題圖  / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品：NBS新品略  作者：吳文武

手機(jī)下單點(diǎn)外賣，送餐上門。買臺(tái)洗碗機(jī)，自動(dòng)洗碗不傷手。打開掃地機(jī)器人，把地拖得干干凈凈。想吃火鍋，來一份熱騰騰的自熱小火鍋。想聽音樂呼叫一聲智能音響，美妙的音樂就會(huì)響起……這是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)懶人生活場(chǎng)景的一段描述。

近期發(fā)布的多份行業(yè)報(bào)告和白皮書都顯示，中國(guó)的懶人經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，千億市場(chǎng)規(guī)模的懶人經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出新的特征，未來也更值得期待。

01 中國(guó)已成全球最大掃地機(jī)器人市場(chǎng)

近期，中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2021年掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，隨著掃地機(jī)器人在中國(guó)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的掃地機(jī)器人市場(chǎng)。

隨著近年來人們生活消費(fèi)水平逐漸提高，同時(shí)由于生活和工作節(jié)奏的加快，不少年輕人缺乏時(shí)間、不愿意花時(shí)間打掃房間，掃地機(jī)器人大受歡迎。

中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)從2010年開始起步，剛開始因?yàn)閮r(jià)格高、市場(chǎng)滲透率不高，不過隨著技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品智能化迭代，比如AI視覺識(shí)別、dToF（直接飛行時(shí)間）導(dǎo)航、3D結(jié)構(gòu)光等技術(shù)的成功應(yīng)用，各類掃地機(jī)器人也變得更加智能。

特別是80、90后年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主力軍，對(duì)掃地機(jī)器人有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，加速推動(dòng)掃地機(jī)器人行業(yè)的不斷發(fā)展。

最早在2013年，中國(guó)掃地機(jī)器人的年銷售量為57萬臺(tái)，年銷售額為8.4億元，到2018年掃地機(jī)器人的年銷售量達(dá)到577萬臺(tái)，年銷售額為86.6億元。

從數(shù)據(jù)上來看，2013年到2018年，中國(guó)掃地機(jī)器人銷售量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58.45%，年銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為58.66%，增速遠(yuǎn)超過其他家電品類。

盡管掃地機(jī)器人在2019年因?yàn)槭袌?chǎng)整體原因有所下降，但到了2020年，因消費(fèi)升級(jí)和疫情因素影響，掃地機(jī)器人市場(chǎng)快速回升。根據(jù)頭豹研究院統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)迅速回暖增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)約23%。

方正證券在研報(bào)中表示，2020年是中國(guó)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的一年，2021年則會(huì)加速出圈，是走向大眾市場(chǎng)的新起點(diǎn)。

掃地機(jī)器人行業(yè)之所以能快速發(fā)展，其背后的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力就在于：懶人經(jīng)濟(jì)崛起。

02  千億規(guī)模的懶人經(jīng)濟(jì)加速崛起

懶人經(jīng)濟(jì)中的懶人，并非指懶惰之人。

懶人經(jīng)濟(jì)是指為客戶群帶來便捷而促成的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，簡(jiǎn)言之就是：人會(huì)為省事花的錢。

懶人經(jīng)濟(jì)是一塊超級(jí)大蛋糕，這一點(diǎn)我們可以從以下幾個(gè)數(shù)據(jù)看出來。

到2020年底，中國(guó)外賣市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到了8352億元，同比增長(zhǎng)14.8%，中國(guó)的外賣用戶規(guī)模接近5億。

有行業(yè)人士估算，到2020年底，自熱小火鍋市場(chǎng)規(guī)模超過60億元，未來有望超過百億市場(chǎng)規(guī)模。

截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)到9.89億，而且過半用戶享受即時(shí)配送服務(wù)。

中國(guó)是全球第一大泡面市場(chǎng)，占全球4成，年人均吃泡面27包。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》顯示，懶人經(jīng)濟(jì)正在大爆發(fā)，近三年線上消費(fèi)者為偷懶而花費(fèi)的金額逐年提升，2020年市場(chǎng)規(guī)模已超千億元。

03 懶人經(jīng)濟(jì)的新特征及未來前景

懶人經(jīng)濟(jì)正在加速崛起，而且懶人們正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

懶人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，如懶人廚房、懶人清潔、懶人食品、懶人健身、懶人美妝、懶人家具等，外賣、網(wǎng)購(gòu)、O2O便捷服務(wù)、即食食品、智能家電、美妝等都成為了懶人們的熱門消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)品類，可以說是應(yīng)有盡有。

80后、90后是懶人消費(fèi)的主力軍，根據(jù)京東電商數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買懶人用品的消費(fèi)者年齡有近4成在26歲至35歲之間，而且白領(lǐng)、教師、學(xué)生、小鎮(zhèn)居民，是相對(duì)比較懶的用戶。

最新的市場(chǎng)信息顯示，懶人經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出了智慧懶、高級(jí)懶等性特征，其中90后、95后年輕消費(fèi)者的偷懶花費(fèi)最快，他們熱衷于購(gòu)買智能家電、智能設(shè)備，如掃地機(jī)器人、智能音響、智能飲水機(jī)等等。

而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，90后、00后這兩代人成長(zhǎng)于信息時(shí)代，而且他們的消費(fèi)習(xí)慣將會(huì)更加智能化、個(gè)性化、趣味化等，敢于嘗試，敢于消費(fèi)。

市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化也正在推動(dòng)懶人經(jīng)濟(jì)升級(jí)，市場(chǎng)變得更加多元化。

知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也曾表示，懶人經(jīng)濟(jì)撐起的千億市場(chǎng)正在不斷升級(jí)，符合新時(shí)代消費(fèi)需求的好產(chǎn)品在不斷涌現(xiàn)。

新品略最后想說的是，讀懂懶人經(jīng)濟(jì)及背后潛在的增長(zhǎng)商機(jī)，就是讀懂未來，懶人經(jīng)濟(jì)需求正在加速崛起，消費(fèi)力將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，前景可期。