2021春節(jié)檔電影市場(chǎng)并沒(méi)有因?yàn)榉磸?fù)的疫情而再遭折戟。相反，總票房78.25億，日均票房超11億的成績(jī)創(chuàng)造了春節(jié)假期電影市場(chǎng)的超強(qiáng)戰(zhàn)績(jī)。

這其中，有一部影片沒(méi)有鋪天蓋地的宣發(fā)，卻穩(wěn)穩(wěn)擠進(jìn)票房排名前四位，力壓劉德華、陳坤等一眾明星主演的大電影，這部影片就是定位親子人群的合家歡動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上映10天時(shí)間，《熊出沒(méi)·狂野大陸》累計(jì)票房已經(jīng)突破5億元，僅次于《你好，李煥英》《唐人街探案3》和《刺殺小說(shuō)家》。

作為其出品方之一的華強(qiáng)方特受益于此股價(jià)連續(xù)多日上漲，2月22日其收盤(pán)價(jià)為16.69元/股，總市值達(dá)162.23億元。一直以來(lái)，華強(qiáng)方特都被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)本土主題樂(lè)園中最具IP打造經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)之一，但也僅限于《熊出沒(méi)》系列，去年年初新冠疫情爆發(fā)，華強(qiáng)方特也如其他旅企一般遭受?chē)?yán)重影響，一方面是業(yè)績(jī)上的虧損，另一方面，主板上市進(jìn)程受阻，不得不暫停第二次IPO申請(qǐng)，就在2020年底，華強(qiáng)方特開(kāi)始準(zhǔn)備第三次IPO，而《熊出沒(méi)》春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，或?qū)槠銲PO之路帶來(lái)新助力。

01、《熊出沒(méi)》春節(jié)吸金超5億，華強(qiáng)方特能否“揚(yáng)眉吐氣”？

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2021年2月22日，《熊出沒(méi)·狂野大陸》實(shí)時(shí)票房已超5億元。作為《熊出沒(méi)》系列第七部電影，盡管因疫情推遲上映，但在動(dòng)畫(huà)電影類(lèi)別中依然叫好又叫座。

相較于春節(jié)檔“廝殺”慘烈的《唐人街探案3》與《你好，李煥英》《熊出沒(méi)·狂野大陸》在宣發(fā)上幾乎沒(méi)有什么聲音，但基于已有的前六部電影以及動(dòng)畫(huà)作品等打下的觀眾基礎(chǔ)，使得這部電影票房在春節(jié)檔低調(diào)的蹚出一條“血路”。

作為由華強(qiáng)方特一手打造的動(dòng)漫IP，《熊出沒(méi)》系列大電影已經(jīng)連續(xù)多年參與春節(jié)賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)信息顯示，自2014年推出第一部動(dòng)漫電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》以來(lái)，華強(qiáng)方特已合計(jì)推出6部原創(chuàng)《熊出沒(méi)》系列動(dòng)漫電影，此次《熊出沒(méi)·狂野大陸》是該系列第7部作品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“熊出沒(méi)”系列7部電影累計(jì)總票房已經(jīng)突破30億元，且口碑良好，豆瓣評(píng)分均在6分以上。

來(lái)源豆瓣截圖

電影票房大賣(mài)對(duì)于2020年受疫情影響深陷運(yùn)營(yíng)虧損“陰霾”的華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是等來(lái)期盼已久的一場(chǎng)“甘霖”。根據(jù)其發(fā)布的三季度報(bào)，2020年前三季度，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.1億元，同比下滑34.16%；凈利潤(rùn)為1.55億元，同比下滑78.03%；扣非凈利潤(rùn)為-1.08億元，同比下滑121.7%。在其早前發(fā)布的半年報(bào)中提及原因時(shí)，除了疫情導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)受到影響，原定于2020年大年初一上映的《熊出沒(méi)·狂野大陸》撤檔停播也是重要原因之一。

事實(shí)上，動(dòng)漫電影已經(jīng)成為華強(qiáng)方特盈利的重要渠道。從業(yè)務(wù)上來(lái)說(shuō)，華強(qiáng)方特主營(yíng)業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)為文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩個(gè)板塊，主題公園相關(guān)業(yè)務(wù)收入占比仍占大頭，約86%左右，動(dòng)漫電影相關(guān)收入貢獻(xiàn)占比約在14%左右，然而前者綜合毛利率為41.56%，而動(dòng)漫電影綜合毛利率則達(dá)85.75%，其中，數(shù)字動(dòng)漫也就是《熊出沒(méi)·狂野大陸》所在類(lèi)別的毛利率更是高達(dá)94.98%。

從這一點(diǎn)來(lái)看，華強(qiáng)方特應(yīng)該可以從電影票房中大賺一筆，但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)聞旅表示，電影收益模式?jīng)Q定出品方不一定是最能賺錢(qián)的一方，大頭都被院線拿走，可分賬票房也要看聯(lián)合出品方具體的分紅規(guī)則。

