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科技湃|《華爾街日報》推新款App:只做文摘專為手機打造

澎湃新聞實習記者 代雅靜 記者 方曉
2015-08-07 08:13
來源:澎湃新聞
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在全球各大媒體紛紛推出手機閱讀專用客戶端的趨勢下, “《華爾街日報》首個真正為手機制作的產品”也即將推出。

據(jù)內曼新聞實驗室(niemanlab.org)8月5日報道,為滿足讀者數(shù)字化需求,《華爾街日報》將紙質版上著名的What's News欄目數(shù)字化,推出新款新聞文摘App。

把What's News搬上手機

今年4月底,《華爾街日報》(后簡稱WSJ)網站改版。首席創(chuàng)意官愛德華·魯塞爾(Edward Roussel)在接受內曼新聞實驗室采訪時表示,過去的一年可以說是“《華爾街日報》史上最忙碌的一年”。這一年WSJ收購域名wsjd.com搭建科技新聞網站,升級iPad版和安卓版的App,后續(xù)又推出蘋果手表App,網站改版,現(xiàn)在又將于今年夏末推出一款新聞文摘移動端App。

這款應用名為What's News,得名于WSJ頭版What's News欄目,相當于要聞。該App將在工作日定期推送打包的10篇報道,由編輯團隊負責專門編輯發(fā)布。

What's News手機App截屏

《華爾街日報》副總編馬特.默里(Matt Murray)表示,“現(xiàn)在所有記者都在思考數(shù)字新聞,思考讀者需要什么,如何在手機上閱讀新聞。通過What's News應用,我們把WSJ報紙上既有的新聞文摘數(shù)字化。”

《華爾街日報》What's News欄目始辦于1934年,是前總編巴尼·基爾戈(Barney Kilgore)的創(chuàng)意。正是在他的領導下,《華爾街日報》走出20世紀30年代瀕臨破產的慘淡境況,迎來了20世紀60年代的繁榮時期。What's News欄目創(chuàng)立至今已逾80載,該欄目也隨WSJ上線而出現(xiàn)網絡版。

“我們注意到,我們很早就有這樣一個偉大的概念。讀者喜歡What's News這個欄目,目前仍然是紙質版最受歡迎的元素?!蹦镎f,“如果你想快速瀏覽新聞、想在第一時間了解事件進展,手機很方便,但是手機并不適合做長篇報道。于是我們就想,讀者不再讀報紙,那讀者需要什么樣的新聞呢?

魯塞爾說,目前《華爾街日報》網站來自移動端的流量約占44%。他還提到最新研究發(fā)現(xiàn),人們每天翻看手機次數(shù)高達200多次。

真正為手機設計的第一個產品

What's News應用尚未在iOS發(fā)布,目前正在進行內測。默里和魯塞爾表示,在蘋果和安卓商店仍然有WSJ主要的App,但是What's News應用會給讀者提供“一個完全不同的體驗”。他們強調,這個更像一個“經編輯抓取的最重要的商業(yè)報道組”而不像一個簡單的通訊社。

350字左右的報道概述截屏

魯塞爾介紹說,該應用提供“三種體驗”。第一,打開這個軟件,用戶會看到10條頭條消息;第二,新聞循環(huán)發(fā)布并在工作日早6點至午夜之間定時更新(目前以紐約時間為主,未來可能會隨著具體國家內容而調整時間)。第三,點擊標題,會有一個稍長的報道彈出。文摘字數(shù)將在350字左右,可以自由使用圖表,以最簡短的分析來概述事件經過。讀者也可以在報道內容中點擊鏈接,鏈接全文閱讀。

默里介紹說,作為WSJ第一個也是唯一一個移動手機端產品,該軟件將很多特性融合到了一起。這款軟件有早間新聞文摘,回顧頭天晚上讀者可能錯過的新聞。當股市關閉,App會立刻推送更新,提醒用戶。編輯團隊還會在周末采寫報道,展望下周。魯塞爾和默里表示,他們還希望建立核心市場數(shù)據(jù)、信息中心。

“這是《華爾街日報》真正為手機設計的第一個產品。”魯塞爾說,“20年前,報紙挺進網絡;2007年,我們開始入駐移動端?,F(xiàn)在移動端正在成為主流?!?/p>

《華爾街日報》紙質版上著名的What's News欄目

為何要有兩種App?

“一個成功的數(shù)字公司,需要不斷想辦法提供更好的用戶體驗?!濒斎麪栒f,這款軟件給用戶提供有價值的新聞,以一種精簡、有限的方式呈現(xiàn)新聞。但是之前的App提供的是全景新聞,所有的新聞都囊括其中,包括財經新聞、頭條新聞、《首席信息官》、《首席財務官》等。

實際上,很多新聞媒體都已推出或正準備推出自己的移動端應用程序。

紐約時報的NYT Now曾試圖對閱讀收費,但是付費用戶沒能達到預期數(shù)量,在今年5月對用戶免費開放。NYT Now主要想吸引年輕讀者,其主要特色在于提供早間新聞文摘和報道選編。

去年秋天,《經濟學人》推出Espresso,這款軟件也是要提供“有限、精編、精心策劃的內容”。

雅虎在去年推出雅虎新聞文摘(Yahoo Digest),使用算法分別在早上和晚上抓取約10篇報道,試圖模仿讀者往日閱讀報紙的習慣。

魯塞爾和默里表示,盡管競爭者眾多,What's News應用將會脫穎而出。因為該應用專注WSJ擅長的領域——商業(yè)和金融,“我們只做擅長的事,這為我們提供了一個明確的利基市場?!濒斎麪栒f,“我們的報道定位于商業(yè)市場、經濟,這是我們差異化優(yōu)勢所在。在這一領域,我們有巨大的品牌影響力?!?/p>

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