早有如《小時(shí)代3》那樣為了避春節(jié)檔的慘烈角逐而提檔半年的，也有如《大喜臨門》這樣的明擺著是賀歲喜劇卻為了避春節(jié)檔自己延期的，還有《狼圖騰》這樣的在眾口一詞的擔(dān)憂中以文藝片之名加入“賀歲大混戰(zhàn)”的。最終，8部電影在大年初一同一天上映，而且?guī)缀醪坎糠旁谄匠n期都擁有領(lǐng)跑票房潛力，于是，所謂“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”不負(fù)眾望地刷新了春節(jié)期間電影票房的歷史紀(jì)錄。

蛋糕與競爭一樣大

來的電影都能分到一杯羹

        去年春節(jié)檔超過14億的票房讓電影從業(yè)者對(duì)這一檔期的市場消化能力頗為期待，這樣的“鼓舞”直接促成了今年各個(gè)電影明知競爭慘烈也依然選擇在春節(jié)檔廝殺的局面。因?yàn)榭傮w的盤子大了，就不至于“你死我活”，影院的多廳運(yùn)營足以為好幾部電影提供高頻率的排片，電商大幅度的補(bǔ)貼預(yù)售，也為電影的票房勝利打好前戰(zhàn)。

        據(jù)初步統(tǒng)計(jì)， 2015年春節(jié)檔期農(nóng)歷正月初一至初六（2月19日-24日）全國電影總票房達(dá)到17.3億元，同比增長超過36%。除總體票房和影片數(shù)量破記錄外，春節(jié)檔首日3.3億的票房，也創(chuàng)下國內(nèi)電影單日票房的記錄，首周末破11億的票房成績，也將當(dāng)周的全球電影票房冠軍的勝券穩(wěn)操。

        今年春節(jié)檔期熱映的國產(chǎn)新片包括《狼圖騰》《天將雄師》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》《澳門風(fēng)云2》《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》《沖上云霄》等，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動(dòng)作、奇幻等多種類型，同時(shí)還有《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》《有一個(gè)地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)在線，影片類型的多元化，對(duì)觀眾絕對(duì)是利好的消息。

        8部國產(chǎn)新片六天總計(jì)貢獻(xiàn)了將近17億元票房，其中6部影片票房過億元。從記者親身觀影體驗(yàn)看，無論是上海最熱門的鬧市商圈抑或三線城市的平價(jià)影院，幾乎都是人頭攢動(dòng)。即便是在電商網(wǎng)絡(luò)上購票，許多場次都要提前一天購買，放映時(shí)再點(diǎn)開購票界面，只能看到滿屏的“已售座位”。

        從單片表現(xiàn)上看，并沒有出現(xiàn)如去年《大鬧天宮》破10億這樣一枝獨(dú)秀的情況，幾部影片之間的差距不算大，算是比較“平均”地分配了春節(jié)檔這塊蛋糕。成龍的《天將雄師》一路領(lǐng)跑，在當(dāng)日取得1.15億的首映日票房后，以累計(jì)4.51億票房成為春節(jié)檔冠軍；而后勁十足的《澳門風(fēng)云2》與《狼圖騰》則以4.16億及2.97億分列二三位。不過，其中《狼圖騰》有近億票房得益于在春節(jié)來臨之前的一輪“提前點(diǎn)映”。

《狼圖騰》憑借口碑逆襲

綜藝電影消費(fèi)回歸理性

        《天將雄師》得益于大片的體量和國人多年來養(yǎng)成了以大片作為賀歲首選的習(xí)慣，結(jié)合之前幾年笑傲春節(jié)檔的《大鬧天宮》和《西游降魔篇》的經(jīng)驗(yàn)以及成龍幾十年積累下來的口碑號(hào)召力，當(dāng)然，今年更多了一項(xiàng)重要的助力——電商?！短鞂⑿蹘煛放c電商有合作，提前十天便開始低價(jià)預(yù)售。由于電商補(bǔ)貼力度大，預(yù)售票房好，影院在前三天給予《天將雄師》很大排片支持。

