清晨打開(kāi)手機(jī)后你會(huì)使用的第一款應(yīng)用程序是什么？根據(jù)Opera Mediaworks剛剛發(fā)布的第二季度手機(jī)廣告狀況報(bào)告，美國(guó)大部分智能手機(jī)用戶會(huì)在起床后首先使用社交類應(yīng)用程序，入睡前則是娛樂(lè)類應(yīng)用程序位居使用頻率榜首。

除此之外，這份關(guān)于2015年第二季度情況的報(bào)告還有三個(gè)亮點(diǎn)。第一，全球智能手機(jī)用戶以使用安卓系統(tǒng)為主，但iOS仍是最具貨幣化潛力的手機(jī)系統(tǒng)。第二，除了榮登晨間應(yīng)用程序使用頻率榜榜首，社交類程序也是創(chuàng)造廣告流量與利潤(rùn)最多的應(yīng)用程序。第三，廣告瀏覽量在非洲與中東地區(qū)有明顯上升趨勢(shì)。另外，報(bào)告中也提到澳大利亞居民偏愛(ài)用手機(jī)觀看視頻，視頻廣告投放量高。

新聞信息類應(yīng)用用戶忠誠(chéng)度最高

Opera Mediaworks自稱為“第一個(gè)專為品牌服務(wù)的手機(jī)廣告平臺(tái)”，目前已擁有8億用戶。該平臺(tái)在出版行業(yè)的知名客戶有《連線》、《名利場(chǎng)》以及美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）等。

在報(bào)告開(kāi)頭，Opera Mediaworks解釋了這項(xiàng)研究開(kāi)展的背景與形式。Mediaworks團(tuán)隊(duì)在之前發(fā)布的一份名為《智能用戶構(gòu)建》的報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，在一周或是一個(gè)24小時(shí)區(qū)間內(nèi)，手機(jī)用戶使用的應(yīng)用程序類型與頻率都會(huì)發(fā)生變化。因此，他們展開(kāi)研究希望能探明哪些應(yīng)用程序是手機(jī)用戶起床后會(huì)立即使用的，以及哪些程序是睡覺(jué)前最讓用戶流連忘返的。

盡管這份報(bào)告中關(guān)于社交與娛樂(lè)應(yīng)用高使用頻率的數(shù)據(jù)可能會(huì)讓記者們憤懣不已，但關(guān)于新聞?lì)悜?yīng)用的研究卻給編輯和記者們帶來(lái)了莫大安慰。

這份新鮮出爐的報(bào)告顯示，在各類應(yīng)用中，用戶對(duì)新聞與信息類應(yīng)用的忠誠(chéng)度最高。報(bào)告中寫(xiě)道，“一個(gè)月內(nèi)，新聞與信息類應(yīng)用程序在晨間與夜晚的使用頻率最為穩(wěn)定。在清晨和晚間使用此類應(yīng)用程序人數(shù)的相對(duì)變化最小?！?/p>

值得一提的是，雖然體育類應(yīng)用在起床后以及睡覺(jué)前兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的使用頻率并不位居前列，但它是唯一一類晨間使用者多于晚間的應(yīng)用。

游戲類程序的貨幣化能力最強(qiáng)

報(bào)告顯示，今年第二季度安卓系統(tǒng)仍然保持網(wǎng)頁(yè)廣告流量以及創(chuàng)收雙項(xiàng)第一的位置。但值得注意的是，IOS系統(tǒng)在創(chuàng)收方面僅以小于百分之一的微弱劣勢(shì)輸給安卓系統(tǒng)。同時(shí)，IOS系統(tǒng)在貨幣化潛力（廣告投放成本占收益的比率）方面雄踞各類型設(shè)備第一。

報(bào)告也特別指出視頻廣告（包括品牌廣告與用戶獲取類廣告）在平板電腦上都產(chǎn)生了更多廣告流量和收益。投放在大屏幕設(shè)備上的廣告一般有更高的收益。

除此之外，Opera Mediaworks針對(duì)每個(gè)應(yīng)用程序種類中最具人氣的兩個(gè)程序進(jìn)行了細(xì)致的分析。研究發(fā)現(xiàn)，游戲類程序的貨幣化能力最強(qiáng)。

目前，各類手機(jī)應(yīng)用程序采用了繁多的形式來(lái)創(chuàng)收。游戲類程序的高收入來(lái)自它高達(dá)百分之五十的廣告視頻播放率。與此不同，社交類應(yīng)用程序常常只利用簡(jiǎn)單的橫幅類廣告創(chuàng)收。而娛樂(lè)類程序則會(huì)有選擇地投放高檔品牌廣告。

目前全球手機(jī)廣告市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。報(bào)告稱，雖然美國(guó)在廣告流量與收益方面傲視群雄，但非洲以及中東的手機(jī)廣告市場(chǎng)也在穩(wěn)步發(fā)展。此外，在全球廣告流量排名前25的國(guó)家與今年一季度相比也變化不大。埃及與韓國(guó)成為新上榜的國(guó)家，同時(shí)哥倫比亞與法國(guó)掉出了前25名的榜單。

縱觀全球，Opera Mediaworks的報(bào)告顯示特定地區(qū)對(duì)視頻廣告有著相對(duì)濃厚的興趣。澳大利亞是全球最偏愛(ài)投放視頻廣告的國(guó)家。除此之外，日本、德國(guó)和加拿大也有著較高的手機(jī)視頻廣告投放率。

報(bào)告最后提到，目前全球廣告市場(chǎng)主要收益來(lái)自智能手機(jī)程序而非網(wǎng)頁(yè)。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，盡管隨著全球手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及手機(jī)網(wǎng)頁(yè)交互流量在上升，但目前全球廣告流量大多由瀏覽手機(jī)應(yīng)用程序，而非手機(jī)網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生。隨著時(shí)間的推移，手機(jī)應(yīng)用程序?qū)⒊蔀橥苿?dòng)廣告流量與總體廣告收入上升的主力軍。