冷柜、干衣機(jī)、洗衣機(jī)，在今年上半年以來(lái)，突然成為白色家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心支柱，也成為一線白電市場(chǎng)少有的發(fā)展亮點(diǎn)。不過(guò)，在家電圈看來(lái)，這三個(gè)品類(lèi)短期不管如何增速上漲，還是難以托起白電產(chǎn)業(yè)大盤(pán)，更難以解決很多企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型量利平衡的難題。

周簡(jiǎn)||撰稿

盤(pán)點(diǎn)2021年上半年家電市場(chǎng)的走勢(shì)與發(fā)展，第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)突然發(fā)現(xiàn)，冷柜、干衣機(jī)和洗衣機(jī)，竟然成為上半年白色家電市場(chǎng)唯一的增長(zhǎng)支柱，也是少數(shù)保持著同比穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭的家電品類(lèi)。由此，家電圈暫且將其定義為“白電業(yè)領(lǐng)漲的新三駕馬車(chē)”。

那么對(duì)于眾多已經(jīng)抓住這三大品類(lèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和空間的家電廠商來(lái)說(shuō)，今年上半年是否賺得“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”了？未來(lái)一段時(shí)間，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在白電市場(chǎng)把握這三大機(jī)會(huì)，是否就可以贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)呢？

對(duì)此家電圈的看法很明顯：一是，白電市場(chǎng)上的所謂新“三駕馬車(chē)”，無(wú)法從根本上解決白電市場(chǎng)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)難題，更不能實(shí)現(xiàn)量利平衡。畢竟，這些產(chǎn)品要么是市場(chǎng)規(guī)模占比小，那么是屬于配套性產(chǎn)品，還沒(méi)有變成主流市場(chǎng)的消費(fèi)大潮；

二是，冰柜、干衣機(jī)，甚至包括洗衣機(jī)，都屬于階段性的補(bǔ)充需求，或換新需求，并沒(méi)有真正打開(kāi)長(zhǎng)期的穩(wěn)定性增長(zhǎng)賽道。特別是洗衣機(jī)和干衣機(jī)，就是像過(guò)去幾年的冰箱一樣，迎來(lái)消費(fèi)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新周期罷了；

三是，傳統(tǒng)白電市場(chǎng)的三駕馬車(chē)，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)主力地位未動(dòng)，特別是空調(diào)作為白電領(lǐng)頭羊的地位無(wú)可撼動(dòng)。未來(lái)空冰洗的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)和抱團(tuán)作戰(zhàn)，將會(huì)成為一線市場(chǎng)的常態(tài)化動(dòng)作。因此單獨(dú)看單一品類(lèi)的漲跌，對(duì)于頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)值偏小，有參考意義沒(méi)商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，也需要看到，在冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品，在今年上半年市場(chǎng)上同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，特別是冷柜增長(zhǎng)接近三成，而干衣機(jī)增長(zhǎng)超過(guò)六成，這一現(xiàn)象值得引起所有家電企業(yè)的重視和關(guān)注，背后隱藏著不小的商機(jī)。

第一，主要品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)，早就開(kāi)始啟動(dòng)了，家電廠商必須要提前布局。從冰箱到冷柜，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展20多年甚至更長(zhǎng)，最近幾年的冷柜也開(kāi)始分化，出現(xiàn)了新的產(chǎn)品和樣式，比如豎式的酒柜，以及茶葉冷柜等；同樣，從洗衣機(jī)到干衣機(jī)，市場(chǎng)引爆也就這2年時(shí)間，因?yàn)橹暗幕鶖?shù)小，所以今年稍微增長(zhǎng)，就頗為搶眼球。接下來(lái)，空冰洗產(chǎn)品還是存在其它細(xì)分的品類(lèi)，廠商們必須要提前介入，不能等到市場(chǎng)啟動(dòng)再進(jìn)入，真的會(huì)華麗錯(cuò)過(guò)。

第二，主要企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正在擺脫對(duì)單一品類(lèi)的依賴(lài)，更多的開(kāi)始聚焦成套購(gòu)、套系化的新戰(zhàn)場(chǎng)。從單品來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)因?yàn)橐?guī)模基數(shù)大，在原材料上漲、天氣不熱等多種因素之下，出現(xiàn)同比下跌并不意外。但是，空冰洗、冰洗的套購(gòu)目前占比卻在同比例提升?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間這還將會(huì)成為白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。由此，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能只關(guān)注單一品類(lèi)的一時(shí)銷(xiāo)量漲跌，還要關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、均價(jià)、套購(gòu)率等因素。