?財(cái)經(jīng)新知 原創(chuàng)

作者 | 靖東 編輯 | 漢卿

羅永浩在創(chuàng)業(yè)和人生的舞臺(tái)上演一出真人秀，主題是“情懷”，特點(diǎn)是“打臉”。老羅愿意演，有人愿意看，樂(lè)此不疲。

2013年3月27日，北京，國(guó)家會(huì)議中心。教育界名人羅永浩開(kāi)了跨界做手機(jī)之后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。不過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)要發(fā)布的不是手機(jī)，而是基于安卓系統(tǒng)的Smartisan OS。

發(fā)布會(huì)上，羅永浩興奮地展示著設(shè)計(jì)成果，全程發(fā)揮自己的相聲才能，能調(diào)侃友商的機(jī)會(huì)也絕不放過(guò)——演示來(lái)電界面不忘拿魅族CEO黃章來(lái)示例，展示通訊界面的地方也有小米CEO雷軍“雷布斯”的一席之地。

談到手機(jī)，羅永浩毫不掩飾自己對(duì)喬布斯的欣賞和崇拜，同時(shí)也不忘記對(duì)同行補(bǔ)上一刀：

“這個(gè)行業(yè)里大部分是土鱉，我的一生在這個(gè)領(lǐng)域里只從喬布斯身上學(xué)到了一些東西……我在這個(gè)領(lǐng)域里沒(méi)見(jiàn)到第二個(gè)聰明的人，這也是我為什么敢殺出來(lái)的原因?！?/p>

7年后，手機(jī)業(yè)務(wù)讓羅永浩背上了上億元的債務(wù)。為了還債，羅永浩開(kāi)始了直播帶貨的職業(yè)生涯。諷刺的是，首場(chǎng)帶貨的首款手機(jī)產(chǎn)品是小米10和小米10 Pro。不少不常看直播的人紛紛進(jìn)入直播間，只為圍觀(guān)羅永浩是怎么帶貨小米10的。

羅永浩還是一貫黑色襯衣的裝扮，只是這次的直播間里，羅永浩沒(méi)有了以往的侃侃而談，主要由搭檔朱蕭木介紹，他像是一個(gè)害羞的姑娘，偶爾配合幾句。

小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰做客直播間的時(shí)候直接抱怨：剛才老羅介紹小米10，感覺(jué)離開(kāi)手機(jī)行業(yè)一年，有些生疏。羅永浩卻為自己辯解：個(gè)別元器件的術(shù)語(yǔ)念起來(lái)沒(méi)那么溜了，看到幾個(gè)詞是比較生疏的。也有不少網(wǎng)友覺(jué)得羅永浩不夠賣(mài)力，看得很沒(méi)意思。

實(shí)際上，羅永浩對(duì)這些參數(shù)也確實(shí)并不擅長(zhǎng)，過(guò)去的發(fā)布會(huì)上羅永浩更加注重的是設(shè)計(jì)感和使用感，提及最多的是對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的研究，一向認(rèn)為這些硬性參數(shù)很無(wú)聊。

從小米10開(kāi)始，老羅的直播間出現(xiàn)了各個(gè)手機(jī)品牌的身影，華為、一加、OPPO，不少人調(diào)侃，老羅算不算活成了自己最討厭的樣子。

當(dāng)羅永浩在首場(chǎng)直播帶貨中為小米10帶貨的時(shí)候，他心中對(duì)于手機(jī)的“情懷”到底還剩多少呢？

追逐情懷，兵敗手機(jī)

要說(shuō)羅永浩為什么做手機(jī)，那就不得不提方舟子了。

2011年，積怨已久的羅永浩與方舟子在網(wǎng)上隔空開(kāi)戰(zhàn)。羅永浩稱(chēng)方舟子妻子學(xué)歷造假、碩士論文剽竊。

方舟子回應(yīng)：“誰(shuí)如果因?yàn)楸晃业米锪?，轉(zhuǎn)而去攻擊我妻子的話(huà)，我就把這當(dāng)作私仇來(lái)對(duì)待，我也要報(bào)復(fù)?！庇谑情_(kāi)始調(diào)查羅永浩的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，稱(chēng)其培訓(xùn)學(xué)校非法辦學(xué)、超范圍經(jīng)營(yíng)、做虛假?gòu)V告、偷稅漏稅等，甚至表示要“殺豬”，“即使花一生的時(shí)間殺，即使被血濺一身”。

