今年“五一”，朋友圈里不時(shí)流傳一句話：買大牌不用去香港了，自貿(mào)區(qū)就能搞定。

        這句話的由頭，就是今年“五一”期間，外高橋森蘭商都主辦的首屆“自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品節(jié)”，賣點(diǎn)主打“保稅展示交易”、“歐洲價(jià)”。據(jù)說(shuō)，這個(gè)購(gòu)物節(jié)吸引了不少人，“人流量完全超預(yù)期”。

        我們并不知道主辦方原本的預(yù)期值，因?yàn)槭潞罂?，消費(fèi)者對(duì)這場(chǎng)購(gòu)物節(jié)的評(píng)論，可以用“褒貶不一”來(lái)形容。

價(jià)格到底有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力

        森蘭商都緊挨著上海自貿(mào)區(qū)，但并不在那28.78平方公里之內(nèi)。這不是森蘭商都無(wú)法銷售免稅商品的理由，因?yàn)樯虾Ｗ再Q(mào)區(qū)內(nèi)也并沒(méi)有真正意義上的免稅店。事實(shí)上，森蘭商都已經(jīng)可以享受一系列的自貿(mào)區(qū)政策，包括“保稅展示交易”在內(nèi)。

        簡(jiǎn)單總結(jié)，森蘭商都在售的商品，有海外廠家直銷、保稅展示交易（對(duì)消費(fèi)者而言就是買到手之后完稅）的優(yōu)勢(shì)，但關(guān)稅還是要繳的。所以，這個(gè)價(jià)格是否劃算，見(jiàn)仁見(jiàn)智。

        上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任戴海波，此前在公開場(chǎng)合給森蘭商都打的廣告是：“價(jià)格是否有競(jìng)爭(zhēng)力，因素有很多，有關(guān)稅的因素、中間流通環(huán)節(jié)的因素，但在保稅展示交易的平臺(tái)上，是最大程度減少了中間環(huán)節(jié)，所以即使是在完稅的情況下，價(jià)格仍然非常有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

        跳出消費(fèi)者的角度旁觀，森蘭的“保稅展示交易”模式帶來(lái)的優(yōu)惠，更多針對(duì)的是品牌貿(mào)易商。

        在這種模式下，商品能以保稅狀態(tài)展示——也就是說(shuō)，在銷售前商品并不需要繳稅，等到完成批發(fā)或零售后再完稅。換句話說(shuō)，如果商品銷路不好，可以不走滯銷壓倉(cāng)、折價(jià)銷售的老路子，未銷商品完全可以返區(qū)、離境，再選擇其他適銷市場(chǎng)，節(jié)約了關(guān)稅等成本。

“展銷的核心目的不是零售”

        森蘭商都一樓是CasaSerena的店面，有部分耳熟能詳?shù)纳莩奁放仆ㄟ^(guò)買手制進(jìn)入這里，“五一”期間里打出的是“歐洲價(jià)”。上海森蘭外高橋商業(yè)營(yíng)運(yùn)中心有限公司副總經(jīng)理陳赟此前告訴媒體，奢侈品的售賣跟直營(yíng)店相比，在品類上有錯(cuò)位，因?yàn)槠放粕虝?huì)做些管控，價(jià)格在渠道方面有些優(yōu)勢(shì)，“針對(duì)自己想選購(gòu)的物品，消費(fèi)者會(huì)有判斷。”

        有去過(guò)“進(jìn)口商品節(jié)”的人抱怨，“盡是些從來(lái)沒(méi)聽過(guò)的所謂進(jìn)口名牌?！蹦繙y(cè)這人說(shuō)的是二樓。森蘭商都二樓是一個(gè)開放的展示空間，商品就是尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的箱包、皮具等。

        “它們?cè)诋?dāng)?shù)厥怯幸欢攴莸膹S商?！标愙S說(shuō)，“展銷的核心目的不是零售，而是找到合適的代理商。我們要幫助他們對(duì)接渠道，讓他們的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。”這一點(diǎn)目前在“推進(jìn)中”。

        據(jù)陳赟了解，首屆“自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品節(jié)”賣得最好的，并不是奢侈品和二樓的這些洋品牌，而是二樓進(jìn)口商品直銷中心（DIG）的食品特賣，“排隊(duì)很夸張”。節(jié)前DIG的貨物是三樓有展示，以化妝品、鐘表、紅酒為主，接下來(lái)會(huì)逐漸補(bǔ)充食品類商品，“過(guò)一段時(shí)間后會(huì)有常態(tài)化經(jīng)營(yíng)”。

        順便提一句，外高橋保稅區(qū)內(nèi)有DIG的自貿(mào)區(qū)店，已運(yùn)營(yíng)數(shù)月。