“不是在涂《秘密花園》，就是在買(mǎi)《秘密花園》的路上?！?p>

2015年6月，由英國(guó)著名插畫(huà)家喬漢娜·貝斯福（Johanna Basford）創(chuàng)作的成人涂色繪本《秘密花園》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨即走紅，以至于有網(wǎng)友用上述夸張的語(yǔ)氣來(lái)形容其熱銷(xiāo)程度。

據(jù)澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）記者了解，近日，上海、杭州、南京多家實(shí)體書(shū)店賣(mài)到斷貨，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站該書(shū)也位居新書(shū)熱銷(xiāo)榜前榜首。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一份公告顯示，該書(shū)預(yù)售量已過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，“出版社正在緊急加印”。

八成購(gòu)買(mǎi)者是女性

事實(shí)上，這本書(shū)2013年就在英國(guó)出版了，2014年風(fēng)靡到日本和韓國(guó)，今年6月登陸中國(guó)市場(chǎng)。

短短1個(gè)月時(shí)間，迅速躥紅。不少人在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了這本書(shū)的有關(guān)圖片，以及與之有關(guān)的“配色攻略”、“減壓大法”等內(nèi)容。

7月13日，南京知名民間獨(dú)立書(shū)店先鋒書(shū)店，入門(mén)的暢銷(xiāo)書(shū)區(qū)域已擺放了一厚摞《秘密花園》?！斑@次進(jìn)了一百多本，上個(gè)月的一百多本已經(jīng)賣(mài)光了?！痹摰曦?fù)責(zé)圖書(shū)采購(gòu)的陳先生正指揮工作人員從倉(cāng)庫(kù)里調(diào)貨。

這是該書(shū)店近期賣(mài)得最好的書(shū)之一。這本售價(jià)42元的繪本，全書(shū)只有264個(gè)字，其余均為黑白線條組成的鉛筆畫(huà)，線條大多精致繁復(fù)，全書(shū)96幅黑白畫(huà)可任意填充顏色。

“這幾天，好多人專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)問(wèn)我有沒(méi)有這本書(shū)賣(mài)?！睍?shū)店的一位男性工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾撸叭桥鷣?lái)買(mǎi)。”當(dāng)被問(wèn)及他是否喜歡此時(shí)時(shí)，他笑著說(shuō)：“男生一般不是很感興趣?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)翻看這本書(shū)的也多為女性。一位年輕女士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“身邊很多朋友從韓國(guó)代購(gòu)這本書(shū)，我覺(jué)得這本書(shū)讓人自由發(fā)揮想象力，還可以減壓。”

京東商城7月10日發(fā)布的一則“《秘密花園》簡(jiǎn)體中文版大數(shù)據(jù)”報(bào)告顯示，女性購(gòu)買(mǎi)者超過(guò)80%，20%的男性仍有一定比例是買(mǎi)來(lái)送給女友或者老婆的。此外，18-35歲的人占比達(dá)到68%。

對(duì)此，南京大學(xué)心理學(xué)系的陳昌凱老師認(rèn)為，年輕女性是這本書(shū)的購(gòu)買(mǎi)主力可能有兩個(gè)原因：一這個(gè)年齡段的女性容易受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響；二是擁有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賬號(hào)的人里面，女性可能偏多。

涂色書(shū)背后的“治愈”心理學(xué)

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜的十大暢銷(xiāo)書(shū)榜單上有4本是成人涂色書(shū)。那么，涂色書(shū)為何能夠在不景氣的紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)上如此大放光彩呢？

中國(guó)大陸?yīng)毤页霭妗睹孛芑▓@》的后浪出版公司的圖書(shū)編輯此前接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，壓力大，人們提倡慢生活，把節(jié)奏降下來(lái)。因?yàn)橹挥新聛?lái)，才能真正體會(huì)到生活中細(xì)致的滋味?！岸可褪沁@樣一個(gè)慢下來(lái)的過(guò)程，你不可能一蹴而就，必須一點(diǎn)點(diǎn)涂?！?/p>

通過(guò)繪畫(huà)舒緩心理壓力的方式在心理學(xué)中是存在的。陳昌凱老師介紹說(shuō)：“繪畫(huà)治療是心理治療的手段之一，類(lèi)似的還有捏泥人、剪貼畫(huà)、沙盤(pán)等，都是通過(guò)動(dòng)手來(lái)表達(dá)你內(nèi)心的想法，同時(shí)舒緩部分壓力。”