羅永浩看到這些，坐不住了。

于是在一個(gè)午后，羅永浩連午飯都沒(méi)吃，親自去蹲點(diǎn)方舟子，準(zhǔn)備當(dāng)場(chǎng)對(duì)峙詢(xún)問(wèn)有關(guān)打假基金和安?；鸬膯?wèn)題。等待期間，羅永浩吃了面包喝了汽水，由于肚子太脹就解開(kāi)了一個(gè)褲腰帶。突然同行的人提醒他方舟子來(lái)了，羅永浩提著褲子直接沖了出去。

羅永浩來(lái)勢(shì)洶洶，做足了準(zhǔn)備，結(jié)果沖到跟前，方舟子頭都不抬，一直低著頭看手機(jī)，羅永浩被攔住了，最終只能跟方舟子的律師對(duì)峙。

羅永浩覺(jué)得自己這么遠(yuǎn)來(lái)看方舟子結(jié)果對(duì)方只看手機(jī)，對(duì)此感覺(jué)很受傷，當(dāng)時(shí)，羅永浩就下定決心要做手機(jī)。

不過(guò)這只是羅永浩在發(fā)布會(huì)上講的一個(gè)段子，對(duì)峙場(chǎng)景是真，緣由到底真假，不得而知。

2012年4月8日，羅永浩在微博更新了一條：“下周要注冊(cè)一個(gè)新公司開(kāi)始做手機(jī)了，每天都活在興奮中……”同年5月，錘子科技成立。

由于羅永浩自帶網(wǎng)紅和流量屬性，一開(kāi)始就獲得了很大的關(guān)注度，不過(guò)很多人并不相信羅永浩能做手機(jī)，“一個(gè)搞英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校的帶著一群英語(yǔ)老師怎么做手機(jī)”。

2013年3月27日，在只有一個(gè)還不成熟的基于安卓系統(tǒng)的Smartisan OS的情況下，羅永浩開(kāi)了錘子科技的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

“我一個(gè)人來(lái)到科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里”，配上煽情的背景音樂(lè)，羅永浩表示這就是自己決定從事這個(gè)行業(yè)的原因。

在指出同行業(yè)的大部分都是土鱉，自己只在喬布斯身上學(xué)到了東西的同時(shí)，老羅表示自己要做一家有情懷、有想法、有氣質(zhì)、有思想的公司。

而后來(lái)對(duì)于有人認(rèn)為其做手機(jī)是販賣(mài)情懷，羅永浩也毫不猶豫表示完全同意。

在羅永浩看來(lái)，優(yōu)秀的品牌都不是簡(jiǎn)單地販賣(mài)東西的，蘋(píng)果販賣(mài)的是改變世界的創(chuàng)新精神和非同凡響，星巴克販賣(mài)的是調(diào)性和第三空間，萊卡販賣(mài)的是逼格和傳奇。

但販賣(mài)情懷的前提是產(chǎn)品優(yōu)秀出色，公司能活下去。

2018年底，錘子科技資金鏈斷裂。工廠(chǎng)停工，財(cái)務(wù)公布的債務(wù)數(shù)字在不斷增加，從2億、3億、4億一直到6億。

6年的時(shí)間，錘子手機(jī)總銷(xiāo)量不過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，而當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的幾大主要廠(chǎng)商年銷(xiāo)量都在千萬(wàn)級(jí)別，相比較下來(lái)錘子的銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計(jì)。

縱觀(guān)過(guò)去的發(fā)布會(huì)，羅永浩提及最頻繁的當(dāng)屬于工匠精神和設(shè)計(jì)美感，基于此，羅永浩往往執(zhí)著于一些小的細(xì)節(jié)和改進(jìn)設(shè)計(jì)，甚至是一些對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有必要且繁瑣的細(xì)節(jié)，比如增加側(cè)邊亮度調(diào)節(jié)按鍵。

T系列是羅永浩對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)極致追求的成果，由于對(duì)實(shí)體鍵和顏色的追求導(dǎo)致良品率降低，遭遇產(chǎn)能危機(jī)，但最后市場(chǎng)并不買(mǎi)單，銷(xiāo)量慘淡，T1銷(xiāo)量?jī)H為25萬(wàn)。直到M系列，羅永浩的情懷開(kāi)始向市場(chǎng)妥協(xié)，堅(jiān)果Pro系列實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和口碑的雙收。

