原創(chuàng) 你們的 ELLEMEN睿士

從今天開始，我們將會(huì)陸續(xù)推出系列文章，探討過去一年的時(shí)尚和文化變遷。這是第一篇。

曾經(jīng)看《Kingsman》的時(shí)候，除了酷炫的打斗場(chǎng)景和科靈叔的英倫美顏之外，不知道有多少人更垂涎片中為特工裝備打掩護(hù)的高級(jí)西裝訂制店。

區(qū)別于其它特工電影里主角都走機(jī)能風(fēng)，Kingsman告訴我們——紳士打架一定要穿西裝，還得是從頭到腳一絲不茍的正統(tǒng)西裝套裝。

剛被招入組織的男主角，還是一身痞里痞氣的街頭潮流范，上來(lái)就直接被帶到西裝訂制部門進(jìn)行了紳士形象改造和著裝科普教育。

改造前

改造后

其實(shí)不怪出身街頭的男主角對(duì)西裝體系毫無(wú)認(rèn)知，正統(tǒng)的西裝套裝不只是三件套那么簡(jiǎn)單，里里外外都有講究。

例如劇中這些西裝的面料都是由法國(guó)百年老牌Dormeuil供貨，然后找了倫敦老店Cheshire Bespoke定做的。

之所以找這家裁縫店，是因?yàn)樗鼈兪巧贁?shù)能制作好Canvas西裝的店——Canvas西裝是英國(guó)老牌紳士非常喜愛的西裝，它的內(nèi)襯里縫進(jìn)了一整片帆布，使西裝無(wú)論怎么活動(dòng)都不變形，同時(shí)又舒適靈活。

三種西裝內(nèi)襯區(qū)別

不過這樣繁復(fù)的正統(tǒng)西裝，出現(xiàn)在電影中還會(huì)令人覺得賞心悅目，要是真的平日生活對(duì)待穿衣都需要如此謹(jǐn)慎，定會(huì)讓人不堪其擾。

所以如今除了因工作不得不穿著商務(wù)西裝的上班族以外，真正因?yàn)榕d趣愛好在日常生活中堅(jiān)持穿正統(tǒng)西裝的人變得越來(lái)越少，放眼望去，CBD以外的街區(qū)基本無(wú)處可尋。

人均西裝的CBD上班高峰街景

對(duì)于傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更嚴(yán)峻的問題是，自從去年新冠疫情暴發(fā)后，在家辦公的模式讓這些傳統(tǒng)商務(wù)西裝的第一梯隊(duì)消費(fèi)者也失去了持續(xù)購(gòu)買的理由，西裝產(chǎn)業(yè)目標(biāo)客群的縮減到達(dá)了近些年的峰值。

居家辦公模式

另外，不知道從何時(shí)開始，身穿全套西裝，腳踩牛津皮鞋，梳著油頭出街的男士，更像從“紳士派頭”轉(zhuǎn)換成了“噱頭”。

他們更多出現(xiàn)在時(shí)裝周會(huì)場(chǎng)里，街拍鏡頭里，以及飯店招攬顧客的手段里。

上海時(shí)裝周會(huì)場(chǎng)門口

街拍鏡頭下的兩位英倫紳士

以上種種原因，給本就一直在走下坡路的傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)一記重大的打擊，近幾年有不少歷史悠久的經(jīng)典西裝訂制品牌都傳出虧損嚴(yán)重，甚至破產(chǎn)的消息。

盡管時(shí)代的變遷使服裝產(chǎn)業(yè)快速更替是在意料之中，但仍不免令人惋惜。

去年西裝產(chǎn)業(yè)最大的噩耗非Brooks Brothers莫屬。7月9日，有媒體報(bào)道美國(guó)總統(tǒng)們的御用西裝品牌布克兄弟（Brooks Brothers）申請(qǐng)破產(chǎn)，仔細(xì)算算這個(gè)老牌西裝品牌有著200多年的歷史。

而在這個(gè)品牌倒閉之前，基本上承包了美國(guó)歷任總統(tǒng)的西裝，45任總統(tǒng)里有40位都穿過他們家的西裝，并且這個(gè)品牌還是美式常春藤風(fēng)格（Ivy Style）的推動(dòng)者。

