產(chǎn)業(yè)作者|許雄俊|一鳴網(wǎng)

田園類游戲在國(guó)內(nèi)火了也有幾年了，無(wú)論是國(guó)外的《牧場(chǎng)物語(yǔ)》《星露谷物語(yǔ)》《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》，還是國(guó)內(nèi)的《摩爾莊園》《波西亞時(shí)光》，都擁有相當(dāng)充足的粉絲基礎(chǔ)和受歡迎度。

結(jié)合國(guó)內(nèi)越來(lái)越“卷”的快節(jié)奏生活，對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲大廠，自然不可能白白放棄這塊蛋糕，試足田園游戲這塊領(lǐng)域也是遲早的事。

3月31日，一款由盛趣游戲旗下睿邏網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的田園類手游《小森生活》正式上線。這款模擬養(yǎng)成類游戲打著“遠(yuǎn)離城市喧囂，品味生活美好”的口號(hào)，主打模擬田園生活。

花重金多元一體的宣發(fā)，也讓這款產(chǎn)品在上線后收獲了一大批聲量，然而結(jié)合目前的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，顯得有些虎頭蛇尾，無(wú)論是口碑還是排行頹勢(shì)明顯，持續(xù)性堪憂。

標(biāo)準(zhǔn)答案就在眼前，抄答案都“抄”不好

在上線之初，游戲的宣傳還是下足工夫的，在上線首日拿下了App Store免費(fèi)榜第一、TapTap熱門榜第一，同時(shí)獲得蘋果Today推薦。

但是， 與投入規(guī)模巨大的宣發(fā)相比，《小森生活》的游戲風(fēng)評(píng)實(shí)在是不咋地。taptap上的評(píng)分也從一開(kāi)始的8分+掉到了5.3分，在App Store應(yīng)用商店的評(píng)分也僅有3分多（5分制）。 

由于游戲自身的諸多問(wèn)題，全網(wǎng)關(guān)注度也是一落千丈。根據(jù)百度搜索指數(shù)，游戲剛上線時(shí)指數(shù)達(dá)到31014，但是之后就一直下滑，4月8日僅為8080，下滑幅度達(dá)到2/3。 

宣發(fā)資源這么足，卻還是蓋不住玩家們的“差評(píng)如潮”，就足以說(shuō)明游戲本身存在的諸多問(wèn)題了。根據(jù)玩家們的反饋，《小森生活》的大問(wèn)題主要如下：

UI極為臃腫。 游戲主界面那一排按鈕，正常來(lái)說(shuō)放到二級(jí)、三級(jí)菜單，全部堆積在首頁(yè)，畫面擁擠得不行，時(shí)不時(shí)滾動(dòng)的玩家動(dòng)態(tài)嚴(yán)重影響界面觀感，非常勸退玩家。

加載動(dòng)畫。 三步一讀條，五步一加載，切換每個(gè)場(chǎng)景都要重新加載動(dòng)畫，甚至上樓下樓也要重新加載，游戲優(yōu)化差，嚴(yán)重影響體驗(yàn)。

禮包彈窗頻繁。 游戲的主題明顯是悠閑地慢節(jié)奏的種田游戲，但是過(guò)于頻繁甚至于“精神污染”級(jí)別的禮包彈窗、森氣值的設(shè)計(jì)，這不是在勸退目標(biāo)玩家嗎？

地圖“空氣墻”極為嚴(yán)重。 比如說(shuō)被雜草卡住，像是風(fēng)景什么的只能看，沒(méi)法摸到，游戲可互動(dòng)性差。

角色建模差。 “大頭娃娃”的建模，僵硬的操作動(dòng)作。

背包容量太小。 相同道具不能疊加，隨便就滿了，做東西還得跑來(lái)跑去，游戲流程重復(fù)。

疲勞值恢復(fù)慢。 加速恢復(fù)需要付費(fèi)。

對(duì)于這類3D田園類游戲， 動(dòng)物之森已經(jīng)給出相當(dāng)成熟的答案了。動(dòng)森去年這么火，除了疫情需要宅在家里的因素以外，游戲本身的硬實(shí)力才是“出圈”的突破口。 

