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《山河令》火爆,人人都想靠耽改劇賭一把

2021-03-13 09:31
來源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊(duì) 深燃 收錄于話題#大文娛29#《山河令》1#耽改劇1

深燃(shenrancaijing)原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

“優(yōu)酷用兩個(gè)男人,成功的讓我放棄了隔壁愛奇藝和騰訊視頻的200個(gè)男人”,《山河令》豆瓣短評(píng)里,這則評(píng)論獲得了超1.5萬的贊。

又一部耽改?。ㄓ傻⒚佬≌f改編的影視劇)火了。

貓眼數(shù)據(jù)顯示,《山河令》最高熱度達(dá)9710,上線17天超出一半時(shí)間位列貓眼熱度首位,力壓《贅婿》《錦心似玉》等熱劇。它還順利拿下耽改劇最高豆瓣評(píng)分:開播三周,豆瓣上21.5萬人打出8.6的評(píng)分。從小說名《天涯客》改為《山河令》后,一度被網(wǎng)友質(zhì)疑碰瓷《陳情令》,豆瓣上也有觀眾糾正道,“如果只有一個(gè)阿令,那就是山河令”,碰撞出火藥味。

寂靜許久的優(yōu)酷也終于揚(yáng)眉吐氣了一把。為了加更,集齊1億“琉璃甲”解鎖兩位男主演的見面會(huì),氪金最多的觀眾,花了超2.5萬元買下了優(yōu)酷近208年的年卡會(huì)員?,F(xiàn)在,劇情剛過半,平臺(tái)就開啟超前點(diǎn)播(即便是會(huì)員也需付費(fèi)觀看),對(duì)會(huì)員們進(jìn)行著二次“收割”。

從爆紅的《鎮(zhèn)魂》《陳情令》,再到《山河令》,再一次驗(yàn)證了“耽改劇是影視行業(yè)財(cái)富密碼”的說法。這一類型正迎來更多掘金者。有媒體統(tǒng)計(jì),根據(jù)目前的公開消息,算上待播、已開機(jī)、籌備中的耽改劇,總計(jì)超出80部。

隨著《山河令》的熱播,已完成的同類型劇集同樣在蠢蠢欲動(dòng)。不到十天時(shí)間里,積壓兩年的耽改劇《恨君不似江樓月》上線,不是耽改但主打雙男主的《榮耀乒乓》突然定檔播出。更受矚目的耽改劇《皓衣行》傳出4月播出,《殺破狼》導(dǎo)演稱將在5月上線,信息真假難辨,但“耽改101”真的來了。

一個(gè)多月前,知名編劇汪海林一則“耽改劇不要再拍了”的勸說微博,讓“耽改劇全面叫?!钡穆曇羯鯂虊m上。現(xiàn)在,耽改劇正在加速輸出。但不止一位資深從業(yè)者對(duì)深燃表示,這是一場平臺(tái)與片方的賭博,“當(dāng)所有人都開始叫好的時(shí)候,就該警惕了”,一位打造過耽改劇的制片人提醒。

汪海林微博(現(xiàn)已刪除)

2021年,大量耽改劇正在涌現(xiàn),網(wǎng)友甚至以“耽改101內(nèi)卷”進(jìn)行調(diào)侃?!暗⒏膭【筒豢赡軆?nèi)卷,因?yàn)橐欢〞?huì)有作品犧牲掉”,一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)深燃表示。

又一次“財(cái)富密碼”的驗(yàn)證

“溫客行太帥了!”談到《山河令》,劇迷黎黎恨不得叫出聲。最近更新的第18集貢獻(xiàn)了不少名場面,兩位男主人公墜崖后,溫客行對(duì)周子舒說“幸得君心似我心”,戳中劇迷嗨點(diǎn)。她最喜歡溫客行醉酒那段,兩位知己終于敞開心扉,讓她又找到了追《鎮(zhèn)魂》時(shí)的快樂。

《山河令》再次驗(yàn)證了耽改劇的圈粉實(shí)力。微博上#山河令#話題閱讀量高達(dá)55億,劇集成功登頂電視劇超話榜榜首,由劇情衍生的雙男主CP“浪浪釘”,也躋身微博CP超話榜TOP2,僅次于爆款劇《陳情令》雙男主CP“博君一笑”。播出平臺(tái)趁機(jī)吸金,在“加更吧!山人”集琉璃甲活動(dòng)之后,優(yōu)酷又推出了“狂歡吧!山人”活動(dòng),VIP年卡+8張超前點(diǎn)播券限時(shí)7折,暴露出靠一部劇拉動(dòng)全年會(huì)員KPI的野心。

來源 / 優(yōu)酷截圖

《山河令》為什么能火?