這個(gè)品牌在影視作品中更是常見，經(jīng)典如《了不起的蓋茲比》里的小李子和《緋聞女孩》里Chuck Bass的西裝都訂制于這個(gè)百年老牌。

盡管曾經(jīng)輝煌如此，它依舊沒有逃過因?yàn)殇N量持續(xù)低迷而破產(chǎn)的結(jié)局。

《了不起的蓋茲比》里的小李子

《緋聞女孩》里的Chuck Bass

無(wú)獨(dú)有偶，無(wú)法再支撐下去的品牌可不止那么一家。LVMH集團(tuán)旗下的頂級(jí)正裝襯衫制造商Thomas Pink也關(guān)閉了所有門店和社交網(wǎng)站賬號(hào)，進(jìn)入品牌出售流程。

LVMH曾經(jīng)為拯救這個(gè)品牌也是花過不小的力氣——先是請(qǐng)來(lái)在Dunhill和Gucci 工作過的男裝設(shè)計(jì)師 John Ray 為該品牌增加了奢華的成衣系列。再把線下店鋪改造為像酒店套房一樣舒適奢華的開放空間，并對(duì)包裝生產(chǎn)和零售等方方面面都進(jìn)行了全新的詮釋。

在如此大規(guī)模的改造計(jì)劃實(shí)施之后，該品牌的營(yíng)收仍舊并不樂觀，從前一年的 1540 萬(wàn)英鎊降至 1220 萬(wàn)英鎊，損失從 2390 萬(wàn)英鎊擴(kuò)大到 4100 萬(wàn)英鎊。

Pink在倫敦St.James Street關(guān)閉的旗艦店

還有些品牌雖不至于到破產(chǎn)的境地，但也是由于本就是淡季銷量持續(xù)低靡，又有新冠疫情雪上加霜，形勢(shì)嚴(yán)峻。

不止是歐美，亞洲西裝產(chǎn)業(yè)同樣遭到重創(chuàng)。

青山洋服來(lái)自亞洲西裝需求量最大的日本，但由于新冠疫情業(yè)績(jī)下滑，計(jì)劃明年預(yù)計(jì)關(guān)閉占總數(shù)兩成的旗下160家店鋪，同時(shí)不得已裁員400名。

如果蔓延全球的疫情是壓垮傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)的最后一根稻草，那么長(zhǎng)期以來(lái)年輕客戶群體的逐漸流失，則是其動(dòng)搖根基的致命原因。

據(jù)人口數(shù)據(jù)分析，2020年中國(guó)消費(fèi)主體人口中，80后、90后、00后的數(shù)量最為龐大，分別占比15.7%、17.3%以及12.6%。所以能否抓住這部分年齡層消費(fèi)者的心，就成了服裝產(chǎn)業(yè)最重要的研究課題。

而不幸的是，對(duì)于傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)則正好站在了對(duì)立面。

背后更為深層的原因，其實(shí)也是歸結(jié)為現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和成長(zhǎng)環(huán)境早已不同——追求個(gè)性化，熱愛嘗試新鮮事物，超前消費(fèi)等等。

2020紐約時(shí)裝周門口街拍的年輕人們

這也是為何年輕人們會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)西裝的款式過于保守刻板，是被潮流落下的穿衣模式。

并且在部分年輕人的意識(shí)里，也的確只有那些被穿衣要求禁錮的“保守職業(yè)”才需要每天西裝革履，比如銀行職員、投資經(jīng)理、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人等。這些職業(yè)的從業(yè)人員，看似每日穿著一塵不變的西裝皮鞋，走過一樣的街道，做著程序化的工作。

華爾街上的銀行家們

房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人們

除去年輕人對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)西裝的“刻板印象”以外，還有個(gè)讓他們抗拒的原因在于傳統(tǒng)西裝帶來(lái)的“隆重感”和“正式感”。

大部分年輕人在成長(zhǎng)過程中對(duì)正統(tǒng)西裝的認(rèn)知啟蒙，幾乎都來(lái)自于影視作品中——它們出現(xiàn)在嚴(yán)肅的會(huì)議桌上，出現(xiàn)在盛大的宴會(huì)中，出現(xiàn)在精英貴族的身上，這些“高階”的附加條件讓傳統(tǒng)西裝更難被帶入日常生活的環(huán)境中。

舞會(huì)中的西裝

會(huì)議上的西裝

在近幾年以“effortless風(fēng)格”為主流的穿搭氛圍下，試想如果有個(gè)年輕男孩每天都一絲不茍得穿著傳統(tǒng)西裝出門社交，那他必然會(huì)遭到周遭同齡人投來(lái)的異樣目光，還可能會(huì)被朋友打趣“你怎么穿得那么隆重”，“有點(diǎn)油膩”之類非正面的玩笑話。

舒適，不費(fèi)力卻依舊時(shí)髦的“effortless風(fēng)格”

