原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊(duì) 深燃 收錄于話題#文娛7#虛擬偶像1#塌房1

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

見習(xí)作者 | 宛其

編輯 | 李秋涵

從吳亦凡、鄭爽的倒下，到眼下的霍尊、張哲瀚的人設(shè)崩塌，每一次明星塌房，“虛擬偶像代替真人偶像”的話題都會被搬出來討論一番。

眼下的確正有虛擬偶像團(tuán)體在國內(nèi)走紅。

字節(jié)跳動聯(lián)合樂華娛樂推出的虛擬女子偶像組合A-SOUL，出道10個月以來，五位成員賬號的微博粉絲數(shù)均超百萬。隊(duì)長貝拉更是成為B站虛擬主播區(qū)，第一個達(dá)成萬人艦長（艦長指B站上為了獲得主播間特定權(quán)益而付費(fèi)的用戶）成就的主播。

與此同時，虛擬偶像正在席卷市場。不止是早期出道的“虛擬歌姬”初音未來、洛天依，現(xiàn)在B站，微博、小紅書、愛奇藝等平臺上都能看到虛擬偶像的身影。2019年，愛奇藝推出虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，華納音樂旗下電音廠牌Whet Records剛簽下虛擬偶像“哈醬”。今年6月，B站CEO陳睿公開演講提到，單入住B站的虛擬偶像、主播就有32412個，同比去年增長了40%。

一位動畫影視公司的老板在朋友圈分享，好幾個朋友勸他做虛擬偶像，趕上這趟快車。

虛擬偶像之所以越發(fā)被重視，重要原因之一就是“虛擬形象不塌房”。頭豹研究院《Z世代系列報告：元宇宙來臨，虛擬偶像能否搶占先機(jī)》顯示，62.6%的用戶喜歡虛擬偶像的原因是它們不會有負(fù)面新聞，永遠(yuǎn)完美。

不過值得注意的是，眼下的虛擬偶像跟真人還不能完全分離。限于技術(shù)的普及運(yùn)用，虛擬偶像背后大多都會匹配“中之人”（虛擬偶像背后的真人聲優(yōu)）來操控，中之人通常需要配合虛擬偶像直播、MV視頻、舞臺表演等，而除去操作虛擬偶像的模型表情，還需要把控好人設(shè)，留下符號印象。有粉絲表示，會因?yàn)椤爸兄恕钡呐R場表現(xiàn)和潛力而喜歡上虛擬偶像，但另一方面，因?yàn)橛腥说拇嬖?，也埋下了翻車的風(fēng)險。

不塌房，是虛擬偶像的起點(diǎn)。但當(dāng)下的虛擬偶像，真能做到“永不塌房”嗎？

虛擬偶像，

成敗命系“中之人”？

A-SOUL的成長經(jīng)歷，算是虛擬偶像團(tuán)體的一個典型代表。她們從最初被嘲到后來的翻紅，都與中之人有密切關(guān)系。

小胥是一位90后動畫設(shè)計師，喜歡A-SOUL組合里的嘉然，他覺得嘉然是一個可愛又元?dú)鉂M滿的偶像。其他成員也有各自特點(diǎn)：短發(fā)珈樂是實(shí)力超強(qiáng)的歌唱擔(dān)當(dāng)，貝拉熱愛跳舞、向晚是團(tuán)內(nèi)的游戲擔(dān)當(dāng)、乃琳則是成熟御姐。

來源 / A-SOUL工作室官微

但一開始，大家是抵制她們的，甚至還評論說，她們是“卑鄙無恥的套皮練習(xí)生登陸嗶哩嗶哩”（指練習(xí)生借助虛擬形象來B站）。

A-SOUL是由字節(jié)跳動提供底層技術(shù)支持，樂華娛樂提供中之人、內(nèi)容策劃運(yùn)營。小胥說，VTuber（泛指虛擬形象）圈子里的粉絲起初認(rèn)為這是典型的資本侵入，對這個組合并沒有好感。特別是在組合出道直播時，中之人表現(xiàn)出對二次元內(nèi)容一知半解，更引發(fā)觀眾不滿。成員珈樂出現(xiàn)直播事故，還被觀眾懟哭。后來樂華娛樂把她關(guān)了一個月小黑屋，還挑選了30位暴躁粉絲對她進(jìn)行抗壓訓(xùn)練。