上海一家曼陀羅繪畫(huà)工作室的負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞?dòng)浾?，《秘密花園》和曼陀羅繪畫(huà)一樣，“都能夠讓人靜心?！甭恿_繪畫(huà)練習(xí)是著名的繪畫(huà)治療法之一，“在紙上畫(huà)一個(gè)圓然后在圓內(nèi)著色畫(huà)圖，一切全憑直覺(jué)，到你覺(jué)得‘完成了’，抒發(fā)夠了，再停筆?！?/p>

“涂色這個(gè)動(dòng)作本身是情緒的一種宣泄和表達(dá)。”陳昌凱說(shuō)，這是不錯(cuò)的緩解壓力方式。但他并不認(rèn)為這是這本書(shū)火爆的原因，“促成其火爆的原因更多的應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)的傳播。它這么火，已經(jīng)超出了這本書(shū)本身的價(jià)值。可能很多人在網(wǎng)上看到那些非常美的畫(huà)的時(shí)候，就產(chǎn)生了自我嘗試、想要畫(huà)一畫(huà)的心理動(dòng)機(jī)?！?/p>

南京市陽(yáng)光心理咨詢中心的咨詢師孫青對(duì)澎湃新聞表示，這本書(shū)更多的是一種休閑娛樂(lè)的方式，能夠?qū)θ说男睦砥鸬秸{(diào)試作用，跟曾經(jīng)流行過(guò)的手工陶藝、十字繡一樣，“只不過(guò)涂色比起這些方式操作起來(lái)更加方便，零門(mén)檻，沒(méi)有什么技能和場(chǎng)所要求?！?/p>

先鋒書(shū)店負(fù)責(zé)圖書(shū)采購(gòu)的陳先生也對(duì)澎湃新聞?wù)f，“這一陣子網(wǎng)上炒的比較厲害，朋友圈各種軟文，還有明星推薦，所以賣(mài)得好。過(guò)一段時(shí)間熱度估計(jì)要降下來(lái)?！睂O青也認(rèn)為，《秘密花園》的熱銷(xiāo)，可能只是階段性的火爆：人都有喜新厭舊的心理，“未來(lái)這種休閑療愈類(lèi)型的工具也會(huì)不斷推陳出新。”

也有網(wǎng)友認(rèn)為，這本成人繪本得到了“跟風(fēng)式”狂歡的待遇，可能與現(xiàn)代都市人的“為了在社交網(wǎng)站上分享和炫耀”的社會(huì)心理有關(guān)。

【澎湃新聞對(duì)話后浪出版公司】

澎湃新聞：作為出版方，當(dāng)時(shí)是如何選定這本書(shū)，并引進(jìn)中國(guó)的？

后浪：成人涂色書(shū)是最近幾年在歐洲市場(chǎng)大火的書(shū)，而《秘密花園》從全球市場(chǎng)來(lái)看是領(lǐng)軍性的，《秘密花園》和該作者第二本書(shū)《魔法森林》在未引進(jìn)中國(guó)時(shí)，就是美國(guó)和英國(guó)亞馬遜的前幾名，3月份的時(shí)候，英文版一直是亞馬遜的第一和第二，比較有市場(chǎng)地位。

其實(shí)，涂色書(shū)歷來(lái)就有，但是鮮有線稿特別美的?！睹孛芑▓@》和《魔法森林》幾乎是因?yàn)榫€稿的精美脫穎而出，作者喬漢娜·貝斯福擅長(zhǎng)以黑白二原色勾勒出炫酷的作品，她在作品中吸取了很多大自然的靈感，因此創(chuàng)作出來(lái)的作品精美絕倫。

在創(chuàng)作理念方面，她堅(jiān)信電腦制造的圖案是冰冷的、沒(méi)有內(nèi)在靈魂的，因此她在創(chuàng)作的過(guò)程中從不使用電腦。加之兩本書(shū)在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，所以后浪覺(jué)得應(yīng)該把這么好的東西介紹到國(guó)內(nèi)。

澎湃新聞：你們推廣如此成功，有什么秘訣分享一下嗎？

后浪：很大程度上是口碑效應(yīng)導(dǎo)致了一切。《秘密花園》和《魔法森林》兩本書(shū)的圖案精美，并且作者在設(shè)計(jì)上非常人性化。

一張白紙最難涂，但是如果畫(huà)點(diǎn)東西再涂，就相當(dāng)于有了規(guī)范，反而容易。作者這兩本書(shū)非常繁復(fù)，這是它最大的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)樵椒睆?fù)涂起來(lái)越容易，越容易也就越減壓，涂出來(lái)的也越好看。

因?yàn)榉睆?fù)所以你就算涂錯(cuò)了，也不會(huì)影響大幅畫(huà)面的美感。這些最基本的東西，可以說(shuō)保證了這兩本書(shū)極佳的涂色體驗(yàn)。

讀者在涂色過(guò)程中能減壓，又有成就感，也愿意分享，所以在社交網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)擴(kuò)散得很快。像很多百萬(wàn)粉絲的大號(hào)，甚至孫燕姿也在新浪微博分享過(guò)她的涂色作品。

澎湃新聞：涂色書(shū)為什么能夠減壓，您能否談?wù)勀目捶?

