出乎意料，又在情理之中。

文丨?？素斀?jīng) 何旭

2月21日22時08分，由喜劇演員賈玲執(zhí)導(dǎo)的影片《你好，李煥英》，實時票房攀升至40.25億元，對比同期上映的《唐人街探案3》的實時票房40.24億元，實現(xiàn)反超，迎來2021年春節(jié)檔最具戲劇性一幕。

春節(jié)假期已經(jīng)過去，票房硝煙還未遠(yuǎn)離。能夠看到，因2020年年初疫情爆發(fā)遭受重挫的中國電影市場，歷經(jīng)短暫蟄伏，不僅重現(xiàn)了生機(jī)，而且爆發(fā)出了驚人的能量，稱其為報復(fù)性觀影不算夸張。

各社交媒體對這兩部電影的比較和討論仍在持續(xù)發(fā)酵，這件事本身事實上也精彩如一部大戲，它不斷推高著雙方的票房。

熱議話題五花八門，排在前面的包括，《唐探3》和《李煥英》到底誰更能值回這史上最貴的票價，《唐探3》中低俗梗、暴打護(hù)士等橋段在多大程度上惹怒了觀眾，《李煥英》的最終票房能不能奔向50億等。

耀眼的金山好像已遠(yuǎn)遠(yuǎn)可見，但顯然并非所有人都能抵達(dá)。

2021年春節(jié)檔的頭部效應(yīng)一如既往。

據(jù)燈塔2月18日數(shù)據(jù)，從2月12日大年初一到2月17日大年初六，國內(nèi)電影6日總票房78.22億元，其中超80%的票房被位列前兩名的《唐探3》和《李煥英》瓜分。

一邊是《唐探3》頻曬票房海報，眾人調(diào)侃賈玲如何瘦成一道閃電；一邊是《人潮洶涌》導(dǎo)演在微博上求排片，粉絲討論特效突出的《刺殺小說家》能否回本。果真幾家歡樂幾家愁。

受市場升溫影響，2021年多部新片時下已相較以往更為提前地打響了宣發(fā)之戰(zhàn)。暑期檔利用春節(jié)檔映前幾分鐘投放廣告也就算了，由沈騰挑大梁的開心麻花甚至已在抖音等平臺宣傳起了它的明年的春節(jié)檔影片，可見爭搶之激烈。

01

驚喜不止《李煥英》

談春節(jié)檔，便不能不提賀歲檔。

春節(jié)檔和賀歲檔，雖然從字面看，都有辭舊迎新之意，似乎可統(tǒng)歸為賀歲檔。但在中國內(nèi)地，一個是春節(jié)期間上映，一個是12月-1月上映，二者有著明顯的時段區(qū)隔，并非同一概念。

不過從誕生軌跡看，春節(jié)檔脫胎于賀歲檔。

1997年12月24日上映的由馮小剛導(dǎo)演、王朔編劇、葛優(yōu)劉蓓等主演的喜劇片《甲方乙方》，被普遍認(rèn)為是中國內(nèi)地首部賀歲檔電影，賀歲片一詞由此在中國內(nèi)地?zé)崃似饋怼?/p>

與更早出現(xiàn)的香港賀歲片的情況大同小異，中國內(nèi)地自《甲方乙方》推出以來，多年間一直以喜劇為賀歲檔主打。一部《天下無賊》成了賀歲檔影片該有的品相：內(nèi)地故事，港臺主演，搭配一個極具本土特色的內(nèi)地演員。而2010年3D大片《阿凡達(dá)》來襲，開啟了賀歲片10億票房時代。

2012年上映的賀歲片《泰囧》把觀眾的目光吸引到了立足于內(nèi)地喜劇語境的故事之中。這部一票難求的影片在那一年超越了3D版《泰坦尼克號》、電影明星云集的《畫皮2》、李安的《少年派的奇幻漂流》、馮小剛的《一九四二》等所有影片票房，成為大贏家。