“它比我想象中的好一點(diǎn)”,觀眾王雨告訴深燃,她是《山河令》原著《天涯客》作者Priest的粉絲,“這是Priest十年前還不太成熟的作品,比不上《有匪》《鎮(zhèn)魂》,書迷群體基礎(chǔ)也不高,但劇也算是Priest作品改編的,所以我會(huì)想去看一眼”。身邊不止一位劇迷和她情況相似,原作者的粉絲基礎(chǔ)為《山河令》吸引了第一批觀眾。

在資深制片人余香看來,還原原著的《山河令》有武俠和耽改兩大看點(diǎn)?!艾F(xiàn)在武俠世界做得好,本質(zhì)都是壞蛋們假裝正義,兩個(gè)看似有原罪的人體諒認(rèn)可攜手同行,它首先完成了這一點(diǎn)?!?/p>

劇中男主周子舒為恢復(fù)自由離開天窗,只剩三年壽命,反而讓他能更肆意的浪蕩江湖。另一名男主溫客行則身世悲慘,執(zhí)迷于復(fù)仇,亦正亦邪,被觀眾稱為“瘋批美人”,兩人惺惺相惜,“《山河令》也把知己情感做得挺到位。誰不想歷經(jīng)世事后,和一個(gè)知己一起曬太陽呢?!彼硎?。

尊重原著讓《山河令》圈了第一波口碑,而雙男主之間的直接互動(dòng),則讓它成功留下了女性觀眾?!傲遗吕p郎”,“傷你者必將他碎尸萬段”,都是“山人”(《山河令》粉絲的自稱)一邊磕糖一邊大呼過癮的地方。

營銷也在推波助瀾?!皩?duì)于劇迷來說,最大的嗨點(diǎn)是遮遮掩掩的欲情故縱,眼神觸碰、輕微的身體觸碰等一般很能吸引受眾進(jìn)行腦補(bǔ)”,參加過耽改劇營銷的宣傳人員小布表示。《山河令》官方用收集琉璃甲的方式解鎖兩位男主演的見面會(huì),發(fā)布雙男主特輯,都是給觀眾提供追劇的“精神糧食”,營銷號(hào)上充滿了兩人在劇情中的高甜互動(dòng)情節(jié),如溫客行幫周子舒吸出毒血,溫客行心疼地問周子舒?zhèn)谔鄄惶鄣取?/p>

《山河令》遵循著一部標(biāo)準(zhǔn)耽改劇應(yīng)走的路線:由知名耽美IP改編,請來長相俊美但知名度還不算高的男演員出演,劇情上“猶抱琵琶半遮面”的發(fā)糖,以及進(jìn)行還原原著的好口碑營銷。

不過在王雨看來,兩位科班出身的演員的演技,不停慢放的武打鏡頭,甚至有些粗糙的特效,“整體沒有豆瓣8.6那么好”,她表示,究其根本,《山河令》還是吃了耽改劇的紅利。

此前爆款耽改劇都有不同程度的遺憾,《鎮(zhèn)魂》制作拉胯,只有兩位男主演在線,《陳情令》劇情發(fā)糖相對(duì)克制,《鬢邊不是海棠紅》主演不夠俊美、民國劇情有些沉重,而《山河令》在各項(xiàng)都完成到80分的基礎(chǔ)上,兩位男主撒糖(指親密互動(dòng))多,向耽美深入一步,更順利的搶占了高地。

入局者還在增多

《山河令》火了之后,同類型作品正在躍躍欲試,試圖“瓜分”耽改紅利。

3月3日,耽改劇《恨君不似江樓月》登陸芒果TV,3月9日,雙男主劇《榮耀乒乓》上線愛奇藝。這都是2018年底開機(jī),殺青近兩年的積壓作品。它們定檔都相當(dāng)臨時(shí),其中一部的劇方工作人員向深燃透露,“是突然被告知要上線了?!?/p>

還有大量耽改劇正在排隊(duì)中。有媒體統(tǒng)計(jì),算上待播、已開機(jī)、籌備中、已經(jīng)版權(quán)交易的作品,未來將走向市場的耽改劇數(shù)量已達(dá)82部。事實(shí)上,數(shù)字比外界想象的還要多。深燃統(tǒng)計(jì)了耽美小說主要陣地晉江文學(xué)城上的版權(quán)交易記錄,現(xiàn)有2500條記錄里,涉及影視改編(包含電視劇、網(wǎng)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)電影)的共有1277個(gè),其中純愛作品(即耽美小說)共有315部,占比達(dá)25%。