雖然不能以老任的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求國(guó)內(nèi)廠商，但是能學(xué)習(xí)的點(diǎn)還是很多的，雖說(shuō)switch版動(dòng)森是去年才出來(lái)的，但3DS版動(dòng)森就已經(jīng)可以作為范本了（在某些方面比switch版要好，比如邀請(qǐng)小動(dòng)物參觀家里）。

從2018立項(xiàng)，打磨了3年還是這樣的成品，開(kāi)發(fā)能力和經(jīng)驗(yàn)方面還是存在著挺多問(wèn)題。

游戲不是純靠資本堆積的

近幾年， 除了田園模擬類游戲以外，多人合作的關(guān)卡類游戲的受歡迎度也是非常高的，比如說(shuō)《分手廚房2》《雙人成形》《戰(zhàn)斗方塊劇場(chǎng)》等游戲都擁有相當(dāng)高的口碑，《噴射》《糖豆人》這類畫風(fēng)可愛(ài)、色彩鮮艷的多人對(duì)戰(zhàn)游戲在國(guó)內(nèi)也擁有挺厚實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。 

對(duì)于本身?yè)碛旋嫶笸婕一A(chǔ)的國(guó)內(nèi)大廠來(lái)說(shuō)，利用好社交屬性也是一個(gè)路子。但是， 對(duì)于缺少成熟工業(yè)積累的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)卡設(shè)計(jì)類游戲難度。而且另一個(gè)關(guān)鍵因素還是，不肯放棄在游戲里加一大堆繁雜的禮包彈窗和氪金要素的話，想贏得口碑幾乎是不可能的。 

總有人覺(jué)得像是騰訊這樣的大公司，要是想做好游戲，愿意投入資本、時(shí)間，總能做出好游戲，有點(diǎn)“貸款吹”的意思。

但是， 游戲的整個(gè)工業(yè)體系是一個(gè)需要長(zhǎng)期積累的過(guò)程。而眾所周知，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)離更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的成熟體系還有很遠(yuǎn)的距離。而且，另一方面，國(guó)內(nèi)大廠的“游戲哲學(xué)”跟國(guó)外游戲廠商的開(kāi)發(fā)策略也是大相徑庭。 

比如說(shuō)， 對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，比起自己開(kāi)發(fā)，更傾向于去投資。騰訊在今年3月增持世紀(jì)華通（盛趣游戲母公司）股份后，也已經(jīng)是世紀(jì)華通第二大股東。 

可以說(shuō)， 《小森生活》研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有相當(dāng)多的開(kāi)發(fā)資源：研發(fā)成本、開(kāi)發(fā)周期、宣發(fā)資源……結(jié)果還是讓玩家們失望了。

單就宣發(fā)方面來(lái)說(shuō)，這倆年宣發(fā)與口碑呈現(xiàn)反比的游戲也不少。經(jīng)歷了去年的《最后生還者2》《賽博朋克2077》，玩家們也越來(lái)越習(xí)慣宣發(fā)與游戲質(zhì)量不對(duì)等的關(guān)系了。

對(duì)于游戲的傳播效應(yīng)來(lái)說(shuō)，游戲本身質(zhì)量帶來(lái)的口碑才是最顯著和長(zhǎng)遠(yuǎn)的。以目前國(guó)內(nèi)游戲圈的現(xiàn)狀，與其期待大廠，還不如多關(guān)注關(guān)注獨(dú)立游戲制作廠商的身上。

在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，玩家們花在游戲上的時(shí)間也有限，慢節(jié)奏田園類游戲的定位本來(lái)是在游戲世界中讓玩家靜下心來(lái)享受一段安靜的時(shí)光，但是《小森生活》這款卻在游戲塞進(jìn)各種玩家不想要的元素，你的目標(biāo)玩家究竟是誰(shuí)呢？

對(duì)于這類需要長(zhǎng)期模擬養(yǎng)成的慢節(jié)奏游戲來(lái)說(shuō)，不盡早解決問(wèn)題的話，等到后期版本再修復(fù)，熱度早就沒(méi)了。要是無(wú)法解決這些問(wèn)題，目標(biāo)玩家就跟這款游戲漸行漸遠(yuǎn)了。