在這之后，港臺導(dǎo)演熱衷拍攝的改編電影，好萊塢傳統(tǒng)大片，內(nèi)地新銳導(dǎo)演作品，成為歲末年初主流。

由2002年12月《英雄》的上映而在國內(nèi)深入人心的大片概念，到了2015年，已得到進(jìn)一步豐富：高超的拍攝手法，合家歡的故事內(nèi)核，年輕向的表達(dá)方式。這當(dāng)中較為典型的，是香港導(dǎo)演許誠毅拍攝的，與《速度與激情7》票房不相上下的奇幻片《捉妖記》。

盡管《捉妖記》上映于2015年7月，并非賀歲片，但奇幻片由此成為賀歲及春節(jié)檔的一大類型。

這和奇幻片的特點分不開：它依靠奇絕的想象力，既在拍攝方式上滿足觀眾對大片的要求，又適合帶著全家老少一同觀看。

這一年，被《尋龍訣》《夏洛特?zé)馈返某晒λ诒蔚?，是新人?dǎo)演陳思誠獲8.1億元票房的新片《唐人街探案》。這部電影讓不少觀眾感到了驚艷，其探案、推理元素在以往大片中少有，故事呈現(xiàn)方式也足夠成熟。觀眾所不知道的是，這其實是一系列作品的序幕。

隨著市場的漸趨蓬勃，新的創(chuàng)作團(tuán)體開始出現(xiàn)，正如武林江湖在發(fā)展中慢慢形成諸多門派一樣。

徐崢、寧浩、黃渤被贊譽(yù)為華語電影“鐵三角”，同時他們也更注重培養(yǎng)新人，2018年聲名大噪的《我不是藥神》的導(dǎo)演文牧野，就來自寧浩的新導(dǎo)演計劃。

陳思誠之后在醞釀的，也是這種“抱團(tuán)”合作。2017年準(zhǔn)備拍《唐探》網(wǎng)劇時，他去臺灣尋找新導(dǎo)演，認(rèn)識了柯汶利，后者在2019年年底拍出了口碑爆片《誤殺》。

以《智取威虎山》《紅海行動》為代表的主旋律影片也逐漸成為賀歲及春節(jié)檔?？?。執(zhí)導(dǎo)過動作片《狗咬狗》的香港導(dǎo)演林超賢深諳此道，打斗精彩、情節(jié)緊湊是觀眾對他的電影的最多評價。

以往在賀歲及春節(jié)檔戰(zhàn)無不勝的美國大片，也在試圖以好萊塢的方式講述更多中國本土故事，但《長城》《花木蘭》的接連失利卻又說明，這類模式其實很難成功，創(chuàng)作者和演員費(fèi)盡心機(jī)，卻往往只獲得了個水土不服的評價。

2018年、2019年年終幾大影片可謂都是以上這些門派的對決。隨著春節(jié)檔市場越來越成熟，大制作大成本的玩家正在淘汰掉大量中小玩家，這一市場最終變成了兩三位強(qiáng)者間的較量。2018年的勝者是《紅海行動》和《唐探2》，2019年則是《流浪地球》和《瘋狂的外星人》。

2020年本是對決的延續(xù)，奈何疫情打亂了所有計劃。陳可辛、陳思誠、徐崢在2019年年底金雞電影節(jié)上表示，在即將到來的春節(jié)檔上，絕不互黑。有無準(zhǔn)備互黑的手段，無從考證，這段表述倒是看得出彼此都在摩拳擦掌。

盡管春節(jié)檔的本質(zhì)，已成為成熟電影創(chuàng)作者的巔峰之戰(zhàn)，但2021年《李煥英》的成功逆襲則又表明，依舊處于高速發(fā)展期的中國電影市場，永遠(yuǎn)會給行業(yè)帶來驚喜。

02

賈玲靠什么贏？

對比徐崢在鼠年春節(jié)到來前將《囧媽》版權(quán)賣給字節(jié)跳動，陳思誠把《唐探3》延期一年上映可謂豪賭。從當(dāng)前回報看，他好像賭贏了。

2020年陳思誠接受媒體采訪時說，他完全沒想過院轉(zhuǎn)網(wǎng)這件事，這個片子從成本到拍攝手法全部都是針對院線進(jìn)行的。實際上，別的不說，從《唐探3》最大投資方萬達(dá)的身份也可看出，這注定是一部院線電影。

