原創(chuàng) 詹世博 有間大學(xué)

相比于以往的熱鬧，近期的短視頻畫風(fēng)突變，安靜了不少：奇奇怪怪的BGM沒了，帶著方言的配音沒了，就連拍攝視頻的主播也不怎么說話了，只顧著擺弄自己手頭的工具......

沒錯(cuò)，這就是如今火到不行的沉浸式短視頻。

這類視頻初期的主角是白噪音，博主希望觀眾們能夠通過這種方式放松、解壓，順便助眠。

然而發(fā)展到后期，#沉浸式化妝##沉浸式吃飯#已經(jīng)滿足不了博主們的創(chuàng)作欲了。于是，回個(gè)家、出個(gè)門、睡個(gè)覺……連上個(gè)廁所都要沉浸式。

不好意思，真有點(diǎn)看不下去了。

不如，一起來個(gè)沉浸式吐槽？

被復(fù)活的ASMR

記憶里的“沉浸式”，似乎與上述視頻有些許出入。

時(shí)間倒回6年前，那時(shí)很多商場(chǎng)突然冒出來一批VR體驗(yàn)館，面積在 10 平米左右，里面的布置很有科技感。VR手柄、VR頭盔、VR蛋椅缺一不可。

沉浸式游戲體驗(yàn)。 / 圖片來源：pexels

這類體驗(yàn)館聲稱可以給你前所未有的感官刺激，通過技術(shù)模擬真實(shí)的觸覺、聽覺、視覺和嗅覺，讓你在一平方米就能和《恐怖谷》里的主角們感同身受。

而99%的店鋪宣傳語，幾乎都有“沉浸式體驗(yàn)”這幾個(gè)字眼。玩家也幾乎都是沖著“能在虛擬空間里感受真實(shí)”而買單的。

之后，越來越多的行業(yè)都打出了“沉浸式體驗(yàn)”這張牌，希望利用這一賣點(diǎn)來吸引資本眼球。于是，沉浸式劇本殺、沉浸式餐廳、沉浸式自習(xí)室、沉浸式游樂園應(yīng)運(yùn)而生。

視頻創(chuàng)作者自然也沒能放過這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，把它融入自己的作品中，生成一段段沉浸式視頻。

這類視頻特點(diǎn)鮮明：畫面一般較為樸素，因?yàn)槔锩娈a(chǎn)生的白噪音才是觀眾喜歡的，如擠出液體、擰開瓶體、工具摩擦皮膚等動(dòng)作的聲音，不少人都借此來解壓和助眠。

但仔細(xì)觀察過后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，博主們拍攝的沉浸式短視頻，其雛形都是ASMR。

ASMR傳入國內(nèi)至今快8年了，很多人對(duì)此并不算很熟悉。

ASMR，全稱是 autonomoussensory meridian response （自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），具體是指通過刺激人的視覺、嗅覺、聽覺、觸覺等器官，從而使身體（通常是顱內(nèi)、頭皮、背部）產(chǎn)生一種獨(dú)特的愉悅感。

大部分ASMR愛好者5到7分鐘就會(huì)觸發(fā)顱內(nèi)高潮，這一體驗(yàn)與性快感無關(guān)，主要感受是頭皮發(fā)麻、背部點(diǎn)刺、四肢癱軟、汗毛豎立，甚至有電流穿過身體的感覺。

最初的ASMR，失眠人士的福音

聽眾沉迷ASMR最大的原因是，它可以消除焦慮、撫慰情緒以及幫助睡眠。

而如今大火的沉浸式視頻，就算設(shè)備專業(yè)，多數(shù)也只能達(dá)到刺激聽覺的效果，與真正的ASMR還差得很遠(yuǎn)。

只不過，現(xiàn)在國內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)搜不到ASMR了，這是有原因的。

事情還要從3年前說起，那個(gè)時(shí)候的ASMR已經(jīng)被一些別有居心的人拿來當(dāng)成誘餌從事一些非法勾當(dāng)：打著ASMR的旗號(hào)，葫蘆里賣的其實(shí)是“春藥”。

時(shí)至今日，ASMR身上的色情標(biāo)簽還是沒有褪去。/ 網(wǎng)頁截圖

這一現(xiàn)象在直播行業(yè)尤為嚴(yán)重，主播們通過曖昧的聲音和行為引誘觀眾充值。

從舔耳到脫衣，內(nèi)容的尺度越來越大。

可以說，當(dāng)時(shí)幾乎所有的直播平臺(tái)，都存在利用ASMR打色情擦邊球的情況。

這種現(xiàn)象自然不會(huì)長(zhǎng)久，2018年，監(jiān)管部門終于制止了這種行為，軟色情ASMR也消停了下來。

多家平臺(tái)因此被約談。/ 人民網(wǎng)截圖

三年后， ASMR的粉絲們可能怎么都想不到，曾經(jīng)被禁的小眾文化，在短視頻平臺(tái)成了爆款公式。

跟風(fēng)的博主，把觀眾喂膩了

第一條沉浸式視頻究竟是誰拍的，早已無從考證。一部分博主覺得這個(gè)風(fēng)格很新奇，于是就把它當(dāng)成了自己賬號(hào)的特色來運(yùn)營(yíng)。

這類視頻的完播率一直都很高，喜歡的人也越來越多。

其他短視頻創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)了這一流量密碼后，一窩蜂涌向“沉浸式”這條賽道，企圖分一杯羹。

