6月5日晚，第二屆“上海夜生活節(jié)”在BFC外灘金融中心正式拉開帷幕。小紅書博主“陳逸慧”、“風(fēng)鈴南瓜”受邀成為夜生活推介官，代言6條夜生活路線中“夜娛”“夜市”2條，通過帶著網(wǎng)友打卡BFC外灘金融中心、TX淮海等上海潮流夜生活地標(biāo)，體驗(yàn)密室逃脫、夜間書店等新去處，助推新興夜生活方式“種草”。

第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”進(jìn)程過半，作為重點(diǎn)活動(dòng)之一的第二屆“上海夜生活節(jié)”啟動(dòng)，為這場(chǎng)消費(fèi)盛宴再添一把火。本屆夜生活節(jié)由上海市商務(wù)委、上海市文旅局、上海市新聞出版局、上海市體育局主辦。今年夜生活節(jié)以“打造24小時(shí)城市”為愿景，圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)等7大主題，將在上海全市推出200余項(xiàng)特色活動(dòng)。

據(jù)小紅書政府事務(wù)總經(jīng)理熊鍵透露，本屆“夜生活節(jié)”期間，小紅書將通過線上線下聯(lián)動(dòng)，通過官方活動(dòng)激發(fā)博主直播或打卡、用戶分享，將小紅書上流行的上海新潮流新玩法呈現(xiàn)給更多網(wǎng)友，激發(fā)大家體驗(yàn)夜生活的積極性，為上海的夜經(jīng)濟(jì)注入時(shí)尚潮流新活力。

兩位小紅書博主成官方夜生活推介官

6月5日晚，小紅書博主陳逸慧代言了“夜娛”線路，她在發(fā)言中表示，“夜娛線路不僅有中西融合的新天地，還有魔都潮人打卡地標(biāo)TX淮海、下沉式夜生活廣場(chǎng)Found158、工業(yè)現(xiàn)代風(fēng)JULU758，它們既保留了老上海的風(fēng)骨，又呈現(xiàn)出新上海的時(shí)尚、活力、多元化。”啟動(dòng)儀式之后，陳逸慧便前往TX淮海探訪打卡，再通過筆記分享給粉絲們。

在“夜生活節(jié)”開幕式進(jìn)行的同時(shí)，小紅書聯(lián)手豫園商城打造的“新動(dòng)研究所”快閃店正在上演一場(chǎng)新潮先鋒音樂會(huì)?！靶聞?dòng)研究所”快閃店從6月1日已開始為“夜生活節(jié)”預(yù)熱，推出古風(fēng)照相館、香水博物館、先鋒音樂會(huì)系列線下活動(dòng)，吸引消費(fèi)者游園尋寶，在夜市中挖掘新潮好物。

“每年夜市季期間，都能在小紅書上看到有非常多用戶在分享夜市‘新奇特’玩法，這些內(nèi)容都充滿了上海的煙火氣?！憋L(fēng)鈴南瓜說，希望自己今年的推介和分享，能夠讓更多人“種草”魔都的夜生活。

作為“夜市”線路的夜生活推介官“風(fēng)鈴南瓜”，將在夜生活節(jié)期間代言BFC外灘楓徑周末集市、豫園的新動(dòng)研究所、安義夜巷的露天電影、大學(xué)路的天地創(chuàng)市集、思南夜派對(duì)的博物館奇妙夜等多條路線。

助力夜生活方式新潮流蓬勃發(fā)展

過去一年，小紅書上出現(xiàn)了大量關(guān)于城市露營(yíng)、密室逃脫、劇本殺、精品咖啡店等代表生活方式新潮流的內(nèi)容，這些分享又為拉動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展添了一把火。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，小紅書的上海用戶對(duì)“密室逃脫”搜素量與去年同期相比增長(zhǎng)了3.9倍，對(duì)“劇本殺”的搜索量同比增長(zhǎng)了12倍。其中，非常注重深度體驗(yàn)的“兩天一夜劇本殺”迅速崛起，上海用戶的搜索量同比去年漲幅超過36倍。

作為七、八年的老玩家，小紅書博主“可妮”親身感受到密室、劇本殺這類新業(yè)態(tài)在上海的發(fā)展，“四五年前，全上海大概也就一兩個(gè)劇本殺體驗(yàn)店，現(xiàn)在至少有三四百家。”

博主們的分享也為線下實(shí)體店提供了洞察用戶需求的窗口。BFC外灘金融中心密室場(chǎng)館“月升酒店”以沉浸式體驗(yàn)與精致的道具服裝出名，其中一件黑色連衣裙深受小紅書上女生的喜愛，頻繁出現(xiàn)在筆記中?！霸律频辍敝骼砣死蜣眱喊l(fā)現(xiàn)密室的保密性限制了拍攝場(chǎng)景的需求，于是在新店計(jì)劃中設(shè)計(jì)了更多公共拍攝區(qū)域。

陳逸慧則對(duì)說，去年參加了五五購(gòu)物節(jié)的直播活動(dòng)，今年作為夜生活推介官，感受到上海的夜間變得更加熱鬧，不僅周末有夜市，日常夜晚的去處也更多。

“我經(jīng)常會(huì)在小紅書上被其他博主的分享新鮮的事情打動(dòng)，比如密室、劇本殺我都是在小紅書上看到喜歡上的。最近就被‘種草’了一家密室店，現(xiàn)在已經(jīng)‘入坑’成了新手玩家。”陳逸慧說，“上海夜生活選擇很多，心動(dòng)就一定要去拔草”。

作為生活方式平臺(tái)，小紅書2013年成立于上海，用戶月活已超1億。人們通過在小紅書分享消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶去“線下消費(fèi)”，這些用戶又會(huì)繼續(xù)回到“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。為此，小紅書已成為年輕人群不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。

據(jù)了解，本屆“夜生活節(jié)“期間，小紅書上線了“夜行動(dòng)物在哪里”官方活動(dòng)，線下發(fā)起了“夜逃計(jì)劃”??限時(shí)活動(dòng)，由6位小紅書潮流博主在全城召集66位年輕人，體驗(yàn)6種年輕新潮的夜生活方式。平臺(tái)將利用開屏、推送等重要資源進(jìn)行推薦，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友用戶參與分享的積極性。此外，小紅書商城還將派發(fā)價(jià)值2億優(yōu)惠券助力線上消費(fèi)。

線下，除“新動(dòng)研究所”快閃店外，6月19日至20日還將在東岸濱江舉辦“城市生物櫥窗”二手市集活動(dòng)，邀請(qǐng)青年藝術(shù)家、潮流品牌、潮流博主作為攤主，開展線下市集交易、mini講座互動(dòng)交流。通過這一特色市集，既為年輕人提供交流的平臺(tái)，又為“上海夜生活”展示不一樣的色彩，傳遞當(dāng)下年輕人真實(shí)的潮流生活方式。