但同時，也正是這長達(dá)一年的等待，拉高了《唐探》系列觀眾的預(yù)期，也直接影響到了之后的口碑評價。在燈塔負(fù)面輿情熱詞上，很多人提到了“失望”，而“比不上前兩部”是觀眾感到失望的主因。

客觀而言，和前兩部相比，《唐探3》是一部定位不再清晰的電影。豆瓣某高贊短評調(diào)侃了這部影片的主要內(nèi)容構(gòu)成：110分鐘的跑路戲，10分鐘的推理。對唐探粉來說，預(yù)期中的解謎劇情并未出現(xiàn)，大量時間留給了搞笑橋段的營造、各種酷炫鏡頭的展示，電影“雜糅”的特點突出。電影的內(nèi)容部分并未實現(xiàn)預(yù)期，負(fù)面輿論很快占領(lǐng)了社交媒體。

對這種變化最為合理的一個解釋可能是，這部電影的主要表達(dá)訴求，已由講一個推理故事，轉(zhuǎn)向了制造一個適合春節(jié)期間觀看的合家歡電影。

盡管口碑不佳，豆瓣評分一路下滑，截至?？素斀?jīng)本文發(fā)稿，已跌至5.6，即及格線以下，但片中熱鬧的情緒傳達(dá)，使得它的票房成績依然高高在上，并很快破了40億。

和《唐探3》相比，《李煥英》并非專業(yè)選手。真情實感是它收獲的第一波好評。和2016年的原作小品相比，電影還原了更多故事細(xì)節(jié)，增加了更多搞笑段落，更依靠結(jié)尾的一波反轉(zhuǎn)打動了大量觀眾。

《李煥英》的成功很難復(fù)制，其中很大一部分原因在于，它來自導(dǎo)演獨特的人生經(jīng)歷。但它成功的特點卻有跡可循：和好萊塢大片、黑色幽默、推理探案類型片相比，它有著更低的觀影門檻。

低門檻不僅體現(xiàn)在故事的講述背景及主旨上，更體現(xiàn)在故事的講述方式上：喜劇內(nèi)容大多通過語言或單一動作形象的反差來呈現(xiàn)，直觀，好理解。這顯然和三位主演賈玲、沈騰、張小斐多年來在春晚舞臺上表演小品的經(jīng)驗分不開——比起電影喜劇演員，這三位可能更知道如何在最大程度上把來自全國各地的觀眾逗笑。

盡管影片有著不少刻意搞笑的情節(jié)，一些似乎并不清晰的劇情設(shè)計，但它所要達(dá)成的效果一目了然。賈玲大量的情感流露，比如一直念叨的“哪怕讓你高興一回”，以及最后想象開著敞篷車載著媽媽看央視大樓的情節(jié)等，無不在向觀眾傳達(dá)一個巨大而沉痛的遺憾：子欲養(yǎng)而親不待。這一主旨的成功傳達(dá)，是它引起觀眾情感共鳴的重要原因。

賈玲是80后，出生于1982年，而來自貓眼平臺的數(shù)據(jù)顯示，在116萬想看該片的用戶中，20~29歲的觀眾占到了54.4%。由此可見，該片體現(xiàn)出的中國傳統(tǒng)文化所高揚(yáng)的孝道思想，依然受到大部分年輕觀眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。

影片對這一觀念的詮釋并不迂腐，也并不引人反感。賈玲的母親在片中說，只希望你健康快樂就好。這等于在孝道這一層上，又做了升華，可見母愛之偉大。

《李煥英》和《唐探3》是截然不同的兩部電影，前者的內(nèi)核是親情與孝道，后者則雜糅了日式、港式、美式等各種元素，試圖講述一個全球冒險乃至世界和平的故事。

這當(dāng)然來自兩位導(dǎo)演完全不同的創(chuàng)作意圖：賈玲只想把她對母親的思念拍成電影，而陳思誠構(gòu)思的是一個類似漫威的唐探宇宙。

市場通常更為傾心的是后者，較少關(guān)注前者?！独顭ㄓⅰ返谋l(fā)或許表明，講述本土故事的影片，其票房之爭，已從花里胡哨的形式，走向了直擊人心的內(nèi)容，而賈玲找到的正是其中的一個最大公約數(shù)。

