“蘋果發(fā)布了愛馬仕、微軟Office、一款青蛙過河的游戲和一些新型配件。隨后，蘋果公司股價如同儀式般下跌2%?！?/p>

當然，這是一句玩笑話。

蘋果在美國當?shù)貢r間9日的發(fā)布會上，推出了新系列iPad Pro、iPhone 6S系列，以及新一代的蘋果電視（雖然在中國區(qū)并沒有什么發(fā)布空間）。蘋果手表和愛馬仕合作制作了高奢款的表帶（不得不說時尚感非常強）、運動款不銹鋼手表。而此次發(fā)布會最為出彩之處，在于中國大陸終于成為了蘋果的首發(fā)地區(qū)之一。

可明眼人指出，蘋果近兩年推出的產(chǎn)品并沒有革新式的進展，而更像是“新瓶裝老酒”。

從去年到今年初蘋果推出的一系列產(chǎn)品：Apple Watch，更輕薄的iPad，犧牲風扇換來的新MacBook，到現(xiàn)在的3D觸屏iPhone，劃時代的產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)，更多的是同類科技公司可能以往提過的舊概念。那么為什么人們依舊要買蘋果？

換個愛馬仕表帶就有人買嗎

蘋果上一次突破自我的產(chǎn)品是一款手表，但這一產(chǎn)品早就被各大安卓系統(tǒng)平臺玩過了——它們還做了智能手環(huán)。

雖然報告稱這款手表獲得了97%的滿意度，一款每天都需要充電的手表該如何取代已經(jīng)逐漸成為時尚搭配部件中不可或缺的機械表呢？蘋果給出的答案是和愛馬仕進行表帶上的合作，再推出不同樣式的運動表帶。

腕表受眾是否會買賬？現(xiàn)在還不得而知。

庫克時代的蘋果本質上似乎仍維持著喬布斯時代擁有的氣質——在成熟的受眾群體中，推出亮點功能或產(chǎn)品，隨后對不斷收到詬病的功能逐步進行淘汰和完善，并保持在同一時期與同類產(chǎn)品相比，性能上的優(yōu)越。

不過是不是少了些什么？人們會問，除了升級之外，那些可以劃時代的概念產(chǎn)品去哪兒了？在過去的十年里，許多蘋果的產(chǎn)品都成為了經(jīng)典，但也很快隨著科技進步而被淘汰——iPod Classic已經(jīng)成為一種“復古玩具”，市面上已經(jīng)難以見到iPod nano、iTouch的身影。

有人叫它iPad Surface

新款的iPad Pro，更大，配備了一支尖頭的電容筆（Apple Pencil），以及一款軟鍵盤。是不是很面熟？

電容筆這種東西是韓系產(chǎn)品的寵兒，從三星的Note系列到LG的方屏手機系列，都是主打電容筆的獨特功能。而軟鍵盤，則是微軟的Surface平板電腦的標志性配置。早在3年前，微軟旗下的Surface Pro平板電腦就已經(jīng)擁有了這一功能，以及一款軟鍵盤。更大的差別是，蘋果的軟鍵盤使用了固定的120°角，與Surface的可調(diào)節(jié)性不同。

各種武器都配備了，iPad Pro是不是更強大了？

盡管蘋果官方視頻上仍舊認為iPad Pro兼具游戲性和家庭影院功能，但無疑這一款產(chǎn)品的商務用途會更高。

蘋果的優(yōu)勢也很明顯，更大的屏幕、更快的速度以及編織材料使得鍵盤的觸感“出眾”。

比iPad mini放大將近兩倍大的屏幕能夠進行分屏應用操作，可以同時展示兩個應用的內(nèi)容。這一效用對于需要多級化辦公的工作人士來說不失為一個聰明的選擇——它意味著你可以減少在屏幕上滑來滑去的時間，而專注于自己需要進行的任務。

電容筆的書寫流暢程度使其能夠超越Surface Pro提出的這一概念。《華爾街日報》記者在對蘋果自己的Apple Pencil進行測評時稱，筆觸基本不存在延遲，同時智能識別能夠讓iPad Pro不會因手掌接觸而亂畫。