“沒想到后面會真香?！毙●阏f。

粉絲評論調(diào)侃粉上嘉然的心路歷程 來源 / B站截圖

之所以出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，也和中之人的表現(xiàn)有關(guān)。

第一次是嘉然生日會直播時，她背后的中之人穿著動捕服（真人可穿戴的慣性捕捉設(shè)備）連續(xù)跳了二十首宅舞。因?yàn)樘摂M偶像的表情和跳舞動作需要中之人依靠面部表情捕捉和動作捕捉來完成，小胥說，正常人蹲起一會兒都受不了，穿動捕服跳肯定更累。當(dāng)晚，一些粉絲被嘉然的努力和真誠感動，在情感上已經(jīng)投降。

第二次轉(zhuǎn)機(jī)同樣發(fā)生在直播，嘉然按照慣例念粉絲寫的小作文，發(fā)現(xiàn)這位粉絲是一個人在異鄉(xiāng)打工，生活得也不算好。嘉然在剛開始讀信時有點(diǎn)哽咽和抽泣，之后，她抑制不住轉(zhuǎn)身去抹眼淚?？粗辈サ姆劢z感動不已，很多留言和評論都在說，她（指嘉然，也指嘉然背后的中之人）也是打工人罷了，還為之前一直吐槽她而懊悔。從這次念信開始，小胥說，VTuber圈的粉絲在常聚集的貼吧、B站，幾乎全員轉(zhuǎn)粉。

來源 / B站截圖

這兩次事件都來自直播，嘉然的反應(yīng)即是中之人的反應(yīng)。“無論是嘉然這個角色，還是嘉然的中之人，都是一個臨場應(yīng)對能力很強(qiáng)的人”，知乎上一位網(wǎng)友感嘆。

嘉然走紅也帶火了A-SOUL其他成員?！癆-SOUL相當(dāng)于是粉絲養(yǎng)成的?！毙●阏f，粉絲給偶像的留言付費(fèi)，從30元起步，有的粉絲每晚會花到1000元，生日時還有人花一萬元。

從被黑到黑轉(zhuǎn)粉，A-SOUL用了不到三個月時間。這背后有運(yùn)營公司和技術(shù)公司的支撐，比如樂華娛樂把對真人明星的培養(yǎng)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)搬到了虛擬偶像身上。A-SOUL的實(shí)時動捕技術(shù)，也是被粉絲所稱道的，這套技術(shù)能讓虛擬偶像動態(tài)反應(yīng)更擬人化，能和粉絲及時產(chǎn)生更多互動。

但如果沒有中之人在直播間帶來的兩次高光時刻，這背后的運(yùn)營和技術(shù)，不一定能讓粉絲如此受用，這是中之人與技術(shù)、運(yùn)營相得益彰的結(jié)果。

在一位從業(yè)者看來，A-SOUL的走紅，是因?yàn)樘摂M偶像背后的中之人積極營業(yè)，并依靠靈光一閃的發(fā)言和神反應(yīng)，讓粉絲共情之后，喜歡上他們。其中，有粉絲對3D擬人技術(shù)的新鮮感，最主要的，還是虛擬外殼下中之人本人的魅力。

有了中之人，

虛擬偶像還能“永不塌房”嗎？

不止是A-SOUL需要中之人。

虛擬偶像，特別是虛擬主播背后的中之人，還得知道如何帶來表演效果，比如唱歌、游戲、畫畫等技能，需要抓得住觀眾。經(jīng)紀(jì)藝人宣發(fā)蛋蛋根據(jù)她多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，虛擬偶像背后的中之人還得具備歌力、舞力、雜談力、游戲力等多重能力。

一個綜合能力突出的中之人對于虛擬偶像的運(yùn)營至關(guān)重要。

B站熱門虛擬主播“泠鳶yousa”的中之人，在出道前就在B站擁有一眾鐵粉。但她并不喜歡出鏡直播，在2019年借用泠鳶yousa形象出道，因出色的音色和演唱能力，至今都是B站頭部UP主播。

