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攔截《唐人街探案3》

2021-02-07 20:27
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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原創(chuàng) 深燃團隊 深燃 收錄于話題#大文娛25#春節(jié)檔1#唐人街探案31

深燃(shenrancaijing)原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

這也許是廝殺最激烈的一次春節(jié)檔。

距離大年初一不到一周,春節(jié)檔的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了大眾眼前。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截止到2月5日,預(yù)售開啟第8天,大年初一預(yù)售總票房達2.8億元,其中《唐人街探案3》(以下簡稱《唐探3》)預(yù)售票房達1.87億,位列第一,占比約67.2%。分別位列第二、第三的《你好,李煥英》、《刺殺小說家》預(yù)售票房過千萬,其余四部影片只在幾百萬上下徘徊,預(yù)售成績兩極分化明顯。

來源 / 貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版

“往年春節(jié)檔,頭部影片往往有三部左右,熱度、場次排映、預(yù)售情況差距不會太大。今年明顯出現(xiàn)了一超多強的局面?!币晃粎⑴c春節(jié)檔影片發(fā)行的工作人員告訴深燃,今年春節(jié)檔影院上座率政策限定在75%,2月5號北京新規(guī)出臺,要求上座率降至50%,再加上《唐探3》占比高等因素,“其他影片的場次受到較大擠壓”。

不止一位影院經(jīng)理告訴深燃,《唐探3》大年初一的目標(biāo)排片占比為40-45%,一旦順利達成,這意味著其他六部影片的平均排片占比僅在8%左右。這是往年春節(jié)檔罕見的情況,回顧2015年至2019年春節(jié)檔,大年初一單部影片最高占比僅在30%左右徘徊。

不過,這還只是戰(zhàn)爭的起點。

在熱門檔期,為獲取更多排片占比,影片發(fā)行方會向院線或影院投放一筆“活動”費用,砸錢越多,影片越有機會獲得理想排片占比與播映場次。早在一個月以前,各家影片的發(fā)行團隊,就已經(jīng)開始與影城對接排片費用,爭取春節(jié)檔排片占比?!啊短铺?》去年撤檔前已經(jīng)投過一輪費用了,今年只是追加,給個兩三千,其他片子砸七八千甚至上萬,可以說是在圍毆”,另一名發(fā)行業(yè)內(nèi)人士總結(jié)道。

“今年太混亂了”,某春節(jié)檔腰部影片發(fā)行工作人員告訴深燃,1月初她按照往年常規(guī)金額與影院已談下不少合作,后面“砸錢大戰(zhàn)”開始,同樣的排片占比需求,以近乎翻倍的價格,也撬不動影院了。

深燃分別與四部春節(jié)檔熱門影片的發(fā)行工作人員、多位影院經(jīng)理及多名資深影視從業(yè)者聊了聊。據(jù)他們講述,在一線城市,部分腰部影片給單個影院的投放費用在6000元-1.2萬元,以獲取該影片大年初一在該影院的理想排片比例。這不是個小數(shù)目,全國共有1.2萬余家影院,有區(qū)域發(fā)行負(fù)責(zé)人透露,總資金粗略估算在5000萬到7500萬之間。而往年影片給單個影院的投放費用在2000元-5000元,數(shù)字翻了近一倍。“砸錢”大戰(zhàn)之下,已經(jīng)有影院拿出大部分排片占比,給砸錢多的影片,也有一部分影院選擇觀望。

攔截《唐探3》,各大發(fā)行方已經(jīng)“殺”紅了眼。不過,按照往年情況,大年初一排片占比并不是影響票房的唯一要素,春節(jié)檔能否跑出黑馬,目前還難下定論。

“都在‘送錢’,排片到底給誰?”

