2015年，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一年。搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，在這個(gè)與信息靠得最近的傳媒行業(yè)不斷上演。面對(duì)沖擊，傳統(tǒng)媒體只能黯然退場(chǎng)嗎？面對(duì)誘惑，傳統(tǒng)媒體人正在紛紛離去嗎？面對(duì)機(jī)遇，自媒體真的迎來了“黃金期”嗎？2016年年初回首，讓我們觸摸媒體融合的軌跡，一探傳媒圈之變。

一問：傳統(tǒng)媒體的冬天來了嗎？

少數(shù)傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)，是優(yōu)勝劣汰；但整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在積極轉(zhuǎn)型中煥發(fā)新活力

去年12月17日，西安最低氣溫零下4攝氏度，而《華商報(bào)》深度部編輯室里，顯得更冷。作為核心采編部門的深度部，當(dāng)天下午宣布解散，許多人眼眶通紅，有人掩面哭泣。

2015年，一些傳統(tǒng)媒體無奈放棄深度報(bào)道，一些報(bào)紙甚至面臨休刊危機(jī)。7月1日，有著近17年歷史的云南《生活新報(bào)》宣布?？?。9月21日，發(fā)行了1454期的湖南《長株潭報(bào)》黯然離場(chǎng)。10月1日，走過30年風(fēng)雨的民生財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《上海商報(bào)》退出歷史舞臺(tái)。12月，《外灘畫報(bào)》在其673期封面，以一行不起眼的小字，宣告雜志將走向終結(jié)的命運(yùn)……

“傳統(tǒng)媒體的冬天已經(jīng)來臨”，一些人悲觀地感嘆。

傳統(tǒng)媒體真的已經(jīng)日薄西山了嗎？事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)并沒有那么糟。

“當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存日益依賴于信息與傳播新技術(shù)，而新興媒體的發(fā)展則以傳統(tǒng)媒體發(fā)展為前提”，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長劉昶教授舉了很多例子：廣告主投放紛紛回歸電視市場(chǎng)，國內(nèi)外廣播至今都穩(wěn)步發(fā)展，美國著名的《新聞周刊》停了紙質(zhì)版又重新復(fù)刊等等?！岸颊f年輕人現(xiàn)在不看電視了，其實(shí)，年輕人只是不在電視機(jī)上看電視了”。

在市場(chǎng)的風(fēng)浪中，少數(shù)傳統(tǒng)媒體被淘汰實(shí)屬正常；更多的傳統(tǒng)媒體正在全力以赴，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”這個(gè)更好的發(fā)展機(jī)遇。

2015年10月，經(jīng)中央編辦批準(zhǔn)，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心正式成立，成為黨報(bào)新媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展的標(biāo)志性事件。截至目前，人民日?qǐng)?bào)法人微博粉絲總數(shù)突破7400萬，在各類媒體賬號(hào)中排名第一；根據(jù)第三方評(píng)估，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在微信平臺(tái)全部1000萬個(gè)公眾賬號(hào)中影響力排名第一；人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量超過1億，在傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端中遙遙領(lǐng)先。

如今，作為“融媒體”的人民日?qǐng)?bào)，在新媒體輿論場(chǎng)中已是非常重要的力量。

過去一年，穩(wěn)居西部地區(qū)紙媒發(fā)行量第一的華西都市報(bào)，以全新“i戰(zhàn)略”推進(jìn)融合發(fā)展。資訊、社交、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融四管齊下，推出了掌上四川“兩微一端”、社交類產(chǎn)品“成都范兒”、電商平臺(tái)8小時(shí)購物網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)等，從一個(gè)單純的新聞?shì)d體，成功變身為信息和服務(wù)的綜合平臺(tái)。

去年1—6月，華西傳媒集群新媒體業(yè)務(wù)量同比增幅481%；而《華西都市報(bào)》的銷量同樣穩(wěn)定，在省內(nèi)保持領(lǐng)先，80%以上的訂戶仍每天都看報(bào)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、一體發(fā)展，迎來新一輪春天。全方位、多形態(tài)擁抱新媒體，傳統(tǒng)媒體沒有退出江湖，而是尋找到新出路、煥發(fā)出新活力。

二問：傳統(tǒng)媒體人出現(xiàn)離職潮了嗎？

2015年，傳媒圈另一個(gè)頗受關(guān)注的現(xiàn)象，是一些傳統(tǒng)媒體人離職。比如，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔、《南方人物周刊》主編徐列等等。這些原本正常的傳統(tǒng)媒體人離職現(xiàn)象，置于新媒體沖擊的大背景下，被放大為“傳統(tǒng)媒體人出現(xiàn)離職潮”。

事實(shí)上，今年以來，新媒體人的離職現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東、百度副總裁張東晨、網(wǎng)易傳媒副總裁陳峰……這些新媒體精英離職后，有的仍在傳媒業(yè)打拼，有的則加盟其他行業(yè)，有的還選擇自立門戶創(chuàng)業(yè)。

在中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授鄧炘炘看來，媒體人離職，無論是傳統(tǒng)媒體人還是新興媒體人，都是一種正?，F(xiàn)象，是人才的正常流動(dòng)。而當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，則把這種看得見的變化夸大了。

絕大部分媒體人仍在堅(jiān)守。《中國青年報(bào)》原社長陳小川對(duì)此持樂觀態(tài)度：時(shí)代和媒體形態(tài)在變，但記者的基因不會(huì)也不能變異。記者仍是一個(gè)旺盛可延續(xù)的“物種”。

