從2018年《偶像練習(xí)生》橫空出世以來，偶像選秀綜藝已經(jīng)走過了四個(gè)年頭。

而每年騰訊的《創(chuàng)造營》系列和愛奇藝的《青春有你》系列除了平臺熱度之爭外，各家粉絲的打投能力也成為節(jié)目是否受關(guān)注的重要標(biāo)準(zhǔn)。

從豆瓣上的總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，無論是節(jié)目評分還是觀看人數(shù)以及評論人數(shù)，《創(chuàng)造營》都略勝一籌。

同時(shí)由于高話題討論度和相對優(yōu)質(zhì)的制作水準(zhǔn)也讓“創(chuàng)造營”在這次battle中略勝一籌。

根據(jù)“傳媒1號”對今年Q1網(wǎng)絡(luò)綜藝的總結(jié)來看，《創(chuàng)造營2021》無論在熱度還是收視率上都成為季度榜首。

24號（本周六）晚，《創(chuàng)造營2021》迎來最后的總決賽。

資本游戲：平臺、經(jīng)紀(jì)公司、贊助商的的三贏比賽

提起選秀，《超級女聲》在人們的心中一定是神一樣的存在，也正是從那時(shí)開始，選秀逐漸發(fā)展為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起自己龐大的“商業(yè)帝國”。

表面來看，從視頻平臺到娛樂公司再到贊助商，從參賽選手到粉絲，再到所延伸的各類信息資訊平臺、自媒體等群體，每個(gè)人都從綜藝節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了自身的目的。但實(shí)際確是資本間的較量。

首先，從平臺來看，《創(chuàng)造營》系列為騰訊帶來了無限的流量和資源。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)造101》總決賽當(dāng)天，粉絲應(yīng)援費(fèi)用就超過了4000萬元。總決賽當(dāng)期視頻總播放量47.75億，微博話題閱讀數(shù)147億。

粉絲可以通過騰訊視頻、騰訊微視、QQ音樂等平臺均可為參賽選手投票，而通過這些騰訊系的平臺進(jìn)行投票，也將在一定程度上增加平臺活躍度，增加相關(guān)內(nèi)容的曝光度。

同時(shí)，成為騰訊會員還可以擁有更多為選手投票的機(jī)會，更在一定程度上增加了用戶和平臺的粘性。

其次是經(jīng)紀(jì)公司，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參與《創(chuàng)造營2021》的經(jīng)紀(jì)公司有47家。

而一些實(shí)力實(shí)力雄厚的經(jīng)紀(jì)公司選送的選手在觀眾們看來都是自帶光環(huán)出場！

從天眼查可以看到，哇唧唧哇的創(chuàng)始人是龍丹妮，作為曾經(jīng)湖南廣電的金牌導(dǎo)演和天娛傳媒的CEO，在娛樂圈享有德高望重的地位。

哇唧唧哇今年選送的三位選手雖然唱跳水平一般，但是投票數(shù)和熱度居高不下，甚至其中一人多期排名在出道位內(nèi)。

而另一家來自日本的經(jīng)紀(jì)公司Avex（艾回）這次一共送來了五名選手，而且這五名選手實(shí)力雄厚來勢洶洶，排名居高不下。

但令人可惜的是，其中一名選手在節(jié)目中途宣布棄賽，據(jù)相關(guān)消息，可能是由于公司只簽了三個(gè)出道位，如果不加干預(yù)，后期可能會出現(xiàn)5人全部高位出道的情況。

很多經(jīng)紀(jì)公司可以通過天眼查查詢到他們的實(shí)力背景，其實(shí)也能看出誰是真正有實(shí)力可以將自己旗下的藝人送到出道位。

所謂“背靠大樹好乘涼”，有了資金支持和相關(guān)資源置換，這些公司選送的練習(xí)生必然會優(yōu)先考慮到出道位中。

最后，是節(jié)目的贊助商。

蒙牛旗下的純甄已經(jīng)連續(xù)三年成為創(chuàng)造營的贊助商，而將購買產(chǎn)品和為選手投票完美結(jié)合，也將商業(yè)理念貫徹到底。

