在全球各大媒體紛紛推出手機(jī)閱讀專用客戶端的趨勢(shì)下， “《華爾街日?qǐng)?bào)》首個(gè)真正為手機(jī)制作的產(chǎn)品”也即將推出。

據(jù)內(nèi)曼新聞實(shí)驗(yàn)室（niemanlab.org）8月5日?qǐng)?bào)道，為滿足讀者數(shù)字化需求，《華爾街日?qǐng)?bào)》將紙質(zhì)版上著名的What's News欄目數(shù)字化，推出新款新聞文摘App。

把What's News搬上手機(jī)

今年4月底，《華爾街日?qǐng)?bào)》（后簡稱WSJ）網(wǎng)站改版。首席創(chuàng)意官愛德華·魯塞爾（Edward Roussel）在接受內(nèi)曼新聞實(shí)驗(yàn)室采訪時(shí)表示，過去的一年可以說是“《華爾街日?qǐng)?bào)》史上最忙碌的一年”。這一年WSJ收購域名wsjd.com搭建科技新聞網(wǎng)站，升級(jí)iPad版和安卓版的App，后續(xù)又推出蘋果手表App，網(wǎng)站改版，現(xiàn)在又將于今年夏末推出一款新聞文摘移動(dòng)端App。

這款應(yīng)用名為What's News，得名于WSJ頭版What's News欄目，相當(dāng)于要聞。該App將在工作日定期推送打包的10篇報(bào)道，由編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)專門編輯發(fā)布。

What's News手機(jī)App截屏

《華爾街日?qǐng)?bào)》副總編馬特.默里（Matt Murray）表示，“現(xiàn)在所有記者都在思考數(shù)字新聞，思考讀者需要什么，如何在手機(jī)上閱讀新聞。通過What's News應(yīng)用，我們把WSJ報(bào)紙上既有的新聞文摘數(shù)字化?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》What's News欄目始辦于1934年，是前總編巴尼·基爾戈(Barney Kilgore)的創(chuàng)意。正是在他的領(lǐng)導(dǎo)下，《華爾街日?qǐng)?bào)》走出20世紀(jì)30年代瀕臨破產(chǎn)的慘淡境況，迎來了20世紀(jì)60年代的繁榮時(shí)期。What's News欄目創(chuàng)立至今已逾80載，該欄目也隨WSJ上線而出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版。

“我們注意到，我們很早就有這樣一個(gè)偉大的概念。讀者喜歡What's News這個(gè)欄目，目前仍然是紙質(zhì)版最受歡迎的元素?！蹦镎f，“如果你想快速瀏覽新聞、想在第一時(shí)間了解事件進(jìn)展，手機(jī)很方便，但是手機(jī)并不適合做長篇報(bào)道。于是我們就想，讀者不再讀報(bào)紙，那讀者需要什么樣的新聞呢？”

魯塞爾說，目前《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站來自移動(dòng)端的流量約占44%。他還提到最新研究發(fā)現(xiàn)，人們每天翻看手機(jī)次數(shù)高達(dá)200多次。

真正為手機(jī)設(shè)計(jì)的第一個(gè)產(chǎn)品

What's News應(yīng)用尚未在iOS發(fā)布，目前正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)。默里和魯塞爾表示，在蘋果和安卓商店仍然有WSJ主要的App，但是What's News應(yīng)用會(huì)給讀者提供“一個(gè)完全不同的體驗(yàn)”。他們強(qiáng)調(diào)，這個(gè)更像一個(gè)“經(jīng)編輯抓取的最重要的商業(yè)報(bào)道組”而不像一個(gè)簡單的通訊社。

350字左右的報(bào)道概述截屏

魯塞爾介紹說，該應(yīng)用提供“三種體驗(yàn)”。第一，打開這個(gè)軟件，用戶會(huì)看到10條頭條消息；第二，新聞循環(huán)發(fā)布并在工作日早6點(diǎn)至午夜之間定時(shí)更新（目前以紐約時(shí)間為主，未來可能會(huì)隨著具體國家內(nèi)容而調(diào)整時(shí)間）。第三，點(diǎn)擊標(biāo)題，會(huì)有一個(gè)稍長的報(bào)道彈出。文摘字?jǐn)?shù)將在350字左右，可以自由使用圖表，以最簡短的分析來概述事件經(jīng)過。讀者也可以在報(bào)道內(nèi)容中點(diǎn)擊鏈接，鏈接全文閱讀。

默里介紹說，作為WSJ第一個(gè)也是唯一一個(gè)移動(dòng)手機(jī)端產(chǎn)品，該軟件將很多特性融合到了一起。這款軟件有早間新聞文摘，回顧頭天晚上讀者可能錯(cuò)過的新聞。當(dāng)股市關(guān)閉，App會(huì)立刻推送更新，提醒用戶。編輯團(tuán)隊(duì)還會(huì)在周末采寫報(bào)道，展望下周。魯塞爾和默里表示，他們還希望建立核心市場(chǎng)數(shù)據(jù)、信息中心。

“這是《華爾街日?qǐng)?bào)》真正為手機(jī)設(shè)計(jì)的第一個(gè)產(chǎn)品?！濒斎麪栒f，“20年前，報(bào)紙挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)；2007年，我們開始入駐移動(dòng)端?，F(xiàn)在移動(dòng)端正在成為主流?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版上著名的What's News欄目

為何要有兩種App?

“一個(gè)成功的數(shù)字公司，需要不斷想辦法提供更好的用戶體驗(yàn)。”魯塞爾說，這款軟件給用戶提供有價(jià)值的新聞，以一種精簡、有限的方式呈現(xiàn)新聞。但是之前的App提供的是全景新聞，所有的新聞都囊括其中，包括財(cái)經(jīng)新聞、頭條新聞、《首席信息官》、《首席財(cái)務(wù)官》等。

實(shí)際上，很多新聞媒體都已推出或正準(zhǔn)備推出自己的移動(dòng)端應(yīng)用程序。

紐約時(shí)報(bào)的NYT Now曾試圖對(duì)閱讀收費(fèi)，但是付費(fèi)用戶沒能達(dá)到預(yù)期數(shù)量，在今年5月對(duì)用戶免費(fèi)開放。NYT Now主要想吸引年輕讀者，其主要特色在于提供早間新聞文摘和報(bào)道選編。

去年秋天，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》推出Espresso，這款軟件也是要提供“有限、精編、精心策劃的內(nèi)容”。

雅虎在去年推出雅虎新聞文摘（Yahoo Digest），使用算法分別在早上和晚上抓取約10篇報(bào)道，試圖模仿讀者往日閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。

魯塞爾和默里表示，盡管競(jìng)爭者眾多，What's News應(yīng)用將會(huì)脫穎而出。因?yàn)樵搼?yīng)用專注WSJ擅長的領(lǐng)域——商業(yè)和金融，“我們只做擅長的事，這為我們提供了一個(gè)明確的利基市場(chǎng)?！濒斎麪栒f，“我們的報(bào)道定位于商業(yè)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)，這是我們差異化優(yōu)勢(shì)所在。在這一領(lǐng)域，我們有巨大的品牌影響力?！?/p>