這可能是一個(gè)失敗的“標(biāo)本”，但希望是最后一次

文/龐宏波

黑馬真的累了。

在春節(jié)檔映前的預(yù)售大戰(zhàn)，《人潮洶涌》就被貼上“黑馬”的標(biāo)簽。一方面是電影本身的“底氣”，無(wú)論是導(dǎo)演還是主創(chuàng)都擁有相對(duì)優(yōu)質(zhì)的口碑打底，但更重要的是因?yàn)殡娪暗念A(yù)售墊底，在《唐探3》超六成的壓制下，《人潮洶涌》幾乎成為了最沒(méi)落的那一個(gè)。寄希望《人潮洶涌》能夠逆襲，所以美其名曰為今年春節(jié)的“黑馬”。

在口碑左右票房越來(lái)越迅猛的當(dāng)下，黑馬自然有可能跑出來(lái)。這也是無(wú)數(shù)非頭部大片闖入春節(jié)檔的原因所在，希望在這個(gè)不斷擴(kuò)充的大盤里能夠后發(fā)制人，再不濟(jì)也能借助大盤的紅利實(shí)現(xiàn)體量的提升。

這種口碑和票房的正相關(guān)，自然也是商業(yè)電影市場(chǎng)的一種健康狀態(tài)。但是今年，《人潮洶涌》卻成為了失敗的“標(biāo)本”。電影的口碑的確出色，但是票房表現(xiàn)卻一言難盡。首日尚且還有8.6%的排片，但次日就降至3.9%。即便是在這可憐的排片比里，黃金場(chǎng)更是寥寥無(wú)幾。想要看《人潮洶涌》，成為了一件極難的事情。

為此，導(dǎo)演親自下場(chǎng)求排片，隨機(jī)排片也小幅上漲。如果說(shuō)口碑和票房的倒掛是市場(chǎng)的不健康，但每次“黑馬”不兌現(xiàn)就需要導(dǎo)演下場(chǎng)求排片又何談健康？

《人潮洶涌》的高質(zhì)量的確值得擁有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，但市場(chǎng)表現(xiàn)不好也不能怪罪于市場(chǎng)的無(wú)情。在春節(jié)檔突破70億大關(guān)后，勢(shì)必還會(huì)有更多的《人潮洶涌》擠入春節(jié)檔，寄希望成為下一匹“黑馬”。

但《人潮洶涌》應(yīng)該勸退后來(lái)者，春節(jié)檔的大盤紅利應(yīng)該被理性看待。

1

—黑馬迷路春節(jié)檔“無(wú)人區(qū)”—

春節(jié)檔，一年一變。

2021年的春節(jié)檔，相比2017年總票房翻了一倍還多。迅速擴(kuò)張的大盤，吸引著頭部影片涌入。但這個(gè)被迅速“撐大”的黃金檔期，每年的形勢(shì)都發(fā)生著迅速的變化。

2017年春節(jié)檔的票房冠軍《功夫瑜伽》最終排在年度票房的第四位，第五位是在檔期被“逆襲”的《西游：伏妖篇》。在這個(gè)春節(jié)檔里，下沉是被頻頻提及的高頻詞匯。下沉+口碑，成為了突圍的法寶。

到了第二年，《紅海行動(dòng)》再度逆襲，并且一舉拿下了年度票房冠軍。這部定檔最晚，類型與檔期匹配度最不高的影片卻爆發(fā)出了最驚人的能量。這一年，類型迷信被打破，口碑成為支柱。

而2019年，這種口碑源動(dòng)力到了一個(gè)巔峰，《流浪地球》同樣前期走勢(shì)不佳，但是僅僅用了三天就完成了逆襲。最終一部國(guó)產(chǎn)科幻拿下了46.8億票房，直接打開了科幻元年。逆襲加速，成為了這一年最大的收獲。

實(shí)際上每一年，春節(jié)檔都是“口碑定天下”，只是每一年口碑的發(fā)酵速度更快。這直接給了很多腰部影片信心，勇闖春節(jié)檔似乎只要有口碑就能有票房。

這一點(diǎn)實(shí)際上放在今年并沒(méi)有錯(cuò)，畢竟《你好，李煥英》的逆襲也是有口碑就能有票房的典型代表。在《唐探3》一騎絕塵的走勢(shì)下，《你好，李煥英》步步“狙殺”，最終在第四天就完成了單日票房的反超。對(duì)比《流浪地球》，《你好，李煥英》的逆襲速度并不慢，但《唐探3》的映前走勢(shì)史無(wú)前例，這需要更大的逆襲難度。

但今年的春節(jié)檔，更大的特點(diǎn)在于嚴(yán)重的兩極分化。《唐探3》+《你好，李煥英》的票房占比從首日的76.9%一度漲到了82.1%，這也就意味著7部影片競(jìng)爭(zhēng)的春節(jié)檔，5部影片貢獻(xiàn)的票房從23.1%下降到了17.9%，而這其中還有動(dòng)畫電影的市場(chǎng)剛需。

