過去幾年，在共享經(jīng)濟浪潮下，人們在許多地方體驗了共享按摩椅。如今在健康生活理念下，按摩椅正在進一步走進我們的日常生活。

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出品：NBS新品略  作者：吳文武

01 按摩椅行業(yè)2020下半年高速增長

1月11日，按摩椅行業(yè)頭部企業(yè)奧佳華搶先同行發(fā)布了年報預告，受益于保健按摩椅2020年下半年的快速增長，預計公司將實現(xiàn)盈利4.45億元~4.55億元，同比增長53.99%-57.45%。

推動奧佳華業(yè)績上漲的其中一個重要原因就在于國際市場業(yè)績表現(xiàn)亮眼。整體上預計連續(xù)三個季度高速增長，預計全年翻倍增長。

公開資料顯示，保健按摩板塊是奧佳華的主營業(yè)務，該業(yè)務板塊在2019年占到公司整體營收的76%，但是從收入分布來看，國際市場收入占比77%。

市場普遍預計2020年疫情會引爆“宅經(jīng)濟”，將會推動按摩椅行業(yè)高速發(fā)展，但從當前的市場情況來看，并非如此。

根據(jù)此前幾家A股上市公司公布2020年第三季度的業(yè)績來看，整個按摩椅行業(yè)呈現(xiàn)出業(yè)績分化的狀態(tài)，按摩椅行業(yè)不同企業(yè)卻呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的現(xiàn)狀。

與奧佳華2020年前三季度凈利潤同比增長58.69%相比，榮泰健康同比則下降23.6%，融捷健康則因陷入低價值資產(chǎn)凈利潤為負。融捷健康大力推進共享服務模式按摩椅，受疫情影響處于劣勢。

但從整體來看，中國按摩椅行業(yè)近年來一直保持增長趨勢。

02 按摩椅行業(yè)發(fā)展推動力

根據(jù)市場研究機構智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預計2020年中國按摩椅市場規(guī)模為150.3億元，同比增長8.2%。

有業(yè)內(nèi)人士通過對線上及線下的銷售數(shù)據(jù)預計，應好于預期整體達到15%。

從整體來看，健康保健經(jīng)濟和養(yǎng)生經(jīng)濟是推動未來中國按摩椅行業(yè)發(fā)展的兩大推動力。

第一是，健康保健經(jīng)濟。

中國已經(jīng)進入老齡化社會，2018年，中國65歲以上占全國人口比率為11.9%，中國進入了老齡化社會，對養(yǎng)生保健的需求越來越高。具體到按摩保健領域，表現(xiàn)為老年人對按摩椅有較高的需求。

再如許多老年人患有腰肢酸軟，骨骼疏松等慢性疾病等，這也將推動按摩椅需求。

可見，老年人是按摩椅的重要消費人群，老年人對養(yǎng)生保健的需求越來越高，按摩椅逐漸成為許多家庭的必備物品，更是成為子女孝敬長輩的健康禮品。

第二是，養(yǎng)生經(jīng)濟。

都市白領80后、90后等青年一代在快節(jié)奏、高強度工作生活環(huán)境下，導致身體長期處于亞健康狀態(tài)，而且日漸成擴大趨勢。

如今隨著人們的養(yǎng)生意識逐步提高增強，特別是在后疫情時代健康至上的理念下，將會進一步推動按摩椅的消費。同時隨著居民消費力的提升，按摩椅受到越來越多人的關注，消費群體進一步打開。

安信證券研究顯示，經(jīng)過多年的市場培育，國內(nèi)消費者對按摩椅的接受度逐漸提高。

03 按摩椅市場大有可為

目前，中國是全球按摩椅的研發(fā)和制造中心，是全球最大的按摩椅出口國，無論是技術實力還是生產(chǎn)制造能力都在逐年穩(wěn)步提升。

過去受居民購買力、技術以及消費習慣等制約因素，近幾年中國按摩椅市場出現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，市場現(xiàn)狀正得到明顯改善和提升。

加上按摩椅具有輕奢消費品的屬性，單價高，占地面積大，同時具有家電和家具屬性，這就導致現(xiàn)階段在中國按摩椅市場滲透率較低。

從按摩椅全球市場來看，日本以27%的滲透率位居世界首位，通常在全球滲透率高的區(qū)域市場普遍約在10%左右，而目前中國市場滲透率僅有1%左右。

因此，與其他國家相比，中國按摩椅市場滲透率較低，未來還有非常大的提升空間。

財聯(lián)社在2020年底進行的一項行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)各大按摩椅制造商正將目光重點投向國內(nèi)市場，部分品牌訂單甚至排到了今年6月，未來都將重點發(fā)力國內(nèi)市場。

目前中國按摩椅行業(yè)仍處于市場導入期和發(fā)展初級階段，未來受益于居民消費水平提高，在健康經(jīng)濟、養(yǎng)生經(jīng)濟的浪潮下，相信中國按摩椅行業(yè)將會保持增長趨勢。

毫無疑問，中國的按摩椅市場未來還有相當大的發(fā)展空間，大有可為。