Apple Pencil的特點在于，能夠通過感應筆觸的輕重和角度來產(chǎn)生書寫的差異，與真實的筆觸別無二至，甚至更為精細。電容筆的待電量是一整天，而沒電之后可以直接使用內(nèi)置插口在iPad上充電，充電15秒可以保證30分鐘的使用時長。不過蘋果并沒有細說這支筆是否能兼容以往版本的iPad。

蘋果與微軟的差異在于前者出眾的圖像處理和色彩處理。這使得iPad Pro不僅僅運用于做筆記、寫草稿的層面。藝術設計類的創(chuàng)作者對于蘋果產(chǎn)品有著獨特的喜好，一部分原因是制圖應用的基礎強大，而電容筆的升級（準確來講是引入）使得制圖者可以拋棄觸摸板這一過往依賴的繪圖工具。觸摸板存在的弊端也顯而易見，它更像是一個用筆做成的鼠標，操作者在使用時看的仍然是電腦屏幕的光標而非板本身——更新之后的iPad能夠完完全全地勝任畫板的工作。

但iPad Pro變得更大的代價是更貴，11月上市的iPad Pro暫無人民幣價格，但32GB容量799美元（約合5089元人民幣）的價格令人咋舌。而電容筆和鍵盤的價格另算，分別是99美元（約合631元人民幣）與179美元（約合1141元人民幣），如果裝配齊全的話，足夠買一臺新款的Macbook Pro筆記本電腦了——可是誰又在乎呢，如果真的需要一臺專業(yè)圖像繪制設備，一臺筆記本或許沒有iPad Pro來得好用。

戲劇性的一幕在于，發(fā)布會上微軟的出現(xiàn)，是否說明最大的競爭對手也是最好的朋友？蘋果以往一直使用原生的iWork軟件進行各類工作，而此次微軟的Office完全兼容蘋果之后，做出了許多智能化和iOS化的革新。

新功能還包括智能繪圖——你可以通過涂鴉的方式來進行專業(yè)的圖表繪制，一個隨手的圓圈可以變成餅狀圖，改善了以往古板的制圖方式。可以說，蘋果平臺上的Office軟件越來越蘋果化，同時這一現(xiàn)象或許意味著iWork在未來有退出蘋果舞臺的趨勢。

Apple TV可能繼續(xù)無緣國內(nèi)

蘋果電視兼容了國內(nèi)電視盒子和任天堂游戲機Wii的功能，然后給它加了一個Siri。蘋果電視的價格相對親民，149美元（約合950元人民幣）的價格雖然較上一代翻了一倍，但新的“蘋果盒子”能夠像Wii一樣玩互動游戲了。當然，這個價格是不包括付費應用和那個電視屏幕的。

一大問題在于，蘋果的許多原生服務僅在美國提供，就國內(nèi)而言，智能電視盒子的市場相對飽和，并且小米盒子和樂視TV等產(chǎn)品擁有更好的本土電視服務資源。蘋果電視想要在中國分一杯羹，或許還要動些心思。

感覺處處都不同了

那么此次發(fā)布會的主力產(chǎn)品——智能手機又有什么新意？

“唯一的不同，是處處都不同?！保═he only thing that's changed is everything.）蘋果此次發(fā)布的口號，可能用來形容新一代iPhone是最合適的。

看起來沒什么變化，最大的變化就是屏幕觸控方式，但這個，就是使用觸屏手機的全部。

如同之前的情報所說，3D觸屏功能將手機觸屏的點按方式變成了三種：輕點、觸摸和深按。輕點和觸摸恰當?shù)赝瓿闪祟愃剖髽俗笥益I的功能，輕點選中，觸摸帶出下拉菜單，深按直接進入。觸摸提供了一種多維度的操作方式，能夠進行類似“預覽”和“預編輯”的功能。