制圖 / 深燃 來源 / 公開資料整理

這都還不是最終數(shù)字。上游影業(yè)CEO盧金珠及其團(tuán)隊(duì)運(yùn)作了《SCI謎案集》《破云》《破云2吞?!贰秺Z夢》《圖靈密碼》等知名耽美IP,他告訴深燃,由于他們手中有淮上等知名耽美作家的IP,最近找他咨詢耽美IP的片方又變多了起來,“這幾天都有來聊的”。每有一部耽改劇大爆,都能讓耽美IP更熱銷。

耽改劇眼下火熱的程度,讓人快忘了這是高風(fēng)險(xiǎn)的買賣。一向關(guān)注政策風(fēng)向的某影視公司高管賈建國告訴深燃,“會(huì)火的作品,都是耽美大IP,版權(quán)價(jià)格都不菲,有很明顯的信號(hào)放出來,政策有風(fēng)險(xiǎn),被盯著的風(fēng)險(xiǎn)更大”。如今,越來越多耽改劇走紅,后來者的風(fēng)險(xiǎn)只增不減,但即便是這樣,還是沒有阻擋影視公司入局的步伐。

耽改劇的紅利實(shí)在太誘人了。

2019年,耽改劇《陳情令》爆火,捧紅了頂流王一博、肖戰(zhàn),劇集超前點(diǎn)播創(chuàng)下1.56億的天價(jià)收益,它的IP衍生打法在行業(yè)更具標(biāo)志性:發(fā)布的國風(fēng)數(shù)字專輯,10小時(shí)銷售額突破300萬,刷新騰訊音樂國內(nèi)影視原聲帶類別最高紀(jì)錄;劇集同款掛飾、手賬筆記本、抱枕、毛絨娃娃等周邊衍生品大賣,聯(lián)名款口紅上線36分鐘即宣告售罄,全網(wǎng)累計(jì)銷量將近4萬支。播出期間,主演肖戰(zhàn)和王一博分別漲粉1400萬和1700萬。

而就在這一年前,同樣由耽美小說改編而來的《鎮(zhèn)魂》,讓“鎮(zhèn)魂女孩”開啟夏日狂歡,將朱一龍、白宇送上了流量明星的位置。

這都讓想要分耽改劇一杯羹的人變多。而且,總有人認(rèn)為自己可以是幸存者。

在打造過耽改劇的制片人林琳看來,他們已經(jīng)掌握了一套規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方法論。即立項(xiàng)備案不出現(xiàn)耽美、耽改、兄弟情、雙男主這類字眼,實(shí)在要出現(xiàn)對(duì)雙男主的描述,用知己、伙伴、朋友、兄弟替代。對(duì)兩位男主角的情感線“抓大放小”,增加一個(gè)主要角色打掩護(hù),或者給出一個(gè)他們不得不互動(dòng)的客觀環(huán)境和理由,形成一個(gè)安全殼,“具體看兩人的相處片段,其實(shí)挺虎狼之詞的,但大框架看起來是純粹兄弟情,可以說得通的。”

營銷可以打出一套聰明配合?!肮俜角婪乓恍┱O蛭锪希ㄌ剌?、花絮、照片、cut等),找一些營銷大號(hào)剪輯劇情里的名場面引導(dǎo)觀眾磕糖,從顏值、知己、靈魂伙伴的角度引導(dǎo),懂的粉絲能看明白,這樣基本上不會(huì)有大風(fēng)險(xiǎn)。”參與過爆款耽改劇營銷的宣傳人員王菜菜表示,營銷直男追劇,同樣是提高安全值的方式之一。播出平臺(tái)則謹(jǐn)小慎微,不在首頁推薦等。

“從立項(xiàng)、拍攝、制作到播出、宣傳,從前到后,都不能提耽美,即使提那也是別人和觀眾提的,不能自己提?!绷至毡硎?,從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》《山河令》,多部耽改劇無不是這套打法的受益者。

紅利驅(qū)使下,耽改劇正處于空前“膨脹”狀態(tài)。

紅利不是想吃就能吃

從《鎮(zhèn)魂》《陳情令》到《山河令》,王雨覺得“呈現(xiàn)的感情在更直接”。

《陳情令》中藍(lán)忘機(jī)一句“我想帶一人回云深不知處,帶回去,藏起來”就已經(jīng)算是大尺度,被劇迷視為意難忘的名場面臺(tái)詞,但在《山河令》里,溫客行對(duì)周子絮用挑逗的眼神打量、心疼的看向?qū)Ψ?、拉開肩膀吸毒液等情節(jié),更給了觀眾二次聯(lián)想的空間。

