2015年，有一本書5月開賣，6月就登上亞馬遜圖書總榜第一名，并在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都位居各個(gè)暢銷圖書榜榜首。開售三個(gè)月，發(fā)貨量就突破了50萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，它還是豆瓣“2015年度最受關(guān)注圖書”，一共有22992人對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。這本書就算你沒看過，也肯定聽說(shuō)過：《島上書店》。

據(jù)這本小說(shuō)的出版方之一—讀客圖書公司向澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）確認(rèn)，目前《島上書店》的銷量已突破120萬(wàn)冊(cè)。那么這本小說(shuō)為何如此暢銷，尤其是在豆瓣上只有24.4%的人打出5星評(píng)價(jià)的情況下？

“陽(yáng)光治愈”

“每個(gè)人的生命中，都有最艱難的那一年，將人生變得美好而遼闊?！边@是《島上書店》腰封上的最后一句話，責(zé)任編輯朱亦紅說(shuō)：“很多讀者表示他們是被腰封上最后一句話吸引的?！倍谥暗拿襟w報(bào)道中，也有提到“有旁觀者質(zhì)疑，是不是只要號(hào)稱是‘陽(yáng)光治愈’就能在中國(guó)暢銷”。

不過《島上書店》的確講述了一個(gè)因?yàn)閻鄱匦氯计鹕钕Ｍ臏厍楣适拢褐魅斯獳.J.費(fèi)克里在一座與世隔絕的小島上有家書店，性格孤僻。沒想到懷孕兩個(gè)月的妻子發(fā)生車禍身亡，而自己珍藏的一本書又被偷，人生非常無(wú)望。而后來(lái)一個(gè)意外出現(xiàn)的孩子卻拯救了他，在撫養(yǎng)孩子的過程中，主人公重燃生活希望，并與周圍的世界和解，甚至再次步入婚姻殿堂，最后在幸福中離世。

有很多讀者讀完后表示該書有治愈心靈的功能，例如豆瓣網(wǎng)友@A-J稱此書“熨帖心靈，在心情低谷時(shí)讀到簡(jiǎn)直是雪中送炭。這個(gè)世界確實(shí)有很多讓人討厭的部分，但這些并不能成為逃避生活的理由”。52人認(rèn)為這條評(píng)論有用。

但也有老練的讀者并不買這本書的賬，豆瓣網(wǎng)友@danyboy雖然認(rèn)同《島上書店》的確屬于治愈系小說(shuō)，但他懷疑是否真的有治愈功效：“這的確是本可以一口氣讀完的小說(shuō)。但坦率地說(shuō)，小說(shuō)的確缺乏對(duì)生活本質(zhì)的體察和個(gè)體情感的真實(shí)關(guān)照，換言之，這個(gè)故事太過必然性。”

“強(qiáng)大背書”

不過從《島上書店》的腰封來(lái)看，“現(xiàn)象級(jí)全球暢銷書”、“美國(guó)獨(dú)立書商選書第1名”、“25國(guó)讀者含淚推薦”、“美國(guó)圖書館推薦閱讀第1名”、“席卷《出版人周刊》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《圖書館日?qǐng)?bào)》各大榜單”這些肯定比“每個(gè)人的生命中，都有最艱難的那一年，將人生變得美好而遼闊”這句話有更強(qiáng)大的營(yíng)銷力量，因?yàn)樽x者還沒翻開這本書，就已經(jīng)有美國(guó)圖書館、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和25國(guó)讀者的淚水為這本書做背書了。

不過強(qiáng)大背書在圖書營(yíng)銷中是慣用的方法，而“美國(guó)獨(dú)立書商選書第1名”也有其特殊的原因，讀客版權(quán)編輯楊小姐曾向媒體表示，這本書在美國(guó)的真正暢銷原因跟書店店主聯(lián)盟的推薦有很大關(guān)系，“美國(guó)有個(gè)獨(dú)立書店店主聯(lián)合會(huì)的組織。大概店主們覺得，這個(gè)寫的就是開書店的人的真實(shí)生活，所以愿意推薦?！?p>

