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來(lái)源 | 地歌網(wǎng)

作者 | 李明軒

據(jù)界面新聞報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)正尋求在港交所上市，大概率于明年正式提交IPO。

近期，網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部也出現(xiàn)了調(diào)整。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，原網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)副總裁李茵已經(jīng)于今年2月離職，原網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞被“內(nèi)部降級(jí)”，目前擔(dān)任網(wǎng)易云實(shí)質(zhì)CEO工作的，是網(wǎng)易CEO丁磊。

今年2月，阿里旗下蝦米音樂(lè)正式關(guān)停，這也意味著，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的雙雄格局再次得到鞏固，而另一家巨頭騰訊音樂(lè)，也被傳出將回港二次上市，募資20億美元。

如果消息均屬實(shí)，兩家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)會(huì)在港交所“直接對(duì)話”。

過(guò)去的2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)“重倉(cāng)”正版內(nèi)容，先后拿下日本吉卜力、華納版權(quán)、滾石唱片、貝塔斯曼集團(tuán)等國(guó)際廠牌的正版曲庫(kù)，還包括《歌手·當(dāng)打之年》（原《我是歌手》）這類音樂(lè)綜藝的正版歌曲。

要知道，自2017年起，《歌手》的正版曲庫(kù)一直是騰訊音樂(lè)獨(dú)家所有。

過(guò)去，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍，吸引了大批擁躉，但當(dāng)粉絲看到自己喜歡的歌星的歌曲，在網(wǎng)易云上統(tǒng)統(tǒng)顯示為“灰色”，他們只能選擇“逃離”。但如今，不斷補(bǔ)強(qiáng)版權(quán)的網(wǎng)易云音樂(lè)，正在追回與騰訊音樂(lè)的差距。

但騰訊音樂(lè)也是一家市值超過(guò)450億美元的巨頭。

2020年第三季度，騰訊音樂(lè)的總營(yíng)收達(dá)到75.8億元，付費(fèi)用戶總?cè)藬?shù)為5170萬(wàn)，凈利潤(rùn)11.3億元；而據(jù)網(wǎng)易2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示，包含網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)總營(yíng)收為52.5億元。

不可否認(rèn)，騰訊音樂(lè)依然是一家擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌等多款音娛產(chǎn)品的集團(tuán)公司；網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)在追趕與騰訊音樂(lè)的差距，但所謂“超越”還為時(shí)尚早。

實(shí)際上，現(xiàn)階段在線音樂(lè)賽道的核心矛盾，并非兩大公司的對(duì)壘。

2020年四季度，瑞典的音樂(lè)流媒體巨頭Spotify，在創(chuàng)下一季度1.55億總訂閱用戶（在Spotify，訂閱用戶即付費(fèi)用戶）的記錄后，其凈虧損依然高達(dá)1.25億歐元。

雖然騰訊音樂(lè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但這是在其社交娛樂(lè)服務(wù)（以直播為主）提供了近70%營(yíng)收后實(shí)現(xiàn)的；而2020年第三季度，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收成本，占其總營(yíng)收的比例也一度接近七成。

網(wǎng)易云音樂(lè)，包括所有在線音樂(lè)平臺(tái)，都面臨著會(huì)員付費(fèi)收入入不敷出、會(huì)員價(jià)格跑不贏版權(quán)價(jià)格大盤的尷尬處境。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年，在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)成本自2013年已經(jīng)上漲了50多倍。而騰訊研究院2015年的數(shù)據(jù)顯示，每千首音樂(lè)消費(fèi)，流媒體網(wǎng)站需要負(fù)擔(dān)版權(quán)成本2.5元，帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。

音樂(lè)流媒體平臺(tái)入不敷出，再加之中國(guó)用戶的版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，以及國(guó)內(nèi)音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣和追星環(huán)境的差異，這都給在線音樂(lè)平臺(tái)的盈利之路，布上一層陰霾。

原阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松曾經(jīng)談到過(guò)：中國(guó)的偶像崇拜市場(chǎng)非常大，粉絲對(duì)人的崇拜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)歌的崇拜。這實(shí)際造成了在線音樂(lè)平臺(tái)“過(guò)度”追逐頭部明星，無(wú)形中推高版權(quán)價(jià)格，市場(chǎng)格局也會(huì)因此出現(xiàn)“二八”分化。

這樣的問(wèn)題，顯然不是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)所能解決的。

當(dāng)然，上市對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)是標(biāo)志性事件，更是網(wǎng)易子公司序列中涌現(xiàn)的又一支“績(jī)優(yōu)股”，但“杯酒無(wú)法解千愁”，僅靠會(huì)員付費(fèi)收入，在線音樂(lè)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越難賺錢的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，依然沒(méi)有最優(yōu)解。

原標(biāo)題：《網(wǎng)易云音樂(lè)被傳在港IPO，但在線音樂(lè)依然難賺錢》

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