“蘋(píng)果發(fā)布了愛(ài)馬仕、微軟Office、一款青蛙過(guò)河的游戲和一些新型配件。隨后，蘋(píng)果公司股價(jià)如同儀式般下跌2%。”

當(dāng)然，這是一句玩笑話(huà)。

蘋(píng)果在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日的發(fā)布會(huì)上，推出了新系列iPad Pro、iPhone 6S系列，以及新一代的蘋(píng)果電視（雖然在中國(guó)區(qū)并沒(méi)有什么發(fā)布空間）。蘋(píng)果手表和愛(ài)馬仕合作制作了高奢款的表帶（不得不說(shuō)時(shí)尚感非常強(qiáng)）、運(yùn)動(dòng)款不銹鋼手表。而此次發(fā)布會(huì)最為出彩之處，在于中國(guó)大陸終于成為了蘋(píng)果的首發(fā)地區(qū)之一。

可明眼人指出，蘋(píng)果近兩年推出的產(chǎn)品并沒(méi)有革新式的進(jìn)展，而更像是“新瓶裝老酒”。

從去年到今年初蘋(píng)果推出的一系列產(chǎn)品：Apple Watch，更輕薄的iPad，犧牲風(fēng)扇換來(lái)的新MacBook，到現(xiàn)在的3D觸屏iPhone，劃時(shí)代的產(chǎn)品并沒(méi)有出現(xiàn)，更多的是同類(lèi)科技公司可能以往提過(guò)的舊概念。那么為什么人們依舊要買(mǎi)蘋(píng)果？

換個(gè)愛(ài)馬仕表帶就有人買(mǎi)嗎

蘋(píng)果上一次突破自我的產(chǎn)品是一款手表，但這一產(chǎn)品早就被各大安卓系統(tǒng)平臺(tái)玩過(guò)了——它們還做了智能手環(huán)。

雖然報(bào)告稱(chēng)這款手表獲得了97%的滿(mǎn)意度，一款每天都需要充電的手表該如何取代已經(jīng)逐漸成為時(shí)尚搭配部件中不可或缺的機(jī)械表呢？蘋(píng)果給出的答案是和愛(ài)馬仕進(jìn)行表帶上的合作，再推出不同樣式的運(yùn)動(dòng)表帶。

腕表受眾是否會(huì)買(mǎi)賬？現(xiàn)在還不得而知。

庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果本質(zhì)上似乎仍維持著喬布斯時(shí)代擁有的氣質(zhì)——在成熟的受眾群體中，推出亮點(diǎn)功能或產(chǎn)品，隨后對(duì)不斷收到詬病的功能逐步進(jìn)行淘汰和完善，并保持在同一時(shí)期與同類(lèi)產(chǎn)品相比，性能上的優(yōu)越。

不過(guò)是不是少了些什么？人們會(huì)問(wèn)，除了升級(jí)之外，那些可以劃時(shí)代的概念產(chǎn)品去哪兒了？在過(guò)去的十年里，許多蘋(píng)果的產(chǎn)品都成為了經(jīng)典，但也很快隨著科技進(jìn)步而被淘汰——iPod Classic已經(jīng)成為一種“復(fù)古玩具”，市面上已經(jīng)難以見(jiàn)到iPod nano、iTouch的身影。

有人叫它iPad Surface

新款的iPad Pro，更大，配備了一支尖頭的電容筆（Apple Pencil），以及一款軟鍵盤(pán)。是不是很面熟？

電容筆這種東西是韓系產(chǎn)品的寵兒，從三星的Note系列到LG的方屏手機(jī)系列，都是主打電容筆的獨(dú)特功能。而軟鍵盤(pán)，則是微軟的Surface平板電腦的標(biāo)志性配置。早在3年前，微軟旗下的Surface Pro平板電腦就已經(jīng)擁有了這一功能，以及一款軟鍵盤(pán)。更大的差別是，蘋(píng)果的軟鍵盤(pán)使用了固定的120°角，與Surface的可調(diào)節(jié)性不同。

