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?鏡像娛樂(lè)原創(chuàng)

文丨蔡靜靈

編輯丨張風(fēng)屹

《唐人街探案3》延續(xù)“唐探”系列前兩部的模式，以唐人街神探唐仁（王寶強(qiáng) 飾）和秦風(fēng)（劉昊然 飾）的破案劇情切入，由此向觀眾徐徐展開(kāi)布局已久的“唐探宇宙”。

原定2020年春節(jié)檔上線的《唐人街探案3》，因疫情原因延遲至今。今年春節(jié)檔上線的《唐人街探案3》創(chuàng)下了預(yù)售總票房破10億大關(guān)的好成績(jī)，至今仍位列的各大平臺(tái)熱度榜榜首。

與《唐人街探案3》的火爆票房相悖的是，《唐人街探案3》的評(píng)論呈現(xiàn)兩極分化，更多的聲音是在吐槽。第三部便嗅出過(guò)濃商業(yè)氣息的“唐探”系列，何以承載起“唐探宇宙”的龐大版圖？

囿于“唐探宇宙”的拼盤營(yíng)銷

距離《唐人街探案》第一部上映，已經(jīng)過(guò)去5年。這五年間，《唐人街探案》系列發(fā)展出了2部電影作品，分別拿到了8.2億和34億票房。同時(shí)“唐探”IP還開(kāi)發(fā)衍生出了12劇集的網(wǎng)劇，分別為《玫瑰的名字》《曼陀羅之舞》《幽靈邀請(qǐng)賽》，甚至還突破次元壁準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)動(dòng)畫版。

從IP名氣來(lái)看，“唐探”系列拍到第三部時(shí)已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。相比同期上映的其它影片，有著IP光環(huán)的《唐人街探案3》受眾基本盤更為穩(wěn)固，“唐探”系列前幾部作品不俗的口碑也為《唐人街探案3》吸引了更為龐大的觀眾群體。

從營(yíng)銷上看，在今年春節(jié)檔的七部影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說(shuō)家》是營(yíng)銷力度最大的兩部影片，宣傳物料數(shù)均超過(guò)50條，物料播放規(guī)模較大。而《唐人街探案3》的物料總播放量達(dá)1.4億，其余幾部影片則多在千萬(wàn)量級(jí)。

IP加持，營(yíng)銷推動(dòng)，《唐人街探案3》輕而易舉地登上2021年春節(jié)檔電影票房榜首，首日票房便突破10億，相比此前華語(yǔ)電影的歷史預(yù)售紀(jì)錄提升173%。同時(shí)，該片打破了春節(jié)檔最高單日票房、中國(guó)影史最高單日票房、最快破10億元票房等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。

貓眼專業(yè)版顯示，截止2月13日，《唐人街探案3》綜合票房占比近六成，排片占比約46%，遠(yuǎn)超同期上映的其它幾部影片《刺殺小說(shuō)家》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《新神榜·哪吒重生》《侍神令》《人潮洶涌》。

憑借口碑出圈的《你好，李煥英》位居第二，但從票房數(shù)據(jù)來(lái)看，《你好，李煥英》約兩成的票房占比短時(shí)間內(nèi)也難與《唐人街探案3》對(duì)抗。目前來(lái)看，《唐人街探案3》穩(wěn)居2021年春節(jié)檔票房冠軍寶座。

然而，這部在新春七部新電影中一騎絕塵的《唐人街探案3》，評(píng)分卻慘遭墊底。豆瓣開(kāi)分6.8分，直至2月14日已降到5.9分，超過(guò)七成的觀眾打出了3星及以下的評(píng)分，《唐人街探案3》還因?yàn)槎拱暝u(píng)分而上了熱搜。

“唐探”系列三部皆以喜劇結(jié)合推理為主類型，口碑上卻大相徑庭，《唐人街探案》第一部獲得了豆瓣7.6分，第二部獲6.7分?！短迫私痔桨?》承載的巨大期待，擁有足夠的熱度和影迷基礎(chǔ)，口碑卻走向下坡路，這與“唐探宇宙”的布局有關(guān)。

