今年6月，在第27屆電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《在一起》《三十而已》兩部電視劇獲得了白玉蘭“國際傳播獎(jiǎng)”。

《在一起》《三十而已》兩部電視劇獲得了第27屆上海電視節(jié)“國際傳播獎(jiǎng)”

《在一起》根據(jù)抗擊新冠肺炎疫情期間的真實(shí)事件改編，十個(gè)單元十個(gè)故事。2020年10月初，該劇一經(jīng)播出，頻頻登上熱搜，討論度居高不下，不但收視數(shù)據(jù)一片飆紅，豆瓣口碑也屬上佳?！度选穭t是講述三位“30+”女性的勵(lì)志人生故事，引發(fā)社會(huì)廣泛共鳴，成為年度全民熱播劇。

而且，這兩部上海出品的當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇，不僅憑借優(yōu)良品質(zhì)獲得了國內(nèi)觀眾的認(rèn)可，在其他地區(qū)和海外市場上也得到極佳的商業(yè)表現(xiàn)，收獲了口碑好評。

童瑤憑《三十而已》獲第27屆電視節(jié)白玉蘭最佳女主角獎(jiǎng)

傳播廣，收視高

《在一起》先后通過騰訊WeTV、愛奇藝國際、芒果TV國際、北美在線視頻平臺iTalkBB和ODK、馬來西亞Astro電視臺、中國香港TVB電視臺等平臺發(fā)行至全球各個(gè)地區(qū)，并在蒙古、肯尼亞、巴基斯坦、阿爾巴尼亞、斯里蘭卡、緬甸、東帝汶、伊朗以及哈薩克斯坦等亞非地區(qū)的國家電視臺播放。

《三十而已》則是相繼登陸全球百余國家和地區(qū)，上線YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、馬來西亞Astro電視臺、Netflix韓國站、新加坡Singtel佳樂臺、越南Viettel電視臺等20多個(gè)播出平臺。在馬來西亞，《三十而已》成為2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國電視劇，獲得馬來西亞Astro雙星臺收視同期第一。

韓國電視臺JTBC關(guān)注到《三十而已》的熱播后，決定購買劇集的翻拍權(quán)，這也是JTBC、乃至韓國首次翻拍中國都市劇。據(jù)悉，韓國JTBC電視臺此前曾多次翻拍海外優(yōu)質(zhì)IP并取得商業(yè)成功，例如《夫妻的世界》《Legal High》分別翻拍自大熱英劇《福斯特醫(yī)生》和日劇《Legal High》，都取得了極高的收視率。

此外，越南VFC制作中心也已經(jīng)確定購買《三十而已》的翻拍權(quán)。土耳其等歐洲國家也明確表示了購買意向。另外，《三十而已》作為開年大戲于2021年1月1日登陸日本，更名為《上海女子物語》。

《三十而已》在日本的劇名叫《上海女子物語》

現(xiàn)實(shí)題材如何取得海外觀眾共鳴

長期以來，“國劇出海”的“領(lǐng)航者”，多以古裝劇為主，當(dāng)代都市題材鮮有在走出國門后得到海外市場高度歡迎的作品。此次，《在一起》《三十而已》兩部作品在海外的“走紅”現(xiàn)象，其背后的原因和經(jīng)驗(yàn)，值得思索和借鑒。

首先，政府相關(guān)部門在政策與資金上的扶持，在方向與題材上的把握，與《在一起》《三十而已》兩部作品的成功，息息相關(guān)。

《三十而已》是上海文化發(fā)展基金會(huì)在2019年第一期資助項(xiàng)目，該劇劇本制作和攝制等環(huán)節(jié)受到基金會(huì)資助。而《在一起》更是由國家廣電總局全程組織指導(dǎo)，在國家衛(wèi)健委和上海市委宣傳部的大力支持下，進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝的。從該項(xiàng)目的選題立意、呈現(xiàn)形式等方面，總局都給予了高屋建瓴的方向性指引，才得以讓該項(xiàng)目及時(shí)、紀(jì)實(shí)地展現(xiàn)和記錄時(shí)代。而這份記錄，不僅對中國觀眾，對于全球觀眾來說，都是十分寶貴的資料。據(jù)媒體報(bào)道，《在一起》在蒙古國播出時(shí)，不少蒙古國觀眾在網(wǎng)上留言：“我們看到，面對疫情挑戰(zhàn)，中國人民具有高度社會(huì)責(zé)任感，眾志成城、共渡難關(guān)”“劇里反映的中國抗疫經(jīng)驗(yàn)具有重要借鑒意義……”

另外，精良的制作，是國劇出海的要素。在世界影視之林中，相比影視工業(yè)化程度極高的歐美，目前，中國電視劇在制作水平方面，并沒有能讓全球市場側(cè)目的驚艷技術(shù)。而在內(nèi)容和題材上，探索新類型，發(fā)掘世界影視劇內(nèi)容、類型、題材的新藍(lán)海，則是一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。比如《在一起》，從內(nèi)容題材、創(chuàng)作形式、創(chuàng)作周期上來說，絕不是一部常規(guī)意義的電視劇，而是新時(shí)代中國電視劇創(chuàng)作類型的一次積極探索。

