作者丨張薔

頭圖來源丨《青春有你》官微

針對“飯圈”的輿論風(fēng)暴還沒有結(jié)束。

5月13日，《人民日報(bào)》官方微博發(fā)博稱，“糾偏和治理’飯圈’亂象，需要法制對其祛邪扶正?！倍潭虜?shù)天內(nèi)，已有多家官方媒體就飯圈先后發(fā)聲。

飯圈，即追星群體形成的圈子。近年來，國內(nèi)粉絲群體迅速組織化，不僅形成了多樣的職能架構(gòu)，還有一套打榜、應(yīng)援的追星行為“規(guī)則”。

特別是2018年，以《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》為代表的全新選秀節(jié)目模式興起，粉絲群體的消費(fèi)者價(jià)值被放大，粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯得到驗(yàn)證。

這一年也被稱作“偶像元年”。自那之后，飯圈的打投、應(yīng)援文化不斷被強(qiáng)化，不時(shí)炮制出個(gè)別狂熱現(xiàn)象。

然而，飯圈亂象遠(yuǎn)不止于此，問題也早已暴露。

1.瘋狂的飯圈

2018年初，國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)迎來了一大關(guān)鍵事件——由愛奇藝推出的競演養(yǎng)成類綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》上線播出。

近四個(gè)月時(shí)間里，節(jié)目點(diǎn)擊播放量超30億次，成為同時(shí)期最具熱度的綜藝節(jié)目，沒有之一。總決賽當(dāng)日，其相關(guān)熱搜話題達(dá)到25個(gè)，霸占了微博熱搜榜的半壁江山。

就在《偶像練習(xí)生》結(jié)束的一個(gè)月后，另一檔同類型的綜藝《創(chuàng)造101》播出，進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民選秀的熱情。

兩檔現(xiàn)象級綜藝不僅誕生了蔡徐坤、楊超越等新一代偶像，也讓“Pick”、“出道”成為年度熱詞。

火熱的背后，是這種全新選秀模式提供的參與感和互動感。兩檔節(jié)目均參考了韓國國民偶像選秀節(jié)目《Produce101》賽制，騰訊視頻甚至直接購買版權(quán)進(jìn)行本地化改造。

這種賽制的核心是：選手是否能順利出道，完全取決于粉絲的打投和應(yīng)援票數(shù)。

于是，一組組驚人的數(shù)據(jù)被“制造”出來：《偶像練習(xí)生》決賽當(dāng)晚，9位出道成員的打投票數(shù)累積達(dá)到1.5億，其中拿下C位的蔡徐坤就擁有4700多萬投票。

這些票數(shù)既包括節(jié)目組提供的免費(fèi)投票機(jī)會，也有通過購買定制卡或制定商品獲得的額外投票機(jī)會。

為了讓心儀的選手出道，粉絲們慷慨解囊，集資購買商品和定制卡成為當(dāng)時(shí)的普遍選擇。有媒體報(bào)道稱，在《創(chuàng)造101》播出期間，第一名孟美岐的粉絲集資總額預(yù)計(jì)超過1200萬。

在過去三年間，同類型的比賽均有大規(guī)模集資事件的發(fā)生。

2020年，《青春有你2》中第一名出道的劉雨昕，其粉絲后援會在比賽期間的總支出為1530萬元，這些資金基本都來自于粉絲集資。

今年的數(shù)據(jù)更是夸張。據(jù)媒體報(bào)道，截至4月5日，《創(chuàng)造營2021》與《青春有你3》已經(jīng)有超5位選手的粉絲后援會集資破千萬，超30位選手后援會集資破百萬。甚至因?yàn)榧Y數(shù)量短時(shí)間內(nèi)激增，比賽期間桃叭App（一個(gè)提供集資功能的平臺）后臺曾一度“崩潰”。

不僅如此，“逼氪”、“引導(dǎo)粉絲過度消費(fèi)”的事件時(shí)有發(fā)生。

甚至，在“支持偶像”的口號下，不少家境并不富裕的年輕人也咬牙把生活費(fèi)打入集資鏈接，有人為此還會背上花唄等債務(wù)。

就在4月，一位網(wǎng)友為打投“敗光”三四千元的事件在網(wǎng)絡(luò)引起了廣泛討論，還讓#飯圈集資量力而行#的話題登上微博熱搜。

圖源：微博

更魔幻的是，這些榨干飯圈的集資有時(shí)甚至并不能用到偶像身上。在集資大多缺少有效監(jiān)督的情況下，飯圈里甚至屢屢有“后援會攜款跑路、職業(yè)粉頭喜提海景房”的傳言。

上個(gè)月，《青春有你3》選手邱丹楓所屬經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布聲明稱，公司已與后援會負(fù)責(zé)人失聯(lián)。有消息稱，該選手的后援會曾私自轉(zhuǎn)賣節(jié)目組分給后援會的公演入場券。此前，還有媒體報(bào)道過，孟美岐粉絲數(shù)據(jù)站涉嫌非法集資詐騙超百萬的事件。

2.選秀節(jié)目=氪金游戲？

選秀綜藝節(jié)目中出現(xiàn)“氪金”并不是這屆年輕人的專利。

2005年的夏天，為了讓李宇春在《超級女聲》的總決賽中獲勝，狂熱的“玉米”（李宇春粉絲昵稱）曾豪擲50萬買下萬張電話卡為其拉票。

但眼下，粉絲經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)正在變成一種產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的商業(yè)模式。

《2021年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)狀及未來前景分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，90后群體中追星族占比26.78%，95后中這一比例上升至50.82%，近7成的00后都認(rèn)為自己屬于追星一族。