        另一部符合“大片”標(biāo)準(zhǔn)的《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》在春節(jié)檔前期緊跟《天將雄師》，同樣凸顯出大片的優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)橛捌诒掷m(xù)走低，被排片之初并不算高的文藝片《狼圖騰》逆襲。作為整個(gè)春節(jié)檔口碑最高的電影，狼圖騰在豆瓣、時(shí)光、格瓦拉等網(wǎng)站都占據(jù)著同檔期電影的制高點(diǎn)，甚至有可能會(huì)成為領(lǐng)跑2015年口碑的“良心之作”。        五年的心血制作、扎實(shí)的劇本和深刻的主題，都令這部影片的觀影體驗(yàn)遠(yuǎn)超其他影片。盡管從開始一線城市的院線就對(duì)這部電影表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)闹С?，但全國票房由二三線城市主宰早已是近年來的鐵律，而二三線城市對(duì)與文藝片的消化能力始終是中國電影不夠有信心的地方，因此《狼圖騰》初期的排片位于整個(gè)春節(jié)檔的中后端。

        不過，年初二，《天降雄師》的票房比初一的1.1億縮水了3000多萬，之后持續(xù)下滑；《鐘馗》評(píng)價(jià)一路走低；《狼圖騰》則實(shí)現(xiàn)了在春節(jié)檔的口碑逆襲。從春節(jié)假期的第二天起，情況一天天好轉(zhuǎn)，《狼圖騰》排片每天增加一個(gè)百分點(diǎn)：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奮勇逆襲；大年初二，《狼圖騰》票房力超排片比高出5個(gè)百分點(diǎn)的《爸爸去哪兒2》，上升至當(dāng)日票房第四位，票房比重開始超過排片比重。截至初六，《狼圖騰》以2.97億票房成為春節(jié)檔的季軍。

        《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》選擇在同日上映，上演“相煎何太急”的同類競爭，盡管一個(gè)是綜藝電影，一個(gè)號(hào)稱“正規(guī)電影”，但面向的是完全重合的觀眾。最終兩部電影誰也沒有延續(xù)去年《爸爸去哪兒1》7億的票房神話，《爸爸去哪兒2》6天累計(jì)1.67億，《爸爸的假期》則收獲七千萬票房。

        兩部電影的票房數(shù)據(jù)，與影院排片有著完全的吻合度。院線經(jīng)理們深諳“熊孩子”喜新厭舊的天性，因此“新爸爸”的電視節(jié)目確定比“舊爸爸”的電影冒險(xiǎn)更受歡迎。但一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象在于，盡管票房成績不算靠前，兩部“爸爸”電影的上座率始終領(lǐng)跑春節(jié)檔，《爸爸去哪兒2》在不少城市甚至實(shí)現(xiàn)了100%的上座率。而《爸爸的假期》的平均上座率也在80%以上，遠(yuǎn)高于其他類型電影的上座率。

“春節(jié)檔”電影叫座不叫好

“后春節(jié)檔”看好萊塢電影發(fā)力

        除《狼圖騰》外，其他幾部國產(chǎn)電影的口碑都不討喜，在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)上僅有《狼圖騰》一部電影的影迷評(píng)分達(dá)到7分以上，《天將雄師》勉強(qiáng)上了6分的及格線，其余幾部都在及格線之下，《爸爸的假期》和《爸爸去哪兒2》得分墊底。

        此外，《天將雄師》《鐘馗伏魔》《澳門風(fēng)云2》和《狼圖騰》均選擇以3D形式上映，也令許多觀眾感到不滿。尤其是《澳門風(fēng)云》一片被認(rèn)為毫無3D的必要，純屬圈錢。        一面是各種被刷新的票房記錄，一面是影迷吐槽“沒電影好看”，事實(shí)上，隨著春節(jié)檔的落幕，電影市場仍有好戲可看?！昂蟠汗?jié)檔”幾部好萊塢大片在這個(gè)明擺著的“國產(chǎn)電影保護(hù)月”之后，虎視眈眈向中國電影市場發(fā)起猛撲。

        剛剛在奧斯卡拿下最佳動(dòng)畫長片的迪士尼電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》將于2月28日上映，眼下許多影院門前已經(jīng)立起主角白胖子的充氣人偶，只能帶孩子看“別人家爸爸”的家長很快就能有新的選擇。

        由《黑客帝國》三部曲導(dǎo)演沃卓斯基姐弟聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)的羊年首部“重型科幻”巨制《木星上行》將于3月6日與內(nèi)地觀眾見面。一向善于敘述宏大的故事的沃卓斯基姐弟，野心勃勃地選擇將新片背景放在廣闊的宇宙空間?！赌拘巧闲小返囊靶氖且饺ツ辍缎请H穿越》掀起的太空奇觀觀影熱潮。

        緊接著，《帕丁頓熊》《灰姑娘》等影片將會(huì)在3月的電影市場繼續(xù)大混戰(zhàn)，可以肯定的一點(diǎn)是，3月的電影市場會(huì)繼續(xù)熱鬧下去，而且口碑要比春節(jié)檔好得多。