《在一起》劇照

而《三十而已》，也是從題材上抓住了全球影視內(nèi)容“中女時(shí)代”到來的風(fēng)口。近年來，隨著全球社會(huì)女性自我意識的崛起，女性話語權(quán)、女性自我認(rèn)知等相關(guān)話題逐漸引發(fā)了全球關(guān)注。在澎湃新聞對《三十而已》編劇張英姬的采訪中，她曾提到，該項(xiàng)目開始創(chuàng)作時(shí)，國際影視市場上，接連幾部女性群像題材的電視劇引發(fā)熱議，例如美劇《致命女人》、韓劇《浪漫的體質(zhì)》等，這一觀察讓編劇張英姬意識到，在全世界范圍內(nèi)，創(chuàng)作者們對女性題材開始投以更高的關(guān)注，對于女性所面臨的問題與困境的反思也越來越多，這是大趨勢?！艾F(xiàn)實(shí)題材，就是要去碰撞現(xiàn)實(shí)里最真實(shí)、最新的東西?！弊鳛榕猿砷L題材的《三十而已》，試圖講述當(dāng)代女性所面臨的現(xiàn)實(shí)困境以及在面臨困境時(shí)的價(jià)值選擇，這一點(diǎn)，對于如今的全球女性來說，都具備共鳴基礎(chǔ)，可以說是極具時(shí)代感和當(dāng)下性。

《三十而已》連續(xù)多日奪得Netflix中國臺灣站日排行榜第一名

電視劇《三十而已》對當(dāng)今中國女性的形象描繪，不僅吸引了國內(nèi)觀眾，也引起海外觀眾的廣泛關(guān)注，并相繼登陸全球百余個(gè)國家和地區(qū)。越南Viettel電視臺評價(jià)道：“《三十而已》探討了諸多社會(huì)議題，讓每位觀眾，尤其是女性觀眾在其中找到自己的影子，鼓勵(lì)人們無懼年齡，自由追夢。”

而除此之外，專業(yè)的宣傳、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)項(xiàng)目能否成功售賣并在海外取得較好收視成績的關(guān)鍵要素。過往，國內(nèi)宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)因缺乏海外發(fā)行的機(jī)會(huì)，且海外市場與國內(nèi)市場的差異性，往往難以將國內(nèi)的成功案例和經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外發(fā)行的實(shí)戰(zhàn)中。在這種情況下，選擇與有豐富海外宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，便是一個(gè)極佳的選擇。

《在一起》劇照

據(jù)悉，《在一起》在發(fā)行上，制作單位耀客傳媒與TVB合作，讓TVB負(fù)責(zé)《在一起》在新加坡、越南、澳大利亞、新西蘭以及北美、歐洲的播出。TVB也根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌コ銎脚_性質(zhì)和觀看人群，翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言制作字幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年9月起，海外首輪一共有10個(gè)播出機(jī)構(gòu)、12個(gè)平臺同步播出，同時(shí)輸出5個(gè)版本的介質(zhì)。

另外，《三十而已》在中國臺灣地區(qū)播出時(shí)，還與臺灣本土媒體展開深度合作，不僅在視頻門戶網(wǎng)站做出專欄推薦，在facebook，twitter等社交媒體上發(fā)布話題，還和中國信托（臺灣）聯(lián)名發(fā)布信用卡，解鎖“輕熟女”們的內(nèi)心成就，為劇集發(fā)聲造勢。

《三十而已》劇照

《在一起》《三十而已》所取得的海外成功，其緣由中，還有非常重要的一點(diǎn)，要?dú)w功于中國社會(huì)在經(jīng)濟(jì)騰飛后呈現(xiàn)出的嶄新樣態(tài)，為我國的文化輸出、國劇出海事業(yè)建立了良好基礎(chǔ)。

整體放眼亞洲，在全球有廣泛影響力的當(dāng)代都市題材劇，通常產(chǎn)出自日韓。除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、多年文化輸出與影視“出?！苯?jīng)驗(yàn)外，也要?dú)w功于兩國的社會(huì)形態(tài)與西方文化有天然親近，以及東方文化的“異域”之美。從行業(yè)角度來說，與可以大量置景來構(gòu)建文化語境和“世界”的古裝題材不同，當(dāng)代故事題材在制作上需要大量實(shí)景拍攝，會(huì)較為忠實(shí)地呈現(xiàn)一座城市、一種社會(huì)、乃至一個(gè)國家當(dāng)下的風(fēng)貌與樣態(tài)。

《三十而已》美術(shù)花絮工作照，劇中顧家內(nèi)景

《三十而已》在韓國熱播，就得到了許多海外觀眾對上海都市美景、文化的贊嘆，可以說，《三十而已》全景展現(xiàn)了當(dāng)代中國摩登城市風(fēng)貌，描摹了當(dāng)代中國生機(jī)盎然的發(fā)展面貌，也因此受到其它地區(qū)及海外觀眾的追捧。據(jù)悉《三十而已》在韓國播出后，劇中臺詞更成為韓國漢語考試HSK的學(xué)習(xí)材料，這一點(diǎn)也側(cè)面可見海外觀眾對于當(dāng)代中國的好奇與好感?？梢哉f，《三十而已》的出海成功，有一部分，是“上海之美”的成功，“中國崛起”的成功。

《在一起》劇照

人民日報(bào)曾評論《在一起》：“與時(shí)代的脈動(dòng)在一起，與火熱的生活在一起，與人民的悲歡在一起，文藝作品才能真正走進(jìn)觀眾的心坎里?！币恢币詠?，在“國劇出?！鄙闲袠I(yè)所常談到的“國際表達(dá)”，在實(shí)際操作上，可以具體為，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，呈現(xiàn)大時(shí)代，不喊口號，不貼標(biāo)簽地輸出中國文化，表達(dá)中國價(jià)值觀。

聚沙成塔，星火燎原，相信在未來，會(huì)有更多像《在一起》和《三十而已》這樣的優(yōu)秀作品走出國門，輸出中國時(shí)代精神，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

【上海文藝評論專項(xiàng)基金特約刊登】