所以年輕人會(huì)用的上穿傳統(tǒng)西裝的場(chǎng)合，必然滿足“非單人”或“非自發(fā)性”這兩個(gè)條件。

最常見的，就是參加畢業(yè)舞會(huì)或受邀參加派對(duì)，和一群同齡人一起穿傳統(tǒng)西裝，自然就顯得沒那么違和。

又或者，他們會(huì)在職場(chǎng)面試等必須符合著裝潛規(guī)則的情況下穿上傳統(tǒng)西裝，以示尊重。

畢業(yè)舞會(huì)

盡管年輕人們對(duì)于正統(tǒng)商務(wù)西裝是抗拒的，但面對(duì)改良過后的休閑西裝，態(tài)度就有了360度大轉(zhuǎn)變——不但可以經(jīng)常穿，還是與流行掛鉤的時(shí)髦單品。

不止是年輕人，曾經(jīng)傳統(tǒng)西裝的擁護(hù)者們也都紛紛向休閑西裝倒戈，說(shuō)明休閑西裝的優(yōu)勢(shì)的確客觀存在。

款式時(shí)髦的休閑西裝

比起商務(wù)西裝，休閑西裝更顯時(shí)髦的原因在于限制少了，能附加設(shè)計(jì)感的空間就更大了。

比如商務(wù)西裝需要由羊毛材質(zhì)來(lái)維持垂順感，休閑西裝則可以有一定寬松度，能用的面料種類就多了棉、麻、絲等。

其次商務(wù)西裝需要做到全身材質(zhì)和顏色一致，休閑西裝則無(wú)需一板一眼地搭配襯衫或者馬甲，甚至底下都不一定要配西褲和皮鞋。

配色，材質(zhì)均不同的休閑西裝

材質(zhì)及搭配選擇的多樣化，意味著舒適度也有了提升，畢竟要穿著合身甚至緊繃的商務(wù)西裝高速運(yùn)轉(zhuǎn)一整天，時(shí)間長(zhǎng)了也是一種折磨。休閑西裝透氣，輕薄，版型寬松的特點(diǎn)就像是一劑解藥，拯救了部分想要兼得體面和舒適的職場(chǎng)人。

身穿休閑西裝會(huì)見奧巴馬的扎克伯格

何況休閑西裝的多場(chǎng)合適用性更大大提高了其利用價(jià)值，朋友聚餐，情人約會(huì)，拜訪長(zhǎng)輩，甚至去學(xué)校給孩子開家長(zhǎng)會(huì)都不在話下，雖有了精心打扮的正式感，但卻仍然保持著恰到好處的親和力。

出于更為實(shí)際的方面考慮，商務(wù)西裝的造價(jià)的確會(huì)比休閑西裝高出不少，復(fù)雜精細(xì)的工藝和手工量身定制的制作方式，都使成本直線上升——如果還附加了品牌價(jià)值，那價(jià)格就更無(wú)上限。

顯然并不是人人都可以負(fù)擔(dān)得起那么一套嚴(yán)格意義上的傳統(tǒng)高級(jí)西裝，相較之下，休閑西裝的性價(jià)比則十分出色，從更廣的價(jià)格選擇區(qū)間到隨買隨穿的標(biāo)準(zhǔn)尺碼購(gòu)物模式，既省錢又省了訂制的等待時(shí)間。

同樣實(shí)際的還有隱藏在傳統(tǒng)商務(wù)西裝背后的隱形成本，那就是打理它的精力和金錢。

一套面料精良、價(jià)格高昂的西裝必定需要經(jīng)常養(yǎng)護(hù)，干洗、熨燙、除味都得保持高頻率。但休閑西裝的面料通常都不至于如此矜貴，甚至有些只要自然垂掛就可以保持平整，更何況如果價(jià)格較低，衣面上的損傷就不至于那么令人心疼。

在舊金山從事服裝研發(fā)工作 Ian Anderson 用了一個(gè)詞——“新常態(tài)”來(lái)形容當(dāng)下男士著裝的趨勢(shì)，“襯衣是否掖在褲子里現(xiàn)在都變得不那么重要了，因?yàn)槁殘?chǎng)著裝正在朝著超級(jí)休閑化的趨勢(shì)涌進(jìn)。”

當(dāng)然，剪裁完美的傳統(tǒng)西裝自有其魅力，它還是會(huì)和很多傳統(tǒng)工藝形式一樣，作為一種高級(jí)形態(tài)保留在人們的生活里。

Reference:

WWD：《男士正裝會(huì)成為零售業(yè)末日中的下一個(gè)犧牲品嗎？》

撰文：weilai

原標(biāo)題：《傳統(tǒng)西裝要沒落了嗎？》

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