“書店和書的故事”

如果不是因?yàn)檫@本書的“陽(yáng)光治愈”而被吸引，那另一個(gè)可能的原因就是這個(gè)故事圍繞著書店，并且全書從頭到尾沒有一頁(yè)不提及到書，并且大部分是小說(shuō)。對(duì)于愛書者來(lái)說(shuō)，除了故事情節(jié)之外，又多了另外一個(gè)層次的閱讀體驗(yàn)。正像豆瓣網(wǎng)友@danyboy所言：“倘若你至少對(duì)其中提到一半以上的小說(shuō)有所涉獵，一定會(huì)像找到知己一樣喜歡這個(gè)故事。”

除了愛書的一般讀者，這本書對(duì)于從事圖書相關(guān)行業(yè)的讀者來(lái)說(shuō)也有很大的吸引力，例如豆瓣網(wǎng)友@綠川坦言：“作為一個(gè)編輯+書店人，我覺得自己完全有理由給這本書打五星，非常喜歡?，F(xiàn)在還有哪個(gè)書店老板會(huì)把出版社送的試讀本都讀了，即便是為了愛情？”

值得一提的是，在2015年“當(dāng)當(dāng)圖書消費(fèi)報(bào)告”中，《島上書店》是北京市圖書銷售榜的冠軍，而相比之下，這本書在很多省市的銷售量都沒有進(jìn)入前15位。眾所周知，北京聚集了大量的文化人，同時(shí)北京的書店文化非常濃郁，所以這個(gè)數(shù)據(jù)或許可以從側(cè)面反映這本書的內(nèi)容的確能夠打動(dòng)一些讀書人，尤其是那些外國(guó)文學(xué)的愛好者。

不僅在中國(guó)如此，在美國(guó)更是如此。對(duì)于《島上書店》在美國(guó)的暢銷，《華盛頓郵報(bào)》提到這同書中每一章開頭都有一段知名文學(xué)作品的讀后感有關(guān)，這些讀后感很容易引起讀者對(duì)于讀書和寫作的共鳴，于是僅僅是在書架前翻閱此書就會(huì)產(chǎn)生興趣。而事實(shí)上，這本書小說(shuō)的每一章都是用這些知名文學(xué)作品的篇名作為標(biāo)題，如果熟悉英美文學(xué)，很難說(shuō)不會(huì)對(duì)此書產(chǎn)生好奇和興趣。

該書的作者加布瑞埃拉·澤文在接受澎湃新聞?dòng)浾哙]件采訪中說(shuō)道，她花了很多時(shí)間去挑選這些故事，使得這些作品形成了一個(gè)專門給年輕讀者的書單。

《島上書店》作者加布瑞埃拉·澤文

而《紐約時(shí)報(bào)》的書評(píng)認(rèn)為，近幾年在美國(guó)，和書店相關(guān)的圖書經(jīng)常登上暢銷榜，這和讀者對(duì)書店所懷有的特殊情懷也有關(guān)系。

《邁阿密先驅(qū)報(bào)》則更進(jìn)一步，認(rèn)為《島上書店》的暢銷和這幾年美國(guó)獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)狀況回暖有很大關(guān)系。而《華盛頓郵報(bào)》則認(rèn)為該書的作者非常了解讀者的情緒，正是抓住了之前書店和紙質(zhì)書的頹勢(shì)所引起的共鳴。

而加布瑞埃拉·澤文在回答記者提問時(shí)也證實(shí)了這些評(píng)論家的猜測(cè)：“我們所在的時(shí)代，處處都是數(shù)字出版、各種購(gòu)物消費(fèi)（包括線上購(gòu)物），在這樣的情況下，我想要寫一本希望不乏幽默感的書，借這本書告訴大家，書很重要?！?/p>