同樣，3D觸屏在游戲上的應用也使操作的可玩性增加了，多一種觸控方式意味著操作多樣程度能夠增加。在現(xiàn)場演示上，Pixeltoys就已經(jīng)在試玩版的《戰(zhàn)錘40K》（ Warhammer 40K）上使用了3D觸屏功能。在第三（或者第一）人稱類手游上，由于觸屏的使用方式局限，射擊類游戲的瞄準方式常讓玩家感到頭痛，而在《戰(zhàn)錘》中，3D觸屏能通過識別手指點按的力度來改變瞄準準距和射擊手段，使追求家用機類型游戲操作復雜性的玩家看到了一些希望。

但隨之而來的問題也非常明顯，那就是，對于新的觸屏，必須熟悉操作之后，才是便捷的開始。澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）在現(xiàn)場的報道就稱，在實地體驗區(qū)的工作人員有時也會拿捏不準點按和觸碰的力度，這種“傻傻分不清”的感覺，很可能成為新一代iPhone在更新3D觸屏前一直會受到詬病的地方。

中國本土品牌的創(chuàng)造力和模仿能力都在不斷提升，魅族、小米、錘子手機層出不窮，并且也都引入了最新的概念和技術，力觸屏技術的普及也就在可預見的將來——在這樣的大環(huán)境下，蘋果真的能只靠“品牌效應”取勝嗎？人們不禁會聯(lián)想到諾基亞，這個曾經(jīng)的手機巨頭瞬間就被智能機時代給淘汰了。

但是，蘋果在產(chǎn)品技術上的新進展有著自己的布局。在指紋識別系統(tǒng)出現(xiàn)的時候，人們質疑這個功能的實用性。然而，用戶逐漸就習慣了用一只手指打開手機，不再輸入繁瑣的密碼；指紋支付手段也在不斷提升，一鍵支付不再是亞馬遜網(wǎng)絡端的專利；手機應用的許多程序都開始使用指紋解鎖——因為它符合蘋果的核心理念——更安全。

3D觸屏功能也是如此，簡潔是蘋果的另一大功能之一，能夠滑動解決的問題，蘋果不會用更復雜的辦法來解決——比如關閉后臺程序，以及刪除應用。這些功能在3D觸屏下都會有良好的應用，而蘋果需要做的，是逐漸開發(fā)出這一專利的新效用，并讓用戶習慣真正意義上的簡潔。

為什么蘋果最終還是那么受歡迎

喬布斯已經(jīng)離開我們4年了。在科技市場，淘汰似乎是說來就來的，但蘋果已經(jīng)在這種論斷下堅挺了4年。

某種程度上說，除了上面這些“處處不同”的創(chuàng)新，蘋果的受歡迎也是由于其穩(wěn)定的非開源基礎和用戶安全體驗決定的。

在Cydia時代，果粉們?yōu)榱俗非筇O果手機的可玩性而紛紛進行破解，免費應用、無限游戲吸引著他們——不過開源模式下的種種教訓告訴人們，這是一把雙刃劍。

安卓系統(tǒng)手機存在的一大問題在于，惡意軟件和后門軟件層出不窮。這并不是因為安卓系統(tǒng)本身并不安全，而是開源模式使得開發(fā)者能夠自行設計后門，使用者能夠通過各種渠道安裝軟件。Apk格式的安裝包就好比是電腦上的exe文件，有時它真的是個安裝包，有時它其實是一個病毒。

在借鑒了蘋果的閉源特點之后，谷歌和三星等都開發(fā)了手機市場，并對手機應用軟件進行了一些規(guī)定，但追求可玩性的玩家仍然會自主下載安裝包，而這導致了手機安全漏洞不可避免地存在。這好比潘多拉的魔盒，一旦打開就沒有那么容易關上了，在滿足自身好奇的同時，惡意軟件也紛至沓來。

相較而言，蘋果的應用生態(tài)要安全許多，嚴苛的審核制度和評級制度使得這款手機的附加值更高——色情暴力內(nèi)容受到控制，家長會喜愛；吸費吸流量的惡意軟件可能在第一時間就被下架；統(tǒng)一的格式和“單調(diào)”的尺寸讓軟件設計更為高效，也因此更受開發(fā)者的喜愛。這些與可以模仿的硬件不同，在擁有了良好的用戶體驗和用戶基礎之后，蘋果才會有底氣推出和其他產(chǎn)品如此相似的“老酒”。