后浪：涂色的時(shí)候，你專(zhuān)注于涂這個(gè)動(dòng)作，不知不覺(jué)時(shí)間就會(huì)過(guò)去。當(dāng)你有壓力的時(shí)候，你這些時(shí)間都用來(lái)焦慮了，而涂色的時(shí)候你很容易變得專(zhuān)注，并且放空，你就不會(huì)把這些時(shí)間用來(lái)焦慮。這也是為什么很多傳統(tǒng)手藝人心態(tài)都比較平和的一個(gè)原因。

和那些手藝一樣，涂色也有放松的作用。其次，《秘密花園》和《魔法森林》線稿精美，讀者欣賞這些作品也是一種藝術(shù)的熏陶。

如果你親自體驗(yàn)一下，會(huì)更有體會(huì)，這也是很多人拿到書(shū)就愛(ài)不釋手的原因之一，因?yàn)檫@是體驗(yàn)式的東西，親自去感受就會(huì)喜歡上。

澎湃新聞：目前《秘密花園》中文版銷(xiāo)量大概在多少萬(wàn)冊(cè)？

后浪：總銷(xiāo)量還在統(tǒng)計(jì)中，這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)，京東618的時(shí)候日銷(xiāo)2.5萬(wàn)，其后一直占據(jù)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東三大網(wǎng)店的銷(xiāo)售榜單首位。

澎湃新聞：出版社近期是不是很忙？您描述一下工作狀態(tài)，或者舉些例子？

后浪：出版社的工作本身也很忙，最近是非常忙碌的狀態(tài)。一般會(huì)有讀者直接打電話來(lái)問(wèn)涂色攻略，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)有人直接@官方微博和微信問(wèn)這樣那樣的問(wèn)題，我們都需要逐一解答。

《魔法森林》也在預(yù)售狀態(tài)，會(huì)有讀者打電話問(wèn)關(guān)于這本書(shū)的狀態(tài)。

因?yàn)楹罄瞬邉澚艘惶酌孛芑▓@涂繪學(xué)院叢書(shū)，因此有很多信息比較靈通的讀者也打電話來(lái)問(wèn)其后幾本書(shū)比如《飛鳥(niǎo)幻境》《自然奇境》《花之物語(yǔ)》《貓咪樂(lè)園》《時(shí)尚動(dòng)物》《靜心時(shí)光》的出版情況，這些書(shū)其實(shí)馬上就會(huì)與讀者見(jiàn)面，但是現(xiàn)在是熱潮，所以有很多讀者急不可耐地來(lái)詢問(wèn)。

澎湃新聞：有網(wǎng)友說(shuō)這個(gè)火爆的現(xiàn)象就是跟風(fēng)，受社交圈的影響，過(guò)一陣子熱度就會(huì)降下來(lái)，您怎么看這種聲音？

后浪：應(yīng)該說(shuō)任何流行都有跟風(fēng)的因素，炒股是不是跟風(fēng)，跳廣場(chǎng)舞是不是跟風(fēng)，看演唱會(huì)是不是跟風(fēng)？

都會(huì)有一些從眾心理。但是這書(shū)在全球范圍內(nèi)持續(xù)火爆，其實(shí)是源自于作品本身的魅力。

但是《秘密花園》作為一個(gè)品牌，是有它的生命周期的，但喬漢娜·貝斯福的作品取材于大自然，有非常好的時(shí)尚屬性，我們相信她的生命力。就像很多宮廷建筑上的壁畫(huà)，今天你把他們復(fù)刻下來(lái)貼在自己家墻上，依然是很美的東西。這個(gè)生命力有多強(qiáng)？

所以，哪怕涂色這種熱潮過(guò)去了，但我們相信喬漢娜·貝斯福的作品很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)過(guò)時(shí)，會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)典，因?yàn)樗膭?chuàng)作力還很旺盛。后浪會(huì)繼續(xù)引進(jìn)出版她的作品，讓國(guó)內(nèi)的“涂友”和全世界一起開(kāi)心涂色，輕松減壓。