為了連接“唐探”系列IP，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將不少第一部、第二部的元素融入在《唐人街探案3》中。三季聯(lián)動(dòng)的做法有利有弊，如果運(yùn)用適當(dāng)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)不僅可以為第三部的創(chuàng)作增添亮點(diǎn)，更可以在一定程度上使《唐人街探案》前兩部的熱度回溫，從而拉動(dòng)整個(gè)IP的受眾盤。

然而，《唐人街探案3》缺乏前情鋪墊，沒(méi)有內(nèi)容基礎(chǔ)的根植，強(qiáng)行勾連容易讓觀眾看得云里霧里，不僅難以勾起原粉絲的回憶，反之還可能勸退新粉。

IP聯(lián)動(dòng)，人氣角色聚集的做法在好萊塢超級(jí)英雄類電影中并不少見(jiàn)，例如《速度與激情》第五部、漫威系列的“復(fù)仇者聯(lián)盟”?！短迫私痔桨浮返哪Ｊ剿坪跻苍谛Х?，商業(yè)野心可見(jiàn)一斑，但其忽略的是，《唐人街探案》前兩部電影的國(guó)民度并不足以支撐其無(wú)鋪墊式的聯(lián)動(dòng)，特別是《唐人街探案》系列網(wǎng)劇，播放量和熱度更無(wú)法比肩。

第三部里，融合了第一部思諾（張子楓 飾）、第二部的宋義（肖央 飾）、以及唐仁的徒弟林默（邱澤 飾）、IVY（張鈞甯 飾）等眾位“唐探”IP系列的角色，可就劇情發(fā)展來(lái)看，這些角色似乎并沒(méi)有絕對(duì)的出場(chǎng)必要性。

《唐人街探案3》上映兩天內(nèi)，#唐人街探案3廣告植入#的詞條便上了熱搜。此時(shí)，觀眾們吐槽的不僅是為了安利《和平精英》強(qiáng)行出場(chǎng)的網(wǎng)劇角色——“五大靈童”，還有電影中略顯生硬的廣告行為。

當(dāng)《唐人街探案3》為了聯(lián)動(dòng)而聯(lián)動(dòng)，為了廣告而廣告時(shí)，其所構(gòu)建的群像便不再令人驚喜，反而稍顯單薄。當(dāng)初那個(gè)被寄予厚望的“唐探宇宙”，并沒(méi)有觀眾預(yù)期的精彩，口碑自然而然走向了下坡路。

被“元素雜糅”固化的唐探系列

“唐探”系列最為人津津樂(lè)道的地方在于其形成的“推理+喜劇”類型，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾表示，喜劇片是“唐探”系列的商業(yè)屬性，而偵探和推理是它的藝術(shù)屬性。

而《唐人街探案3》意圖布局全球市場(chǎng)，將喜劇效果、推理密室、打怪升級(jí)、家庭倫理、反戰(zhàn)和平等要素糅合在一起，做出一部既適合春節(jié)檔上映的喜劇片，又值得被推敲的、具有反思意義的推理片。在系列上，既能填補(bǔ)上“唐人街探案”前兩部的埋的坑，又能為“唐探”系列后續(xù)造勢(shì)再挖新坑。

然而，要素過(guò)多、主題不明為《唐人街探案3》埋下了敘事的隱患。

“唐探”系列的第一個(gè)特征——喜劇。單一類型的推理電影在國(guó)內(nèi)受眾較為有限，相較之下，喜劇片老少皆宜，但單純的喜劇片也存在市場(chǎng)局限、天花板較低的問(wèn)題。因此，2015年《唐人街探案》一出現(xiàn)，“推理+喜劇”的新奇模式很快將其推為當(dāng)年的影院黑馬。

可惜的是，這部號(hào)稱披著喜劇外衣的懸疑推理片，在《唐人街探案3》里并沒(méi)有交融完善。第三部中，喜劇部分絕大時(shí)候與推理是割裂開(kāi)的，大多數(shù)喜劇效果僅在敘事停滯時(shí)進(jìn)行，因而顯得較為刻意。

“唐探”系列的第二個(gè)特征——推理。在第一、二部中，推理環(huán)節(jié)貫穿始終，結(jié)局卻是情理之中，意料之外。相比之下，《唐人街探案3》的推理環(huán)節(jié)邏輯性和推理性則相對(duì)較弱，影片中段，甚至將嚴(yán)肅的推理轉(zhuǎn)換成闖關(guān)游戲，如此設(shè)置更使其落入俗套。