各種武器都配備了，iPad Pro是不是更強(qiáng)大了？

盡管蘋(píng)果官方視頻上仍舊認(rèn)為iPad Pro兼具游戲性和家庭影院功能，但無(wú)疑這一款產(chǎn)品的商務(wù)用途會(huì)更高。

蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)也很明顯，更大的屏幕、更快的速度以及編織材料使得鍵盤(pán)的觸感“出眾”。

比iPad mini放大將近兩倍大的屏幕能夠進(jìn)行分屏應(yīng)用操作，可以同時(shí)展示兩個(gè)應(yīng)用的內(nèi)容。這一效用對(duì)于需要多級(jí)化辦公的工作人士來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)聰明的選擇——它意味著你可以減少在屏幕上滑來(lái)滑去的時(shí)間，而專(zhuān)注于自己需要進(jìn)行的任務(wù)。

電容筆的書(shū)寫(xiě)流暢程度使其能夠超越Surface Pro提出的這一概念?！度A爾街日?qǐng)?bào)》記者在對(duì)蘋(píng)果自己的Apple Pencil進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)稱(chēng)，筆觸基本不存在延遲，同時(shí)智能識(shí)別能夠讓iPad Pro不會(huì)因手掌接觸而亂畫(huà)。

Apple Pencil的特點(diǎn)在于，能夠通過(guò)感應(yīng)筆觸的輕重和角度來(lái)產(chǎn)生書(shū)寫(xiě)的差異，與真實(shí)的筆觸別無(wú)二至，甚至更為精細(xì)。電容筆的待電量是一整天，而沒(méi)電之后可以直接使用內(nèi)置插口在iPad上充電，充電15秒可以保證30分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)。不過(guò)蘋(píng)果并沒(méi)有細(xì)說(shuō)這支筆是否能兼容以往版本的iPad。

蘋(píng)果與微軟的差異在于前者出眾的圖像處理和色彩處理。這使得iPad Pro不僅僅運(yùn)用于做筆記、寫(xiě)草稿的層面。藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)的創(chuàng)作者對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品有著獨(dú)特的喜好，一部分原因是制圖應(yīng)用的基礎(chǔ)強(qiáng)大，而電容筆的升級(jí)（準(zhǔn)確來(lái)講是引入）使得制圖者可以?huà)仐売|摸板這一過(guò)往依賴(lài)的繪圖工具。觸摸板存在的弊端也顯而易見(jiàn)，它更像是一個(gè)用筆做成的鼠標(biāo)，操作者在使用時(shí)看的仍然是電腦屏幕的光標(biāo)而非板本身——更新之后的iPad能夠完完全全地勝任畫(huà)板的工作。

但iPad Pro變得更大的代價(jià)是更貴，11月上市的iPad Pro暫無(wú)人民幣價(jià)格，但32GB容量799美元（約合5089元人民幣）的價(jià)格令人咋舌。而電容筆和鍵盤(pán)的價(jià)格另算，分別是99美元（約合631元人民幣）與179美元（約合1141元人民幣），如果裝配齊全的話(huà)，足夠買(mǎi)一臺(tái)新款的Macbook Pro筆記本電腦了——可是誰(shuí)又在乎呢，如果真的需要一臺(tái)專(zhuān)業(yè)圖像繪制設(shè)備，一臺(tái)筆記本或許沒(méi)有iPad Pro來(lái)得好用。

戲劇性的一幕在于，發(fā)布會(huì)上微軟的出現(xiàn)，是否說(shuō)明最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是最好的朋友？蘋(píng)果以往一直使用原生的iWork軟件進(jìn)行各類(lèi)工作，而此次微軟的Office完全兼容蘋(píng)果之后，做出了許多智能化和iOS化的革新。

新功能還包括智能繪圖——你可以通過(guò)涂鴉的方式來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的圖表繪制，一個(gè)隨手的圓圈可以變成餅狀圖，改善了以往古板的制圖方式?？梢哉f(shuō)，蘋(píng)果平臺(tái)上的Office軟件越來(lái)越蘋(píng)果化，同時(shí)這一現(xiàn)象或許意味著iWork在未來(lái)有退出蘋(píng)果舞臺(tái)的趨勢(shì)。