粉絲菡子說，會有一些追虛擬偶像的人也去追中之人，有種發(fā)現(xiàn)喜歡的VTuber另一面的親近感。

一般來說，對于“中之人”的身份，運(yùn)營公司會盡量保密，畢竟配音的人在現(xiàn)實(shí)中是存在的，避免虛擬偶像導(dǎo)致真人在現(xiàn)實(shí)生活中受到影響。

有的公司會選擇直接讓中之人被曝光。例如，泠鳶yousa、新科娘等知名虛擬主播背后的中之人都被公開，因業(yè)務(wù)能力突出，粉絲并沒有反感。一位知乎網(wǎng)友說，泠鳶yousa之所以能坦然接受中之人信息被爆，因?yàn)檫\(yùn)營公司的目的之一，是給那些因?yàn)榉N種客觀原因不能上臺演出的，有才華的表演者上臺演出的機(jī)會。

但是，一旦粉絲發(fā)現(xiàn)中之人有“被欺騙”和“背叛”的感覺，虛擬偶像會面臨塌房危險。

日本虛擬偶像絆愛的中之人就是一個例子。絆愛是VTuber元老，自稱是世界第一個虛擬YouTuber，中之人名叫“春日望”。她火了后，公司推了4個新的中之人，希望將絆愛分身化運(yùn)營，并且邊緣化春日望，導(dǎo)致粉絲反感并且一直在抗議，事件發(fā)生幾天時間內(nèi)，絆愛的B站粉絲就從100萬減少至90萬左右。

來源 / 絆愛微博

虛擬偶像背后的中之人要換人，粉絲稱其為“畢業(yè)”。二次元愛好者燕子之前追的虛擬偶像，也有中之人最后畢業(yè)了，她告訴深燃，更換中之人必須慎重，觀眾和虛擬偶像的感情與回憶很難遷徙到下一個人身上。

除此之外，菡子表示，其實(shí)粉絲都清楚，現(xiàn)在經(jīng)紀(jì)公司為了熱度和打賞，會給虛擬偶像安排人設(shè)。但在VTuber圈，例如虛擬偶像長期走百合路線或者女友、女兒人設(shè)，突然爆出中之人其實(shí)有男友，或者作為VTuber，突然和其他男性VTuber曖昧聯(lián)動引流，也會讓部分粉絲反感。

“粉絲對虛擬偶像是有情感的，不僅僅是對虛擬外殼，對中之人也是?！彼f，看虛擬偶像直播其實(shí)也會享受一種接地氣的親近感，不管是刻意隱瞞真實(shí)想法，還是更換中之人，或者中之人道德方面出問題，或多或少都會讓觀眾不適。

事實(shí)上，虛擬主播在直播類互動環(huán)節(jié)中，因?yàn)橹兄思磁d發(fā)言不當(dāng)引發(fā)危機(jī)的案例也常發(fā)生。最嚴(yán)重的一次則是hololive旗下的 “赤井心”和“桐生可可”兩位虛擬偶像的中之人，連續(xù)發(fā)表兩次辱華言論，最后導(dǎo)致hololive上的所有日本虛擬偶像都被撤出中國市場。

虛擬偶像一般優(yōu)勢都是說“永不塌房永不老”，但是一旦與背后的運(yùn)營者以及中之人進(jìn)行綁定之后，這種優(yōu)勢也會消失。“中之人是誰？是每個虛擬偶像最大的秘密?！币晃粍赢嫻臼袌霾康膹臉I(yè)人員對深燃說。

除此之外，技術(shù)問題，直播互動言論不當(dāng)，也會讓虛擬偶像容易塌房，菡子說，“只要有人設(shè)的地方就會有塌房。”

消滅中之人？

資本也忌憚中之人的不確定性。

虛擬偶像的數(shù)字化操控更穩(wěn)妥，虛擬世界基礎(chǔ)設(shè)施型企業(yè)“魔琺科技”的聯(lián)合創(chuàng)始人譚宏冰對深燃說，一個虛擬偶像或虛擬人的內(nèi)容，可以突破時間和空間的限制，人設(shè)與技能可以被完美塑造，也就是說這部分技術(shù)完善后，絕大可能沒有崩塌的風(fēng)險。