“一本書的全球化速度在加快”

2014年4月，《島上書店》在美國(guó)首次出版，此后登上美國(guó)各種圖書榜單的榜首。鑒于歐美文化目前仍在全球有某種風(fēng)向標(biāo)的作用，所以《島上書店》被各國(guó)出版商紛紛相中，不到一年時(shí)間就行銷到英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等25國(guó)。

如此之快的全球化速度，這在半個(gè)世紀(jì)之前是不可想象的。例如經(jīng)典著作《飄》的全球化前后用了62年，即使《哈利·波特》系列前后也用了至少3年時(shí)間才被全球讀者所熟知。

讀客圖書總編輯許姍姍在之前接受媒體采訪時(shí)曾表示，《島上書店》“在不借助電影、游戲等周邊產(chǎn)品的商業(yè)化推廣情況下，不到一年的時(shí)間里，暢銷全球25國(guó)，這樣的感染力和傳播力是史無(wú)前例的，而這可能要?dú)w功于我們這個(gè)時(shí)代”。

“是否要追著暢銷榜讀書？”

在百度貼吧中，有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“《島上書店》讀到60%實(shí)在讀不下去了，故事不吸引，實(shí)在沒興趣再讀下去，宣傳語(yǔ)也太言過其實(shí)了。”在這篇帖子的154個(gè)回復(fù)中，有相當(dāng)一部分人表示這本書并不吸引人，也有一些人雖然買了這本書但還沒閱讀，看到大家的評(píng)論紛紛表示后悔。但也有一部分人認(rèn)為這本書有些意思，并非完全讀不下去。

其中一部分人強(qiáng)調(diào)不要看暢銷書，網(wǎng)友@liufangqi2002給這位貼主的建議是：“以后看到你想要的書（尤其是外國(guó)的），最好先在網(wǎng)上隨便看一點(diǎn)兒，看看合不合自己的胃口，不要看所謂的專家點(diǎn)評(píng)，和封面上的評(píng)語(yǔ)。”

不過在知乎“如何評(píng)價(jià)島上書店這本書？”的提問下面有61個(gè)回答，近四分之一的網(wǎng)友都對(duì)這本書寫了上千字的讀后感，大部分人對(duì)于這本書都持肯定的態(tài)度。

“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，一本書對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)會(huì)有不同的價(jià)值，值不值得閱讀也需要讀者自己做判斷。不過對(duì)于《島上書店》來(lái)說(shuō)，它在某些讀者眼中的確屬于輕閱讀的范圍，例如這本書的譯者孫仲旭在自己的博客中就稱《島上書店》為輕松的書?！白g這本書，滿足了我好幾個(gè)心愿：譯一本關(guān)于書的書，譯一本類似梅芙·賓奇作品的書，譯一本‘小雞文學(xué)’。講的是圍繞著一間書店的幾個(gè)人的故事，講得很不錯(cuò)，我被感動(dòng)了，另外感覺這本書有可能被改編成一部文藝片。譯這本書時(shí)，我想起我已經(jīng)有三年多沒有譯過輕松的書了，我會(huì)珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

在被問及如何讓那些不讀書的年輕人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣時(shí)，加布瑞埃拉·澤文告訴記者：“有時(shí)，人們?cè)谀贻p的時(shí)候被要求讀一本類似《白鯨》的書。這是一本有趣而復(fù)雜的書，但這樣的書不應(yīng)該給到那些從來(lái)沒有讀過什么書的人，他們并不需要都愛這樣的書。任何一個(gè)還沒有閱讀習(xí)慣的人，很有可能只是還沒有找到合適去讀的書而已?！?/p>

其實(shí)對(duì)于暢銷書的態(tài)度也應(yīng)如此，不應(yīng)該太過在意一本書是否暢銷，而是首要關(guān)注它是否適合自己。