Apple TV可能繼續(xù)無(wú)緣國(guó)內(nèi)

蘋(píng)果電視兼容了國(guó)內(nèi)電視盒子和任天堂游戲機(jī)Wii的功能，然后給它加了一個(gè)Siri。蘋(píng)果電視的價(jià)格相對(duì)親民，149美元（約合950元人民幣）的價(jià)格雖然較上一代翻了一倍，但新的“蘋(píng)果盒子”能夠像Wii一樣玩互動(dòng)游戲了。當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格是不包括付費(fèi)應(yīng)用和那個(gè)電視屏幕的。

一大問(wèn)題在于，蘋(píng)果的許多原生服務(wù)僅在美國(guó)提供，就國(guó)內(nèi)而言，智能電視盒子的市場(chǎng)相對(duì)飽和，并且小米盒子和樂(lè)視TV等產(chǎn)品擁有更好的本土電視服務(wù)資源。蘋(píng)果電視想要在中國(guó)分一杯羹，或許還要?jiǎng)有┬乃肌?/p>

感覺(jué)處處都不同了

那么此次發(fā)布會(huì)的主力產(chǎn)品——智能手機(jī)又有什么新意？

“唯一的不同，是處處都不同。”（The only thing that's changed is everything.）蘋(píng)果此次發(fā)布的口號(hào)，可能用來(lái)形容新一代iPhone是最合適的。

看起來(lái)沒(méi)什么變化，最大的變化就是屏幕觸控方式，但這個(gè)，就是使用觸屏手機(jī)的全部。

如同之前的情報(bào)所說(shuō)，3D觸屏功能將手機(jī)觸屏的點(diǎn)按方式變成了三種：輕點(diǎn)、觸摸和深按。輕點(diǎn)和觸摸恰當(dāng)?shù)赝瓿闪祟?lèi)似鼠標(biāo)左右鍵的功能，輕點(diǎn)選中，觸摸帶出下拉菜單，深按直接進(jìn)入。觸摸提供了一種多維度的操作方式，能夠進(jìn)行類(lèi)似“預(yù)覽”和“預(yù)編輯”的功能。

同樣，3D觸屏在游戲上的應(yīng)用也使操作的可玩性增加了，多一種觸控方式意味著操作多樣程度能夠增加。在現(xiàn)場(chǎng)演示上，Pixeltoys就已經(jīng)在試玩版的《戰(zhàn)錘40K》（ Warhammer 40K）上使用了3D觸屏功能。在第三（或者第一）人稱(chēng)類(lèi)手游上，由于觸屏的使用方式局限，射擊類(lèi)游戲的瞄準(zhǔn)方式常讓玩家感到頭痛，而在《戰(zhàn)錘》中，3D觸屏能通過(guò)識(shí)別手指點(diǎn)按的力度來(lái)改變瞄準(zhǔn)準(zhǔn)距和射擊手段，使追求家用機(jī)類(lèi)型游戲操作復(fù)雜性的玩家看到了一些希望。

但隨之而來(lái)的問(wèn)題也非常明顯，那就是，對(duì)于新的觸屏，必須熟悉操作之后，才是便捷的開(kāi)始。澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）在現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道就稱(chēng)，在實(shí)地體驗(yàn)區(qū)的工作人員有時(shí)也會(huì)拿捏不準(zhǔn)點(diǎn)按和觸碰的力度，這種“傻傻分不清”的感覺(jué)，很可能成為新一代iPhone在更新3D觸屏前一直會(huì)受到詬病的地方。

中國(guó)本土品牌的創(chuàng)造力和模仿能力都在不斷提升，魅族、小米、錘子手機(jī)層出不窮，并且也都引入了最新的概念和技術(shù)，力觸屏技術(shù)的普及也就在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)——在這樣的大環(huán)境下，蘋(píng)果真的能只靠“品牌效應(yīng)”取勝嗎？人們不禁會(huì)聯(lián)想到諾基亞，這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)巨頭瞬間就被智能機(jī)時(shí)代給淘汰了。

