11月23日在廈門舉行的2014博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)（下稱博博會(huì)）上，北京故宮吉祥物“壯壯”、“美美”首度亮相, 其形象源自中國(guó)傳統(tǒng)的龍與鳳。

        壯壯、美美的圖片當(dāng)晚發(fā)布后引起網(wǎng)友熱議。一位故宮工作人員向澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）介紹，故宮近來(lái)推出大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品，本次博博會(huì)上也帶去很多代表作品，但沒有料到這兩個(gè)吉祥物受到這么大的關(guān)注。有知情人士向澎湃新聞表示，這兩件產(chǎn)品目前只是樣品，與最后的正式成品應(yīng)該還有差異。

故宮89年來(lái)首度擁有吉祥物，服飾都經(jīng)過(guò)專家考證

        北京故宮博物院成立89年來(lái)首次有了自己的吉祥物：龍“壯壯”、鳳“美美”。故宮博物院文化服務(wù)中心主任馮輝在博博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者表示，吉祥物設(shè)計(jì)始于去年9月，歷經(jīng)近10月，數(shù)易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補(bǔ)子、朝珠、龍帽、鳳冠都經(jīng)過(guò)專家考證，力求精確。且未來(lái)還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，并以之為主題，開發(fā)一系列與故宮相關(guān)的文化產(chǎn)品，并用于動(dòng)畫、出版物、文化紀(jì)念品等現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

        馮輝闡釋，“壯”體現(xiàn)龍?zhí)赜械牧α?，以形容明清紫禁城這座當(dāng)今世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群給人們心理上的震撼感受。鳳則是中國(guó)傳統(tǒng)文化中“美”的體現(xiàn)，代表“美中之美，結(jié)合眾美”，象征著故宮博物院所藏的180多萬(wàn)件古代藝術(shù)珍品所傳達(dá)的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)涵。明年1月1日，故宮的線上商城將正式上線，屆時(shí)包括吉祥物在內(nèi)的故宮文化產(chǎn)品，將透過(guò)電子商務(wù)渠道販?zhǔn)邸?/p>

        與吉祥物亮相相應(yīng)，昨日“北京故宮文化服務(wù)中心”的微信公眾號(hào)上也新推一篇《龍鳳“壯美”匯萌！廣結(jié)天下良朋！》，提到其設(shè)計(jì)理念是“將故宮的傳統(tǒng)皇家元素與現(xiàn)代的流行親民理念相結(jié)合，以龍鳳為主體的萌化形象，于壯美與威嚴(yán)中，顯露著和藹與慈祥”。并詮釋龍鳳的意義：“龍，天、帝、父、權(quán)利、偉力、猛悍、戰(zhàn)斗、進(jìn)取、崇高、威嚴(yán)、至尊；鳳，地、后、母、幸福、仁慈、和平、智慧、謙讓、優(yōu)美、親和、至貴?！?nbsp; 

故宮吉祥物的設(shè)計(jì)數(shù)易其稿，吉祥物身上的服飾、補(bǔ)子、朝珠、龍帽、鳳冠都經(jīng)過(guò)考證，力求精確。

并非成品，專家不建議吉祥物樣品太早曝光       

        有眼尖的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，鳳美美的設(shè)計(jì)圖與實(shí)物存在一定差異，比如設(shè)計(jì)圖上鳳的下巴有“胡”，但展示的實(shí)物上并沒有。多名相關(guān)人士對(duì)澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，目前的吉祥物還處于“不成熟”的階段。

        事實(shí)上，故宮博物院于11月21日召開了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)概況的新聞發(fā)布會(huì)，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔向媒體介紹了故宮現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)情況和未來(lái)的發(fā)展方向，包括《故宮經(jīng)典》叢書、《故宮日歷》、清宮老照片“穿越照”、故宮官方APP等，而在所舉例的文化產(chǎn)品中，幾乎沒有提到“壯壯”、“美美”的存在。而目前對(duì)吉祥物相關(guān)的介紹，也僅存在于“北京故宮文化服務(wù)中心”的微信公眾號(hào)。

        一位知情人士表示，目前展示的“壯壯”、“美美”并非標(biāo)配：“還沒有延展設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查、成本核算等等，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)還沒法延展成毛絨玩具等，還需要再進(jìn)行調(diào)整，和正式的成品可能還有差異。我們專家并不建議太早曝光?，F(xiàn)在可能只能冷處理一段時(shí)間，等大家忘了，然后再完善?！?nbsp;       

故宮吉祥物設(shè)計(jì)屬國(guó)家項(xiàng)目，類似奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)流程     

        壯壯與美美的造型一經(jīng)發(fā)布，就引起網(wǎng)絡(luò)熱議。有人表示“好萌”，也有人表示“丑cry”。網(wǎng)友羅列的槽點(diǎn)不勝枚舉，光是即視感，就舉出四爺與甄嬛，鰲拜與華妃，乃至皮卡丘與哆啦A夢(mèng)、東海龍王與飼料雞等一大堆例子，在網(wǎng)友自發(fā)配的臺(tái)詞中，不僅有“朕就是這樣漢子”、“賤人就是矯情”的經(jīng)典臺(tái)詞，也有“有錢”、“任性”的最新流行。有人問(wèn)“龍穿著印滿自己的裸照的衣服真的好嗎”，也有人問(wèn)“分明是只雞為啥說(shuō)自己是鳳凰”。人民網(wǎng)官微在新聞后面問(wèn)“10分滿分，你給打幾分？”，底下一條“丑?。?！同意的人點(diǎn)個(gè)贊”的評(píng)論獲得了600多個(gè)贊，而作家馬伯庸直接轉(zhuǎn)發(fā)“負(fù)分滾粗”。

        一位知情人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎?，?duì)于網(wǎng)友的褒貶不一，在吉祥物設(shè)計(jì)界中，這種現(xiàn)象“太正常了”：“世界如此，豈止中國(guó)。當(dāng)年的倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志被罵死，結(jié)果后來(lái)又被世界稱道?！?/p>

        也有網(wǎng)友認(rèn)為，吉祥物應(yīng)該由公眾投票決定。該知情人士向澎湃新聞介紹，故宮吉祥物設(shè)計(jì)屬于國(guó)家項(xiàng)目，類似于奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)，采取傳統(tǒng)的招標(biāo)方式，流程大致包括委托多家設(shè)計(jì)、專家評(píng)選、群眾參與、領(lǐng)導(dǎo)審定等步驟，“版權(quán)是故宮的，運(yùn)作是國(guó)家的，設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)的?！?/p>