自2017年以來，騰訊視頻連續(xù)四年發(fā)布年度指數(shù)報告。這份業(yè)內(nèi)頗具影響力的內(nèi)容“成績單”，對研究用戶文化消費走勢、深入了解用戶需求及研究行業(yè)發(fā)展方向起到了重要作用。

12月19日，《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》如約而至，內(nèi)容涵蓋了電視劇、電影、節(jié)目、動漫、少兒、紀(jì)錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV等10個篇章。2020年，在用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求提升、產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平提高及受突發(fā)事件沖擊等因素的影響下，文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了數(shù)量走低、質(zhì)量提升、創(chuàng)新加強等新發(fā)展趨勢。

《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》發(fā)布現(xiàn)場

電視?。荷暇€作品數(shù)量減少，劇集創(chuàng)作水準(zhǔn)提升

報告顯示，今年騰訊視頻上線電視劇數(shù)量131部，較2019年減少了18部；但劇集創(chuàng)作水準(zhǔn)有所提升，精品化劇集提高了用戶的觀影興趣與日均觀劇時長。

在劇集類型上，面向大眾圈層的現(xiàn)實主義題材劇成為過去一年間電視劇市場的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現(xiàn)實話題的優(yōu)質(zhì)劇作讓觀眾產(chǎn)生了強烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，“她力量”全面崛起。

在電視劇頻道用戶畫像中，90后觀眾占比已經(jīng)超過50%，遙遙領(lǐng)先于其他追劇年齡層。此外，今年電視劇頻道的男性用戶占比雖然有所下降，但依然要高出女性6.4個百分點。男性觀眾才是追劇主力這一認(rèn)知，也令網(wǎng)友大呼驚訝。

在今年的年度指數(shù)報告中，騰訊視頻也提出了劇集突圍的行業(yè)法則——觀劇“戀愛”法則，即觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大多始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質(zhì)、忠于共鳴，深入劇集創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)與細節(jié)才能贏得用戶的青睞。同時，名場面與預(yù)告片成為“種草”劇集的雙利刃，吸引了九成用戶去觀看全片。

電影：院線電影闖過寒冬，網(wǎng)絡(luò)電影厚積薄發(fā)

2020年，院線電影上線數(shù)量驟減，用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影迎來爆發(fā)期。

院線電影方面，下半年上映的優(yōu)質(zhì)影片上線視頻平臺后表現(xiàn)同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。網(wǎng)絡(luò)電影則厚積薄發(fā)，包括《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》等網(wǎng)大在內(nèi)，截至11月30日，騰訊視頻今年共有15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破了千萬。

指數(shù)報告數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影男性用戶占比近7成，他們對IP的忠誠度也更高，女性用戶則更容易被名場面和高顏值明星吸引。與用戶結(jié)構(gòu)相對應(yīng)，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網(wǎng)絡(luò)電影類型，爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關(guān)注現(xiàn)實成為用戶期待值占比最高的四類題材。

綜藝：態(tài)度、笑點加CP成就爆款節(jié)目

受疫情影響，2020年綜藝節(jié)目線下錄制限制增加，節(jié)目產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下降。但觀眾對陪伴和解壓的需求只增不減，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部效應(yīng)依舊明顯。

綜N代《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等節(jié)目，通過改制重新出發(fā)；新IP百花齊放，《德云斗笑社》等節(jié)目不斷探索綜藝與相聲、潮流設(shè)計、直播帶貨、獨白劇等元素的邊界與融合，讓節(jié)目題材延展至各個圈層。同時，衍生節(jié)目成了頭部綜藝的標(biāo)配，衍生節(jié)目越多，IP用戶活躍度越高。

爆款節(jié)目的打造沒有固定的公式，但卻有通用的法則。騰訊視頻在指數(shù)報告中將其總結(jié)為通用“三有法則”：有態(tài)度，有笑點，有CP（人物關(guān)系），即獨特鮮明的態(tài)度和個性表達、喜（戲）劇化的情節(jié)呈現(xiàn)、人物關(guān)系產(chǎn)生的羈絆與化學(xué)反應(yīng)，這些是節(jié)目的看點所在，更是一檔節(jié)目成功的重要因素。

動漫：國漫精品一超多強，少兒動畫需求

更多、更精、更長，是今年指數(shù)報告動漫篇章的三大關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數(shù)量增至76部，用戶追番也更具熱情，動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達到了15%。

在內(nèi)容格局上，國漫作品形成了一超多強的局面。超級IP《斗羅大陸》3年不斷更，播放量創(chuàng)造全網(wǎng)紀(jì)錄并登上熱搜，科幻、搞笑、女性等多元化題材也在全面發(fā)力。內(nèi)容之外，觀眾對優(yōu)質(zhì)作品的愛還延續(xù)到了OST、聲優(yōu)、虛擬偶像等與IP相關(guān)聯(lián)的方方面面，助推國漫IP影響力不斷破圈。

隨著兒童市場愈發(fā)龐大，國產(chǎn)少兒動畫領(lǐng)域也在全面茁壯成長。在今年指數(shù)報告的少兒動畫年度播放量榜單中，經(jīng)典IP《小豬佩奇》仍是少兒動畫中的“頂流”，《超迷你戰(zhàn)士》《超級小熊布迷》《神奇的朋友_咖寶車神》等國產(chǎn)新動畫也受到家長和孩子的熱烈歡迎。

報告指出，騰訊視頻未來將實現(xiàn)國產(chǎn)少兒內(nèi)容生態(tài)的全面升級，不僅要提供豐富的少兒內(nèi)容，更要聚焦兒童的益智培養(yǎng)，構(gòu)建五維知識體系，將娛樂與學(xué)習(xí)相結(jié)合，助力孩子們的全面成長。

紀(jì)錄片：年輕態(tài)創(chuàng)新性作品嶄露頭角

用影像記錄人間至情至味的紀(jì)錄片，在今年仍然以高知人群為觀看主力，多元化精品化的內(nèi)容也帶動了用戶觀看、付費的意愿。同時紀(jì)錄片也實現(xiàn)了對年輕用戶的持續(xù)圈粉，95后用戶占比超過40%。

在今年指數(shù)報告中，與生活有關(guān)是紀(jì)錄片品類的明顯特征之一，《風(fēng)味人間》《早餐中國》《尋味東莞》等美食題材以超高人氣領(lǐng)跑紀(jì)錄片影響力指數(shù)榜單。年輕化的用戶趨勢，則促使紀(jì)錄片以更創(chuàng)新的形態(tài)與模式呈現(xiàn)，首創(chuàng)劇情式歷史紀(jì)錄片模式的《風(fēng)云戰(zhàn)國之列國》便成為最受會員歡迎紀(jì)錄片及騰訊視頻年度突破紀(jì)錄片。

值得一提的還有海外市場。報告數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻海外版WeTV用戶覆蓋國家和區(qū)域數(shù)目迄今已達110余個，用戶數(shù)較去年相比增長175%+、觀看總時長增長300%+，今年在WeTV同步上線的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》等古裝題材亦深受海外用戶歡迎。伴隨中國內(nèi)容出海的穩(wěn)健步伐，相信中國故事的海外影響力將會進一步提升。