03

尚有巨大空間

破10億，就跳女團(tuán)舞；破30億，就瘦成閃電?；蛟S賈玲自己都沒想到她的這部電影處女作竟能沖到40億，甚至正在奔向50億。

盡管并非出于本意，但就結(jié)果看，《李煥英》在動作、科幻、冒險等各種類型片之外，為春節(jié)檔電影在一個新的方向上做出了探索。對于創(chuàng)作者來說，這可能是一片水土豐饒之地。

陳可辛曾表示，《我不是藥神》的成功，讓他看到了中國觀眾在想法上的進(jìn)步，這樣一部相對文藝的現(xiàn)實題材收獲了商業(yè)成功，在全世界其他任何市場都是不可能發(fā)生的，這也是他選擇繼續(xù)待在行業(yè)的重要原因。

與看似廣闊的市場相對應(yīng)的，是實現(xiàn)成功需要逾越的各種障礙。

2020年曾被寄予厚望的《奪冠》《一秒鐘》等影片，票房啞了火，而這些影片曲折的上映過程說明，繁多而又難以預(yù)知的困難始終存在。

主旋律影片也正面臨著觀眾更高的期待。2020年12月上映的《緊急救援》，在口碑和票房上都不如預(yù)想，觀眾較為集中的吐槽是，創(chuàng)作者已陷入套路。試想，當(dāng)創(chuàng)作團(tuán)隊在敘事內(nèi)容和方式上并沒太多發(fā)揮空間和意圖時，套路就變成了一個很容易掉入其間的陷阱。

將故事設(shè)定在較為自由的發(fā)揮空間中，也是《唐探》系列和《李煥英》成功的地方。

《唐探》IP的亮相，是導(dǎo)演陳思誠精心設(shè)計的結(jié)果。他曾在采訪中表示，選擇外國唐人街，可以很好地規(guī)避以往創(chuàng)作中不能拍的東西，同時，唐人街又代表著中國文化，國內(nèi)觀眾容易接受。

再說《李煥英》。盡管劇情的開展與特定時代有關(guān)，但其講述又將時代背景做了淡化，落腳點更多地放在了具體的場景及活動之中，不存在不可碰的元素。

據(jù)賈玲后來對媒體講述，自己目前沒有繼續(xù)拍片的計劃。陳思誠則說，這是自己執(zhí)導(dǎo)的最后一部《唐探》系列電影，他已經(jīng)沒有更多的東西想表達(dá)了；如果有第四部，更多會啟用新導(dǎo)演，他的工作重心已轉(zhuǎn)移到了暑期檔。

陳思誠提到，電影產(chǎn)業(yè)“只賣電影票”的單一盈利模式，很難扛過下一次未知的風(fēng)險。和多數(shù)電影人一樣，他所想到的解決方案是，打造中國的迪士尼。

就《唐探3》和《李煥英》的比拼過程看，口碑對票房已越來越重要，而在宣發(fā)層面，短視頻的作用已越來越凸顯。隨著影片宣發(fā)對抖音快手等短視頻平臺依賴性的增強(qiáng)，有心打入電影產(chǎn)業(yè)的字節(jié)跳動及快手，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)上游不容忽視的兩股力量，想象空間很可能會大過貓眼及淘票票。

春節(jié)檔的高票房點燃了行業(yè)熱情，也讓無數(shù)人看到了溫暖講述本土故事的力量，這是好萊塢和香港導(dǎo)演相對不容易理解的領(lǐng)域，也是吸引更多新觀眾走入影院的契機(jī)之所在。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，春節(jié)期間觀看《唐探3》的人次為8383萬，觀看《李煥英》的人次為8977萬。兩部影片的影響力可見一斑。不過，即便如此，相較中國龐大的人口基數(shù)及同樣龐大的潛在電影消費(fèi)人群來說，行業(yè)還有很多尚待開掘的空間。

過年時看春晚的越來越少了，去影院看電影的越來多了。人們愿意為好電影買單，哪怕它的票價又貴了幾成。由此觀之，一切還在路上，中國電影春節(jié)檔的更大奇跡，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。