范珂：那些藏在財報里的HR數(shù)據(jù)

2021-08-12 17:29

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

范珂先生 Mr. Michael Fan，港大ICB客席講師，曾就職戴爾公司和空氣化學品公司的美國總部，現(xiàn)任相宜本草股份有限公司首席人力資源官

經(jīng)常有HR朋友在做數(shù)據(jù)分析時不知道該從哪些渠道獲取有效數(shù)據(jù)，其實，上市公司的財務(wù)報表就是一個非常有效（而且免費）的數(shù)據(jù)來源。

最近，我所在的化妝品行業(yè)就有一家新銳品牌W公司準備上市，我們就借這家公司的招股書來看看，從HR的角度可以獲得哪些有價值的數(shù)據(jù)。

1. 人員結(jié)構(gòu)

招股書上一共披露了三部分跟W公司人員結(jié)構(gòu)相關(guān)的信息，分別是人員按職能、學歷和年齡分布的比例。

單看這些數(shù)據(jù)本身沒有太大意義，要結(jié)合其他企業(yè)或行業(yè)的同類數(shù)據(jù)來做對比才可以得出數(shù)據(jù)背后的含義。

先看人員結(jié)構(gòu)，如圖：

比較明顯的是：W公司銷售人員占比較大，達到74%，這在同行業(yè)里面算比較高的水平，可以看出這是一家非常營銷驅(qū)動的公司，這也是這個行業(yè)里的一個特點。

另外，銷售人員占比高的原因是生產(chǎn)人員占比較低（5.89%），這也是由這家公司的商業(yè)模式所決定的。看招股書的其他部分，可以了解到W公司超過75%的產(chǎn)品通過委托加工方式生產(chǎn)，并不是來自自產(chǎn)。

委托加工的好處是輕資產(chǎn)、企業(yè)負擔輕、可以更柔性地開展生產(chǎn)；而自我生產(chǎn)的好處則是生產(chǎn)質(zhì)量和成本易于控制、能有效防止專利技術(shù)的外泄，等等。這兩種生產(chǎn)方式對企業(yè)而言沒有孰優(yōu)孰劣之說，企業(yè)需要根據(jù)自己的發(fā)展階段，選擇一個更適合自己的生產(chǎn)模式。

再看人員學歷結(jié)構(gòu)，如圖：

一般地，人員學歷高低決定了團隊的發(fā)展?jié)摿?/strong>，W公司的本科及以上學歷人員占比不到40%，比例稍低。

最后是人員年齡結(jié)構(gòu)，如圖：

化妝品行業(yè)屬于市場快速多變的行業(yè)，對人員的學習力和創(chuàng)造力要求很高，所以很多同業(yè)公司都把員工平均年齡當作團隊質(zhì)量的一項重要指標，以團隊的年輕化作為一個重要指標。
這里有一項參考數(shù)據(jù)：化妝品公司國內(nèi)A股最大市值的公司珀萊雅的創(chuàng)始人曾經(jīng)在一次公開場合分享，該公司90后、95后占到85%。結(jié)合W公司30歲以下員工51%的占比，也可以看出W公司和行業(yè)領(lǐng)頭羊之間的差距。
2. 人員效能
人員效能有一個重要指標叫人事費用比，就是用薪酬費用除以企業(yè)營業(yè)收入，可以用來衡量公司人力成本在營業(yè)收入中的占比。
W公司的2019年營業(yè)收入為19.4億元，這個數(shù)據(jù)從三年營業(yè)收入數(shù)據(jù)中可以找到。
而薪酬數(shù)據(jù)通常被拆為幾個部分，放在費用分析欄目里面。同樣以W公司為例：
銷售渠道的人員薪酬費用為1.8億元，如圖：

后臺職能的人員薪酬費用為6600萬元，如圖：
研發(fā)職能的人員薪酬費用為1800萬元，如圖：
三者相加：一共是2.7億元，2.7/19.4=0.14，得出W公司的人事費用比為14%。
再對比該行業(yè)另外幾家上市公司的人事費用比，基本都在10-14%左右，甚至最低的達到7.4%。可見，和其他公司相比，W公司的人事費用比并不占優(yōu)勢。
另外我們再來看兩個重要的人效指標：人均營業(yè)收入和人均利潤。
先找到W公司的營業(yè)收入和凈利潤，然后根據(jù)招股書中披露的全職員工人數(shù)1603，據(jù)此計算出人均營業(yè)收入、人均利潤和人均薪酬
根據(jù)下表的人效數(shù)據(jù)對比可以得出初步結(jié)論：從創(chuàng)造利潤的角度來看，W公司人效水平較高，公司每花一元薪酬成本，可以創(chuàng)造出1.5元的凈利潤，該水平和同行比起來，還是很有競爭力的。
以上的人效數(shù)據(jù)，對同行業(yè)的其他公司而言，在人員編制規(guī)劃方面有重要的參考意義。
3. 人員薪酬
前面我們看到了財報上會提供銷售、職能和研發(fā)的人員總薪酬，再結(jié)合披露的員工人數(shù)，可以計算出人均薪酬。
優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該同時具備高人效和高人均薪酬的特點：W公司不但人均利潤在行業(yè)處于上游，人均薪酬也高于其他對比的兩家上市公司，說明這家在強調(diào)高效的同時，也確實能夠讓員工享受到實惠。
最后，財報還會披露公司法定高管個人年薪，如圖：

這些數(shù)據(jù)都是真實數(shù)據(jù)，這對于做高管薪酬分析的同學來說，也是具有巨大價值。
總結(jié)
盡管以上數(shù)據(jù)都是來自上市公司，但是對于其他非上市公司來說，在人員編制、薪酬設(shè)計、人效管理方面同樣具有參考價值。
大家讀完本文后，不妨去找來自己所在行業(yè)的幾家上市公司年報，將其中的HR數(shù)據(jù)挑選出來，逐一做個分析，看看和自己企業(yè)相比到底都有什么差異。
(本文僅代表作者個人觀點)