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愛奇藝花一個億,定義下一代娛樂內(nèi)容

2021-03-29 14:22
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊 深燃 收錄于話題#愛奇藝1#大文娛30#虛擬演唱會1

深燃(shenrancaijing)原創(chuàng)

作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

文娛產(chǎn)業(yè),迎來了下一代內(nèi)容。而這一切,從一場演唱會開始。

日前,國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的代表愛奇藝通過XR、AR、4K直播等技術(shù),打造了一場“THE9虛實之城沉浸式虛擬演唱會”,因逼真的XR視效和豐富的線上互動引發(fā)了行業(yè)轟動。

如果你是這場演唱會的受眾,或許你已經(jīng)提前看到了下一個時代的內(nèi)容——在一個大型的沉浸式秀場,身臨其境享受裸眼3D演唱會,通過一個空間,讓更多人參與互動角色,與演員近距離接觸。

實拍舞臺對比XR渲染效果

文娛產(chǎn)業(yè)近十年一直在拼內(nèi)容實力,但如今已邁入需要下一代內(nèi)容的分水嶺,誰能做出消費者真正感興趣的內(nèi)容,在體驗上有所革新,是制勝關(guān)鍵。同時,這也將形成全新的商業(yè)模式。

細(xì)數(shù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)過去大爆發(fā)的歷史進(jìn)程,發(fā)現(xiàn)背后都離不開技術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)手法的結(jié)合,如《阿凡達(dá)》3DIMAX的技術(shù)革新,帶動了3D銀幕暴增,提升了電影產(chǎn)業(yè)的制作力量。

2009年底,《阿凡達(dá)》作為第一部數(shù)字3D技術(shù)制作電影在美國上映,在IMAX銀幕上獲得了2.5億美元的全球票房,隨后在全球掀起了3DIMAX電影的浪潮?!侗壤ち侄鞯闹袌鰬?zhàn)事》《唐探3》都是全程采用IMAX攝影機(jī)拍攝技術(shù)的電影。2010年,全中國只有十幾家影院支持IMAX播放,其中北京3家,上海僅有1家,可謂“一票難求”。11年來,中國的IMAX影院迅速擴(kuò)張,據(jù)最新行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前全國202個城市已經(jīng)有了716家IMAX影院,這個數(shù)字還在不斷增長。

在當(dāng)下的時間點,愛奇藝舉辦了這場全球首個XR沉浸式虛擬線上演出,也將會激發(fā)娛樂產(chǎn)業(yè)在制作端進(jìn)行改變的動力,掀起整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新風(fēng)潮,更將為長視頻和音樂平臺,帶來不止于廣告+會員盈利模式的想象空間。比如,愛奇藝一個黃金VIP連續(xù)包年是218元,但一場云演出的歡樂漫游套餐VIP139元,尊享狂歡套餐399元。一旦云演出在后期常態(tài)化,假設(shè)一個月辦兩場,一場售票2000張,收入超過百萬元,與會員收入的想象空間不可同日而語。

當(dāng)前,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺的會員總數(shù)已超2億。在此背景下,過去會員增長是指標(biāo)的視頻平臺,如今的商業(yè)風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)到了更高的ARPU值(每用戶平均收入)和留存率上,這背后的關(guān)鍵是內(nèi)容?,F(xiàn)在的年輕一代,付費意識強(qiáng),愿意為有創(chuàng)意的、玩法新鮮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗付費。因此,愛奇藝舉辦此次云演出,通過XR技術(shù),為觀眾和會員用戶帶來震撼內(nèi)容,做到內(nèi)容和體驗上的革新,同時,又將粉絲經(jīng)濟(jì)和下一代內(nèi)容做了有力結(jié)合。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來,愛奇藝這場演唱會出現(xiàn)地“順理成章”。首要的優(yōu)勢是自身的IP與內(nèi)容能力?!癟HE9”IP是其自身打造的,藝人配合更緊密,演出的棚、技術(shù)和團(tuán)隊也是自己的,從前期策劃、后期制作甚至到變現(xiàn),全鏈路掌控,做成了可持續(xù)化的“產(chǎn)品”。

試想,如果一家公司從IP制造到整個IP消費的所有環(huán)節(jié)全部由自己掌控,實現(xiàn)真正的去中間渠道,打通全產(chǎn)業(yè)鏈布局,價值不言而喻。要知道,一個熱門IP如《精靈寶可夢》所帶來的商業(yè)價值,最高可達(dá)1000億美元。