截至2月22日9時(shí)，《熊出沒(méi)·狂野大陸》片方及影院分別可分賬1.74億元、2.41億元，而該電影出品方除華強(qiáng)方特外，還有浙江橫店影業(yè)有限公司、樂(lè)創(chuàng)影業(yè)（天津）有限公司、北京聯(lián)瑞影業(yè)有限公司等相關(guān)企業(yè)，也將會(huì)是參與分紅的主體。更有消息稱(chēng)，《熊出沒(méi)·狂野大陸》的成本在2.5億元左右，最后到底能有多少收益，仍存較大變數(shù)，且這部影片票房尚未超越其2019年第六部作品《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的7.13億元。

來(lái)源華強(qiáng)方特官網(wǎng)

不過(guò)，在疫情導(dǎo)致的業(yè)績(jī)虧損壓力之下，《熊出沒(méi)·狂野大陸》目前的勢(shì)頭對(duì)于華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)振奮人心的好消息，特別是在其兩次IPO折戟，發(fā)起第三次上市沖鋒的關(guān)鍵時(shí)刻。

02、九年坎坷上市路，能否在2021年迎來(lái)新曙光？

就在2020年12月，因新冠疫情影響主動(dòng)暫停IPO的華強(qiáng)方特再次將上市提上日程，根據(jù)其發(fā)布的公告，公司已于不久前向中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)深圳監(jiān)管局報(bào)送了上市輔導(dǎo)備案材料，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為招商證券股份有限公司。

回顧華強(qiáng)方特上市路，不可謂不波折。時(shí)間回到2012年，華強(qiáng)方特首次啟動(dòng)A股上市計(jì)劃，但遭遇了漫長(zhǎng)的IPO停擺期并在兩年后選擇主動(dòng)終止，轉(zhuǎn)而于2015年選擇掛牌新三板市場(chǎng)，成為新三板為數(shù)不多的市值逾百億的獨(dú)角獸企業(yè)。

但其對(duì)于主板市場(chǎng)的執(zhí)著并沒(méi)有就此停止，2019年6月20日，華強(qiáng)方特再次謀求主板上市，瞄準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)板向證監(jiān)會(huì)報(bào)送了首次公開(kāi)發(fā)行股票的申請(qǐng)。然而到了2020年6月24日華強(qiáng)方特發(fā)布公告稱(chēng)，因公司所處的文旅及影視行業(yè)普遍受到了新冠疫情的重大影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，且疫情尚未結(jié)束，全年業(yè)績(jī)存在不確定性，經(jīng)審慎研究，決定終止本輪IPO申請(qǐng)。這也意味著，其二次IPO再遭折戟。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，對(duì)于華強(qiáng)方特再度暫停IPO的原因，除了因?yàn)橐咔閷?duì)業(yè)績(jī)的影響，更主要原因還是因?yàn)樽鳛槠浜诵臉I(yè)務(wù)之一的主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并不理想。根據(jù)華強(qiáng)方特公布的招股書(shū)信息顯示，華強(qiáng)方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度處于虧損狀態(tài)。青島夢(mèng)幻王國(guó)投資經(jīng)營(yíng)公司虧損2583萬(wàn)元，沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界投資經(jīng)營(yíng)公司虧損895.35萬(wàn)元，株洲方特歡樂(lè)世界和株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)虧損5445.51萬(wàn)元，廈門(mén)方特虧損1.16億元，蕪湖方特虧損8500多萬(wàn)元。

在樂(lè)園業(yè)務(wù)主虧的情況下，支持華強(qiáng)方特疫情前仍能盈利的重要因素就是此前提到的動(dòng)漫影視IP《熊出沒(méi)》帶來(lái)的收益；另一方面，則來(lái)自一項(xiàng)不為大眾所熟知的隱性收益，也就是政府的扶持。根據(jù)其招股書(shū)信息，2016年-2018年華強(qiáng)方特計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額分別為3.53億元、3.30億元和3.27億元，分別占當(dāng)年利潤(rùn)總額的38.91%、36.88%和36.45%。而在2020年前三季度，華強(qiáng)方特計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助高達(dá)2.89億元，占凈利潤(rùn)的186.86%。

作為國(guó)內(nèi)知名的主題公園運(yùn)營(yíng)商，核心主題公園業(yè)務(wù)卻不能支撐其盈利，這也是在華強(qiáng)方特上市之路備受業(yè)界質(zhì)疑的重要原因之一。而作為加分項(xiàng)，華強(qiáng)方特的IP創(chuàng)新能力也同樣被外界所質(zhì)疑，盡管《熊出沒(méi)》系列獲得市場(chǎng)認(rèn)可，但除此之外，就再?zèng)]有新的成功IP推向市場(chǎng)，其基于傳統(tǒng)文化嘗試打造的一批特色I(xiàn)P目前來(lái)看效果不理想，始終不溫不火。