購買不同口味和數(shù)量的酸奶將會擁有不同的投票機(jī)會。通過這種方式，一方面增加了產(chǎn)品的銷量滿足了贊助商的推廣需求，另一方面也為節(jié)目本身創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

而其他品牌也通過節(jié)目的熱度獲得了品牌的推廣和形象的提升。

平臺、經(jīng)紀(jì)公司和贊助商才是最大的贏家。

秀粉：資本裹挾下的瘋狂打投

3月14日晚，在用于粉絲集資的平臺桃叭APP進(jìn)行了一場瘋狂的限時(shí)battle。

《青春有你3》的余景天和《創(chuàng)造營2021》劉宇、張嘉元、甘望星的粉絲需要在5小時(shí)內(nèi)比拼集資金額，進(jìn)而凸顯出自己偶像的“實(shí)力雄厚”。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在18:00—23:00的五個(gè)小時(shí)中，劉宇粉絲后援會累計(jì)銷售金額近344.53萬元，排在了首位?？偰技Y金超過670萬元。

短時(shí)間如此龐大金額的投入，也讓人們看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大。

從當(dāng)前《創(chuàng)造營》粉絲的經(jīng)費(fèi)投入和打投票數(shù)來看，前四名的經(jīng)費(fèi)投入均超過千萬，而粉絲們實(shí)際的花費(fèi)遠(yuǎn)不止統(tǒng)計(jì)的數(shù)字。

每周公布的學(xué)員排名，則是粉絲們蓄力下一周更加努力打投的催化劑。

不論自己的偶像排名是上升還是下降，粉絲們都希望下一周自己偶像還會再進(jìn)一步，進(jìn)入11人的出道位，是他們的終極夢想。

偶爾出現(xiàn)的排名洗牌，一部分也可以看作是資本在試探粉絲們打投能力的測試。

粉絲們究竟在資金投入上可以付出多大的努力，其實(shí)也是資本在檢驗(yàn)選手們未來經(jīng)濟(jì)市場和消費(fèi)潛力。

反抗：民選偶像能否突出重圍？

今年的創(chuàng)造營最大的一個(gè)亮點(diǎn)就是出現(xiàn)了民選之子—利路修。

很多即使沒有看過《創(chuàng)造營》的人，或多或少通過網(wǎng)絡(luò)也了解到了利路修的故事。

利路修，一個(gè)原本來做外國選手翻譯的俄國人，在節(jié)目開拍前，臨時(shí)被節(jié)目組叫去當(dāng)選手。

利路修在節(jié)目中表現(xiàn)出的種種不想?yún)⒓颖荣悾胍⒖滔掳嗟男膽B(tài)激發(fā)起了粉絲們“反其道而行之”的興趣，積極給他投票，4月的籌款金額超過213.60萬。

本來以為一輪游就可以回家的利路修，沒想到通過粉絲的支持一直走到了總決賽，甚至在其中一個(gè)階段沖到了出道位。

與其他選手粉絲的集中打投相比，利路修的快速出圈吸引了更多的普通路人參與投票，所以被稱作“民選之子”。

他的出現(xiàn)實(shí)質(zhì)就代表了觀眾想要與資本進(jìn)行反抗的態(tài)度，他們希望可以借助人多力量大的基礎(chǔ)，通過自己的努力，讓他們的心中所選脫穎而出。

只不過在這場“資本游戲”中，資本的主導(dǎo)地位并不會因此撼動，但或多或少會對他們未來的選擇有所觸動。

對于選秀節(jié)目本身來說，選手的實(shí)力如何甚至是誰并不重要？重要的是背后的推手。

資本要誰往東，她就不敢往西，娛樂大眾，大眾既被娛樂也是資本手里的“娛樂”。

參考資料：

雪球：5小時(shí)集資670萬，飯圈經(jīng)濟(jì)幾分清醒，幾分瘋狂？

娛樂產(chǎn)業(yè)：民選挑戰(zhàn)鵝選，利路修能在《創(chuàng)造營2021》挺到最后嗎？

圍爐：圍爐小炒 | 偶像選秀：資本滲透的大眾狂歡

道略音樂產(chǎn)業(yè)：選秀十五年：娛樂產(chǎn)業(yè)成資本游戲，“理想”出圈后再度奢侈