如同11年前,一部3D電影《阿凡達(dá)》憑借驚艷的視效和故事,催生了整個電影界IMAX的發(fā)展;11年后,愛奇藝的一場XR演唱會,或?qū){借更進(jìn)一步的會員、粉絲體驗,推動內(nèi)地文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容向沉浸式虛擬方向發(fā)展。同時,從商業(yè)價值上看,這場演唱會,也為盈利模式普遍以廣告變現(xiàn)和會員訂閱為主的長視頻平臺和各大音樂平臺,探索出了新的多元疊加商業(yè)模式路徑,掀起了一片商業(yè)藍(lán)海。

有投資人做了一個比喻。大家都有眼前的茍且,和詩一樣的遠(yuǎn)方?!皭燮嫠囎龅倪@場演唱會,一定適合遠(yuǎn)方,為此,它現(xiàn)在做的任何實驗性質(zhì)的case,我都很支持?!?/p>

這場虛擬演唱會有點厲害

139元、399元一場的虛擬演唱會究竟是什么樣子?相信演唱會開始前,很多人都帶著疑問和好奇。

相較于普通的線上演唱會,這個價格不算低,但第一晚演唱會結(jié)束后,就有不少粉絲紛紛表示“這錢花得值”。

“XR技術(shù)是加分項,讓人身臨其境地參與一場演唱會,同時還能有互動,跟演唱會的主唱同框出現(xiàn)在一個屏幕上,能夠做到這些,我們肯定愿意出錢。”一位粉絲表示。

是的,這場演唱會全程運用XR技術(shù),通過搭建一座“虛實之城”,讓THE9能夠在城市內(nèi)的不同街區(qū)場景完成表演,《獵》在森林里表演;《Lion》會出現(xiàn)一只巨大的獅子;《斯芬克斯》就在人面獅身上跳舞......

總而言之,使用多個攝像頭從不同角度3D環(huán)繞拍攝,將每首歌背后的創(chuàng)意故事可視化。整場演出仿佛就是一部雜糅了驚悚、科幻元素的“好萊塢大片”,實在讓人過目難忘。

“看這次演出的效果,可以看到VR/AR/XR技術(shù)的應(yīng)用布局,將成為下一步平臺留存用戶、提高收益的制勝關(guān)鍵?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士評論稱。

在舞臺視效上進(jìn)行突破還不夠,為了保證互動性,給用戶帶去量身定制般獨一無二的體驗,愛奇藝還在演唱會中,加入了大量粉絲互動環(huán)節(jié)。如果說THE9的演出是演唱會的一半,粉絲則需要自己“完成”另一半。

用戶購票后將以獲得的專屬虛擬形象出現(xiàn)在直播間,可以聊天、應(yīng)援和打賞。愛奇藝將主導(dǎo)權(quán)交到用戶手中,由他們投票決定游戲的互動環(huán)節(jié),以及現(xiàn)場連線。同時,觀眾還有機(jī)會和藝人一起同臺演唱歌曲。粉絲們其樂無窮,其中一位稱“感覺自己就像是其中一員”。

一般而言,一場演唱會兩小時的時長于部分觀眾是個挑戰(zhàn)。音樂行業(yè)人士宋清揚告訴深燃,沒想到觀眾們能堅持盯著屏幕看完演唱會,因為音樂相對比較抽象。但事實是,有了在VR/AR/XR技術(shù)之上的可視化呈現(xiàn),以及多樣的互動玩法,所謂的挑戰(zhàn)也就不存在了。

不可否認(rèn)的是,愛奇藝一直很懂年輕人,而Z世代用戶已經(jīng)成為在線音樂產(chǎn)業(yè)的主力軍。

為此,愛奇藝還為這場“云演出”搭建了“云系統(tǒng)”,其中包含可以完成消費閉環(huán)的“云票”系統(tǒng)中臺。有業(yè)內(nèi)人士透露,之后愛奇藝或?qū)堰@一系統(tǒng)的職能進(jìn)一步拓寬,擴(kuò)充到更多的“云”業(yè)務(wù)上。愛奇藝對下一代娛樂的定義逐步拓寬,搶先完成從產(chǎn)品定位到商業(yè)變現(xiàn)的完整邏輯,這一點是目前沒有舉辦線上演出經(jīng)驗和粉絲運營的平臺暫時無法做到的。

國內(nèi)首場XR直播演唱會

為什么是愛奇藝?