“片方天天磨排片占比,真煩了”,某一線城市影院負(fù)責(zé)人賀宏對深燃脫口而出。

從1月初開始,就有春節(jié)檔影片發(fā)行方陸續(xù)找到他,有人先通過微信溝通,著急了不停給他打電話,更緊急的發(fā)行方,直接沖到影院“攔截”他,目的只有一個,爭取影片在大年初一得到更高的排片占比。

在國內(nèi),院線與影院存在兩種管理模式,一種是有資產(chǎn)鏈接的從屬關(guān)系,院線可直接管理影院、下發(fā)排片,為了排片,發(fā)行方需先找院線投放,“相當(dāng)于把影院打包聊”,一名發(fā)行工作人員表示;一種為加盟性質(zhì),影院每年向加盟院線上交一定比例服務(wù)費,但有自行管理權(quán),可自行排片,這時發(fā)行方只能單獨找影院談。賀宏所在的影院屬于后者,大年初一他只開了部分影廳的預(yù)售,整體排片還沒有定下來。

眼下的情況是以往從未出現(xiàn)過的。據(jù)他介紹,《唐探3》瞄準(zhǔn)40%-45%的占比,而《熊出沒》《新神榜:哪吒重生》這類動畫電影,考慮兒童觀影需求,每年都有近10%的穩(wěn)定排片占比,這就是意味著,剩下的《你好,李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》四部影片,排片總占比恐不到一半。

“爭取45%的排片,這是不給其他片活路了”,院線資深從業(yè)者老劉告訴深燃,春節(jié)檔共有14天,大年初一觀影需求最高,是新片產(chǎn)出票房,依靠口碑撬動后期排片的關(guān)鍵時候。已經(jīng)占絕對優(yōu)勢的《唐探3》在前期還爭奪高占比,“無非是想把存量觀眾更快消耗,其實要不了45%,數(shù)字有點夸張了?!?/p>

《唐探3》發(fā)行工作人員許非承認(rèn)這次的排片占比要求高,他告訴深燃,他們內(nèi)部有創(chuàng)造票房記錄的野心,“目標(biāo)是50億,進入中國影史榜前幾名,甚至是第一。可能跟春節(jié)檔其他片方存在競爭,但這是有KPI的,公司也不養(yǎng)閑人”,他表示。

其他影片不能坐以待斃。據(jù)深燃從多方獲取的信息來看,《你好,李煥英》的排片需求為25%-30%。《刺殺小說家》與《侍神令》排片需求占比相近,均為20%-25%,《人潮洶涌》需求為15%-20%。

也就是說,僅這四部影片的目標(biāo)排片總占比就達到100%。

來源 / Unsplash

“這些腰部影片,在強行用費用推高排片占比”,參與此次春節(jié)檔發(fā)行工作的王珂告訴深燃?!坝械纳踔烈呀?jīng)到不理智的地步了”,另一名腰部影片發(fā)行工作人員劉敏也透露道。

據(jù)她介紹,片方將費用投給影院,但有機會通過賣票回籠資金?!耙?00人的廳為例,最低發(fā)行價30元,一場全部賣滿,收入3000元,根據(jù)分賬票房得43%,能收回1290元,一場投放費用不超過1290元,大致就算不虧,但現(xiàn)在,有的片子為了提高排片,已經(jīng)不管產(chǎn)出多少了,就要大年初一的排片”,這樣的說法得到了其他多位發(fā)行工作人員的證實。

瘋狂到什么地步?

以張強所在的某一線城市影院為例。據(jù)他介紹,在砸錢力度上,《侍神令》位列第一,單店投放費用在8000元-12000元不等。其次為《刺殺小說家》,“一來聊,給出的價格直接是6000起”。

《人潮洶涌》也不甘示弱?!斑@部光線的片子情況特殊,發(fā)行一上來說去年《姜子牙》春節(jié)檔的投放費用沒有退,再追加4000元,想要20%的排片,這個費用跟其他的比太少了,影院接受的很少,排片占比低,最后預(yù)售要開了,發(fā)行就急了,砸到了14000元”,張強表示。

三四線城市的情況也同樣激烈。多位發(fā)行工作人員表示,盡管由于疫情返鄉(xiāng)青年減少,但下沉市場仍是重點?!氨热缤曩M用在兩三千,今年就到了四五千”,一名三線城市的影院負(fù)責(zé)人表示,砸錢力度同樣有所加大。

這也確實影響到了《唐探3》的排片占比。許非告訴深燃,他接觸的影城里有的只給他不到9%的排片占比,“實在太低了,我各種給他算,現(xiàn)在這種排片,大年初一得虧多少錢。但人家就是不聽,從店長到老板我都在磨,都沒有用,死活不答應(yīng)排片?!彼f。

