原創(chuàng) 道喵嘰 新周刊

2007年，初音未來憑借《甩蔥歌》爆紅出圈，此曲至今仍未從廣場舞歌單中退場。今年被周深再一次唱火的《達(dá)拉崩吧》，其原唱者是微博上擁有474萬粉絲的虛擬歌姬洛天依。

不可否認(rèn)，虛擬偶像“入侵”現(xiàn)實(shí)世界已有不短時(shí)間，他們的形象、作品正在日漸一日地“占據(jù)”我們的生活。

所謂虛擬偶像，即是通過繪畫、動(dòng)畫、動(dòng)作捕捉等一系列藝術(shù)內(nèi)容形式制作，以互聯(lián)網(wǎng)或全息投影技術(shù)等方式進(jìn)行偶像活動(dòng)的人物形象。

今天的虛擬偶像，不僅擅長唱歌跳舞，他們還擁有自己的組合，能參加選秀綜藝，手握頂級(jí)的時(shí)尚資源。

他們精致的容貌永遠(yuǎn)不會(huì)改變，業(yè)務(wù)能力更是一如既往地強(qiáng)勁，在飯圈男孩/女孩的心中，虛擬偶像已不僅僅是一個(gè)存在于二次元的人物。

TA們就是為了成為偶像才誕生的

如果讓時(shí)間倒退回虛擬偶像誕生之初，初音未來、洛天依都只是一個(gè)算法，一個(gè)程序。

可如今這兩個(gè)“會(huì)唱歌的程序”，一個(gè)在全球擁有超過1億的粉絲，開過自己全息投影的巡回演唱會(huì)，臺(tái)下的粉絲情緒激昂，用印有蔥色少女形象的文化衫，和整齊一色的熒光棒，構(gòu)成了一片海洋；另外一個(gè)，也以《權(quán)御天下》《普通disco》等經(jīng)典收獲一眾“錦依衛(wèi)”，2019年的時(shí)候也和鋼琴家郎朗合作舉辦了自己的演唱會(huì)。

初音未來和洛天依輸出的內(nèi)容，90%都來自UGC。來自不同文化背景、有著不同社會(huì)身份的愛好者，都有機(jī)會(huì)為自己的偶像“量身定制”出最符合她形象的作品。粉絲的二次創(chuàng)作空間得到了充分的尊重，而在偶像因?yàn)檫@些作品獲得更高的點(diǎn)擊量與關(guān)注度時(shí)，原作者也能收獲到不小的成就感。

初代虛擬偶像，是伴隨著粉絲一同成長的。粉絲不僅僅是在追星，也是在圓夢。

順著時(shí)間推移，社交媒體時(shí)代到來，新型的虛擬偶像也隨之誕生。Lil Miquela便是一位計(jì)算機(jī)合成的虛擬網(wǎng)紅，她擁有小麥色的肌膚、不會(huì)刻意遮掩的雀斑，以及標(biāo)志性哪吒發(fā)型，青少年所喜愛的潮流元素，都能在她身上找到蹤影。

Lil Miquela 2017年出道，2018年便被《時(shí)代》雜志評為年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人物之一。她是歌手、模特，參加時(shí)裝周，成為審美的風(fēng)向標(biāo)，也會(huì)在社交平臺(tái)上發(fā)表自己對公共事件的看法，討論平權(quán)問題。

除了Lil Miquela，還有梳著粉色Bob頭的日本女生Imma、無時(shí)無刻不在散發(fā)超模氣質(zhì)的Shudu，他們都是虛擬出來的角色，正借助社交平臺(tái)詮釋她們對虛擬偶像的理解。她們亦真亦假的美麗形象，模糊了虛擬現(xiàn)實(shí)的界限，也增加了自身在時(shí)尚、影視、游戲等多層面打通的可能性。

據(jù)社交媒體分析機(jī)構(gòu)HypeAuditor報(bào)告顯示，虛擬偶像的核心受眾為18-24歲的女性，占Instagram用戶群體的19.6%，而與真人偶像相比，虛擬偶像的粉絲互動(dòng)率要高出3倍，粘性也更高。