《人潮洶涌》首日開分成為檔期第二，但是上座率從8.6%第二天迅速跌倒了3.9%，在導(dǎo)演下場(chǎng)求排片之前，已經(jīng)跌破了3%。更要命的是，電影的上座率在前兩日“穩(wěn)坐”倒數(shù)第一，隨著《侍神令》的口碑掉隊(duì)，《人潮洶涌》才開始逆襲至倒數(shù)第二。如今，《人潮洶涌》有了繼續(xù)逆襲的勢(shì)頭，但這種逆襲也僅僅是為了“體量而戰(zhàn)”，想要在檔期里掀出大風(fēng)浪已經(jīng)失去機(jī)會(huì)。

2

—“黑馬”的選擇：

同情不能代表認(rèn)可—

力挺《人潮洶涌》是因?yàn)橘|(zhì)量應(yīng)該得到市場(chǎng)優(yōu)待，但市場(chǎng)自然會(huì)決定優(yōu)待誰(shuí)。

《功夫瑜伽》是逆襲的《西游：伏妖篇》；《紅海行動(dòng)》逆襲了《唐探2》和《捉妖記2》；《流浪地球》逆襲了《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。憑借口碑逆襲，仿佛是春節(jié)檔的主旋律。但黑馬影片忽略的是“頭部化效應(yīng)”的力量究竟有多強(qiáng)。

今年，《你好，李煥英》依舊逆襲了《唐探3》，但是票房前兩名能夠占到大盤票房產(chǎn)出的八成。黑馬逆襲不假，但這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)容下兩匹黑馬，這是目前春節(jié)檔最殘酷的現(xiàn)實(shí)，也是一個(gè)被忽略的現(xiàn)實(shí)。

黑馬頻頻跑出，的確讓內(nèi)容市場(chǎng)回歸到了內(nèi)容，也讓質(zhì)量比拼回歸到了質(zhì)量。這給予了更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也是一個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該有的健康環(huán)境。但整個(gè)市場(chǎng)畢竟不會(huì)優(yōu)待每一部口碑優(yōu)質(zhì)的影片，大眾商業(yè)電影市場(chǎng)仍然有一些無(wú)法被改變的鐵律。

事實(shí)上，《人潮洶涌》本身都不能算作是一部腰部影片。因?yàn)殡娪氨旧碛袆⒌氯A+肖央+萬(wàn)茜的陣容，電影本身的下沉是具備一定的穿透力的。而導(dǎo)演此前的《無(wú)名之輩》是黑馬逆襲的典型案例，即便是在和好萊塢大片的對(duì)抗下也拿下了將近8億的票房。

而且作為“頭號(hào)招牌”的劉德華為這部影片拼盡全力，首開社交媒體入駐抖音進(jìn)行宣傳，四處直播為影片叫賣。主創(chuàng)的口碑背書+主演的下沉人氣+宣發(fā)賣力，《人潮洶涌》的優(yōu)勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)超出了一部腰部影片應(yīng)該具備的優(yōu)勢(shì)。

但在這個(gè)春節(jié)檔里，《人潮洶涌》被“頭部化”市場(chǎng)擊出一記重拳，這對(duì)于黑馬影片來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)打擊。能夠進(jìn)駐春節(jié)檔的影片，如今基本上不會(huì)有明顯的短板。但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)壓力空前的檔期，口碑僅僅是基礎(chǔ)，真正決定市場(chǎng)的依然是基于口碑基礎(chǔ)的市場(chǎng)因素。

《人潮洶涌》的確是一部?jī)?yōu)質(zhì)影片，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。但是同檔期的《你好，李煥英》、《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》的口碑都不差。而在市場(chǎng)因素方面，《人潮洶涌》的“重工業(yè)屬性”不及《刺殺小說(shuō)家》、喜劇性不及《你好，李煥英》、IP不及《唐探3》、受眾差異不及《熊出沒(méi)》。

在市場(chǎng)因素的比拼中，《人潮洶涌》沒(méi)有自身優(yōu)勢(shì)。而且在前期宣發(fā)中，過(guò)于依賴劉德華的“人氣”，對(duì)于影片本身賣點(diǎn)的解讀也不強(qiáng)，對(duì)觀眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這種營(yíng)銷上的失誤，同樣是一個(gè)關(guān)鍵。

口碑好的《人潮洶涌》一度位列檔期末尾，的確讓很多人同情影片的遭遇。但是這的確給仍然希望闖入春節(jié)檔的黑馬影片提出了新的思考：影片優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化有效度有多高？影片不能寄希望自己的高口碑“躺等”逆襲，如果在春節(jié)檔里沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì)，那么這個(gè)檔期選擇值得“認(rèn)可”嗎？