據(jù)許非介紹,2020年春節(jié)檔未撤檔之前,《唐探3》就已經(jīng)進行了一輪影院投放,當(dāng)時的投放費用在3000元-6000元不等。今年是在原有基礎(chǔ)上,追加2000-3000元的費用,相比于其他片子上萬的金額,吸引力不大。防御并非沒有,據(jù)一位協(xié)助發(fā)行《唐探3》的工作人員介紹,發(fā)行過程中,《唐探3》還挪用了部分北京區(qū)域預(yù)算,對其他地區(qū)影院進行追加。“其實北京錢也緊,但其他家砸太多錢了?!彼硎?。不過這一說法后又被另一名《唐探3》區(qū)域發(fā)行負(fù)責(zé)人否認(rèn)。

砸錢的收益有多大?

市場之所以如此混亂,是影院與片方,都太缺錢了。

2020年受疫情影響,影院停擺180天,多家影院都在承受巨額虧損,“大多都欠了上百萬的錢”,有影院負(fù)責(zé)人表示。

7月復(fù)工后也沒能止住虧損。首先是上座率的限制,最開始不超過30%,9月份被調(diào)整至75%,延續(xù)至今。這都將極大影響春節(jié)檔的票房產(chǎn)出。近期北京發(fā)布新規(guī),影院上座率不得超過50%,變幻莫測的疫情讓從業(yè)者都緊繃著神經(jīng)。同時,原則上不售賣零食和飲料的復(fù)工規(guī)定,也砍去了影院近一半利潤。

更讓影院心里沒底的新變化是,今年票補缺失。以往為吸引觀眾走進影院的19.9元票價沒有了,優(yōu)惠策略統(tǒng)一為,在影院定價基礎(chǔ)上立減11.1元。以目前預(yù)售的票價來看,2021年春節(jié)檔影片的票價的確達到了歷史新高,這是否影響觀影數(shù)量,同樣充滿未知。

“就指望春節(jié)檔回血,既然片方都送錢來了,為什么不要?”某一線城市影院負(fù)責(zé)人劉斌一咬牙,把90%的排片場次都賣給了砸錢“狠”的片方們。他的想法是,即便遇到突發(fā)情況,有某部影片表現(xiàn)強勁,還有剩下10%的場次來做調(diào)整,“其實很多影院也沒有把所有的場次空間給出來,給自己留了一些盤旋的余地”,他表示。

他所在的影院大年初一的排片格局為,《唐探3》40%,《刺殺小說家》20%,《侍神令》20%,《哪吒重生》10%,只留了10%給《你好,李煥英》和《熊出沒》,而《人潮洶涌》由于一開始砸錢少而被放棄。

來源 / Pexels

他之所以有這樣的底氣,是因為按經(jīng)驗大年初一不論排什么片,都有觀眾買單。作為全年最重要的檔期之一,近年來春節(jié)檔對全年票房的貢獻比例不斷攀升,2012年春節(jié)檔占比僅為2.51%,到了2018年,該比例已接近10%。按照以往數(shù)據(jù)來看,春節(jié)檔前兩日總票房,可占據(jù)該檔期大盤的40%及以上。這也是各大片方為了大年初一這一天排片,敢于狠砸資金的原因。

“春節(jié)就產(chǎn)票房,這都抓不住的話,就沒有機會了,這些片子即便在春節(jié)游一輪,怎么‘騙’也能‘騙’一兩個億?!庇邪l(fā)行工作人員表示。

對于排片,影院負(fù)責(zé)人賀宏還有些糾結(jié),“現(xiàn)在唐探的預(yù)售票房很高,但不能說其他影片都很弱”,今年腰部影片投放金額,較往年直接翻了倍,他不想拒絕,但另一方面,片子還沒有上映,如果將排片給砸錢多的影片,最后上座率不理想,損失的即為影院,他還不敢下定論。

而當(dāng)下競爭如此激烈,也與影片背后影視公司的業(yè)績壓力有關(guān)。根據(jù)最新披露的年報預(yù)告,2020年,19家影視上市公司里15家虧損,只有4家盈利。