但眼下，“中之人”還是一大風(fēng)險因素。

“其實(shí)不是拿不掉，現(xiàn)在有的團(tuán)隊(duì)會多用幾個中之人，來集體控制，未來AI云普及，能讓虛擬偶像自己的性格，語言能力提升，不太需要中之人了?！币晃挥螒蛐袠I(yè)資深從業(yè)者對深燃說。

AI技術(shù)正滲透到各行各業(yè)。譚宏冰也表示，從各行各業(yè)的虛擬人來看，AI核心技術(shù)，即無人驅(qū)動的全智能化虛擬數(shù)字人，已經(jīng)逐步在規(guī)?；瘧?yīng)用，比如魔琺就已經(jīng)為金融、教育、醫(yī)療等行業(yè)打造虛擬客服、虛擬老師、虛擬醫(yī)生等，背后就是AI核心技術(shù)。

不過目前來看，這還不完全適用于虛擬偶像行業(yè)。

虛擬偶像追求完美，但不會一出道就“完美”。專門做3D虛擬形象社交應(yīng)用的Zepeto（崽崽）中國市場總監(jiān)丹妮對外接受采訪時表示，她從紅人MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)行到虛擬賽道，看中的也是虛擬偶像更加穩(wěn)妥還可操控。不過，虛擬偶像會根據(jù)粉絲的留言、反饋不斷地修正，比如，真實(shí)世界粉絲會身材變胖，當(dāng)粉絲跟偶像吐槽時，運(yùn)營者也會做相應(yīng)的修正?！巴耆奶摂M偶像歸根結(jié)底，背后也是人去調(diào)整參數(shù)?！毙●阏f。

情感訴求也是偶像存在的意義。粒粒是一位喜歡日本的虛擬偶像的粉絲，她說，虛擬偶像和觀眾，相比真人明星與粉絲，關(guān)系會更加親密，更有“相互依賴扶持”。可以發(fā)現(xiàn)，樂華娛樂在運(yùn)營A-SOUL時，會提前公布每周偶像們營業(yè)內(nèi)容，與粉絲保持高頻互動。

A-SOUL每周營業(yè)時間表

來源 / A-SOUL工作室官微

粉絲喜歡虛擬偶像的角度不同，有的被內(nèi)容吸引，有的是被暗含的人的魅力所吸引，希望ta能夠發(fā)展的越來越好。

菡子就屬于后者，她當(dāng)時最喜歡的虛擬偶像沒有人氣，也很遺憾偶像的歌唱才華沒能被更多人發(fā)現(xiàn)。她會經(jīng)常跑去評論區(qū)互動，有不合適的內(nèi)容會私底下吐槽，看到能有越來越多人喜歡他也會覺得很開心，自己一直以來也能感受到他的真誠和努力。她說，“虛擬偶像和現(xiàn)實(shí)偶像沒有任何區(qū)別，都是粉絲想象出來的。”

比起真人，虛擬偶像與粉絲的關(guān)系更為親密，這一部分也來自于中之人的表現(xiàn)。對于粉絲而言，虛擬偶像的形象及陪伴型運(yùn)營模式，只是初印象，吸引粉絲的還是中之人本身的魅力。

小胥對深燃表示，“消滅中之人”來降低風(fēng)險，更像是脫離本質(zhì)聊現(xiàn)象。

虛擬偶像“塌房”的風(fēng)險，不僅僅是中之人，他們產(chǎn)出的作品、背后的運(yùn)作公司，都是風(fēng)險因素。他覺得，喜歡一個偶像本質(zhì)上并不是追求“完美”，失去中之人，就是失去“不確定性”的魅力。這也和一些體育競技項(xiàng)目一樣，AI能做到世界第一，但大家真正想要看到的，是真人與真人之間的博弈。

中之人助力虛擬偶像趨于“完美”，在資本眼里卻是一個過渡，他們隨時可能被拋棄。但眼下，虛擬偶像的很多場景還離不開中之人，說“永不塌房”，未免為時過早。

而依靠技術(shù)去“消滅”人味，至少不是投入真情實(shí)感的粉絲們希望看到的。

*題圖來源于視覺中國。應(yīng)受訪者要求，文中萌萌、小胥、菡子、蛋蛋、燕子、粒粒為化名。

你看好虛擬偶像嗎？

原標(biāo)題：《虛擬偶像，難逃塌房》

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