不過(guò)羅永浩始終是不甘心的，在堅(jiān)果Pro的發(fā)布會(huì)上，羅永浩公開(kāi)表示，M1是工業(yè)設(shè)計(jì)的恥辱。這也讓一些手中拿著M1的用戶(hù)心情五味陳雜。

羅永浩太過(guò)于摳并不重要的細(xì)節(jié)，加重了不必要的經(jīng)營(yíng)成本，而除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，羅永浩對(duì)手機(jī)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、代工廠(chǎng)、品控、渠道、售后等方面的了解過(guò)于淺薄。

這也導(dǎo)致手機(jī)的產(chǎn)能和品控跟不上，跳票和質(zhì)量問(wèn)題頻繁發(fā)生，錘子的前幾代產(chǎn)品有不同程度的硬傷，通訊信號(hào)差、屏幕開(kāi)膠、攝像頭鍍膜刮花、GPS導(dǎo)航不靈等。

羅永浩入局的時(shí)候，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)是一片紅海，行業(yè)格局基本成型。而手機(jī)作為資金密集型產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大的資本來(lái)支撐供應(yīng)鏈。

錘子作為小廠(chǎng)商入局，多輪融資超過(guò)17億，但在手機(jī)行業(yè)里仍然是能力有限，羅永浩又追求極致的工業(yè)設(shè)計(jì)，自身造血能力不足，沒(méi)有資本持續(xù)輸入，失敗成為必然。

錘子科技成立之后多次被傳資金鏈斷裂，陷入倒閉傳聞。2017年，錘子科技曾因堅(jiān)果Pro系列扭虧為盈，獲得短暫的喘息機(jī)會(huì)，但也沒(méi)能拯救錘子的頹勢(shì)。

2019年初，羅永浩卸任錘子科技多家關(guān)聯(lián)公司的法人，其核心資產(chǎn)堅(jiān)果手機(jī)也以1.8億元的價(jià)格賣(mài)給了字節(jié)跳動(dòng)。原錘子科技500人軟硬件團(tuán)隊(duì)加入字節(jié)跳動(dòng)，堅(jiān)果品牌名稱(chēng)和英文品牌“Smartisan”繼續(xù)保留，羅永浩則被迫出局。

錘子科技在羅永浩的手里以失敗告終。

風(fēng)口殺手，屢敗屢戰(zhàn)

就在手機(jī)業(yè)務(wù)岌岌可危的同時(shí)，羅永浩試圖通過(guò)其他業(yè)務(wù)進(jìn)行自救。

2018年錘子科技的發(fā)布會(huì)上，羅永浩推出了子彈短信進(jìn)軍社交領(lǐng)域。

子彈短信上線(xiàn)后，在羅永浩的加持下迅速攀升至App Store社交榜第一的位置，上線(xiàn)7天公司便完成A輪1.5億元融資，日下載量高達(dá)44萬(wàn)，這款產(chǎn)品被捧為微信的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

羅永浩對(duì)子彈短信寄予厚望。事實(shí)上，子彈短信并不是錘子科技的產(chǎn)品，而是羅永浩投資的快如科技發(fā)布的社交產(chǎn)品。在完成融資后，羅永浩將辦公室搬到了快如科技，親自執(zhí)掌，在錘子手機(jī)上遭遇挫折的羅永浩試圖通過(guò)子彈短信證明自己的能力。

但現(xiàn)實(shí)卻是霸榜13天之后，子彈短信的用戶(hù)量呈斷崖式下降，上線(xiàn)3個(gè)月之后日活僅剩十多萬(wàn)，功能單一、沒(méi)能形成朋友圈效應(yīng)的子彈短信逐漸沉寂。

不過(guò)羅永浩并沒(méi)有就此放棄。

增加功能讓子彈短信升級(jí)為“聊天寶”，成為一款集社交、電商、資訊、賺錢(qián)等功能于一身的軟件，主打熟人社交，用戶(hù)可以通過(guò)聊天、互動(dòng)賺取金幣。這款產(chǎn)品針對(duì)下沉市場(chǎng)，其界面和功能設(shè)計(jì)完全看不出羅永浩過(guò)去對(duì)于產(chǎn)品高雅大氣和設(shè)計(jì)美感的追求。

羅永浩親自為聊天寶的發(fā)布會(huì)站臺(tái)，表示盡管名字土，但他和團(tuán)隊(duì)會(huì)把產(chǎn)品做到更好，讓用戶(hù)“不喜歡也得喜歡”。