從另一個(gè)角度看，即使傳統(tǒng)媒體人跳槽至新媒體，不僅可以為新媒體發(fā)展注入活力，也可以讓媒體融合變得更加順暢。

盡管媒體格局在變，但傳統(tǒng)媒體依然保持旺盛的人才需求，也依然是許多高校畢業(yè)生的職業(yè)追求。

近日，在浙江傳媒學(xué)院舉辦的“浙江省2016屆畢業(yè)生暨杭州市第四屆文化創(chuàng)意人才專場(chǎng)招聘會(huì)”上，排隊(duì)最長、簡歷遞交最多的依然是傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)招聘攤位?！吨袊鴤髅酱髮W(xué)2015屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量報(bào)告》顯示，簽約工作的926名本科畢業(yè)生中，555人前往傳媒類單位，所占比重達(dá)59.94%。其中，簽約單位廣播電視、平面媒體、出版發(fā)行三個(gè)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的畢業(yè)生占比最高，達(dá)39.46%。

同時(shí)，媒體學(xué)科的教育也與時(shí)俱進(jìn)，力圖培養(yǎng)更懂互聯(lián)網(wǎng)傳播、更適合當(dāng)前媒體融合發(fā)展的新型人才。去年9月，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院迎來了本科新開設(shè)專業(yè)——數(shù)據(jù)新聞報(bào)道專業(yè)的第一批學(xué)生。這些掌握新媒體傳播規(guī)律和方式的人才畢業(yè)后無論進(jìn)入傳統(tǒng)媒體，還是直接進(jìn)入新媒體，都將成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的中堅(jiān)力量。

媒體融合發(fā)展，對(duì)新媒體從業(yè)人員也提出更加規(guī)范的要求。去年11月，國家網(wǎng)信辦為首批符合資質(zhì)的新聞網(wǎng)站采編人員發(fā)放記者證，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)新聞信息從業(yè)人員職業(yè)資格準(zhǔn)入制度確立，新媒體的新聞生產(chǎn)將更加規(guī)范專業(yè)。

可以說，融合發(fā)展，給人才流動(dòng)創(chuàng)造了更多機(jī)遇；人才流動(dòng)，也將給融合發(fā)展帶來更多可能。

三問：自媒體的“黃金期”真的到了嗎？

一年半以前，《外灘畫報(bào)》總編輯徐滬生每天的生活很規(guī)律，夜里工作到凌晨三四點(diǎn)，上午11點(diǎn)起床，騎著自行車去上班。如今他更為人熟知的身份，是知名微信公眾號(hào)“一條”的創(chuàng)始人。

在完成B輪融資后，“一條”的估值已達(dá)1億美元。

2012年微信公眾平臺(tái)上線，經(jīng)過3年“爆炸式”增長，自媒體人生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸獲得了變現(xiàn)能力?！翱萍济咳胀扑汀薄笆c(diǎn)讀書”“大象公會(huì)”等一大批微信公號(hào)拿到融資，金額動(dòng)輒上千萬。

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新時(shí)代，自媒體憑借垂直化和分眾化優(yōu)勢(shì)，給習(xí)慣了大包大攬式報(bào)道的讀者，提供了新鮮的選擇對(duì)象和閱讀可能。

大批熱錢涌入自媒體市場(chǎng)，大量人才進(jìn)入自媒體行業(yè)，大宗廣告盯著自媒體賬號(hào)，自媒體儼然進(jìn)入了發(fā)展的“黃金期”。

但繁華之中，隱憂更深。在高速發(fā)展過程中，自媒體逐漸顯露出一些問題。

比如，魚龍混雜，良莠不齊。

日前，廈門市破獲了一起利用微信公眾號(hào)編造“廈門發(fā)生特大事故”、發(fā)布虛假信息的案件，6名犯罪嫌疑人因涉嫌編造、故意傳播虛假恐怖信息罪被警方刑拘。在微信公眾號(hào)中，涉嫌虛假、色情、反動(dòng)等信息的問題時(shí)有發(fā)生。

比如，野蠻生長，成長艱難。

自媒體賬號(hào)成活不易，成長更難。騰訊數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬，并以每天1.5萬個(gè)的速度增加；其淘汰速度也超出人們的想象，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年死亡率達(dá)200萬至300萬。一旦粉絲數(shù)和閱讀量達(dá)到一定量級(jí)，維系公眾號(hào)會(huì)難上加難，人才、融資、經(jīng)營都跟不上自媒體的發(fā)展。

再比如，責(zé)任缺失，監(jiān)管缺乏。

創(chuàng)建自媒體，人才、資金、管理等門檻較低。一些自媒體為了吸引眼球、吸引粉絲、吸引投資，不惜偏離客觀公正的立場(chǎng)，甚至靠偏激言論擴(kuò)大影響。而在監(jiān)管層面，自媒體迅猛壯大，管理往往跟不上發(fā)展腳步，導(dǎo)致一些新問題未能及時(shí)得到治理。

2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，標(biāo)志著對(duì)自媒體規(guī)范管理邁出重要一步。針對(duì)種種亂象，該規(guī)定明確了發(fā)布轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞的公眾賬號(hào)資質(zhì)，并明確提出：即時(shí)通信工具服務(wù)使用者應(yīng)當(dāng)承諾遵守法律法規(guī)、社會(huì)主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、公共秩序、社會(huì)道德風(fēng)尚和信息真實(shí)性等“七條底線”。

2015年，《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》發(fā)布，確保自媒體賬號(hào)、頭像、簡介等嚴(yán)守底線；《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》出臺(tái)，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管；新廣告法實(shí)施，將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入規(guī)范……專家表示，這些規(guī)定正在發(fā)揮更大作用，引導(dǎo)自媒體健康有序發(fā)展。