來源 / 《山河令》

最近行業(yè)熱鬧,讓正在打造耽改劇的郭濤有些緊張。他希望盡量避免對(duì)這種題材的討論,抗拒媒體采訪,坦言“這個(gè)話題炒熱本身就是對(duì)耽改的傷害”,不止一位從業(yè)者對(duì)深燃表達(dá)了類似憂慮,對(duì)于手中項(xiàng)目避而不談。

一個(gè)明顯現(xiàn)象是,耽改劇越火熱,正在打造耽改劇的從業(yè)者越是如坐針氈。

盡管耽改劇在越來越成熟,比如主演陣容在升級(jí),《皓衣行》的主演羅云熙、陳飛宇,《張公案》的井柏然、宋威龍,都是知名演員,均有代表作品;操盤公司也更為主流,《殺破狼》背后的慈文傳媒、《天官賜福》的華策影視,都是業(yè)內(nèi)頭部電視劇制作公司,《左肩有你》(小說《撒野》)背后的工夫影業(yè),打造過《尋龍?jiān)E》等多部電影項(xiàng)目,但據(jù)林琳了解,2021年1月,編劇汪海林發(fā)布微博前后,“當(dāng)時(shí)的確有耽改劇要收緊的風(fēng)聲傳出,據(jù)說《天官賜?!贰赌衬场讽?xiàng)目都暫停了一段時(shí)間?!?/p>

他表示,除此之外,《默讀》《撒野》《破云》都有項(xiàng)目暫停的消息傳出,這些信息真假難辨,但都釋放出風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)。

“我們當(dāng)時(shí)也內(nèi)部開了討論會(huì)”,一名正在籌備耽改劇的制片人告訴深燃,由于項(xiàng)目還只是籌備階段,相對(duì)有更多彈性空間。他們明確了一個(gè)觀點(diǎn),“這類作品并不是非做不可,會(huì)先把它當(dāng)做普通項(xiàng)目做”。

想吃耽美紅利,就得冒風(fēng)險(xiǎn),賈建國所在公司也有在打造耽改劇項(xiàng)目,但他表示,“如果我是老板一定會(huì)放棄這個(gè)題材”,他的疑慮是,“大家看著這部作品播得好,你就也開始做這個(gè),但等你做完了,能保證順利播出嗎?”

即便是正在熱播的《山河令》,也有觀眾發(fā)彈幕提醒:“大家記得下載保存,別哪一天沒了”。

在參與過耽改劇項(xiàng)目的制片人王皓看來,“越來越多人意識(shí)到真正的耽改劇,更像是女性的另一種童話,與真正的同性群體沒有太多關(guān)聯(lián)”,耽改劇《鬢邊不是海棠紅》甚至憑借不錯(cuò)的品質(zhì)獲得了四項(xiàng)白玉蘭獎(jiǎng)提名,“但如果一些同行為了討好觀眾不斷試探紅線,反而會(huì)增大這類項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)”。

這也是為什么林琳覺得“耽改劇正在內(nèi)卷”并不成立的原因?!暗⒏膭【蜕暇€不了這么多。都打著‘兄弟情’的旗號(hào),你說誰的兄弟情不純粹?這么多項(xiàng)目,未來肯定有被犧牲掉的”,林琳表示。

永遠(yuǎn)有人想賭一把

作家里最會(huì)賺錢的南派三叔(代表作《盜墓筆記》)曾說:“一個(gè)腐女(喜歡看耽美小說、耽改劇的女性)百萬兵,得腐女者得天下?!?/p>

盡管很難具體統(tǒng)計(jì)當(dāng)下的腐女群體有多少,但一個(gè)可以參考的數(shù)據(jù)是,目前百度貼吧腐女吧關(guān)注人數(shù)達(dá)464萬,大量與耽美IP相關(guān)的貼吧關(guān)注人數(shù)超百萬,而與之相對(duì)比的是,當(dāng)下最當(dāng)紅的流量明星肖戰(zhàn)吧關(guān)注人數(shù)僅為49萬,朱一龍吧為33萬,蔡徐坤吧為28萬。并且在2014年,腐女吧人數(shù)還只是295萬,7年過去增長了57%,人數(shù)還在擴(kuò)大。