過(guò)去那個(gè)帶著設(shè)計(jì)師一個(gè)個(gè)畫(huà)App圖標(biāo)的羅永浩，已經(jīng)不在了，雷軍和黃章看了可能也會(huì)納悶羅永浩到底有什么資格說(shuō)自己土。

羅永浩的情懷與理想主義正在走遠(yuǎn)。而這款產(chǎn)品也沒(méi)有后來(lái)，沒(méi)能翻起社交領(lǐng)域的水花。

羅永浩意識(shí)到子彈短信解決不了當(dāng)前的問(wèn)題，一度陷入迷茫。不過(guò)羅永浩最不怕的就是尋找新賽道了，很快，羅永浩將目標(biāo)鎖定當(dāng)時(shí)的風(fēng)口——電子煙行業(yè)。

事實(shí)上早在2017年，就有過(guò)電子煙制造商找到羅永浩，提出錘子科技分文不出，可以占股80%共同做品牌。

羅永浩當(dāng)時(shí)拒絕了，他認(rèn)為自己作為一個(gè)飽受爭(zhēng)議的人，不想再進(jìn)入一個(gè)有爭(zhēng)議的領(lǐng)域，這個(gè)行業(yè)本身就是有爭(zhēng)議的，當(dāng)時(shí)的羅永浩還保留了一絲體面。

賣(mài)掉錘子團(tuán)隊(duì)之后的羅永浩少了很多包袱，除了債務(wù)沒(méi)什么需要顧慮的了，情懷和體面同樣也不需要了，于是果斷踏入電子煙的領(lǐng)域。

2019年4月，羅永浩宣布全心投入小野電子煙，進(jìn)軍如火朝天的電子煙市場(chǎng)。小野電子煙也很快完成了3000萬(wàn)元左右的融資。11月1日下午，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)一條小野電子煙的宣傳微博，宣布將于11月11日正式開(kāi)售，一切蓄勢(shì)待發(fā)。但20分鐘后，有關(guān)部門(mén)發(fā)文要求電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙點(diǎn)評(píng)并將產(chǎn)品下架，行業(yè)陷入低潮。

而早在315晚會(huì)，央視就曝光了初創(chuàng)公司扎堆的電子煙，盡管標(biāo)榜比吸食傳統(tǒng)香煙更健康，實(shí)際上對(duì)人體的危害并不小。但準(zhǔn)備進(jìn)入電子煙行業(yè)的羅永浩似乎并沒(méi)有將此看作一個(gè)行業(yè)信號(hào)。

東山再起之路頗為曲折，羅永浩屢敗屢戰(zhàn)。

一場(chǎng)主題為“老人與?！钡陌l(fā)布會(huì)召開(kāi)。發(fā)布會(huì)上推出一款名為“Sharklet”的新材料，運(yùn)用仿鯊魚(yú)皮設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)抗菌抑菌，負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)材料的公司為“鯊紋科技”，羅永浩擔(dān)任該公司的“全球合伙人”和“首席忽悠官”。

羅永浩聲稱(chēng)：這是全球獨(dú)一無(wú)二的黑科技，可以有效減少95%的細(xì)菌，歡迎各大廠(chǎng)商跟我們合作，包括西門(mén)子。

這個(gè)時(shí)候，他似乎忘記了自己曾經(jīng)怒砸西門(mén)子冰箱維權(quán)的光輝事跡。

Sharklet引起了輿論的注意，不過(guò)更多的是爭(zhēng)議，關(guān)于這款產(chǎn)品抗菌抑菌的真實(shí)性。爭(zhēng)議之后，一切又歸于平靜。

從博客、手機(jī)、社交到電子煙，羅永浩一直在追著風(fēng)口跑，但結(jié)果都不盡人意，均以失敗告終，也因此被稱(chēng)為“行業(yè)冥燈”、“風(fēng)口殺手”。

關(guān)于這些稱(chēng)呼，未必是時(shí)勢(shì)不能造英雄，屢戰(zhàn)屢敗的創(chuàng)業(yè)者也應(yīng)該停下來(lái)反思一下到底是哪里出了問(wèn)題。從錘子手機(jī)到小野電子煙，很明顯，羅永浩規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力存疑。

不過(guò)羅永浩并沒(méi)有停止折騰。

直播帶貨，不談情懷

今年疫情期間，一向愛(ài)折騰的羅永浩被迫休了兩個(gè)月的假，但仍然每天和合作伙伴開(kāi)電話(huà)會(huì)議討論下一個(gè)風(fēng)口。

