產(chǎn)業(yè)作者|王晶晶|一鳴網(wǎng)

歷經(jīng)爆發(fā)元年、 資本競爭追逐、巨頭入場，短視頻這把火燒的正當(dāng)時，一個Video first的嶄新時代正在來臨。 

工欲善其事，必先利其器，隨之而生的移動視頻剪輯軟件也在悄然突進(jìn)，但強(qiáng)工具屬性的宿命讓這些新晉玩家不得不走上傍身流量大咖的的道路。

最近，以移動端視頻創(chuàng)作軟件為主要產(chǎn)品的小影科技正式向上市發(fā)起沖擊，消息放出不久，小影科技獲得C輪4億元融資的動作再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

從橫屏到豎屏， 目前市場上不僅有萬興喵影、小影、Vue等工具屬性較強(qiáng)的熱門剪輯軟件，同時短視頻頭部玩家也紛紛涌入短視頻剪輯賽道。 

在這種熱潮下，可以看到，除了短視頻頭部玩家為了深度捆綁自身用戶衍生出相關(guān)剪輯軟件之外，萬興喵影牽手榮耀，小影與騰訊達(dá)成深度合作， 移動視頻剪輯玩家似乎都深諳背靠大樹好乘涼的道理。

急于傍身的現(xiàn)象背后，是否也在暗示國內(nèi)移動視頻剪輯軟件難獨活？

移動視頻剪輯賽道：背靠大樹 群雄逐鹿

擁有10億用戶的小影算是該賽道一位先行者，成立于2012年的小影旗下?lián)碛蠽ivaVideo（小影）、VivaVideo Pro（小影 Pro）、VivaCut、SlidePlus（小影記）、Tempo、TikMak（甜影）、小影微信小程序等主要產(chǎn)品。

小影的產(chǎn)品都聚焦在視頻編輯，把編輯功能做拆分和整合，打造了一個多元化的產(chǎn)品矩陣，最大限度地覆蓋更多用戶。如VivaCut是專業(yè)視頻剪輯軟件，而小影記則主攻音樂相冊的視頻編輯。不同于剪映、快影產(chǎn)品及性能的單一化，小影的產(chǎn)品垂直化劃分更為精細(xì)。

在服務(wù)全球10億級C端用戶的同時， 小影也開始向B端衍生，探覓新的增長曲線，其“一鍵模板云”功能，廣泛賦能電商、教育、廣電等各行業(yè)。

仔細(xì)回首小影的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)其市場成績主要都是在海外。其自2014年開始就深耕海外市場，旗下的產(chǎn)品已在登陸全球超過200個國家和地區(qū)，支持12種語言。

目前，小影已形成熟且可復(fù)制的會員訂閱模式，2019年小影旗下VivaVideo穩(wěn)居GooglePlay全球收入最高的照片和視頻應(yīng)用程序榜單前十。

但從蘋果應(yīng)用商店榜單下載數(shù)據(jù)中可以窺知， 小影排名55的成績遠(yuǎn)次于排名的第2的剪映和第19的快影。剪映和快影排名靠前，并不是贏在工具上，而是贏在工具背后的生態(tài)上，在攝影與錄像免費(fèi)榜中，抖音、快手分別位列第一和第四。 

短視頻流量主衍生的視頻剪輯軟件正在跑步入場，2017年快手上線快影、2019年抖音上線剪映、2020年7月B站上線必剪，9月騰訊推出秒簡， 背靠平臺用戶做支撐的巨頭尚且廝殺激烈，小影只身對抗恐非良策。

撕不掉的工具標(biāo)簽

不過， 小影也未抱著蚍蜉撼樹的姿態(tài)與之對抗，小影選擇了牽手騰訊云。 

騰訊云為小影科技拓展全球市場提供技術(shù)支持，小影將依托于騰訊云多區(qū)域部署、GPU算力、流量支持、動態(tài)加速以及視頻服務(wù)等方面的領(lǐng)先能力和豐富經(jīng)驗，為旗下視頻創(chuàng)作軟件的全球化布局提供可靠的技術(shù)支撐和生態(tài)支持。

但說到底， 各位流量主加碼移動視頻剪輯軟件，無疑還是看中了短視頻的發(fā)展空間，據(jù)艾瑞咨詢估計到2021年短視頻市場規(guī)模預(yù)計將超過2000億，因而這一衍生品也成為兵家必爭之地。 

之所以大膽的預(yù)測移動視頻剪輯軟件賽道難獨大，是基于強(qiáng)工具屬性的垂直玩家們難筑護(hù)城河。盡管當(dāng)前短視頻大咖都將剪輯軟件作為一個輔助，以完善自身生態(tài)布局，但 作為兼具技術(shù)優(yōu)勢與打造爆款能力的玩咖，其一旦想要全面進(jìn)攻該賽道，足以一下?lián)魸为氉鲬?zhàn)的垂直玩家們。

與PC時代的居廟堂之高不同，從專業(yè)人員特有的工具到人均“剪輯大師”， 移動視頻時代，視頻剪輯玩家面臨是完全顛覆的市場環(huán)境，“傻瓜式”的操作背景下，人人都是剪輯師，大多數(shù)用戶對于剪輯軟件的要求并不精細(xì)，便捷甚至“一鍵生成”成為主流呼聲，這對于垂直賽道的玩家可不是一件好事。 

疊加， 賽道競爭激烈，但產(chǎn)品內(nèi)容卻同質(zhì)化嚴(yán)重，大同小異的濾鏡、特效，即便是垂直領(lǐng)域的玩家也尚未打造出自己的爆款花路。

強(qiáng)工具屬性的軟件從面世伊始就面臨著極大地局限性，除了用戶的留存率不高外，同時還很難進(jìn)行轉(zhuǎn)型。就像 深陷轉(zhuǎn)型圍城的美圖，希冀從用完即走的工具轉(zhuǎn)向社交以及智能硬件等方面，但均未有起色。

目前國內(nèi)移動視頻剪輯軟件的主流產(chǎn)品形態(tài)仍停留在短視頻的延伸上，以免費(fèi)為主，部分功能或模板收費(fèi)，只有以小影為代表的少數(shù)垂直化產(chǎn)品是屬于會員付費(fèi)模式。

進(jìn)而可以窺知，移動視頻剪輯軟件賽道上，頭部技術(shù)雖掌握在免費(fèi)玩家手中，但這些玩家仍屬于初嘗甜頭階段，并未大舉進(jìn)軍，而 垂直賽道玩家即便有心也是無力，缺乏人才與流量，難以獨立支撐長期主義下的運(yùn)營成本，產(chǎn)品矩陣鋪不開，均為致命點。

長遠(yuǎn)來看，未來，當(dāng)流量主們嗅到移動視頻剪輯軟件的用戶需要“專業(yè)且精細(xì)化”的操作時，該賽道恐還是要由頭部玩家來進(jìn)行座次重排。