“唐探”系列的第三特征——異國(guó)風(fēng)情?！短迫私痔桨浮?、《唐人街探案2》走進(jìn)了泰國(guó)、美國(guó)紐約，這回《唐人街探案3》選擇了鄰國(guó)日本?？傮w安排來(lái)看，《唐人街探案》系列有心布局國(guó)際化市場(chǎng)。

在《唐人街探案3》里，第二梯隊(duì)的主演分別來(lái)自日本、泰國(guó)，電影也由此拉開(kāi)異域文化的序幕。從飲食文化明著PK，到服飾文化暗中較勁，“唐人街探案”放大各國(guó)元素的同時(shí)也致力突出中華傳統(tǒng)文化，但一些附于表面的元素呈現(xiàn)不夠深入，便難以做到有機(jī)融合。

由此可見(jiàn)，“唐探”模式似乎有著固化的跡象。多種元素的機(jī)械化堆疊，其間的排列組合和詳略安排并沒(méi)有得到妥當(dāng)?shù)靥幚?。除要素雜糅外，主題的不明晰和人物的扁平化處理也是《唐人街探案》口碑難以翻盤的病因。

《唐人街探案》電影三部曲可以說(shuō)是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)的整體，由此構(gòu)建出了“唐探宇宙”。在每一部影片的開(kāi)頭，都有一句黑底白字的題記古文。

一陰一陽(yáng)之謂道，繼之者善也，成之者性也?！吨芤住は缔o》

道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。——老子《道德經(jīng)》。

大道之行也，天下為公?！鬃印抖Y記》

從“一陰一陽(yáng)”，到“三生萬(wàn)物”，再到“天下為公”，“唐探”系列的格局在有意識(shí)地?cái)U(kuò)大。然而在沒(méi)有足夠的核心內(nèi)容打基底的情況下，《唐人街探案3》強(qiáng)行套上“反戰(zhàn)與和平”的主題，導(dǎo)致突如其來(lái)大團(tuán)圓的結(jié)局略顯生硬。

在人物塑造上，前兩部《唐人街探案》都存在著善與惡的相互纏繞，而第三部中涇渭分明，主角是正義和智慧的化身，主角團(tuán)之間有著不知從何而起的默契，關(guān)鍵時(shí)刻總能逢兇化吉。反派角色則承擔(dān)著拷問(wèn)人性的功能，卻也只是淺嘗輒止。

總體來(lái)看，《唐人街探案3》是一部充滿了商業(yè)味道的作品，其宣發(fā)較為成功，有著成體系的操盤感。可《唐人街探案3》試圖在一個(gè)影像文本里，將個(gè)人、家庭、社會(huì)、世界的格局全部展現(xiàn)，野心之大可見(jiàn)一斑，奈何劇集本身的質(zhì)量難以承載。

《唐人街探案3》之所以口碑崩壞，更在于其擁有熱門IP基底、“票房神話”和高質(zhì)量宣發(fā)的三重強(qiáng)大勢(shì)能，但與不算上乘的內(nèi)容之間并不對(duì)等。

正如網(wǎng)友的評(píng)論：“全136分鐘的片長(zhǎng)里，有110分鐘《泰囧》式跑路，有15分鐘講述“殺手有一個(gè)你聽(tīng)了絕對(duì)會(huì)哭的故事”，有5分鐘國(guó)產(chǎn)鬼片式推理，還有5分鐘的《Heal The World》，外加1分鐘硬廣?！薄短迫私痔桨?》想表達(dá)的太多，結(jié)果適得其反。

IP延伸背后的商業(yè)大棋

《唐人街探案》的整個(gè)構(gòu)思起源于2012年，此時(shí)的導(dǎo)演陳思誠(chéng)還在拍攝電視劇《北京愛(ài)情故事》。同年12月，其工作室正式更名為上海騁亞影視文化傳媒有限公司，背靠萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)影視”）。

當(dāng)年，萬(wàn)達(dá)影視的持股比例為60%，陳思誠(chéng)本人持有30%的股份，而企查查顯示，如今上海騁亞影視文化傳媒已由萬(wàn)達(dá)影視100%持股。