3

—值得重新審視檔期容量—

希望《人潮洶涌》的"失利"是最后一次。

這兩年，關(guān)于春節(jié)檔的容量一直是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)討論話題?！叭萘俊币环矫媸谴蟊P能夠有多少票房，另一方面是究竟能容下幾部影片。今年超70億的總票房和7部影片，顯然不是最終的答案。那這意味著明年，還會(huì)有影片抱著和《人潮洶涌》同樣的心態(tài)擠入這個(gè)寸土寸金的超級(jí)檔期。

檔期大盤的容量不斷被挖掘，一方面讓頭部大片充分受益，直接讓其坐在了爭(zhēng)奪年度票房冠軍的核心位置。另一方面，春節(jié)檔容量被挖掘，是否存在讓腰部影片分食紅利的情況？

其實(shí)，這一點(diǎn)一直都沒(méi)有被證實(shí)，但總有影片甘于“以身試檔”。2018年和2019年，春節(jié)檔末尾的影片票房基本相當(dāng)。2018年《祖宗十九代》拿下1.7億票房，2019年《神探蒲松齡》拿下1.61億票房。而且這兩部影片當(dāng)年口碑表現(xiàn)均不好，但是依然成功破億。

隨著口碑對(duì)票房的作用加大，那么是否可以憑借高口碑沖破固有體量呢？實(shí)際上這一直是整個(gè)產(chǎn)業(yè)腰部影片的興趣所在。此前《情圣2》定檔過(guò)春節(jié)檔，最終因?yàn)橹餮輪?wèn)題撤出；而2020年未成形的春節(jié)檔，也有《奪冠》、《緊急救援》、《姜子牙》等影片定檔其中，但疫情導(dǎo)致集體撤檔，同樣沒(méi)能給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)參考價(jià)值。

今年，《人潮洶涌》的進(jìn)駐，算是一個(gè)標(biāo)本。有喜劇類型、有口碑保障、有人氣主演，但是實(shí)際效果卻恰恰證明是一個(gè)反例。在頭部化逐漸增強(qiáng)的春節(jié)檔，腰部影片不斷難突圍，甚至?xí)陀谟捌緫?yīng)該具備的體量。

《奪冠》和《姜子牙》去年撤檔后在國(guó)慶檔相遇，最終前者產(chǎn)出8.36億票房后者產(chǎn)出16億票房。但如果放在今年的春節(jié)檔，這兩部影片會(huì)有這樣的體量嗎？而《緊急救援》原本也是“平移”一年，但最終提檔至12月，最終拿下了4.9億票房。如果還是原本的檔期環(huán)境，《唐探3》+《囧媽》雖然口碑成績(jī)可能都不達(dá)預(yù)期也必然會(huì)有逆襲，但這三部影片是否一定會(huì)比現(xiàn)在的票房體量都高呢？

疫情之后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于檔期的選擇極為“謹(jǐn)慎”。檔期扎堆空前，尤其是對(duì)于大檔期的爭(zhēng)奪非常激烈。原因在于相比需要自帶熱度的冷檔期，大檔期充足的市場(chǎng)容量也能讓其分食紅利。但起碼目前《人潮洶涌》基本上票房落點(diǎn)低于3億的市場(chǎng)表現(xiàn)，應(yīng)該讓更多的影片重新去思考。

例如，是否應(yīng)該讓春節(jié)檔“泛檔期化”？一些體量稍小的影片能否敢于提檔，畢竟在《拆彈專家2》之后整個(gè)市場(chǎng)迅速冷卻，大盤利用率極差。那么，倘若有“春節(jié)檔實(shí)力”的影片能夠提檔，或許可以為自己的口碑長(zhǎng)線拉長(zhǎng)一定的空間。

對(duì)于非四大檔期來(lái)說(shuō)，是否可以被充分利用？畢竟進(jìn)口片在2021年究竟有多少部被引進(jìn)非常迷茫，而大檔期基本上會(huì)被頭部大片提前預(yù)占。對(duì)于有一定口碑自信的影片來(lái)說(shuō)，同樣也有機(jī)會(huì)。

如果春節(jié)檔依舊像今年這樣，兩部影片票房占比達(dá)到八成。那么，這幾乎等同于直接宣告其它影片失去競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。這并非最慘，多部影片競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)剩余不到20%的市場(chǎng)容量，也必然會(huì)有影片難達(dá)應(yīng)有的體量。

過(guò)分鼓吹大檔期的票房紅利以及口碑為王，所造成的結(jié)果可能是一部又一部影片遭遇損失。如果有更多口碑優(yōu)質(zhì)的《人潮洶涌》在豪賭春節(jié)檔中落敗，這對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)同樣是一種巨大損失。

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