原創(chuàng) 韓西西 財經(jīng)觀察站

社區(qū)團(tuán)購正改變我們的生活：人們?nèi)ゲ耸袌鲑I菜越來越減少，通過手機(jī)下單買菜越來越普及。巨頭們也看上了這個龐大的蛋糕紛紛踏入，燒錢補(bǔ)貼搶占市場。

社區(qū)團(tuán)購的火爆，各大巨頭通過巨額補(bǔ)貼吸引，會不會最終壟斷市場？而小商小販由于沒有標(biāo)準(zhǔn)化管理，沒有更好的售后，其生存空間會不會被嚴(yán)重擠壓甚至不得不另謀出路？

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財經(jīng)觀察站

作者 韓西西

巨頭們盯上“菜籃子”

只要有一個賺錢的路子，巨頭們都會往里鉆，資本從來都是這樣。2020年，美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等巨頭們正在興起新一輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)。老百姓堅守的陣地，菜市場正逐漸被“侵占”。繼打車和外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，第三次互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼打造社區(qū)團(tuán)購買菜正在全面打響。

今年七月，美團(tuán)正式上線美團(tuán)優(yōu)選，并擴(kuò)張5000人團(tuán)隊(duì)成立優(yōu)選事業(yè)部，王興表示，未來將有更多的資源和足夠的決心贏得市場；八月份，拼多多的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目多多買菜正式上線，從武漢到南昌瘋狂擴(kuò)張，目前已經(jīng)在江西、四川、陜西等多省份鋪開，而黃崢本人也親自去一線督戰(zhàn)；11月阿里巴巴正式組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，選在武漢入局；而滴滴早在上半年疫情期間已經(jīng)低調(diào)成立了“橙心優(yōu)選”在成都打磨業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已涉足多個省份，日訂單量突破300萬。而據(jù)Tech星球報道，原京東零售集團(tuán)旗下的京喜事業(yè)部近日升級為京喜事業(yè)群。新成立的京喜事業(yè)群整合了京喜事業(yè)部，以及原來京東零售大商超全渠道事業(yè)群旗下的新通路事業(yè)部、社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)部、1號店業(yè)務(wù)等部門。該事業(yè)群的負(fù)責(zé)人將向劉強(qiáng)東匯報。

除此之外，投身到這次社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)還有很多傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，例如快遞行業(yè)的順豐和申通，房地產(chǎn)企業(yè)碧桂園和萬科，而字節(jié)跳動也開始加入。

大佬的法寶和短板

為什么巨頭紛紛進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購，底層邏輯是什么？

有業(yè)內(nèi)人士分析，各有優(yōu)勢也各有短板，例如拼多多，最近兩年深耕生鮮品類，建立倉儲物流，擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但對團(tuán)長的招募和管理和美團(tuán)還是有所差距。

美團(tuán)擁有海量商戶和地推，可以快速發(fā)展團(tuán)長資源，幾十萬外賣騎手，還具備最后一公里的物流優(yōu)勢，但自身缺乏實(shí)物電商的管理和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

滴滴各方面優(yōu)勢都不如美團(tuán)和拼多多，但布局相對較早，具有先發(fā)優(yōu)勢。滴滴這幾年過得并不順利，出行市場總有新進(jìn)場對手，還有層出不窮的社會性新聞發(fā)生，估值面臨很大壓力，當(dāng)下迫切需要一個新的業(yè)務(wù)的成功“故事”。滴滴對這場戰(zhàn)斗的勝利最為渴望。阿里巴巴入場較晚，但手握四萬多家菜鳥驛站，是最好的團(tuán)長發(fā)展對象。阿里最大的弱勢在于社區(qū)團(tuán)購場景。

菜販的出路在哪？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭橫掃各個領(lǐng)域的勢頭非常迅猛，這是時代的進(jìn)步，但似乎也會越來越冰冷。巨頭的進(jìn)入，人們在享受便捷與實(shí)惠的同時，也更關(guān)心的“菜籃子”會不會被其壟斷？有業(yè)內(nèi)人士分析，資本的大量涌入勢必會造成一定的壟斷。理由是：菜農(nóng)果農(nóng)不得不選擇把產(chǎn)品賣給巨頭，如果不賣，到時候沒有渠道賣出去。而那時候我們熟悉的小菜販們或許會消失。

但也有不同的聲音。賣菜行業(yè)存在幾千年，似乎從未像今天這樣競爭殘酷過，巨頭們百億補(bǔ)貼也不是長久之計，長遠(yuǎn)還是為了賺錢。外賣并沒有讓我們吃飯變得更便宜，也沒有讓餐廳老板賺到更多的錢，打車軟件，共享單車，長租公寓，似乎都是巨頭們賺的盆滿缽滿，而菜農(nóng)和菜販?zhǔn)且粋€單獨(dú)的個體，當(dāng)他們的顧客被巨頭的補(bǔ)貼吸走，也許過不了多久他們將會另謀生路，可生路在哪里？

巨頭們和獲得補(bǔ)貼實(shí)惠的人們，似乎暫時還沒有或者說是顧不上關(guān)注這些。但菜農(nóng)、菜販這一社會運(yùn)轉(zhuǎn)基層機(jī)體，終究會被社會關(guān)注，畢竟菜籃子是民生工程。巨頭們社區(qū)團(tuán)購漸有壟斷菜市場的趨勢或雛形，值得早日關(guān)注，也應(yīng)該及時納入監(jiān)管。

原標(biāo)題：《互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上“菜籃子” 菜販生計空間被擠壓》

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