8月12日，德國運動服裝公司阿迪達斯（Adidas）宣布，以21億歐元（約25億美元）將銳步（Reebok） 出售給美國品牌管理營銷公司 Authentic Brands Group (ABG)。交易預計將于2022年第一季度完成。

2006年，阿迪達斯以38億美元的價格收購了銳步。咨詢公司GlobalData的董事總經(jīng)理 Neil Saunders 認為，阿迪達斯以遠低于其支付的收購價出售銳步，“這凸顯了品牌資產(chǎn)受侵蝕的程度。”

在Neil Saunders看來，阿迪達斯一直未能明確銳步品牌定位，“銳步既不被體育專業(yè)人士視為首選品牌，也未能成為追求運動休閑風格用戶的首選?！?/p>

銳步于1958年在英國的北部城市博爾頓成立，現(xiàn)總部設在美國波士頓。銳步品牌近年來表現(xiàn)不佳，市場份額落后于Lululemon (LULU)、耐克等運動品牌。財報顯示，截至2020年底，銳步約占阿迪達斯整體銷售額的7%。

今年3月，阿迪達斯提出了2025 “掌控全場（Own the Game）”戰(zhàn)略，提出要專注核心資產(chǎn)，旨在到2025年大幅提高銷售額和盈利能力，提高市場占有率。在戰(zhàn)略制定過程中，阿迪達斯再次評估了銳步的戰(zhàn)略選擇，并于2021年2月宣布啟動剝離銳步的正式程序。

阿迪達斯稱，出售銳步對阿迪達斯今年的財務前景或公司2025年的財務目標沒有影響。今年3月，阿迪達斯發(fā)布全新戰(zhàn)略預計，在2021年至2025年間，公司持續(xù)運營帶來的凈收入，預計每年將實現(xiàn)平均16%至18%的增長。