原創(chuàng) 鋅刻度 鋅刻度 收錄于話題#雪球1#投資理財(cái)1#張坤2

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走進(jìn)商業(yè)背后的故事

理財(cái)內(nèi)容社區(qū)“一哥”位置不保？

撰文/ 陳鄧新

編輯/ 溫之周

當(dāng)下，張坤的熱度大不如前。

這背后折射的是基民態(tài)度正在悄然生變，由高攀不起蛻變?yōu)閻?ài)搭不理，之所以如此與基金春節(jié)之后萎靡不振有莫大的關(guān)系。

張坤的招牌，易方達(dá)藍(lán)籌精選2021年整體收益居然為負(fù)數(shù)。

基金的日子大不如前，投資者的熱情也退潮，截至25月10日，2021年以來(lái)新基金延期募集的數(shù)量已高達(dá)96只，早不復(fù)此前一日售罄、爭(zhēng)破頭的盛況。

這意味著，基金第三方銷售渠道或承壓，雪球自然也不例外。

而據(jù)彭博社報(bào)道，雪球正計(jì)劃最快5月赴美IPO，籌資約3億美元，目前相關(guān)事宜仍處于斟酌階段，具體的發(fā)行時(shí)間和籌資安排可能仍會(huì)發(fā)生變化。

對(duì)外媒的報(bào)道，雪球表示不予回應(yīng)。

那么，上線十年，雪球?yàn)楹未藭r(shí)動(dòng)了上市的心思？或者說(shuō)，在口碑下滑、基金銷售承壓的背景之下，如何根治平臺(tái)上內(nèi)容注水、非法薦股等亂象？B站、小紅等成為年輕人理財(cái)?shù)男玛嚨?，雪球拿什么吸引年輕人？

淘股吧與股吧之外，有了第三個(gè)選擇

雪球上線于2011年。

彼時(shí)，炒股側(cè)重交易與資訊，大智慧、同花順、東方財(cái)富網(wǎng)等成為股民的心頭好，而對(duì)應(yīng)的內(nèi)容社區(qū)則相對(duì)匱乏。

毫不夸張地說(shuō)，能拿得出手的唯有淘股吧與股吧。

淘股吧乃游資、超大戶、短線高手、職業(yè)投資者等集中地，吸引無(wú)數(shù)散戶跟風(fēng)炒作，堪稱超短線的角斗場(chǎng)，而股吧則為散戶的大本營(yíng)，散發(fā)著更濃的市井氣息，少了你死我活的拼殺味道。

一名A股資深投資者向鋅刻度這么描述：“在淘股吧，時(shí)有上過(guò)龍虎榜的大神出沒(méi)，跟對(duì)人可以喝酒吃肉，稍一犯錯(cuò)就等著關(guān)燈吃面，聽(tīng)得多的是‘漲停、沖呀、一年十倍、打最硬的板’；在股吧，有技術(shù)面，看基本面的，聽(tīng)消息的，情緒發(fā)泄的交織在一起，聽(tīng)得多的是‘洗盤、狗莊、金叉、套牢’?！?/p>

換而言之，市場(chǎng)缺乏價(jià)值分析與理性討論。

雪球抓住了這個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)，以深度內(nèi)容為“雪”，以投資者為“坡”，開(kāi)啟了滾雪球之旅，正如巴菲特所言：“人生就像滾雪球，最重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長(zhǎng)的坡。”

復(fù)盤來(lái)看，雪球的打法與知乎有異曲同工之處。

起初采取邀請(qǐng)制，拉攏了一批高質(zhì)量的用戶，搭建了一個(gè)良好的氛圍，夯實(shí)基礎(chǔ)之后再放開(kāi)注冊(cè)，招攬普通用戶。

憧憬賺錢，最令人亢奮，大量用戶慕名而來(lái)，2015年初雪球用戶用戶突破100萬(wàn)人，成為市場(chǎng)不可忽視的一股力量。

“Twitter讓不特定的多數(shù)人成了記者，Uber讓不特定的多數(shù)人成了出租車司機(jī)，雪球讓不特定的多數(shù)人成為分析師、投資顧問(wèn)和基金經(jīng)理?！毖┣騽?chuàng)始人方三文如是說(shuō)。

雪球創(chuàng)始人方三文

直白地說(shuō)，雪球上的高手熱衷于授人以魚(yú)不如授人以漁，通過(guò)深度內(nèi)容輸出各自的投資理念，終與淘股吧、股吧形成差異化路徑。

更為關(guān)鍵的是，雪球較早采用信息流算法推薦，滿足用戶的個(gè)性化訂制需求，進(jìn)而更快獲取有效信息，與傳統(tǒng)BBS高下立判。

“深度內(nèi)容+算法推薦”，成為雪球站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。

口碑下滑，離初心漸行漸遠(yuǎn)？

十年之后，雪球口碑卻大不如前，究其原因有三。

首先，內(nèi)容注水。

雪球標(biāo)榜的理性與嚴(yán)謹(jǐn)，在潛移默化之中已逐漸逝去，社區(qū)氛圍越來(lái)越嘈雜，用戶群體越來(lái)越分割，人心越來(lái)越浮夸。

“我來(lái)雪球看看大家的言論，想的是了解股票，看大家的各種分析，不料，都是吵架的……”