但是，蘋(píng)果在產(chǎn)品技術(shù)上的新進(jìn)展有著自己的布局。在指紋識(shí)別系統(tǒng)出現(xiàn)的時(shí)候，人們質(zhì)疑這個(gè)功能的實(shí)用性。然而，用戶(hù)逐漸就習(xí)慣了用一只手指打開(kāi)手機(jī)，不再輸入繁瑣的密碼；指紋支付手段也在不斷提升，一鍵支付不再是亞馬遜網(wǎng)絡(luò)端的專(zhuān)利；手機(jī)應(yīng)用的許多程序都開(kāi)始使用指紋解鎖——因?yàn)樗咸O(píng)果的核心理念——更安全。

3D觸屏功能也是如此，簡(jiǎn)潔是蘋(píng)果的另一大功能之一，能夠滑動(dòng)解決的問(wèn)題，蘋(píng)果不會(huì)用更復(fù)雜的辦法來(lái)解決——比如關(guān)閉后臺(tái)程序，以及刪除應(yīng)用。這些功能在3D觸屏下都會(huì)有良好的應(yīng)用，而蘋(píng)果需要做的，是逐漸開(kāi)發(fā)出這一專(zhuān)利的新效用，并讓用戶(hù)習(xí)慣真正意義上的簡(jiǎn)潔。

為什么蘋(píng)果最終還是那么受歡迎

喬布斯已經(jīng)離開(kāi)我們4年了。在科技市場(chǎng)，淘汰似乎是說(shuō)來(lái)就來(lái)的，但蘋(píng)果已經(jīng)在這種論斷下堅(jiān)挺了4年。

某種程度上說(shuō)，除了上面這些“處處不同”的創(chuàng)新，蘋(píng)果的受歡迎也是由于其穩(wěn)定的非開(kāi)源基礎(chǔ)和用戶(hù)安全體驗(yàn)決定的。

在Cydia時(shí)代，果粉們?yōu)榱俗非筇O(píng)果手機(jī)的可玩性而紛紛進(jìn)行破解，免費(fèi)應(yīng)用、無(wú)限游戲吸引著他們——不過(guò)開(kāi)源模式下的種種教訓(xùn)告訴人們，這是一把雙刃劍。

安卓系統(tǒng)手機(jī)存在的一大問(wèn)題在于，惡意軟件和后門(mén)軟件層出不窮。這并不是因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)本身并不安全，而是開(kāi)源模式使得開(kāi)發(fā)者能夠自行設(shè)計(jì)后門(mén)，使用者能夠通過(guò)各種渠道安裝軟件。Apk格式的安裝包就好比是電腦上的exe文件，有時(shí)它真的是個(gè)安裝包，有時(shí)它其實(shí)是一個(gè)病毒。

在借鑒了蘋(píng)果的閉源特點(diǎn)之后，谷歌和三星等都開(kāi)發(fā)了手機(jī)市場(chǎng)，并對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行了一些規(guī)定，但追求可玩性的玩家仍然會(huì)自主下載安裝包，而這導(dǎo)致了手機(jī)安全漏洞不可避免地存在。這好比潘多拉的魔盒，一旦打開(kāi)就沒(méi)有那么容易關(guān)上了，在滿(mǎn)足自身好奇的同時(shí)，惡意軟件也紛至沓來(lái)。

相較而言，蘋(píng)果的應(yīng)用生態(tài)要安全許多，嚴(yán)苛的審核制度和評(píng)級(jí)制度使得這款手機(jī)的附加值更高——色情暴力內(nèi)容受到控制，家長(zhǎng)會(huì)喜愛(ài)；吸費(fèi)吸流量的惡意軟件可能在第一時(shí)間就被下架；統(tǒng)一的格式和“單調(diào)”的尺寸讓軟件設(shè)計(jì)更為高效，也因此更受開(kāi)發(fā)者的喜愛(ài)。這些與可以模仿的硬件不同，在擁有了良好的用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)基礎(chǔ)之后，蘋(píng)果才會(huì)有底氣推出和其他產(chǎn)品如此相似的“老酒”。