于是，萬物皆可沉浸式，只有你想不到，沒有人家拍不出的。

沉浸式吵架

沉浸式拔腿毛

沉浸式上課 / B站截圖

有沒有賺到流量，我們無從考證，但是相關(guān)的內(nèi)容逐漸趨于飽和卻是真的。

同行都開始受不了了。

用戶每隔一會(huì)就能刷到一條“沉浸式化妝”，而且內(nèi)容雷同。短視頻平臺(tái)的用戶獵奇心理一向很重，誰能受得了這個(gè)。

網(wǎng)友評(píng)論 / 知乎截圖

于是，當(dāng)沉浸式化妝的新奇被過度消費(fèi)后，咆哮式化妝來了，來的正是時(shí)候。

這條咆哮式化妝視頻橫空出世后，網(wǎng)友直言：爽翻了。

“天天沉浸式沉浸式，我已經(jīng)受不了了?！?/p>

網(wǎng)友之所以反感，是因?yàn)檫@類創(chuàng)意，就像是味精，偶爾加進(jìn)作品里，還是會(huì)起到提鮮的作用。

但如果把佐料當(dāng)成主食，就會(huì)讓人難以下咽。

雖說大部分人刷短視頻只圖一樂，但這不意味粉絲完全沒有要求。

網(wǎng)友拍攝“沉浸式上廁所”視頻，來諷刺這種現(xiàn)象。/ B站截圖

尤其是那些早已修煉成“老饕”的信息食客，每天一睜眼就與短視頻為伴，up主投食的味精，只能讓他們瞬間下頭，用取關(guān)舒緩不適。

沉浸式化妝？沉浸式尷尬？

所有的沉浸式視頻中，沉浸式化妝的人氣最高。

與傳統(tǒng)的美妝視頻不同的是，沉浸式化妝中的博主往往一言不發(fā)，只專注于描描畫畫，偶爾敲敲瓶瓶罐罐打破尷尬，美其名曰，叫醒化妝品。

這種視頻流量都還挺不錯(cuò)，所以跟風(fēng)拍攝的人也很多。

僅僅在一個(gè)短視頻平臺(tái)上，這個(gè)話題的播放量就超過了30億。

如上文所言，一個(gè)點(diǎn)子，玩的人多了，就容易變味，沉浸式化妝的新奇也快被透支了。

眼看著熱度逐漸褪去，美妝博主們不甘心：流量還沒蹭到，這個(gè)梗就涼了？

苦思冥想后，他們終于開發(fā)了沉浸式化妝2.0——戶外社死局。

主播們一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)室外，開始在公共場(chǎng)合化妝。電梯、操場(chǎng)、地鐵口……大自然的一切空間都可以演化為他們的化妝室。

沉浸式化妝戶外版

這類視頻有三個(gè)特點(diǎn)：

首先，要用指甲不停敲化妝品；

其次，化妝的地方一定要熱鬧，人越扎堆越好，意外狀況越多越精彩；

第三，得有故事。異性偶遇必不可少，被浪漫搭訕之后，還得來一組精致寫真集，不然片尾的ppt怎么湊得齊。

這些“突發(fā)劇情”多半都是提前被安排好的，觀眾也知道這是假的，博主也知道觀眾知道這是假的。

那又如何？先賺一波流量再說唄。

一來二去，沉浸式化妝又火了，但也跑偏了。

先不討論疫情期間這樣做合不合適（畢竟博主們都沒戴口罩），這類視頻的根本問題是，它完全違背了沉浸式化妝的初衷，與ASMR更是背道而馳。

面子是“沉浸式”，里子早已變成“瑪麗蘇”，讓不少觀眾陷入“沉浸式尷尬”。

沉浸式化妝2.0三部曲：社死、偶遇、寫真集

這其中，剔除一部分故意糊弄觀眾的up主以外，其余博主可能還沒搞清楚這個(gè)tag的緣由和真正含義，只為了蹭流量或是覺得好玩，就輕易拿來用了。

但無論是誠心敷衍還是無心踩雷，結(jié)果都一樣，那就是一個(gè)原本精彩的創(chuàng)意點(diǎn)逐漸被觀眾拋棄。

而真正遭殃的，是那些認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)游戲規(guī)則、遵守創(chuàng)作原則的up主。

當(dāng)他們看到自己的付出得不到應(yīng)有的回報(bào)時(shí)，大多數(shù)人都只會(huì)質(zhì)疑自己：是不是我做視頻的思路有問題？

于是，拋棄口碑，良幣變?yōu)榱訋?，投入流量的懷抱?/p>

至于這種流量是不是健康、能不能可持續(xù)，沒人愿意想那么多。

“較真多累啊，有飯吃就行?！?/p>

不了解，硬刷梗，能火一時(shí)，但是最終也只能落一個(gè)半間不界的局面，卡在流量瓶頸出不來。

賬號(hào)奄奄一息時(shí)，還在疑惑 “為什么我更新得越頻繁、粉絲掉得越快？”

自降身段，為了玩梗而玩梗，只能被梗玩。

參考文獻(xiàn)：

從顱內(nèi)高潮 到掃黃打非：被封禁的ASMR到底是什么，2018年06月09日，虎嗅

這一屆失眠的年輕人，在B站聽ASMR，2020年5月25日，鈦媒體

ASMR，到底是令人舒適，還是令人尷尬？，2020-05-25，NOWNESS

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撰稿 | 詹世博

原標(biāo)題：《夠了，我不想再刷到#沉浸式#視頻了》

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