兩年后，由陳思誠(chéng)導(dǎo)演，劉昊然、歐陽(yáng)娜娜主演的電影《北京愛(ài)情故事》上線，穩(wěn)穩(wěn)地拿到了5個(gè)億的票房。彼時(shí)，導(dǎo)演能力受到認(rèn)可的陳思誠(chéng)心中已有《唐人街探案》的雛形，確定由王寶強(qiáng)和劉昊然參演后，《唐人街探案》于2015年12月31日跨年日公映。

成本8000萬(wàn)的《唐人街探案》猶如平地一聲雷，一舉拿下超過(guò)8億票房。2018年，《唐人街探案2》以2億成本撬動(dòng)34億余的票房市場(chǎng)。自此，陳思誠(chéng)“唐探宇宙”已然成型，成為了萬(wàn)眾矚目的懸疑喜劇片。在《唐人街探案2》的助力下，當(dāng)時(shí)全年利潤(rùn)不過(guò)5億的萬(wàn)達(dá)影視，在第一季度交出了4億凈利潤(rùn)的成績(jī)單。

一年之后，由萬(wàn)達(dá)投資，陳思誠(chéng)監(jiān)制的犯罪懸疑片《誤殺》在國(guó)內(nèi)上映，以不到1億的成本拿到11億的票房成績(jī)單。對(duì)于近年來(lái)經(jīng)營(yíng)困頓的萬(wàn)達(dá)影視來(lái)說(shuō)，陳思誠(chéng)及其作品的商業(yè)價(jià)值尤為重要。在一些報(bào)道中，陳思誠(chéng)甚至被稱為“拯救萬(wàn)達(dá)的男人”。

在陳思誠(chéng)宣布啟動(dòng)《唐人街探案3》項(xiàng)目后，聞風(fēng)而動(dòng)的資本和無(wú)數(shù)品牌搶著要合作。最終，《唐人街探案3》的出品方多達(dá)25家，發(fā)行方15家，主投方為萬(wàn)達(dá)影視、北京壹同傳奇影視和中影股份。企查查顯示，北京壹同傳奇影視的法人名為陳勝奇，正是陳思誠(chéng)的父親。

《唐人街探案3》及“唐探”系列身上承載著不僅是陳思誠(chéng)方的前運(yùn)，更承載著萬(wàn)達(dá)影視的希望。從公開(kāi)信息顯示，2019年，萬(wàn)達(dá)影視虧損47.22億元，2020年的營(yíng)收也不理想。因此，在《唐人街探案3》上投資4.38億元、在六家制片方里占了三席的萬(wàn)達(dá)影視，對(duì)《唐人街探案3》的營(yíng)銷推廣和排片宣傳更是不遺余力。

如今，國(guó)產(chǎn)類型電影趨于類型化、系列化、IP化，然而能夠在前作基礎(chǔ)上穩(wěn)步提升，并有意識(shí)將系列作品貫穿起來(lái)的卻是少之又少，唱衰國(guó)產(chǎn)IP的言論層出不窮。

而作為目前國(guó)內(nèi)前列的本土IP——“唐人街探案”，從第一部中的IP初建，到第二部的接軌國(guó)際，再到第三部更大的格局，“唐探”系列仍被期待著。在被迫停擺的2020年里，“唐探”系列具有強(qiáng)品牌效應(yīng)的大IP，完成了向互動(dòng)劇、圖書、游戲、動(dòng)畫、廣播劇等更多內(nèi)容形態(tài)的拓展，其背后還有更多的商業(yè)市場(chǎng)和想象空間。

《唐人街探案3》屢破紀(jì)錄的票房成績(jī)，以及一些觀眾對(duì)《唐人街探案4》的關(guān)注，說(shuō)明了受眾對(duì)“唐探宇宙”、“唐探”模式的認(rèn)可與期待。由2021年票房形勢(shì)可見(jiàn)，盡管其口碑有所下滑，但只要“唐探”系列找準(zhǔn)定位，這個(gè)本土自產(chǎn)的成熟IP，便有機(jī)會(huì)搭建起可持續(xù)生產(chǎn)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷地生長(zhǎng)延展，為其背后的制作方提供源源不斷的動(dòng)力。

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原標(biāo)題：《?《唐人街探案3》為何贏了票房卻輸了口碑》

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