開(kāi)啟第三次IPO之后，以上問(wèn)題仍將是華強(qiáng)方特邁向更廣闊的資本市場(chǎng)時(shí)需要突破的瓶頸，能否在2021年順利過(guò)會(huì)登陸主板市場(chǎng)，也值得業(yè)內(nèi)期待。特別是在北京環(huán)球影城度假區(qū)即將開(kāi)門(mén)迎客之際，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)很快又將迎來(lái)一輪新挑戰(zhàn)。

03、南北國(guó)際“雙雄”夾擊下，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)要“變天”？

在新冠疫情沖擊世界旅游產(chǎn)業(yè)的背景下，中國(guó)主題公園市場(chǎng)迸發(fā)出更加驚人的恢復(fù)能力。而早在2019年，世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢(xún)機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)。

而在2021年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)將吸引業(yè)內(nèi)最大關(guān)注，引發(fā)最大討論的事件，無(wú)疑是籌備多年的北京環(huán)球度假區(qū)將在今年內(nèi)如期開(kāi)門(mén)迎客。這也將是既上海迪士尼之后，又一大國(guó)際主題公園扎根中國(guó)，屆時(shí)兩大樂(lè)園一南一北，注定將給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局帶來(lái)新變化。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰曾在接受聞旅采訪時(shí)表示，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后，將給京津冀甚至更廣范圍內(nèi)的主題公園品牌業(yè)務(wù)帶來(lái)沖擊，每個(gè)主題公園開(kāi)業(yè)都有蜜月期，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，因?yàn)樾迈r感，是其他樂(lè)園在內(nèi)容與體驗(yàn)上難以匹敵的。

但他同時(shí)認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)本土主題公園來(lái)說(shuō)，兩大國(guó)際主題公園的入局將進(jìn)一步加速?lài)?guó)內(nèi)樂(lè)園品質(zhì)與運(yùn)營(yíng)能力的提升，特別是成熟的IP運(yùn)作能力。“北京環(huán)球影城也好、上海迪士尼也好，他們的運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)營(yíng)的新科技技術(shù)都是更加成熟和完善的，對(duì)于國(guó)內(nèi)樂(lè)園企業(yè)來(lái)說(shuō)很具備學(xué)習(xí)和參考的價(jià)值，為了應(yīng)對(duì)沖擊，國(guó)內(nèi)樂(lè)園勢(shì)必要提升項(xiàng)目體驗(yàn)與服務(wù)，無(wú)形中加速?lài)?guó)內(nèi)樂(lè)園品質(zhì)與服務(wù)水平的整體進(jìn)步，否則就有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

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回到華強(qiáng)方特，根據(jù)《2019年主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》，華強(qiáng)方特已經(jīng)位列全球前十大主題公園集團(tuán)第五位，也說(shuō)明作為主題公園運(yùn)營(yíng)商華強(qiáng)方特仍具不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。且疫情致使業(yè)績(jī)承壓并沒(méi)有阻止華強(qiáng)方特規(guī)模擴(kuò)張的腳步，根據(jù)其半年報(bào)公告內(nèi)容，2020年上半年華強(qiáng)方特先后簽約山西呂梁熊出沒(méi)樂(lè)園、江西鷹潭熊出沒(méi)水上樂(lè)園等項(xiàng)目，贛州、太原、自貢、淮安、寧波二期等多個(gè)項(xiàng)目建設(shè)根據(jù)疫情管控要求穩(wěn)步推進(jìn)；下半年10月，華強(qiáng)方特更是與十堰市人民政府簽訂合作協(xié)議，將投資51億元在武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)中華傳統(tǒng)文化園項(xiàng)目。

而在2021年開(kāi)年，華強(qiáng)方特再度傳來(lái)好消息，2021年2月19日，宜良縣自然資源局在宜良縣公共資源交易中心召開(kāi)了國(guó)有建設(shè)用地使用權(quán)出讓交易會(huì)，以?huà)炫品绞匠鲎屢蛔谏谭玫?，使用年?0年，由昆明農(nóng)投華夏歷史文化產(chǎn)業(yè)有限公司以39773.16萬(wàn)元競(jìng)得。根據(jù)天眼查信息，昆明農(nóng)投華夏歷史文化產(chǎn)業(yè)有限公司正是由昆明農(nóng)投和華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司共同出資成立的。

一邊是開(kāi)啟第三次IPO上市沖擊，一邊是加快核心主業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，2021年對(duì)于華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年，能否頂住壓力，以《熊出沒(méi)·狂野大陸》票房大賣(mài)來(lái)實(shí)現(xiàn)新突破，完成上市夢(mèng)，聞旅也將持續(xù)關(guān)注。