《唐探3》背后的萬達電影,是所有影視公司中虧損最多的,2020年凈利潤預(yù)計虧損61.5-69.5億元,即便不考慮資產(chǎn)減值,實際凈利潤虧損也高達21.5-24.5億元。更值得注意的是,2020年萬達除了聯(lián)合出品的《我和我的家鄉(xiāng)》之外,沒有其他能打的影片,而翻看其2021-2022年的片單,雖然影片類型多元,但談?wù)撌找孢€為時尚早。眼下,《唐探3》是萬達電影唯一的救命稻草。

《你好,李煥英》背后的北京文化,被曝出財務(wù)造假后一直深陷泥潭,2020年凈利潤預(yù)計虧損高達6.40-7.90億元。雪上加霜的是,其旗下由鄭爽主演的影片《只問今生戀滄溟》(原名《倩女幽魂》)前途未卜,年報預(yù)告顯示,“受主要演員社會輿論事件影響,該劇能否播出存在重大不確定性?!碑?dāng)下,《你好,李煥英》對其重要性不言而喻。

2020年8月上映的《八佰》,票房破30億讓華誼兄弟回了第一滴血,但虧損還在繼續(xù)。年報預(yù)告顯示,2020年其凈利潤預(yù)計虧損7.85-9.82億元,連續(xù)虧損三年,雖然在退市新規(guī)出臺后免于摘牌的命運,仍未擺脫虧損泥潭。由陳坤、周迅搭檔主演的《侍神令》,是華誼兄弟存貨里陣容最好的一部,被寄予的期望可想而知。

《刺殺小說家》是華策影視首次主控并逐鹿春節(jié)檔的商業(yè)大片。得益于電視劇業(yè)務(wù),華策影視2020年實現(xiàn)盈利,但2020年9月以來其股價低迷,“他們還指望《刺殺小說家》抬高一波股價”,老劉表示?!度顺睕坝俊穮⑴c投資及發(fā)行的光線影業(yè),在2020年除主控的《姜子牙》受關(guān)注外,其余多部作品都表現(xiàn)欠佳?!缎律癜瘢耗倪钢厣分骺胤阶饭鈩赢?,目前熱門作品還只有動畫電影《白蛇·緣起》一部,亟需更多撬動市場的作品證明自己。

各家公司都有其困境和壓力,拿下春節(jié)檔都勢在必行。

春節(jié)檔鹿死誰手?

預(yù)售開啟,排片占比格局初步形成,這意味著第一輪發(fā)行大戰(zhàn)進入尾聲,目前戰(zhàn)爭進入到第二輪,發(fā)行方正在努力穩(wěn)住大年初一占比,同時爭取初二、初三排片,戰(zhàn)火還在燃燒。但值得注意的是,并不是排片占比多,影片就能大賣。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)的記錄,2019年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》(46億)在大年初一的排片占比僅為11.4%,位列第四,當(dāng)日票房不及榜首《瘋狂的外星人》的一半。2018年情形相似,當(dāng)年的票房冠軍《紅海行動》(36億),首日排片占比不及榜首《捉妖記2》的三分之一,更是上映7天才憑借口碑逆襲,斬獲最高單日票房。一個為中國科幻電影帶來新突破,一個將主旋律影片的類型化完成到極致,連續(xù)兩屆票房冠軍,都是依靠內(nèi)容取勝。在市場化越來越成熟的機制下,首日排片多少,和最終票房之間沒有絕對聯(lián)系。

“初一排片場次高了,如果觀眾不買賬,上座率會很難看,次日影院會大幅度減場,甚至失去信心”,根據(jù)以往經(jīng)驗,賀宏總結(jié)道。

那么,在《唐探3》的絕對優(yōu)勢下,誰可能成功突圍?

目前看來,其余六部影片都各有優(yōu)劣勢?!赌愫?,李煥英》改編自賈玲在綜藝節(jié)目《喜劇總動員1》里表演的同名小品,來源于其親身經(jīng)歷,在當(dāng)年就有不錯的口碑。改編為電影后,沈騰賈玲的組合,被對喜劇片有訴求的觀眾期待,而在闔家團圓的春節(jié)氛圍里,溫情喜劇電影本就占據(jù)類型優(yōu)勢。老劉參加過內(nèi)部看片,“成片質(zhì)量不錯,被感動哭的人占大多數(shù),的確有黑馬像。”但他也表示,“也有人覺得是加長版的小品”,表現(xiàn)如何還有待觀望。