“恕我直言，雪球現(xiàn)在的股民質(zhì)量越來(lái)越像東方財(cái)富的股吧，漲了各種吹，跌了各種強(qiáng)行套利空?！?/p>

“很多所謂的大V真不知是人還是狗，報(bào)團(tuán)一起忽悠，拔了吹票的網(wǎng)線，這些人馬上就原形畢露了?！?/p>

一名資深雪球用戶告訴鋅刻度，平臺(tái)充斥著各種野生大神，口號(hào)滿滿卻干貨寥寥無(wú)幾，而用戶實(shí)際渴望的卻是尖銳的觀點(diǎn)、深邃的分析、超前的預(yù)判。

譬如，許多人炒大V作業(yè)就依賴雪球的組合功能，然而該功能在股票漲跌停時(shí)仍然可以買入或賣出，與實(shí)際操作有較大的差別，久而久之參考價(jià)值就大幅縮水。

關(guān)注雪球的組合功能的人不多了

其次，高手出走。

戾氣加重，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作而言并非好消息，唐朝、東博老股民、釋老毛等一批高質(zhì)量用戶不堪忍受要么停更、要么選擇出走。

譬如，唐朝于2018年7月表示：“繼續(xù)混跡于這里，有逐漸變成自己討厭的那種人的趨勢(shì)?！?/p>

須知，唐朝等是從雪球普通用戶開(kāi)始成為投資大師，而東博老股民等是從東方財(cái)富網(wǎng)投奔而來(lái)的。

高手出走的后果就是，內(nèi)容質(zhì)量下滑，注水越來(lái)越嚴(yán)重，甚至P圖成為“封神”基本功，被用戶詬病不已。

對(duì)此，大V唐史主任司馬遷感慨道：“我也算雪球的早期用戶，那會(huì)兒口號(hào)是‘聰明的人都在雪球’，那會(huì)兒確實(shí)是這樣，好多聰明人?！?/p>

再次，違規(guī)內(nèi)容屢禁不止。

雪球社區(qū)規(guī)則第六章明確禁止發(fā)布“非法薦股”、非法證券投資咨詢活動(dòng)的信息，然而上述行為并不鮮見(jiàn)。

近一兩年，“杭州王大磊”“養(yǎng)家糊口的投資”“清華牛爸”等大V在雪球頗為風(fēng)光，背后卻干著代客理財(cái)、收費(fèi)薦股等勾當(dāng)，禍害了不少雪球用戶。

據(jù)雪球官方數(shù)據(jù)顯示，僅2021年3月以來(lái)，針對(duì)發(fā)生在站內(nèi)的“非法薦股”等各類違規(guī)行為，雪球累計(jì)處理違規(guī)賬號(hào)940個(gè)、違規(guī)帖子1342個(gè)、違規(guī)評(píng)論1030個(gè)。

年輕人涌入B站、小紅書(shū)，老牌理財(cái)社區(qū)被拋棄？

口碑下滑之外，雪球的外部生存環(huán)境也在生變。

一方面，年輕人越來(lái)越青睞視頻與直播，對(duì)圖文不大感興趣，因而B(niǎo)站、小紅書(shū)、抖音等成為年輕人了解投資理念、進(jìn)行投資決策的新陣地。

對(duì)此，“95后”許良雨深有體會(huì)。

許良雨大學(xué)畢業(yè)之后，就定居在求學(xué)的西南某重鎮(zhèn)城市，手中的余錢一半買了基金，另外一半投在A股，因而相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)雪球頗為關(guān)注。

“工作太忙，一般晚上九點(diǎn)多才看一會(huì)兒，沒(méi)有時(shí)間一直翻?！痹S良雨漸漸遠(yuǎn)離了雪球，“刷抖音、B站的時(shí)候就順帶看了?！?/p>

在B站上，炒股視頻頗受歡迎，《學(xué)股票投資嗎？?jī)A家蕩產(chǎn)的那種》點(diǎn)擊率為528.6萬(wàn)次、《我花了7000萬(wàn)現(xiàn)金賣了騰訊股票》點(diǎn)擊率為339.2萬(wàn)次、《股票交易背后的殘忍真想》點(diǎn)擊率為102.1萬(wàn)次……

B站成為年輕人理財(cái)?shù)拇蟊緺I(yíng)之一

不過(guò)，許良雨也坦承，多數(shù)視頻內(nèi)容不夠深，有時(shí)也會(huì)在支付寶、微信上看基金經(jīng)理的直播，了解宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)向、行業(yè)深度分析、公司勢(shì)態(tài)論證等。

“為什么雪球沒(méi)有直播頻道，挺期待的?！痹S良雨稱。

另外一方面，理財(cái)內(nèi)容社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，集思錄、摩爾金融等發(fā)力深度內(nèi)容，試圖爭(zhēng)奪雪球的基本盤。

譬如，集思錄就像極了早中期的雪球，少了幾分戾氣、多了幾分和氣，頗受一些職業(yè)投資者的青睞。

從這個(gè)角度來(lái)看，創(chuàng)立十年之際的雪球謀求上市，背后的底層邏輯或?yàn)閼?yīng)對(duì)復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：對(duì)內(nèi)需要吸引過(guò)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者，以遏制內(nèi)容注水、質(zhì)量下滑的不良勢(shì)態(tài)，對(duì)外需要吸引更多年輕人，以守住理財(cái)內(nèi)容社區(qū)“一哥”的位置不丟。

兩面夾擊之下，突圍勢(shì)必成為雪球的關(guān)鍵詞，借助資本市場(chǎng)無(wú)疑是最佳的選擇，至于能否得償所愿仍有待觀察。

END

陳鄧新

郵箱：cdx@cpcw.com

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原標(biāo)題：《雪球十年，為何此時(shí)動(dòng)了上市的心思？》

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