可以說，當(dāng)下，在年輕人、特別是Z世代群體中，追星已經(jīng)成為一種主流行為。

咨詢機(jī)構(gòu)eTOC Analysis的研究報(bào)告分析認(rèn)為，“如今年輕一代缺乏時(shí)代精神、理想追求和重要的目標(biāo)，自娛自樂。每個(gè)人開始再次渴望集體，并希望集體給予自己認(rèn)同感。粉絲圈提供了這種集體的滿足感和歸屬感?！?/p>

值得注意的是，在這些年輕人的觀念中，拒絕“白嫖”、為偶像消費(fèi)才是值得肯定的“追星族自我修養(yǎng)”。

融360曾聯(lián)合騰訊理財(cái)發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，近64.9%粉絲曾為偶像消費(fèi)，部分粉絲為追星每月消費(fèi)達(dá)到5000元。

日益龐大的追星群體和高漲的“氪金”意識帶來了娛樂產(chǎn)業(yè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的春天。

在 2018年“偶像元年”之前，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的盈利模式更多是面向B端的商業(yè)代言、演出等路徑。而在2018年的兩檔現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)選秀綜藝中，從打投集資到購買代言、周邊，在真金白銀的消費(fèi)中，C端粉絲的消費(fèi)能力被充分驗(yàn)證。

粉絲服務(wù)平臺Owhat發(fā)布的《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，2018年粉絲經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到450億元，同比增長60％。該報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)，隨著粉絲對偶像相關(guān)的消費(fèi)意愿不斷提升，預(yù)計(jì)未來還會大幅提升。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年中國偶像市場規(guī)模將超過1300億元。

玩家們爭先涌入，僅2020年，綜藝投資的規(guī)模就達(dá)到250億以上。而除了平臺、娛樂公司外，瞄準(zhǔn)粉絲的集資、打投等需求，還有桃叭、Owhat等第三方平臺爭先涌入。

以桃叭為例，其提供的集資服務(wù)在今年這兩檔節(jié)目期間，被粉絲們廣泛使用。以桃叭平臺公開數(shù)據(jù)估算，截止到《創(chuàng)造營2021》決賽夜當(dāng)晚，排名前9的學(xué)員累計(jì)集資金額已經(jīng)過億元。

桃叭當(dāng)日提現(xiàn)到賬需1%手續(xù)費(fèi)，若以這一億元當(dāng)日提現(xiàn)計(jì)算，該平臺至少能獲利100萬元。資料顯示，選秀季集資提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)可貢獻(xiàn)平臺五成以上收入。

這其中利潤豐厚的商業(yè)機(jī)遇，資本自然會看在眼里。

就在2018年，亞洲偶像工場AIF、坤音娛樂、麥銳娛樂等主打新一代偶像培養(yǎng)模式的經(jīng)紀(jì)公司先后完成融資，他們背后的投資方包括險(xiǎn)峰長青、紅杉中國、真格基金等知名天使投資機(jī)構(gòu)。

從資本、品牌商、平臺到娛樂公司，共識迅速達(dá)成——用粉絲“變現(xiàn)”。這一過程中，一套新的造星模式迅速形成：資本和品牌商提供資金、娛樂公司輸出練習(xí)生、平臺提供展示舞臺。

從2018年至今，包括愛優(yōu)騰在內(nèi)，每個(gè)平臺每年至少推出一檔S級選秀綜藝。這意味著，每年有超過300位練習(xí)生亮相，最終會有至少3個(gè)組合（約30位偶像）正式出道。

對追求年輕化、用戶粘性的視頻平臺來說，源于韓國的101系選秀綜藝無疑是當(dāng)下最好的拉新、促活的節(jié)目形式之一，也是極具吸金價(jià)值的節(jié)目IP。特別是目前國內(nèi)長視頻平臺深陷同質(zhì)化競爭，且會員增長乏力的情況下，101系選秀綜藝的意義更加特殊。

艾瑞咨詢聯(lián)合騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)白皮書》顯示，以《創(chuàng)造營2020》為代表的“才藝競演類”綜藝，平均單個(gè)節(jié)目吸引5.7個(gè)贊助品牌，僅次于“明星競演類”類綜藝的6.25個(gè)。

而對于品牌商來說，商品銷量提升是最終目標(biāo)。畢竟，巨額贊助費(fèi)需要看到回報(bào)。據(jù)媒體報(bào)道，蒙牛真果粒曾以3億元的價(jià)格拿下《青春有你1》的冠名權(quán)，其后兩季，這個(gè)數(shù)字或已漲到10億元。

各方不謀而合之下，選秀節(jié)目被設(shè)計(jì)成了“氪金游戲”。這樣的規(guī)則下，看似擁有主動權(quán)的“全民制作人”們成為了沒有選擇的一方。

如此一來，無論是平臺、品牌，還是深入其中的粉絲，誰也沒辦法先喊停。甚至是規(guī)則的制定者平臺，最后也只是成為了環(huán)節(jié)中一環(huán)。

有接近愛奇藝的人士告訴霞光社，“看似節(jié)目是愛奇藝的，但其實(shí)在這里面，愛奇藝的話語權(quán)并沒有想象大?！?/p>

接下來的選秀必將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

目前，已有樂華娛樂、時(shí)代峰峻等多家娛樂公司和超過200家粉絲后援會發(fā)布倡議書，呼吁理智追星，拒絕非理性打榜應(yīng)援和集資等違規(guī)飯圈行為。

但在“流量為王”的行業(yè)規(guī)則未徹底改變前，這樣的號召能有多大效果還有待后續(xù)證明。

或許，就像一位多年追星的粉絲所說：“只要還有娛樂產(chǎn)業(yè)和偶像，粉絲的生意就會繼續(xù)，飯圈的狂熱依舊會延續(xù)。