宙”，用 B 站網(wǎng)友最貼切的評(píng)價(jià)就是：“越來(lái)越離譜”。

從彈幕走勢(shì)的數(shù)據(jù)上看，“越來(lái)越離譜”最先出現(xiàn)在 10 月 28 日，起初彈幕量只有一兩條，雖然馬老師最經(jīng)典的告誡“耗子尾汁（好自為之）”出現(xiàn)較早，但同期水平相當(dāng)。

可以說(shuō)這兩個(gè)梗的高潮來(lái)得極為迅速，從 11 月初開(kāi)始，它們開(kāi)始水漲船高，直到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)彈幕量仍在走高，絲毫未見(jiàn)衰減跡象，一發(fā)不可收拾。

馬保國(guó)還能火多久

目前馬保國(guó)的熱度攀升正是干柴烈火的時(shí)候，但回顧這一年那些曇花一現(xiàn)的人物：龍王、1818 黃金眼的小張、關(guān)掉姐......或許思考馬保國(guó)還能火多久，并非一個(gè)為時(shí)過(guò)早的問(wèn)題。

我們以視頻播放量為指標(biāo)，定義了每個(gè)人物在 B 站開(kāi)始興起和逐漸衰亡的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提出“榮衰周期”的概念，并基于此，分析了這十位紅極一時(shí)的人物，何時(shí)興盛和衰落，又因何繁榮和敗亡。

目前，周董是十大鬼畜之王中榮衰周期最長(zhǎng)的明星角色，長(zhǎng)達(dá) 3 年 7 個(gè)月，但其熱度似乎已經(jīng)在今年 9 月降下，日后能否復(fù)興尚未可知。

在仍然繁榮的四人中，盧本偉盤(pán)據(jù)鬼畜之王 NO.1 已有近 3 年之久，然后是近 2 年的“天皇”孫笑川、1 年半的特朗普和新晉黑馬馬保國(guó)。

在這十大鬼畜之王中，蔡徐坤、面筋哥、波瀾哥、周杰倫、吳亦凡和華農(nóng)兄弟已經(jīng)明確衰落了，他們的平均衰落周期為 20.3 個(gè)月。

衰落的鬼畜明星大體有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是原始素材較少。用來(lái)用去，無(wú)非是蔡徐坤的初選秀、波瀾哥一曲高音和吳亦凡的大碗寬面。

如果所有 UP 主都圍著僅有的幾個(gè)素材展開(kāi)二次創(chuàng)作，那么他們都有江郎才盡的時(shí)候，只有源源不斷的新素材才是創(chuàng)造力的最好源泉。

在這一點(diǎn)上，隱退兩天便宣布復(fù)出參演電影《少年功夫王》的馬保國(guó)，可謂是天生的喜劇相聲演員。只要馬老師持續(xù)為大家提供素材，UP 主們就能持續(xù)捧紅他。

如果說(shuō)原始素材的不斷產(chǎn)出是熱度持續(xù)的燃料，那么個(gè)性化的特點(diǎn)和魅力就是發(fā)動(dòng)機(jī)。

“哈哈哈”是 B 站鬼畜區(qū)的標(biāo)配彈幕，但如果一個(gè)人的視頻永遠(yuǎn)只有“哈哈哈”，那他就是無(wú)特色的。只有那些具有獨(dú)特彈幕的“鬼畜之王”，才更有可能留在全明星殿堂中。

為此，我們統(tǒng)計(jì)了十大鬼畜之王的視頻彈幕關(guān)鍵詞，比如，盧本偉的“向我開(kāi)炮”和“全體起立”、孫笑川的“彳亍”和“反彈”、特朗普的“無(wú)間道”“同志”，都讓他們具備了與眾不同的特點(diǎn)，成為不可替代的鬼畜之王。

在這一點(diǎn)上，馬保國(guó)毫不遜色。

“離譜”“越來(lái)越離譜”對(duì)于馬保國(guó)的鬼畜視頻來(lái)說(shuō)，有著與“哈哈哈”一樣不可動(dòng)搖的地位，而“耗子尾汁”“不講武德”等則是網(wǎng)友對(duì)“圣經(jīng)”全文背誦的踐行。至于更多的“淚目”，誰(shuí)都知道，十個(gè)淚目九個(gè)笑，還有一個(gè)笑岔氣了在搶救。

按照這些標(biāo)準(zhǔn)，馬保國(guó)的熱度確實(shí)仍未出現(xiàn)任何停滯的跡象?；蛟S馬老師這輩子都稱(chēng)霸不了武林，但未來(lái)的某一天，他很有可能打敗盧本偉，迎來(lái)人生的另一個(gè)高潮——成為“鬼畜王中王”。