文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

知乎終于上市了。

一直給人一種脆弱如紙糊、隨時(shí)可能崩塌的知乎，吃上了保健品。

盡管上市首日，破發(fā)……

話說，知乎要分給知乎用戶的股權(quán)，你拿到了嗎？

美東時(shí)間3月26日，中國最大的問答式在線社區(qū)知乎正式在紐約證券交易所掛牌上市，證券代碼為“ZH”。

從2010年底成立至今，知乎已經(jīng)走過了十個(gè)年頭。這十年期間，知乎也多次被傳出上市消息。但對比同時(shí)期成立的互聯(lián)網(wǎng)公司，知乎的上市步伐似乎慢了一拍，比如僅比知乎提前半年成立的B站，早在2018年就登陸納斯達(dá)克上市。

事實(shí)上，知乎一直都有著“慢公司”的標(biāo)簽。早在2010年底成立的知乎，直到2016年才上線了原生廣告系統(tǒng)，真正向商業(yè)化道路邁出了步伐。對此，業(yè)內(nèi)也曾有聲音認(rèn)為，知乎登陸資本市場如此之“慢”，可能也與其商業(yè)模式發(fā)展較慢有一定關(guān)系。

知乎為何最終選擇在美股上市而非內(nèi)地？知乎能否在大眾化過程中避免庸俗化？

對此，《中國經(jīng)營報(bào)》記者沈思涵和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

選擇美股，除了亮肌肉外，也是為了規(guī)避虧損話題可能引發(fā)的上市失敗風(fēng)險(xiǎn)。

去除各種次要原因，對于慢公司的知乎來說，選擇美股上市，更多的是在于國內(nèi)頂流的互聯(lián)網(wǎng)公司都以登陸美股作為其鮮明互聯(lián)網(wǎng)、科技底蘊(yùn)的亮肌肉選擇。甚至在業(yè)界形成一種潛意識，即是否登陸納斯達(dá)克或紐交所，代表了公司在全球業(yè)界的認(rèn)可程度。

同時(shí)，美股對于故事的偏愛，可以讓知乎有效地規(guī)避虧損話題。多重因素影響下，本來就慢的知乎，似乎更有理由在美股上市來進(jìn)行自我證明。

而在知乎本體上，知識經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迭代，也似乎問題多多。

招股書顯示，知乎在2019年和2020年凈虧損分別為10.04億元、5.18億元。而對于這種業(yè)績表現(xiàn)，知乎也在招股書中坦言“仍然處于商業(yè)化初級階段”。

根據(jù)知乎官方公布的數(shù)據(jù)，截至2020年12月，知乎全網(wǎng)用戶3.7億，積累了超過2.6億個(gè)問答。與2019年的1.3億相比是翻倍增長，問題數(shù)量也已經(jīng)超過了4400萬個(gè)。

但用戶數(shù)持續(xù)增長的同時(shí)，“小眾精英知識分享社區(qū)”的標(biāo)簽越來越模糊，知乎正在變成“大眾化知識內(nèi)容平臺”。

2021新知青年大會上，知乎宣布品牌升級，品牌Slogan由2018年開始使用的“有問題，上知乎”升級為“有問題，就會有答案”。

但是現(xiàn)在的知乎，區(qū)別于以往專注知識分享和經(jīng)驗(yàn)交流，泛社會化內(nèi)容越來越多，各類高贊回答也成了軟廣告的重災(zāi)區(qū)，廠商們的營銷推廣內(nèi)容比比皆是。

愚以為，知乎還是那個(gè)知乎，只不過通俗了一點(diǎn)而已。

在此次敲鐘時(shí)，知乎創(chuàng)始人周源就表示，知乎起步于問答并已超越問答，未來將錨定“服務(wù)創(chuàng)作者”這個(gè)圓點(diǎn)，向內(nèi)優(yōu)化服務(wù)，向外拓展突圍。

周源還表示，將拿出一部分股權(quán)與陪伴知乎成長的優(yōu)秀創(chuàng)作者分享。

這其實(shí)就在說明了知乎的底牌。

知乎盡管進(jìn)行了某種意義的大眾化，但事實(shí)上是在內(nèi)容傳播受眾上，從過去的泛專業(yè)性延伸到泛大眾化，而其內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)中，依然維持著泛專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行知識輸出的節(jié)奏，無論是內(nèi)容推薦力度、互動強(qiáng)度以及核心用戶的轉(zhuǎn)贊評上，均維持著自己的基本底色。

只是在內(nèi)容生態(tài)中更多的拓展到短視頻、直播和付費(fèi)專欄以及將部分專業(yè)內(nèi)容更多口味的進(jìn)行深入淺出的問答結(jié)構(gòu)上的大眾化節(jié)奏。

打開知乎網(wǎng)站首頁，隨處可見的是關(guān)于“長得丑的男生如何變帥”“你在酒店做過最喪心病狂的事是什么”“怎樣追女生才不會成為舔狗”之類的話題問答，并且下方的用戶評論量往往數(shù)以千計(jì)。

目前而言，知乎的底色未變，核心用戶黏性依然極高，核心創(chuàng)作者的熱情和帶有鮮明知乎特色的話語結(jié)構(gòu)也保持著自己的“次元壁”。

其大眾化、流量化上和二次元領(lǐng)域的B站有相似的有序張弛狀態(tài)，只是在盈利模式上，較之B站可以游戲化的快速轉(zhuǎn)換來說，還沒找到更有效的轉(zhuǎn)換場景。

不過，知乎表現(xiàn)的節(jié)制和慢，也能夠保證其不至于在眾神喧嘩中迷失。

這一點(diǎn)，值得點(diǎn)贊。