知乎上有人問到：“明知道是人制作出來的虛擬偶像，為什么還要追？”其中有高贊的回答者是這么說的：“虛擬偶像穩(wěn)定、靠譜，他符合我所想要的完美人設(shè)并且永遠(yuǎn)不會(huì)人設(shè)崩塌?？偠灾?，虛擬偶像更接近偶像最原始的定義。”

還有學(xué)者提出了“無菌偶像”這一概念，意思是虛擬偶像就像是活在一個(gè)無菌的環(huán)境當(dāng)中，不會(huì)變老，不會(huì)輕易改人設(shè)。只要粉絲將其看作一個(gè)真正的偶像藝人，投注了情感，他們便能與虛擬偶像建立起獨(dú)一無二的聯(lián)系。

換句話說，正因?yàn)榕枷袷翘摂M的，粉絲與他們的關(guān)系才更加穩(wěn)定，更有安全感。

偶像的締造方程式

據(jù)艾瑞咨詢的《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，到2022年，國內(nèi)的泛二次元用戶有望達(dá)到4.2億。

二次元用戶的數(shù)量不容小覷，新世代的虛擬偶像也在嘗試更多不同玩法。大眼睛的Noonoouri和易烊千璽一同登上了《VogueMe》的封面，這期雜志的主題被命名為“未來已來”。

虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，培養(yǎng)出了自己的主唱、鼓手、吉他手和貝斯手，實(shí)力與陣勢都已然準(zhǔn)備到位?！渡暇€吧!華彩少年》中虛擬偶像翎Ling與真人同臺(tái)競技，其聲音更是采樣自聲音來自京劇梅派第三代傳人……

二次元和虛擬偶像的賽道上，我們能看到越來越多的競爭者。而在這一領(lǐng)域，騰訊視頻向來是領(lǐng)跑者，有海量IP故事和優(yōu)質(zhì)的國漫內(nèi)容打底，是他們能更先一步地培養(yǎng)出成熟虛擬偶像的基礎(chǔ)。

但要讓虛擬偶像真正走進(jìn)粉絲內(nèi)心，這還得益于騰訊視頻借助豐富的平臺(tái)資源，圍繞人氣角色進(jìn)行的深度運(yùn)營。

《全職高手》便是一個(gè)成功的案例。拿到動(dòng)畫版權(quán)之后，騰訊視頻便將這個(gè)爆火IP孵化成“國漫品牌合作與商業(yè)化開發(fā)的試驗(yàn)場”，產(chǎn)品深度植入，劇中二次元角色額外營業(yè)的小劇場，都是前所未有的嘗試。

粉絲的活力是IP的第一生命力。交叉圈層的運(yùn)營模式，拉近了人氣角色與粉絲之間的距離，一場“0529葉修生日快樂”活動(dòng)，不僅將線上應(yīng)援轉(zhuǎn)化為了現(xiàn)實(shí)，更實(shí)現(xiàn)了公益、商業(yè)項(xiàng)目間的多向共贏。

2019年7月，借“燃動(dòng)國漫熱血青春”的2019動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，騰訊視頻正式提出了“國漫BANG計(jì)劃”。該項(xiàng)計(jì)劃是指通過系列化的開發(fā)運(yùn)營和線上線下的資源整合，為人氣國漫角色打通IP產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造出“騰訊視頻國漫英雄宇宙”。國漫角色要變身虛擬偶像，從此也擁有了正規(guī)嚴(yán)密的運(yùn)營模式。

《魔道祖師》與中國科舉博物館的合作，便可以說是按照這個(gè)計(jì)劃執(zhí)行的。2020年4月，《魔道祖師》的主角魏無羨成為了這間千年科舉考場的“國風(fēng)合伙人”。

在動(dòng)畫中，魏無羨本身就生活在一個(gè)架空的中國古風(fēng)世界里，他的新身份與原本人設(shè)一點(diǎn)都不違和。甚至，“國漫+國風(fēng)”背后的差異化運(yùn)營，打通了次元壁，還能將年輕粉絲的注意力引導(dǎo)到科舉歷史中，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。

