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華誼迷航


王中軍或許終于能意識到,有些事,不是靠大筆花錢、交交朋友,就能成的。
作 者丨華商韜略
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華商韜略·華商名人堂 ID:hstl8888
圖片:網(wǎng)絡(luò)、圖蟲創(chuàng)意
本文原發(fā)于2019年3月2日

豪華朋友圈
馬云說,王中軍是他見過的最懶CEO。
王中軍幾乎不怎么去辦公室,每天睡到自然醒,約上三五好友,去三里屯打打撲克,或周末上郊外馬場遛遛馬,或在自己的畫室聊聊藝術(shù)品,偶爾再去劇組探個班。
公司事務(wù)交給弟弟王中磊打理,王中軍把更多的時間花在了“交朋友”上,“交朋友是第一生產(chǎn)力,高過所有生產(chǎn)力”。
也的確,華誼兄弟每個重要歷史時刻的背后,都站著一批王中軍的朋友。
1994年,王中軍從美留學(xué)歸來,與王中磊共同創(chuàng)辦了華誼兄弟廣告公司。出生于北京軍人家庭的他自然融入了娛樂圈知名山頭——京圈,正是有了與馮小剛有了交集,才開始轉(zhuǎn)型影視。

從1999年到2010年,整整12年內(nèi),馮小剛的作品始終保持內(nèi)地票房前三甲,為華誼兄弟創(chuàng)收數(shù)億元。
“我是依賴馮小剛的?!蓖踔熊娫鴮γ襟w直言,“如果沒有馮小剛,我可能成了個地產(chǎn)大亨,可能都破產(chǎn)了也說不定。”
接下來幾年里,王中軍以這種方式將諸多明星大腕齊聚旗下。
他曾拿著一張國內(nèi)前十的電視劇制作人名單,挨個去聊。
僅花了30分鐘,王中軍就簽下了張紀(jì)中。
趙寶剛、康紅雷、陳國富也都成為了王中軍朋友圈的一份子。
這些金牌導(dǎo)演為華誼兄弟輸出了《蝸居》《士兵突擊》等多部經(jīng)典電視劇。
2000年,在李冰冰的啟發(fā)下,王中軍做起了經(jīng)紀(jì)公司,其簽約數(shù)量位列全國藝人經(jīng)紀(jì)公司之首,一線明星更是占據(jù)娛樂圈的半壁江山。
王中軍自豪宣稱:“國內(nèi)的明星,有一半來自華誼?!?/p>
缺錢了也沒事,有朋友幫襯。
華誼兄弟的第一筆融資就來自太合房地產(chǎn)的董事長王偉,因酷愛寶馬與王中軍成了朋友;
用友股份董事長王文京也經(jīng)常借錢給王中軍,累計已有近億元;
連招商銀行行長馬蔚華都為華誼的《集結(jié)號》貸款幫過忙。
2009年,華誼兄弟沖刺上市,王中軍的豪華朋友圈再次發(fā)力。
馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰等大腕都出現(xiàn)在股東名單中。
馬云也赫然在列。他的排位僅次于王中軍和王中磊,持有1382.4萬股,占發(fā)行前總股本的10.97%。
在上市前的最后一輪融資中,馬云還為王中軍牽線,拉來了虞鋒、江南春和魯偉鼎。
2014年,馬云、馬化騰、馬明哲又共同投資了36億元入股。
坊間笑稱,“如果沒有馬云,就沒有今天的華誼兄弟,如果沒有華誼兄弟,就沒有中國電影的今天”。
擁有如此眾多給力的朋友,王中軍自豪地表示,“第一是公司好,第二是認準(zhǔn)我的人”。
在王中軍口中,生意不是難事,和朋友在酒桌上聊兩句就成了,“資本市場對我沒有本質(zhì)上的壓力”。

花錢不怕多
上市三年后,王中軍的錢袋子越發(fā)鼓了。
屢次減持套現(xiàn)數(shù)億元,這錢拿去做什么?
王中軍答曰:“享受生活”。
他曾以3.77億元買下梵高作品《雛菊與罌粟花》,1.89億元買下畢加索真跡,2.07億拍下著名書法家曾鞏的唯一傳世作品《局事帖》。

“一個創(chuàng)業(yè)人如果不去減持自己的股票,創(chuàng)業(yè)干什么?難道是最后等我死的時候,把所有的財產(chǎn)都捐掉,或者給我兒子嗎?”
彼時,王中軍有這樣的底氣。
自從打開內(nèi)地電影市場后,華誼兄弟一直穩(wěn)坐民營影視公司第一把交椅,也是中國內(nèi)地首家上市的娛樂公司,市值一度飆升至800億元。