有一天，羅永浩用一個(gè)晚上的時(shí)間看了招商證券的《新零售研究之直播電商報(bào)告—直播電商三國(guó)殺》的萬(wàn)字調(diào)研報(bào)告，認(rèn)為直播帶貨是值得做的，于是迅速召集員工組建直播團(tuán)隊(duì)。

羅永浩的身份回歸到最初，將“作為碩果僅存的中國(guó)第一代網(wǎng)紅”進(jìn)行帶貨直播。但羅永浩選擇這個(gè)賽道并非出于對(duì)這個(gè)賽道的興趣，僅僅是為了賺錢(qián)還債。

2018年底，羅永浩決定關(guān)閉錘子科技的時(shí)候，賬面虧損還只是1.7億。但是隨著消息的擴(kuò)散，每天的例會(huì)財(cái)務(wù)都會(huì)匯報(bào)又虧損了多少，錘子科技的欠債一度達(dá)到6億元。

2019年11月3日，羅永浩因欠款370萬(wàn)元被江蘇丹陽(yáng)法院限制高消費(fèi)，不得乘坐飛機(jī)頭等艙、軟臥、高鐵等交通工具。相關(guān)話(huà)題一度登上熱搜，引起熱議。不過(guò)羅永浩反應(yīng)很快，隨即發(fā)布長(zhǎng)文《一個(gè)“老賴(lài)”CEO的自白》，表示會(huì)繼續(xù)努力，將債務(wù)全部還完。

直播是為了還債。“我這輩子出現(xiàn)這么大筆債務(wù)之前，我可從來(lái)沒(méi)有做任何一件事，包括開(kāi)公司，把賺錢(qián)放到第一位的?！?/p>

不得不說(shuō)，羅永浩太懂得怎樣制造話(huà)題熱度和塑造形象。之后羅永浩會(huì)在各種場(chǎng)合不斷強(qiáng)調(diào)自己直播是為了賺錢(qián)還債，會(huì)在大型場(chǎng)合鄭重宣布自己已經(jīng)還了不少錢(qián)，限高取消了，無(wú)形中塑造了自己有擔(dān)當(dāng)打工還債的正面形象。

4月1日，羅永浩在抖音進(jìn)行第一次直播帶貨，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)4800萬(wàn)，支付交易總額超1.1億元，直播打賞方面收到了363萬(wàn)元。之后，羅永浩直播間的累計(jì)觀(guān)看人數(shù)穩(wěn)定在千萬(wàn)級(jí)，羅永浩的帶貨成績(jī)僅次于薇婭、李佳琦、辛巴，排在第四。

不同于薇婭、李佳琦等人長(zhǎng)期在電商和直播領(lǐng)域深耕而形成的影響力，羅永浩自帶網(wǎng)紅光環(huán)和流量入場(chǎng)，這也造成了其團(tuán)隊(duì)積淀和經(jīng)驗(yàn)不夠。

11月中旬，“打假人”王海打假辛巴團(tuán)隊(duì)的直播帶貨，指出其所帶貨的一款即食燕窩是糖水，并曬出檢測(cè)報(bào)告。之后便是辛巴團(tuán)隊(duì)道歉回應(yīng)，退一賠三。

與此同時(shí)，電商直播由于存在大量的虛假宣傳、數(shù)據(jù)注水、售后服務(wù)等問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》重點(diǎn)點(diǎn)名李佳琦、李雪琴等知名主播。

《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》指出要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。

監(jiān)管趨嚴(yán)，不過(guò)這些似乎并沒(méi)有引起羅永浩團(tuán)隊(duì)的重視，羅永浩直播間還是出了問(wèn)題。

12月13日，王海連續(xù)在社交平臺(tái)發(fā)文，認(rèn)為羅永浩推薦的某品牌漱口水涉嫌虛假宣傳，需要對(duì)消費(fèi)者退一賠三。

羅永浩方面回應(yīng)表示涉及的宣傳視頻是由另一位博主二次剪輯拼湊，未經(jīng)“交個(gè)朋友”宣傳的同意，已經(jīng)要求該博主刪除侵權(quán)內(nèi)容，并保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。之后，對(duì)于王海的質(zhì)疑，羅永浩方面一一進(jìn)行反駁。

在漱口水的事情尚未完結(jié)之時(shí)，12月15日，“交個(gè)朋友”發(fā)長(zhǎng)文表示11月28日其直播間所售“皮爾卡丹”品牌的羊毛衫為假冒偽劣產(chǎn)品。