這類元素越來越流行,與當(dāng)下女性崛起的思潮密切相關(guān)?!澳信楦杏肋h(yuǎn)都擺脫不了思維枷鎖,耽美反倒寄托了兩個(gè)獨(dú)立人格相愛的美好想象”,對(duì)女性心理有所研究的編劇柳青表示。在她看來,耽美是男權(quán)社會(huì)下的產(chǎn)物,“如果男人也說喜歡看女性CP,容易受道德譴責(zé),但女人看男性CP倒不會(huì),正因?yàn)槟信凰闫降?,女性公開審視的特權(quán),才得以存在。”

女性是劇集重要受眾,不論耽改劇的未來走向如何,可以肯定的是,隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起,俊美雙男主、純粹兄弟情這類元素,將會(huì)是劇集中的重要元素之一,難以抵擋。

近年爆款劇,除了正宗耽改劇,也有大量雙男主元素,如《盜墓筆記》《偽裝者》等,小熱口碑劇《棋魂》《終極筆記》《民國奇探》也都有純粹兄弟情的展現(xiàn),就連《仙劍奇?zhèn)b傳3》的主演胡歌與霍建華,也都曾是這類CP粉的受益者。

《終極筆記》鐵三角

制片人孫雯姬有超過20年的制片經(jīng)歷,她告訴深燃,對(duì)于他們來說,耽改、耽美是新詞,但這類情感其實(shí)不是行業(yè)新物種?!?003年我們做《四大名捕會(huì)京師》(車仁表、鐘漢良版),里面就會(huì)有男男CP的成分,有的是兄弟情,有的是仰慕,那時(shí)候不會(huì)界定為CP,就像是作品里的香菜和蔥花一樣,給原有的人物關(guān)系帶來一種新體驗(yàn)。”

不止一位業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了類似觀點(diǎn),“耽美”本不是新元素,“但重要的是故事本身,要打男男CP牌,還是要玩出新花樣和高級(jí)感”,比如豆瓣評(píng)分9.4的口碑劇《瑯琊榜》,很少人在意它也是由耽美小說改編。

但眼下,影視行業(yè)的弊病是,急功近利者往往會(huì)放大單一元素的功能性,一窩蜂瓜分紅利,認(rèn)為兩位男性打情罵俏就是財(cái)富密碼,而無視其故事基底。

腐女王雨告訴深燃,“雖然耽美最重要的是美,演員顏值很重要”,但太過露骨想要討好她們的曖昧情節(jié),反而會(huì)讓人覺得油膩,她們并不喜歡強(qiáng)行被撒糖。

并且人們還忽略了的是,《陳情令》是流行的古裝仙俠類型,擁有受歡迎的美強(qiáng)慘人設(shè),豐富的人物群像,拋開耽美,本就是一部不錯(cuò)的作品。這也是同為耽改劇,故事內(nèi)容相對(duì)薄弱的《山河令》熱度不及前者的原因,歸根結(jié)底,好故事才是基本盤。

在白皓看來,如今耽美劇的火熱,和過往清宮劇扎堆是一個(gè)性質(zhì),行業(yè)在跟風(fēng)?!耙郧扒鍖m劇挺正常的,大家對(duì)古代有向往,看得有趣味,這個(gè)類型后來越做越狠,勾心斗角越來越毒,出現(xiàn)不好的價(jià)值觀,就不受歡迎了”。

耽改劇也是這個(gè)道理?!耙o大家提個(gè)醒,順著風(fēng)口扎堆做,內(nèi)容有風(fēng)險(xiǎn),觀眾也會(huì)審美疲勞?!辈恢挂幻袠I(yè)人士對(duì)深燃強(qiáng)調(diào)。

“富貴險(xiǎn)中求,藝高人膽大”,某中小影視公司CEO賀鋼鐵一直關(guān)注耽改劇,“它的市場好,毋庸置疑。資金足,不怕輸,就能做。這個(gè)就像買股票一樣,資金充足的人,就會(huì)買70%長期回報(bào)穩(wěn)定的,和30%高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的。我有大資金我也這樣做?!?/p>

和股市一樣,人人都知道風(fēng)險(xiǎn),但永遠(yuǎn)有人想賭一把。

*題圖來源于《山河令》。應(yīng)受訪者要求,文中黎黎、王菜菜、王雨、小布、余香、王皓、林琳、賈建國、賀鋼鐵均為化名。

你看山河令了嗎?

原標(biāo)題:《《山河令》火爆,人人都想靠耽改劇賭一把》

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