奇幻冒險電影《刺殺小說家》是近年院線電影中的新鮮類型,由雷佳音、楊冪主演,講述了一名父親為找到失蹤的女兒,接下刺殺小說家的任務(wù)。一位參加過看片會的業(yè)內(nèi)人士表示,“故事、邏輯、設(shè)計都獨樹一幟,場面特效不錯?!倍鴵?jù)一直關(guān)注其幕后制作的影視行業(yè)從業(yè)者阿凱反饋,“制作人員跟當(dāng)年《流浪地球》一樣在拼一個新的制作難度”,看好的人不少。不過在春節(jié)檔,新類型市場接受度如何,存在著較大不確定性,同樣還難下定論。

《侍神令》根據(jù)手游《陰陽師》改編,由老牌電影咖周迅、陳坤打頭陣,是春節(jié)檔除《唐探3》外,演員陣容最搶眼的一部。根據(jù)不同影院負(fù)責(zé)人反饋,這是最敢砸錢在排片上的影片,“一般會這樣做的影片大多是信心不足,當(dāng)然,也有可能是影片質(zhì)量過硬,想在前期砸口碑”,劉敏表示。

《人潮洶涌》則翻拍自日本電影《盜鑰匙的方法》,在《誤殺》之前,國內(nèi)翻拍電影撬動市場的不算多,“觀眾可以去翻原版來看,不一定得來電影院”,這也是影院負(fù)責(zé)人賀宏不敢給《人潮洶涌》太多排片的原因。但依據(jù)陣容來看,其導(dǎo)演饒曉志執(zhí)導(dǎo)過黑馬電影《無名之輩》,主演劉德華、肖央、萬茜參演的作品,近年失手的不算多,同樣有期待空間。

《新神榜:哪吒重生》背后的追光動畫,是國漫影視公司中的佼佼者。也許是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已經(jīng)消耗了大量封神IP的熱度,市場對于其期待值不及預(yù)期,發(fā)行方在與影院談?wù)寂牌葧r,較為被動。目前,片方已宣布將于2月6日開啟超前點映?!斑@是最后一搏了,如果片子好,點映口碑發(fā)酵,能撬動排片,但是也有一些片子口碑不好,點映完就死了”,王珂表示。

目前根據(jù)預(yù)售,春節(jié)檔初步格局已經(jīng)成形?!短铺?》位列第一梯隊,《你好,李煥英》是第二梯隊的領(lǐng)頭羊,除春節(jié)檔“老玩家”《熊出沒》,剩下的《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《哪吒重生》還在糾纏中。

預(yù)售成績差別太大,其他影片難有與《唐探3》正面對抗的機會。但值得注意的是,《唐探3》也是唯一一部積壓一年的作品,回收資金的壓力最大,它已經(jīng)經(jīng)不起再多一年的折騰了。預(yù)售開啟后,北京影院上座率限制下調(diào)至50%,就釋放出一個信號:疫情仍舊是一個全行業(yè)需要面臨的最大變量?!短铺?》最大的敵人,來自變幻莫測的外部環(huán)境。

“《唐探3》質(zhì)量能夠承接住觀眾期待,都說看完了之后想看4”,老劉表示,在他看來,此次春節(jié)檔最大變量在《你好,李煥英》與《刺殺小說家》上,“今年就地過春節(jié),下沉觀影數(shù)量減少,類型會受影響,如果春節(jié)檔喜歡看溫情、家庭的多,《你好,李煥英》表現(xiàn)會好一點,如果和2019年一樣,工業(yè)電影大家接受度比較高,《刺殺小說家》會上來?!?/p>

投資銀行中金公司作出預(yù)測,在大盤保守、中性、樂觀三種情況下,春節(jié)檔總票房分別可達70.53億,64.25億,58.09億。

當(dāng)然,春節(jié)檔還沒有到來,在這場攻防戰(zhàn)爭里,一切都還只是未知數(shù)。

*題圖來源于《唐人街探案3》。應(yīng)采訪對象要求,賀宏、老劉、許非、王珂、劉敏、張強、劉斌、阿凱為化名。

你春節(jié)要看哪部電影?

原標(biāo)題:《攔截《唐人街探案3》》

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