2016年最火的一個(gè)詞非“網(wǎng)紅”莫屬，提到“網(wǎng)紅”，不少人想到的都是某網(wǎng)紅靠直播月入百萬，“網(wǎng)紅”隱然成為“超級賺錢”的代言詞，難怪有小學(xué)生稱自己未來的理想就是當(dāng)網(wǎng)紅。

隨著“全民網(wǎng)紅”概念的提出，網(wǎng)紅誕生的社交平臺不再僅限于微博或者斗魚、熊貓TV等傳統(tǒng)直播平臺，蘑菇街、淘寶等眾多電商平臺也開始加入“直播”，使得本身就競爭激激烈的直播市場更加白熱化。

但相比網(wǎng)紅們在傳統(tǒng)直播平臺上靠虛擬禮物等的收入，電商與直播的結(jié)合顯然可以幫助網(wǎng)紅更快地實(shí)現(xiàn)將人氣變現(xiàn)。所以這也注定，電商直播平臺上“網(wǎng)紅”與傳統(tǒng)直播平臺上的“網(wǎng)紅”有所不同，而蘑菇街更是在5月17日宣布，將投入3億元扶持旗下時(shí)尚工作平臺uni引力進(jìn)行網(wǎng)紅生態(tài)鏈的建設(shè)。

蘑菇街電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洪波對澎湃新聞解釋：“在蘑菇街開直播和一般直播平臺不一樣，并不是所有人都可以直接開，而是需要經(jīng)過uni引力進(jìn)行篩選，而這篩選的條件有兩個(gè)，長得好看以及有時(shí)尚感。蘑菇街的網(wǎng)紅又分為三種：一是一般的小網(wǎng)紅；二是有了數(shù)十萬粉絲的網(wǎng)紅，這類網(wǎng)紅蘑菇街會通過uni引力與其簽經(jīng)濟(jì)約，為其打造團(tuán)隊(duì)；最后就是邀請一些外界的時(shí)尚達(dá)人?！?/p>

據(jù)悉，uni引力于2015年上線，目前已累計(jì)匯聚超過2萬名網(wǎng)絡(luò)紅人、時(shí)尚博主、攝影師、手作師、化妝師等時(shí)尚達(dá)人，輻射粉絲人群達(dá)到上億人。而uni引力在蘑菇街打造網(wǎng)紅生態(tài)鏈中有著重要的作用，據(jù)了解uni引力將分三步幫助網(wǎng)紅，第一階段，平臺會對網(wǎng)紅進(jìn)行培養(yǎng)，增強(qiáng)他們的線上營銷能力，第二步，平臺會建立網(wǎng)紅成長體系幫助網(wǎng)紅成長，最后，平臺會在商業(yè)變現(xiàn)方面給予網(wǎng)紅幫助。

主播敏恩通過直播美妝在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，從一萬粉絲猛增到十萬多。敏恩稱：“直播給了我一個(gè)可以展示自己的平臺，完成從路人甲到擁有自己粉絲的轉(zhuǎn)變，我現(xiàn)在會邊直播邊賣推薦的化妝品，這已經(jīng)成為我的職業(yè)?！?/p>

據(jù)澎湃新聞了解，敏恩在蘑菇街開始直播之前主要的工作是平面模特，敏恩透露，在直播的過程中，最多有過一萬多人同時(shí)把當(dāng)時(shí)推薦的產(chǎn)品放入購物車中。

公開數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街直播的商品購買功能上線第一天，比前一天頻道UV直接增長10倍。而蘑菇街知名紅人許蕓溪通過這一活動(dòng)，當(dāng)天店鋪瀏覽量增長112.6%，店鋪成交額較平時(shí)增長67.3%。蘑菇街開啟直播已經(jīng)有一個(gè)多月的時(shí)間了，目前已經(jīng)有超過6000位主播，直播間瀏覽總計(jì)近千萬次。

洪波表示：“在我們的直播平臺上有兩類主播會非常的火，一個(gè)是高顏值同時(shí)又能很好的把時(shí)尚的東西傳達(dá)出來的女生。還有一種就是長得好看的帥哥，我們認(rèn)為是帥哥刺激了我們的用戶變美。畢竟我們擁有93.2%的女性用戶，她們的年齡段大多在18-24歲之間?！边@些人也就是95后，而95后最為推崇的一個(gè)觀點(diǎn)則是“顏值即正義”。

事實(shí)上，網(wǎng)紅穿過的衣服，去過吃飯的地方，確實(shí)非常容易引起粉絲的共鳴，宣傳效果往往很好。

在上海某外企上班的Sharon告訴澎湃新聞：“我經(jīng)常會看一些網(wǎng)紅美妝博主的推薦，也經(jīng)常會購買她們推薦的產(chǎn)品，有時(shí)候大V（微博粉絲數(shù)量達(dá)百萬）推薦過的產(chǎn)品，比如說某色號的口紅、眼影啊，要是不快點(diǎn)下單的話，很容易就斷貨了?！?/p>

目前，國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)直播的公司從2012年的25家，增至116家。據(jù)悉，國內(nèi)大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

行業(yè)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模將上升至1060億元，而在未來直播將更廣泛地應(yīng)用在生活、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，真正打造“全民網(wǎng)紅”時(shí)代。