“中國煙草總公司是目前世界上最大的煙草生產(chǎn)商，為中國3億煙民提供香煙。2013年，該公司生產(chǎn)了約2.5萬億根香煙。而菲利普·莫里斯國際公司僅次于它，生產(chǎn)了8800億根香煙?！泵绹缎侣勚芸?2月11日發(fā)布長文，關(guān)注中國的煙草巨頭——中國煙草總公司。

        文章稱，就市場份額而言，中國煙草總公司比排在其后的五家煙草公司所占份額的總和還要多；其蒸蒸日上的銷量也使國際煙草產(chǎn)量出現(xiàn)凈增長，其他煙草公司的銷量卻有所下滑。雖然萬寶路依然是世界上最為暢銷的香煙品牌，但是中國煙草總公司在十大香煙品牌中就占了七個，包括紅塔山和紅雙喜。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，去年世界上每100根香煙中就有43根是由中國煙草總公司生產(chǎn)的。雖然該公司規(guī)模龐大，但海外知名度并不高：其生產(chǎn)的香煙幾乎所有都是在中國本土銷售的，并不存在真正意義上的競爭。

        “中國煙草總公司旗下運營有160多個香煙品牌，近100家煙草生產(chǎn)廠遍及全國，市場份額高達98%。每年，中國的國家收入中有約7%來自于煙草業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，煙草業(yè)為50多萬中國人提供了就業(yè)崗位。官方數(shù)據(jù)顯示，約有2000萬人靠煙草業(yè)獲得收入，其中包括130萬種植戶以及500萬家零售商雇傭的工人。其贊助的希望小學校門口赫然寫著這樣的標語——‘天才出于勤奮，煙草助你成才’?！?/p>

        文章認為，十年來，當世界上其他地區(qū)的煙草業(yè)出現(xiàn)衰退時，中國煙草總公司卻發(fā)展迅速，不僅占領(lǐng)市場份額，還著力建設(shè)拳頭品牌。2012年，其產(chǎn)值約為1700億美元，比蘋果公司還要多。

        雖然該公司香煙產(chǎn)量增速放緩，其利潤卻比以往都要高，因為它采用了西方煙草公司的戰(zhàn)略，那就是：打造優(yōu)質(zhì)品牌。其中既有低焦油香煙，又有有機煙，還有以選用美國產(chǎn)煙草為特色的香煙。隨著中國訂單的增加，美國煙草種植戶也增收不少。但與此同時，中國煙草總公司也面臨著前所未有的質(zhì)疑聲。中國政府也已于去年頒布了一系列反煙草的法令，并主張進行整改。

        文章稱，該公司總經(jīng)理凌成興今年57歲，從不抽煙，曾一度擔任位于中國東南部的豐城市市長。1992年，凌成興開始了他的煙草事業(yè)，著手運營中國煙草總公司江西省公司。今年1月，他在與一些香煙品牌負責人及煙草管理人員開會時，勾畫了煙草業(yè)為政府作出貢獻的宏偉藍圖：2014年，煙草業(yè)增長8%，爭取達到10%。

        1982年，為了遏制煙草生產(chǎn)中的盲目建廠，中國煙草總公司隨之成立。當時中國有近400家煙草生產(chǎn)廠，比中央政府批準的計劃內(nèi)煙廠數(shù)量多了三倍。一開始，公司總部位于北京，是個紅磚招待所，只有一層樓，里面的20幾名工作人員還得拼桌辦公。這里原是空軍招待所，旁邊還堆放著用于取暖的煤炭。

        文章介紹稱，隨著中美關(guān)系的緩和，美國農(nóng)業(yè)部殷切希望能擴大與中國的科研合作與貿(mào)易。因此，中國煙草總公司成立伊始就獲得了美國農(nóng)業(yè)部科學家左天覺的鼎力支持。左天覺身形瘦小，戴著一副眼鏡。他移民美國，獲賓夕法尼亞大學獎學金，在那里攻讀植物化學和農(nóng)學碩士學位。在煙草研究中傾注了畢生心血，1964年成功戒煙。2013年，他與世長辭，享年95歲。

        1977年，隨著“文化大革命”的結(jié)束，以美國為首的西方國家不再對中國孤立封鎖，時年59歲的左天覺應邀來華發(fā)表一系列演講。這是30年來他第一次回到祖國懷抱。“一切都是灰沉沉的。人們的臉龐是灰色的，掛著勉強的微笑，身上穿著灰不溜秋的中性制服。”左天覺在自傳中寫道，“所有人的心情似乎都很灰暗。”