此次THE9“虛實之城”虛擬演唱會,將影視級LED寫實化虛擬制作和XR技術(shù)同時應(yīng)用于演唱會直播。這個“全球首次”背后,天時地利人和缺一不可。

“這件事過去沒人這么干過,無論是形式、內(nèi)容還是思路玩法,我們都是創(chuàng)新?!睈燮嫠嚫笨偛?、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁告訴深燃,為此付出的“代價”就是每天都在“瘋狂試探”技術(shù)底線。

換句話說,這就是一場綜合性的考試,這場演唱會耗時半年之久,是愛奇藝智能制作到目前為止的集大成之作。

從去年9月開始,愛奇藝的技術(shù)團(tuán)隊就已經(jīng)在為這場演唱會做技術(shù)籌備了。從云票系統(tǒng)到搭建虛擬制作基地,再到演唱會現(xiàn)場的測試排練,因為行業(yè)首創(chuàng),每個環(huán)節(jié)都相當(dāng)于一道門檻,團(tuán)隊在籌備過程中會遇到并需要解決各種軟硬件的技術(shù)挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)之一是導(dǎo)演組對演唱會提出的實景化要求。一般的綠幕摳圖解決了空間范圍的限制,但演員完全憑腦補表演,經(jīng)常出現(xiàn)出框的情況。而在本次演唱會的舞臺上,由于XR技術(shù)和LED屏幕的加入,演員能夠一邊表演一邊實時看到自己在舞臺上的表現(xiàn),能更精準(zhǔn)地和舞臺場景進(jìn)行配合,大大提高了觀眾沉浸式觀演體驗。

“實景的要求落到具體的執(zhí)行上,難度一下子就加大了?!敝炝禾寡?,團(tuán)隊這次設(shè)置了多個虛擬機(jī)位,在以往的演出制作中沒有過這么大的規(guī)模,另外要配合這些機(jī)位不同的渲染視角,在硬件、軟件的調(diào)控以及節(jié)目的編排上都要做特別的設(shè)計。

另一項挑戰(zhàn)在于實時性,即與用戶的互動是否能做到流暢自然?!盎釉綄崟r,節(jié)目的不確定性就越高,考驗的是整個團(tuán)隊的準(zhǔn)備充分程度,不但考驗內(nèi)容制作團(tuán)隊,也考驗現(xiàn)場導(dǎo)演的臨場反應(yīng)能力。”愛奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰提到。

技術(shù)層面并不是一蹴而就的。據(jù)了解,朱梁所帶領(lǐng)的團(tuán)隊一直在做跟蹤調(diào)研和硬件采買的準(zhǔn)備?!斑@場演唱會對于XR技術(shù)的使用,一開始看起來像是腦洞,當(dāng)演唱會結(jié)束以后,就成了我們在技術(shù)創(chuàng)新上的起點?!敝炝悍Q。

對此,一位長期關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)的投資人劉英表示,“將技術(shù)創(chuàng)新運用到演唱會上是很好的,不管用什么技術(shù)創(chuàng)新,只要能在舞臺上釋放出來,打造具有沖擊性和華麗感的視效,都會很有意思?!?/p>

這場基于技術(shù)的創(chuàng)新背后涉及到上百人的團(tuán)隊。從搭棚、系統(tǒng)架構(gòu)的設(shè)計、拍攝,一直到最終手機(jī)端的呈現(xiàn),都要在語言體系和需求上“拉齊”,這次協(xié)作的跨界難度可想而知,而好處是,跑完第一次,以后類似的項目都可能會產(chǎn)品化,形成“每天都會有新演出”的常態(tài)。

但“每天一場”就涉及到要內(nèi)容供給,因為光有技術(shù),沒有內(nèi)容支撐,也很難與用戶達(dá)到真正的共鳴。所以,在IP打造上,有深厚積累的愛奇藝才能成為國內(nèi)首場沉浸式虛擬演唱會的踐行者。當(dāng)前,愛奇藝IP的制造能力已全面覆蓋劇、影、綜,如《偶像練習(xí)生》、迷霧劇場、《奇葩說》、《樂隊的夏天》等耳熟能詳?shù)腎P品牌。

“愛奇藝的內(nèi)容力是不錯的。同時,愛奇藝VR在整個VR行業(yè)里,是內(nèi)容、硬件和生態(tài)都做得非常出色的一家公司。”從這個角度看,劉英認(rèn)可了愛奇藝的內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新能力,“不管是內(nèi)部的創(chuàng)新,技術(shù)上的創(chuàng)新,還是創(chuàng)新能力和愿意上的投入度”。