不少報(bào)道稱(chēng)羅永浩方面主動(dòng)承認(rèn)賣(mài)了假冒偽劣產(chǎn)品，但事實(shí)上承認(rèn)是因?yàn)橐呀?jīng)有消費(fèi)者投訴。

正逢王海盯上羅永浩，與其等著事情發(fā)酵影響擴(kuò)大，不如主動(dòng)承認(rèn)進(jìn)行賠償，還能收割一波源于主動(dòng)的“好感”。之后的輿論走向變?yōu)椤百I(mǎi)到假貨，獲得三倍賠償，年度最佳理財(cái)產(chǎn)品”，羅永浩團(tuán)隊(duì)的選品和管理問(wèn)題被一帶而過(guò)?？梢哉f(shuō)是“正確危機(jī)公關(guān)案例”。

其實(shí)，羅永浩直播帶貨首秀以來(lái)，問(wèn)題不斷?！案蓛?、新鮮、入味”的小龍蝦是上一年5月生產(chǎn)；直播帶貨鮮花，到貨之后鮮花不鮮，變成了殘花、爛花。

不止選品存在問(wèn)題，發(fā)布會(huì)上妙語(yǔ)連珠的的羅永浩在直播間里口誤不斷，將品牌方“極米”說(shuō)成“堅(jiān)果”，3+2夾心餅干發(fā)貨2袋說(shuō)成4袋等等。即使每次事后及時(shí)道歉提出補(bǔ)償方案，也很難掩蓋羅永浩頻繁翻車(chē)的事實(shí)。

如果說(shuō)商品有問(wèn)題是團(tuán)隊(duì)選品的問(wèn)題，那口誤就是羅永浩個(gè)人的原因了，翻車(chē)背后是羅永浩對(duì)于直播帶貨這份工作的態(tài)度。

曾經(jīng)，在錘子手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，羅永浩用情懷標(biāo)榜自己和錘子科技，“我不是為了輸贏，我是認(rèn)真”，可以在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上死磕。而對(duì)于直播帶貨，羅永浩則表示就是為了賺錢(qián)。

今年以來(lái)，華為、小米、一加、蘋(píng)果……羅永浩幾乎要把各個(gè)品牌的手機(jī)帶個(gè)遍，過(guò)去在嘴上把友商放在鄙視鏈底端，現(xiàn)在要在直播間里將這些手機(jī)捧著夸。

即使在直播間賣(mài)力帶貨，羅永浩仍然會(huì)在微博表示“嗯，好久沒(méi)看到一款正常的手機(jī)了，都是智能照相機(jī)帶通話(huà)功能”。可見(jiàn)，羅永浩并不認(rèn)可自己帶的貨，羅永浩本身對(duì)于直播帶貨這件事也沒(méi)有認(rèn)同感，“情懷”對(duì)于帶貨網(wǎng)紅羅永浩而言沒(méi)有任何意義。

不過(guò)羅永浩一向能做得來(lái)自己不認(rèn)可的事，就像當(dāng)初最討厭的是英語(yǔ)和老師，但是為了朋友口中的百萬(wàn)年薪，羅永浩可以埋頭苦讀背單詞，在新東方一待就是六年。

但是對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，當(dāng)進(jìn)去老羅的直播間購(gòu)物的時(shí)候，希望老羅帶的貨是經(jīng)過(guò)自己篩選的，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的推薦官，而不是給錢(qián)就賣(mài)。

在接受《人物》采訪(fǎng)時(shí)，提及還債，羅永浩回應(yīng)：“你欠了別人，從道義上你總是心懷愧疚的。你還完了，你后邊做很多事情都很方便。你再去跟別的企業(yè)談一些投資也好，合作也好，你的誠(chéng)信是沒(méi)人懷疑的。”

不難猜測(cè)，羅永浩還將尋找下一個(gè)賽道繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。只是下一次，羅永浩還會(huì)在意“情懷”嗎？

去掉身上的網(wǎng)紅光環(huán)，羅永浩也不過(guò)是在生活中遇到的一個(gè)雙標(biāo)且自戀的人而已。

參考資料：

人物：羅永浩 最后一個(gè)倔強(qiáng)的人

人物：對(duì)話(huà)羅永浩：你們別把我還債這件事想得那么了不起

萬(wàn)方中：留給羅永浩吹牛逼的時(shí)間不多了

鋅財(cái)經(jīng)：主播羅永浩：一個(gè)偏執(zhí)理想主義者的妥協(xié)