        左先生注意到，中國的煙草業(yè)實際上就是在一批七零八落、協(xié)作性差的老舊工廠和公社農(nóng)場里生產(chǎn)劣質(zhì)香煙。而很多中國人甚至連這種劣質(zhì)煙都買不起。香煙和糧食、糖、自行車一樣，由于供不應求，都采用定量配給的辦法。左先生演講時，不僅談到煙草科學的發(fā)展方向和香煙生產(chǎn)技術(shù)的進步，還提到了低焦油香煙的發(fā)展。

        他參觀了煙田和煙草生產(chǎn)廠，其中一家位于中國中部的武漢?！罢f實在的，所見所聞并沒給我留下什么深刻的印象，我如實地說出了自己的感受，那就是生產(chǎn)區(qū)應當禁止吸煙?！弊笙壬鷮懙馈Ｋ肛煿と死速M原材料，還寫道：“他們應該抓緊時間，在上班時，尤其是換班間隙，要少閑聊?！?/p>

        “當時，他們都謙虛地接受了我的建議?！弊笙壬鷮懙?。后來的幾十年間，他來中國不下百次。起初是作為美國農(nóng)業(yè)部的一名科學家，后來在1983年退休時出任了一些煙草公司的顧問，包括中國煙草總公司和菲利普·莫里斯國際公司。他告訴中國人如何投資農(nóng)業(yè)培訓，也勸告他們轉(zhuǎn)基因煙草作物會嚇跑西方買家。

        當中國向美國請求技術(shù)援助時，西方煙草公司也以此為契機打入中國。1988年，菲利普·莫里斯國際公司資助了兩家香煙廠。過了近10年后，中國煙草最高管理者倪益瑾訪美時，該公司又為他提供商務專機，這些都被記錄在了行業(yè)內(nèi)部備忘錄中。菲利普·莫里斯公司的目的是要與倪益瑾建立良好的關(guān)系，給他留下深刻的印象，覺得菲利普·莫里斯公司就是能調(diào)整中國煙草業(yè)，使之現(xiàn)代化的“不二選擇”。此次訪問，從話題到座次表再到送給倪的禮物，所有細節(jié)都是在幾個月前就精心安排好的。

        左先生無法理解，西方煙草公司為何會如此垂涎于中國市場。根據(jù)1984年的一則備忘錄，左先生曾對英美煙草集團的主管人員這樣說：“中國普通老百姓怎么可能買得起美國或英國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)香煙，這簡直是天方夜譚，就算把這些香煙放在中國本土上生產(chǎn)，他們也還是買不起的。”然而，中國煙草業(yè)隨著經(jīng)濟一起蓬勃發(fā)展，如今優(yōu)質(zhì)香煙所占市場份額已達20%以上。

        現(xiàn)在，左先生為煙草業(yè)所作的貢獻被永久陳列在坐落于上海的中國煙草博物館。在其中的一張照片里，左先生正在視察齊腰高的煙葉，頭上還戴著有“北京”字樣的粉色帽子，就是游客常買的那種。 盡管左天覺及其他先驅(qū)們在煙草業(yè)現(xiàn)代化方面取得了顯著成功，但直至2000年中國煙草業(yè)仍然后勁不足且缺乏競爭力。各省政府紛紛采取措施，阻斷其他省份香煙的銷路，以此提升本省香煙的銷量，增加稅收，使得一些強有力的中國香煙品牌無從構(gòu)建。“所有省份都設(shè)置了一道柵欄。”楊國安是一位煙草史學家，他編纂了《中國煙草年鑒》，說道，“這種壟斷實際上是地方壟斷?！?/p>

        為了解決這一問題，中國政府起用姜成康。他曾在福建省永定縣政府任職，成功讓福建省煙草專賣局扭虧為盈，并連續(xù)三年實現(xiàn)20%的增長。2002年，姜成康接任中國煙草總公司總經(jīng)理，上任后采取的第一項舉措就是將香煙產(chǎn)銷分離，這樣推銷地方品牌就沒那么有利可圖了。

        根據(jù)布魯金斯學會2012年的一份報告，姜成康果斷放棄了一些經(jīng)營不善的公司，還大舉合并子公司，使其數(shù)量從2002年的123家直降到2009年的30家。20世紀90年代早期，張丹（音譯）曾是中國煙草總公司的一名營銷人員，現(xiàn)供職于荷蘭一家煙草機械公司，他說：“中國煙草總公司已經(jīng)認識到，如果公司旗下運營1000個品牌，那么就很難專注做好一個品牌?！?/p>