反推之,也正是有了IP打造沉淀的能力,才讓愛奇藝有了“一魚多吃”的野心,將不同題材類型的內(nèi)容在虛擬世界連接起來。“我們的設(shè)想是從一個IP制作出來一個世界,這個世界能夠復(fù)制到游戲、電影及虛擬的舞臺上,背后是多種貨幣化形式以及消費形態(tài),意味著我們制作內(nèi)容的方式在不同的題材之間得到了極大復(fù)用和效率提升?!眲⑽姆宸Q。

對于年輕人的精準(zhǔn)洞察,加上技術(shù)的支撐和內(nèi)容的打造積淀能力,或讓愛奇藝的“云”業(yè)務(wù)在賽道內(nèi)搶占一定的窗口期紅利。

文娛產(chǎn)業(yè)即將迎來新玩法

愛奇藝已鋪好“水電煤”

在很多業(yè)內(nèi)人士看來,愛奇藝這場演唱會出現(xiàn)的時機(jī)很妙。

去年Facebook的Quest 2賣爆了,今年1月,愛奇藝VR宣布完成數(shù)億元B輪融資,創(chuàng)下2020年以來國內(nèi)VR領(lǐng)域最高單筆融資記錄。僅今年開年至今,就有8家VR廠商相繼融資。就在大家相信虛擬的世界快要來臨的時候,愛奇藝這場演唱會像是一個信號燈,引得行業(yè)躍躍欲試。

同時,資深文娛產(chǎn)業(yè)行業(yè)人士洪理指出,任何一項技術(shù)場景的變革與野心,需要靠專業(yè)匹配于某一行業(yè)的內(nèi)容的爆發(fā)來實現(xiàn)。他舉了一個例子,手機(jī)游戲的爆發(fā),不是因為《王者榮耀》或者《和平精英》,而是因為《憤怒的小鳥》。新生代的移動智能終端最大的改變是觸屏,這家公司專門針對觸屏做了一款非常匹配的游戲產(chǎn)品,因此爆發(fā)并帶動了整個行業(yè)的進(jìn)化。

線上演唱會搭建現(xiàn)場

平時,無論是安排場次還是觀眾到達(dá)現(xiàn)場的成本,以及舞臺的搭建和維護(hù)成本都是很高的。而此次愛奇藝花費超過一個億的成本搭建虛擬制作基地,數(shù)字資產(chǎn)一次建立之后在不同的虛擬棚都可以應(yīng)用,同一個虛擬棚里的不同場景可以一鍵切換。你可以想象演唱會、話劇等這些演出都可以直接使用同一個舞臺完成。隨著演出量增多,邊際成本會降低。

劉英也認(rèn)為,虛擬棚是很有必要的,因為不論是做綜藝節(jié)目還是后續(xù)的影視拍攝都需要,可以節(jié)省很多舞臺布景成本,長期的經(jīng)濟(jì)效益一定是優(yōu)于傳統(tǒng)工業(yè)規(guī)劃空間。

技術(shù)的進(jìn)步無疑是激動人心的。十多年前,誰也無法想象在《阿凡達(dá)》之后世界電影會正式進(jìn)入3D時代,IMAX3D、全CG動態(tài)捕捉等電影技術(shù)會頻繁地出現(xiàn)在電影中。誰也不會想到,身處不同地方的明星可以在同一臺直播演出中同框,屏幕前的觀眾會用虛擬形象參與其中,會以彈幕的形式參與一場表演。

十年后,“下一代娛樂”是什么樣子,我們同樣無法預(yù)知。但這場“云演出”至少讓行業(yè)看到了一個方向。深燃了解到,其他平臺也在籌備XR演唱會。愛奇藝可以說是快了一步,快就快在它從線上售票系統(tǒng)云票、虛擬制作基地兩方面搭建“云演出”的基礎(chǔ)設(shè)施,利用這場演唱會,率先為“下一代娛樂”的商業(yè)變現(xiàn),鋪好了“水電煤”。

*題圖來源于視覺中國。應(yīng)受訪者要求,文中宋清揚、洪理、劉英均為化名。

你會看虛擬演唱會嗎?=

原標(biāo)題:《愛奇藝花一個億,定義下一代娛樂內(nèi)容》

閱讀原文

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