混跡在商業(yè)大佬的朋友圈中,王中軍耳濡目染,想拿錢做點新營生。
華誼兄弟開始跨界投資。
聽朋友汪潮涌說互聯(lián)網(wǎng)游戲賺錢,王中軍拿出1.5億元入股掌趣科技,后又收購了游戲公司銀漢科技。大小并購十多起,覆蓋房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)軟件等多個領(lǐng)域。
這些公司后來都成了華誼兄弟的提款機。
掌趣科技上市后,華誼兄弟多次套現(xiàn),累計28億元;后又從銀漢科技兜售出25.88%股分,套現(xiàn)了6.47億元。
2010年起,周迅、李冰冰、范冰冰、黃曉明等人紛紛離開華誼、自立門戶,經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入開始下滑,利潤占比從上市之初的三分之一降為不到十分之一。
但王中軍對此毫不在意,游戲公司帶來的巨額收入足以讓他自得:“賬面浮盈快要20倍,只用了兩年多時光,這怕是許多私募也做不到吧?”
他嘗到了拍電影之外的賺錢樂趣。
2014年,華誼兄弟走上了“去電影單一化”的道路,將電影、電視、藝人經(jīng)紀(jì)所組成的三駕馬車,改編成影視娛樂、品牌授權(quán)與實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂這“新三駕馬車”。
實景娛樂是王中軍最為上心的業(yè)務(wù)。在他看來,這是華誼兄弟真正意義上躍升成為迪士尼的關(guān)鍵跳板。

75部電影、92億票房、26家電影院、前后擁有過300多位藝人、3000集電視劇……這是華誼兄弟20年的IP積累。如果能將IP變現(xiàn),將是一筆可觀的收入。
在王中軍的規(guī)劃中,未來實景娛樂年收入有望達到180億元、年凈利潤達到18億元。
從此,華誼開始四處買地,開工上馬各類實景項目。
當(dāng)王中軍沉迷于各種新業(yè)務(wù)時,內(nèi)地電影市場正在突飛猛進。
2014年,全國電影總票房296.39億元,同比增長36.15%。常居榜首的華誼兄弟卻意外跌出三甲!其電影票房收入僅占7%。
2015年,全國電影總票房440.69億元,以48.13%的高速增長刷新記錄。而華誼兄弟排名繼續(xù)下跌至第七,發(fā)行額僅占4.5%。
王中軍終于坐不住了。
華誼兄弟以7.56億元的高價收購浙江東陽浩瀚娛樂有限公司70%股權(quán),把李晨、馮紹峰、楊穎、鄭愷、杜淳、陳赫6位明星納入旗下;又以10.5億元的價格收購了馮小剛東陽美拉70%的股權(quán)。
盡管收購溢價已瘋狂超出萬倍,但為了重回老大地位,王中軍也在所不惜。
然而,有些事,終究不是靠大筆花錢、交交朋友就能成的。

“賠錢又丟人”
今年的春節(jié)檔尤其熱鬧。
《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等八部電影瘋狂吸金。據(jù)燈塔數(shù)據(jù),截至2月28日,累計票房已突破100億元。
開創(chuàng)賀歲片市場的功臣華誼兄弟,卻無緣這份熱鬧。
想當(dāng)年,是華誼兄弟聯(lián)手馮小剛,以十多部賀歲電影打開了賀歲片市場的吸金大門。
然而,華誼2018年票房最高的《狄仁杰之四大天王》僅為6.06億元,被同檔期的《西虹市首富》以25.48億元完全碾壓。
屢無爆款,馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《手機2》本是華誼兄弟沖擊今年春節(jié)檔的全部希望。
沒想到,一只黑天鵝悄然而至。
因《手機》曾有影射崔永元負面形象的嫌疑,崔永元聽聞《手機2》開拍,一怒之下,曝出了“陰陽合同”事件,直指華誼兄弟及相關(guān)藝人存在偷稅漏稅問題。

輿論一片嘩然。
處在風(fēng)暴中心的華誼兄弟沉默數(shù)日,并沒有換來寧靜。
事件發(fā)酵期間,王中軍和王中磊質(zhì)押了約90%的股權(quán),被質(zhì)疑為拋售股份套現(xiàn)。華誼兄弟雖有公告澄清,但一時間民意洶涌難平,股價持續(xù)下滑。
就這樣,崔永元憑一己之力讓華誼兄弟市值蒸發(fā)約70億,《手機2》也折戟沉沙。
更難的日子還在后頭。
被寄予厚望的實景項目一直沒有起色。
經(jīng)過長達數(shù)年開發(fā),投資超35億元,華誼兄弟電影世界(蘇州)在2018年7月,終于正式開園。然而,周末游客也不足5000人,算下來,一年約2億收入。何時回本還是個未知數(shù)。