        文章作者參觀了中國煙草總公司江西省公司下屬的南昌香煙廠，稱其總公司規(guī)模之大可見一斑，同時也能了解香煙制作流程。工廠周圍彌漫著煙草味，就連在附近的沿湖慢跑道都能聞得到。該工廠共有1500名工作人員，規(guī)模大致相當于四個沃爾瑪超市，其煙葉原料來自中國南部、津巴布韋、巴西及美國。金屬箱內(nèi)則裝著中草藥，最終會加入到煙葉中，以提升口感，這也是江西香煙的獨特之處。周愛思作為工作人員帶領(lǐng)參觀，她這么說道：“這就像給一道炒菜加佐料?！?/p>

        煙草中加入中草藥后，便隨傳送帶到隔壁大廳?！斑@里共有20臺包裝機，其中一些會日夜不停地運轉(zhuǎn)，每天24小時，每周7天。每臺包裝機平均每分鐘能卷8000根香煙，并分裝成400包?？偟膩碚f，江西省公司每年能生產(chǎn)590億根香煙，而其中70%都產(chǎn)自南昌香煙廠?！蔽恼路Q。

        但是，文章又寫道，在中國煙草總公司蓬勃發(fā)展的同時，中國肺癌發(fā)病率也一路攀升。今年，預計將有100多萬中國人死于吸煙引發(fā)的各類疾病。除非吸煙之風有所遏制，否則到2050年每年死于吸煙的人數(shù)將增長至300萬人。

        2000年，國家煙草專賣局工作人員隨中國代表團一行，參加了世界衛(wèi)生組織的會議，商討一份里程碑式的反吸煙協(xié)議。中國批準該協(xié)議前夕，國家煙草專賣局提議警示標志不應該黑白印刷，其印刷顏色應該與香煙包裝整體配色方案相協(xié)調(diào)。2005年該協(xié)議被批準，而國家煙草專賣局在全球香煙市場中所占的份額還是增長了近30%。

        文章稱，中國煙草總公司借鑒了美國的經(jīng)驗。1997年，菲利普·莫里斯和中國煙草管理者一起抵制全球反吸煙活動，如今中國煙草總公司繼續(xù)采用這一招，通過推銷危害較小的低焦油香煙來釋懷人們對吸煙危害的擔憂。但在2010年，美國禁止出售低焦油香煙，世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約也對低焦油香煙下了禁令。因為醫(yī)學專家發(fā)現(xiàn)，那些吸低焦油香煙的人反而最終會吸更多的香煙，而且吸入更深。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，在中國，雖然低焦油香煙的價格是高焦油香煙的三倍，但自2008年以來其銷量卻增長了3000%多。

        文章還稱，中國煙草總公司正在尋找其他利潤突破口，比如向那些躋身中上層社會的中國人兜售雪茄，因為在這批人看來，雪茄是身份地位的象征。中國煙草總公司與菲利普·莫里斯國際公司及英美煙草集團達成協(xié)議，共同推動中國香煙走向海外，雖然規(guī)模還不大但在蓬勃發(fā)展。據(jù)《信報財經(jīng)新聞》8月11日發(fā)表的一篇文章所說，國家煙草專賣局還在進行游說，希望能負責監(jiān)管正在迅猛發(fā)展的電子香煙市場。

        一些反吸煙倡導者依舊樂觀地認為，中國政府一定會切實認真地管控香煙。11月24日，國務院公布了《公共場所控制吸煙條例(送審稿)》，全面禁止所有的煙草廣告，以及所有室內(nèi)公共場所一律禁止吸煙，警示標志應占據(jù)香煙包裝主要可見部分的50%或以上。

        世界衛(wèi)生組織中國煙草控制項目負責人安吉拉·普拉特指出，雖然這份送審稿尚未通過，但是相較于中國政府去年所提出的一系列類似的措施，可謂“邁出了一大步”。去年晚些時候，政府官員被告知要避免在公眾場合吸煙，于是他們開始克制吸煙。很多城市通過了禁止在各室內(nèi)公共場所吸煙的法令。11月，北京通過相關(guān)法令。此外，中央黨校作為共產(chǎn)黨領(lǐng)導人的進修班，發(fā)表了一篇長達239頁的報告，提議取消國家煙草專賣局對吸煙管控的監(jiān)督權(quán)。

        “雖然任重道遠，但我滿懷信心?！逼绽卦?2月3日的郵件中寫道，“在我看來，這份送審稿的重要性（同時，北京通過了一項絕對的禁煙條令），再怎么強調(diào)也不為過。” 

        （編譯 歐熠陽 上海外國語大學英國研究中心iChina媒體工作室為報道提供幫助）