一般的動(dòng)漫角色，總會(huì)在劇情終結(jié)的那一刻，也宣告退休。而虛擬偶像化的運(yùn)營，相當(dāng)于是讓這些角色“再就業(yè)”，官方主動(dòng)向粉絲靠攏，可以給他們帶來前所未有的新鮮體驗(yàn)。

早已結(jié)束的劇情故事，也能通過這樣一個(gè)人物，在三次元的世界中，繼續(xù)進(jìn)行下去。在作品之外，還擁有生命活力的國漫，才更具備后續(xù)開發(fā)的價(jià)值。

與此同時(shí)，依托于國漫本身的精彩設(shè)定與龐大的粉絲基礎(chǔ)，這樣培養(yǎng)出來的虛擬偶像，可以成功規(guī)避掉“難紅”的巨坑，常年保鮮，更有機(jī)會(huì)破圈，實(shí)現(xiàn)更高層面的合作。

從“角色”到“偶像”

他們還有很多可能性

12月5日，《斗羅大陸》以線上直播的形式舉辦了三周年慶典。官方宣布由小舞、寧榮榮、朱竹清三位主角組成的斗羅女團(tuán)，正式出道。率先放出的先行版MV讓粉絲們激動(dòng)不已。

前幾日《斗羅大陸》“134集哭了”也登上了微博熱搜，在這關(guān)鍵的一集當(dāng)中，小舞為了救回唐三的生命，獻(xiàn)祭自己，成為了魂環(huán)?！抖妨_大陸》用3年的時(shí)間沉淀，埋下人物與觀眾共情的種子，一切都這個(gè)時(shí)刻化成了觀眾心中強(qiáng)烈的情感震撼。

開播近三年，《斗羅大陸》動(dòng)畫在騰訊視頻單平臺(tái)的播放量達(dá)到了239億，蟬聯(lián)2019和2020年的骨朵熱度指數(shù)排行榜年榜第一，人氣有目共睹。

而誕生于這樣一個(gè)大IP的虛擬女團(tuán)，絕非憑空虛造。小舞是元?dú)饪蓯鄣拿妹脫?dān)當(dāng)、寧榮榮是溫柔卻又毒舌的大小姐、朱竹清是高冷的御姐范，每一個(gè)人物的魅力點(diǎn)都脫身于作品本身。

當(dāng)斗羅女團(tuán)與當(dāng)下年輕人喜愛的電音、舞蹈元素結(jié)合，疊加效應(yīng)發(fā)生在這幾位虛擬偶像新人身上，也使得她們可以成為動(dòng)畫作品的新門面，將這個(gè)IP的觸角帶到更廣闊的市場。

和斗羅女團(tuán)的成團(tuán)方式不同，今年7月的中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上還出現(xiàn)了另一支偶像團(tuán)體的身影。騰訊視頻與原力數(shù)字科技、角川青羽聯(lián)手，共同打造出虛擬女子電競戰(zhàn)隊(duì)“千鳥”。

這支女團(tuán)將圍繞電競這一出發(fā)點(diǎn)，通過游戲直播、綜藝、漫畫、小說等多形式，向外界展示她們的成長經(jīng)歷。選擇近年風(fēng)頭正盛的電競行業(yè)，培養(yǎng)一支原創(chuàng)虛擬女團(tuán)，這也讓人看到了騰訊視頻在虛擬偶像領(lǐng)域的大膽與創(chuàng)新。

二次元崛起的過程中，騰訊視頻總是在深耕動(dòng)畫的同時(shí)，也引領(lǐng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。今年8月的動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了64個(gè)重磅IP的新片單，包括《誅仙》、《龍族》等擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)秀作品。可以預(yù)想，騰訊視頻將在已有的虛擬偶像打造路徑中，創(chuàng)造出更多驚喜，國漫英雄宇宙儼然已現(xiàn)雛形。

?作者 | 道喵嘰

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原標(biāo)題：《?有些人嘴上說著不追星，背地里還在為初音未來打call》

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