今年家電廠商的痛苦有很多，但在不少廠商看來，最近兩個多月以來，最大的痛苦就是，一身的勁沒處使。投入了大量精力、做了很多的工作和投入，完全沒有成績和回報！

常偉||撰稿

作為家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的空調(diào)品類，去年因為突發(fā)的疫情因素帶動了各類健康功能產(chǎn)品的銷售。比如說高溫消毒、換新風(fēng)等。但是，在進入今年以來，各種健康產(chǎn)品的熱度明顯降低，雖然存在能效新標(biāo)準(zhǔn)實施下的新舊能效產(chǎn)品切換，但一輪火爆的消費熱點并未形成，健康、換新風(fēng)、洗空氣、洗空調(diào)、智能舒適等等，各自為陣營，卻又各自不火熱。

受益于洗衣、干衣、護理消費理念的升級，去年以來洗衣機市場迎來一輪消費的“洗衣+干衣”套裝熱，由此還帶動大量專業(yè)干衣機的產(chǎn)品放量上漲，以及洗干一體機的出貨增長。今年以來，洗衣機市場延續(xù)了這一股的洗衣、干衣消費升級浪潮。不過，單就洗衣機產(chǎn)品來看，卻找不到新的消費亮點。很多企業(yè)只能采取“單品不夠套系湊”的經(jīng)營策略。

同樣是處在下跌漩渦之中的電視機，雖然有了5G、AI、8K等一系列前沿性技術(shù)的加持，但是仍然以液晶電視主導(dǎo)，而無論是OLED電視，還是激光電視在今年都面臨著無形的“熱點難形成”困惑。即便是備受各方輿論看好的MINI LED電視，如今還是“雷聲大、雨點小”，高價的產(chǎn)品根本無法刺激低迷的消費需求。

雖然在去年迎來一輪“史無前例”消費井噴潮的小家電，進入今年之后也陷入增長泥潭之中。一方面，就是消費沒有熱點，去年火爆的空氣炸鍋、絞肉機、烤箱，今年完全不行了；另一方面，則是小家電品類太多、需求多，但是均非家庭剛需，很容易被遺忘和替代。由此，這也讓很多小家電企業(yè)徹底陷入迷途中。

此外包括熱水器、冰箱，以及煙灶套系、洗碗機、凈水機等品類，都面臨著上述類似的問題。一是，各個家電硬件產(chǎn)品，消費沒有熱點，用戶沒有興奮點；二是，各個家電企業(yè)的產(chǎn)品迭代和升級，沒有新意和變化，而是小打小鬧的升級。

繼家電產(chǎn)業(yè)在2021年首次出現(xiàn)頗為罕見的“新品荒”后，最近一段時間不少家電廠商又反映：一線消費市場完全沒有熱點和焦點，消費不旺、企業(yè)不興。導(dǎo)致企業(yè)的大量投入沒有產(chǎn)出，沒有回報，讓很多家電人則陷入“有勁沒處使”、“使出全力感覺打到棉花絮一樣”的尷尬之中。

短期來看，這一局面還將會在5月、6月的家電市場競爭中出現(xiàn)并存在。但是，對于所有家電廠商來說，卻又不甘心、不服輸、不妥協(xié)，總想有一些突破和變化。中長期來看，這是家電產(chǎn)業(yè)的危機點，更是一部分廠商變道超車的拐點，誰能率先找到新的消費興奮點和引爆點，誰才能把握下一階段競爭的主動權(quán)！