盡管2019年南京、鄭州、濟南多地項目將陸續(xù)建成,但華誼兄弟已捉襟見肘,現(xiàn)金流極其緊張。
2018年,華誼兄弟首次出現(xiàn)凈利潤虧損,虧損額為9.86億元。截至3月1日,華誼兄弟市值152.05億元,比巔峰時期的800億跌去了81%。
王中軍從未想到企業(yè)會有虧損的這一天,痛承這是“華誼兄弟上市以來遭遇的最大一次沖擊”。
今年1月8日,華誼兄弟連發(fā)9條公告,擬以持有的全資子公司華誼兄弟娛樂、英雄互娛、東陽浩瀚、華誼影城(蘇州)股權(quán)、海南3套別墅等資產(chǎn)提供質(zhì)押擔(dān)保,申請銀行授信共計25億元。這才如期兌付了2016年發(fā)行的22億元債券本金及利息。
而這幾乎就是華誼兄弟的全部家當(dāng)了。
“我和中磊一直在盡全力通過各種途徑籌資,保障公司股權(quán)結(jié)構(gòu)不變化?!蓖踔熊姳硎荆A誼將逐步剝離和電影、實景關(guān)聯(lián)較弱的業(yè)務(wù)與資產(chǎn),回籠資金、優(yōu)化債務(wù)結(jié)構(gòu)。
“華誼兄弟是我們二十多年的心血,我們永遠都不會放棄?!?/p>
艱難的突圍
當(dāng)華誼兄弟分出精力去做實景、搞投資時,萬達影視、光線傳媒、博納影業(yè)等悄然上位,創(chuàng)造了一個個票房神話。
萬達影視憑借《唐人街探案》《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》等69部影片拿下238.18億票房;光線影業(yè)手握《美人魚》《港囧》《瘋狂的外星人》等片,斬獲186.81億票房;半路殺出來的北京文化雖作品不多,但成績不俗,《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》包攬全國票房冠亞軍。
在導(dǎo)演排行榜上,寧浩、陳思誠、韓寒、郭帆等新面孔不斷出現(xiàn),耳熟能詳?shù)拇碜饕蛔ヒ淮蟀?,扛著華誼大旗的馮小剛也越來越難突圍而出。
與此同時,阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大鱷開始加入影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)局。
阿里影業(yè)在今年春節(jié)檔大放異彩,投資的《流浪地球》可謂最大贏家。與傳統(tǒng)的影視制作公司相比,阿里影業(yè)將自己定位為助推爆款產(chǎn)生的“發(fā)動機”。
阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠曾表示,要將阿里影業(yè)打造成一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺的全新的內(nèi)容公司,“加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入,無上限投入”。
面對華誼兄弟的中年危機,1月23日,阿里影業(yè)馳援了7億元借款,期限5年。
根據(jù)協(xié)議,華誼需在5年內(nèi)至少完成主控并上映10部院線電影(不包括網(wǎng)絡(luò)大電影和羅素項目)的產(chǎn)能。
在阿里看來,華誼兄弟仍有著不俗的內(nèi)容產(chǎn)出能力。
二十多年來,華誼兄弟產(chǎn)出了一百余部作品,斬獲兩百多億票房,與馮小剛、徐克、管虎等知名導(dǎo)演長期合作,也打造出了狄仁杰系列、前任系列等優(yōu)質(zhì)IP。
但時代變了。
互聯(lián)網(wǎng)用戶話語權(quán)不斷上升,觀眾品味要求更高了,電影不再是靠朋友圈組個局、扔錢,就能砸出聲響的簡單營生了。
如今,華誼兄弟搭上了阿里的互聯(lián)網(wǎng)平臺資源,或許能將荒廢的主業(yè)優(yōu)勢彌補回來。
王中軍也意識到了這點,懶得管事的他近日宣布將全面回歸:
2019年起親自參與公司所有的電影項目,從孵化開發(fā)到宣發(fā)落地,并正式回到綠燈委員會(內(nèi)部電影審核系統(tǒng)),擁有一票否決權(quán)。
“電影一直是華誼最核心的業(yè)務(wù),也是公司所有延展布局的動力根源?!蓖踔熊姳硎?,2019年的華誼電影值得期待。
他坦承,“誰都不是天生的企業(yè)家”,走過一些彎路后,更加珍惜還有重新開始的機會。
這做生意、搞事業(yè),有時候就像圍城,外面的人想進來,里面的人想出去,怕就怕,進進出出,想要的沒要到,原本有的也給弄丟了。
真正的危機從來不是別人來打垮你,而是自己主動把機會讓給別人。華誼兄弟這幾年,就有點這么個意思。

[1] 燈塔專業(yè)版票房數(shù)據(jù)
[2]《王中軍4000字全面反思:華誼兄弟錯在了哪里?》搜狐
[3]《隱身人王中軍》中國企業(yè)家
[4]《交朋友是第一生產(chǎn)力-王中軍的傳媒帝國》新浪財經(jīng)
[5]《王中軍談華誼融資36億幕后》虎嗅網(wǎng)
[6]《從小豬佩奇到流浪地球,阿里影業(yè)贏的不止是春節(jié)檔》華商韜略
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THE END
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