兒童聽故事，就在荔枝App!

賞月、吃月餅、玩花燈，都是小朋友最期待的中秋節(jié)目。在中秋前夕，中國音頻第一股荔枝在App端內(nèi)推出了《孩子最愛聽的中秋神話》專題，從荔枝App上億音頻節(jié)目中精選了孩子最愛聽的中秋神話故事形成播單，在幫助孩子們了解中國傳統(tǒng)節(jié)日背后的故事的同時，帶給孩子不一樣的賞月，吃月餅體驗。

據(jù)了解，在荔枝App上，親子版塊的內(nèi)容活躍度僅次于情感類，這和音頻天然陪伴屬性有很大關系。而對于未有文字閱讀能力的兒童來說，聲音是打開認知啟蒙是重要方式，荔枝親子板塊的兒童歌謠、童話故事等都是收聽量靠前的內(nèi)容模塊。此外，由于荔枝上的錄音功能簡單，音質(zhì)清晰，很多小朋友也可以自己錄兒歌錄故事。除了聽還能玩，因此荔枝App也成為中秋佳節(jié)小朋友宅家或出行路上的好伴侶。

用聲音開啟小朋友的傳統(tǒng)節(jié)日啟蒙

美麗的嫦娥為什么要奔月？玉兔是一只什么樣的小兔子？吳剛為什么要在月宮里伐桂樹？中秋節(jié)作為中國第二大傳統(tǒng)節(jié)日，歷來有著豐富的神話傳說。9月18日，《孩子最愛聽的中秋神話》專題活動式上線荔枝。播單分為兩大主題，一是中秋神話，包括《嫦娥奔月》《玉兔搗藥》《吳剛伐桂》《月亮的味道》等小朋友最愛的中秋神話傳說。這些傳統(tǒng)節(jié)日文化是中華民族幾千年來積淀傳承下來的寶貴歷史遺產(chǎn)，荔枝通過音頻故事的形式開啟小朋友的傳統(tǒng)節(jié)日啟蒙，幫助孩子們更好地理解中國傳統(tǒng)節(jié)日，并激發(fā)他們對中國歷史的探索欲望。

此外，專題還以月餅和月亮為主題，推出了《小星星的大月餅》、寶寶巴士《冰淇淋月餅》《爸爸，我要月亮》和《小貓咪追月亮》等繪本故事，讓小朋友們可以在中秋節(jié)一邊吃月餅一邊聽故事。荔枝還在專題中設置了中秋福利環(huán)節(jié)，用戶收聽節(jié)目得月餅積分，即可參與抽獎，獲得中秋禮物。

事實上，荔枝作為國內(nèi)最大的音頻社區(qū)，一直非常注重親子音頻內(nèi)容的布局。荔枝專門構建了“親子”頻道，除了提供童話繪本、晚安故事，育兒心得，兒童動畫等豐富的音頻內(nèi)容矩陣外，還在頻道展示上也針對親子用戶設計更貼切的互動樣式，如讀課文，讀繪本，唱兒歌等家長和孩子可以共同參與互動的模塊，通過有趣的內(nèi)容和互動形式，激發(fā)孩子興趣的同時，增進用戶的親子關系。

在挖掘內(nèi)容交互性和趣味性上，荔枝也在不斷嘗試。此前荔枝推出的50集兒童故事《小人國總動員》，因首倡大PK式的故事比較解讀模式，引發(fā)兒童家長的關注。

荔枝App上的錄音功能簡單，音質(zhì)清晰，很多小朋友也可以自己錄兒歌錄故事，除了聽還能玩，用戶就容易持續(xù)留下來。因此，在荔枝App上，親子版塊的內(nèi)容活躍度很高，僅次于情感類音頻節(jié)目。

親子類音頻內(nèi)容需求旺盛

相比于文學和視頻，音頻內(nèi)容在育兒方面有著天然優(yōu)勢。首先，0-7歲的兒童大部分不具備真正的文字解碼能力，文學閱讀對于他們來說過于晦澀難懂；其次聆聽給兒童的想象空間更大，大腦更能處于一個活躍的狀態(tài)，而且伴隨場景更多元；另外出于保護孩子視力的考慮，很多家長不愿意孩子過早接觸電子產(chǎn)品，所以音頻成了更好的選擇。

眼下，兒童故事類音頻節(jié)目需求旺盛，荔枝除了在內(nèi)容上發(fā)力，荔枝也培養(yǎng)了一批親子音頻主播，有的已經(jīng)成長為具有號召力的荔枝頭部主播代表。

例如愛讀童書媽媽小莉，原名方潔莉，畢業(yè)于武漢大學播音主持系，現(xiàn)為自媒體人，有了孩子后，專注于研究親子共讀和家庭教育。2013年小莉辭去高薪工作，創(chuàng)辦“愛讀童書媽媽小莉”公眾號，開始專注分享親子共讀與養(yǎng)育孩子的親身經(jīng)歷和心得。小莉媽媽的育兒方法有專業(yè)理論支持，且真實坦誠，最終，她憑借溫柔有愛、實用有效的育兒風格，得到百萬位新手父母的關注與熱烈支持。

同時，小莉媽媽堅持親子共讀六年多，讀了幾千本書，是荔枝App上的超人氣親子主播，她講的故事陪伴了孩子們1億多次的安睡時光，她堅信良好的親子共讀能帶給孩子勇氣、自信、智慧和熱情。

另外，荔枝組織了愛國、公益、故事比賽等多類型比賽，參與人數(shù)過十萬，大幅度提高了荔枝平臺的親子用戶活躍度。聯(lián)合廣州市三十七度公益促進會共同發(fā)起“423溫暖朗讀者為大病兒童錄下最暖聲音”活動，在423世界讀書日當天，用聲音讓大病兒童得到溫暖的祝福和陪伴；與廣州天河區(qū)教育局合作的《我和我的祖國》青少年朗誦活動，獲得天河區(qū)小學老師大力支持；荔枝還組織過北京市少年兒童原創(chuàng)故事大賽，吸引過萬小學生參與活動。

荔枝相關負責人表示，荔枝未來會孵化更多優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，針對兒童年齡段劃分內(nèi)容，讓內(nèi)容的搜索更清晰，通過人工智能算法按照兒童年齡段來提供個性化的推薦內(nèi)容，將更合適的內(nèi)容“推”到家長和孩子面前。