從新世紀(jì)初由上海汽車(chē)制動(dòng)器廠舊廠房改建的8號(hào)橋創(chuàng)意園區(qū)，到如今大熱的以武康路為代表的衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)文創(chuàng)街區(qū)，眾多依托舊廠房、老建筑改建的文創(chuàng)空間成為上海城市更新的一大特色。這些文創(chuàng)空間既展現(xiàn)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向與當(dāng)代城市的發(fā)展模式，又將海派文化的精神內(nèi)容以現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式加以展示。隨著媒體曝光量的增加，不少文創(chuàng)空間成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)打卡地。但是，在走紅的同時(shí)也需要警惕過(guò)度流量化對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的影響，如何平衡“流量”與“產(chǎn)業(yè)”是目前文創(chuàng)空間需要考慮的重要問(wèn)題。

8號(hào)橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其原身為上海汽車(chē)制動(dòng)器廠和上海新建齒輪廠的老廠房。受訪者供圖

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是城市更新的重要一環(huán)

“二十多年來(lái)，上海這座城市上演了上百萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人下崗轉(zhuǎn)崗，上萬(wàn)家企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)、調(diào)整搬遷的悲壯大戲。但是，工廠倒閉并不意味著廠房倒閉，幾千萬(wàn)平米的閑置、空置廠房，成了城市更新最早最快、成本最低的切入點(diǎn)和捷徑?！鄙虾．a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院首席研究員、上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏雨于《上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與城市更新案例》中寫(xiě)道。我們今天熟知的M50創(chuàng)意園、八號(hào)橋、三鄰橋、1933老場(chǎng)坊等文創(chuàng)園區(qū)的原身都是早期工業(yè)廠房遺存，在保留歷史建筑風(fēng)貌的同時(shí)結(jié)合文化、旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，不但使老建筑再次煥發(fā)生機(jī)，還將建筑所展露出的街區(qū)精神與海派文化傳承下來(lái)。 

三鄰橋體育文化園原身為上海日硝保溫瓶膽廠廠房。受訪者供圖

留置在城市核心區(qū)域的廠房主要分為辦公和商業(yè)兩個(gè)改建方向。早期的閑置廠房多由原工廠團(tuán)隊(duì)自己運(yùn)營(yíng)，將辦公區(qū)域部分出租給外界企業(yè)，而原本用于倉(cāng)儲(chǔ)、生產(chǎn)的廠房車(chē)間仍處于閑置狀態(tài)。我們現(xiàn)在看到的文創(chuàng)園區(qū)多為第三方團(tuán)隊(duì)向工廠方租借廠房并進(jìn)行改造經(jīng)營(yíng)，包括前期調(diào)研，整體園區(qū)改造工程，以及后期招商、市場(chǎng)推廣等整體的園區(qū)運(yùn)營(yíng)。據(jù)上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院研究員徐靜介紹，現(xiàn)有的上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園可以大致分為綜合辦公區(qū)、商旅文旅體驗(yàn)區(qū)、主題產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以及文旅商綜合體，園區(qū)中主要入駐的企業(yè)類(lèi)型包括有文創(chuàng)公司辦公室、個(gè)體工作室、文創(chuàng)活動(dòng)工作坊、創(chuàng)意工坊等等。

截至2021年１０月３日上海文創(chuàng)園區(qū)分布匯總。 數(shù)據(jù)來(lái)源：上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室網(wǎng)站

受市里認(rèn)可的文創(chuàng)園區(qū)主要分布在上海市中心城區(qū)，截至今年1０月３日，上海市共有169家文創(chuàng)園區(qū)。《2020年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)分布及發(fā)展趨勢(shì)分析》指出，根據(jù)上海市文創(chuàng)辦統(tǒng)計(jì)，2018年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4,227.7億元，占全市生產(chǎn)總值的比重為12.9%；符合市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的園區(qū)數(shù)量已達(dá)137家，分布在15個(gè)區(qū)，總面積近700萬(wàn)平方米；入駐企業(yè)兩萬(wàn)多家，包括影視、出版等傳統(tǒng)領(lǐng)域企業(yè)及時(shí)尚、設(shè)計(jì)等新興領(lǐng)域企業(yè)。

8號(hào)橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 受訪者供圖

8號(hào)橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是上海最早創(chuàng)辦的文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)業(yè)園之一。 “8號(hào)橋是一個(gè)綜合性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主題的企業(yè)會(huì)比較多”。8號(hào)橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人倪偉源接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示， 8號(hào)橋從2003年開(kāi)發(fā)第一期到如今建成第五期，園區(qū)入駐企業(yè)類(lèi)型不斷發(fā)生改變——從建筑設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到如今以互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計(jì)和直播營(yíng)銷(xiāo)公司為主——這一系列改變與不同時(shí)代市場(chǎng)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的偏重密切相關(guān)。 “在2003年那個(gè)階段，特別是房地產(chǎn)的發(fā)展會(huì)非?？?，包括很多商業(yè)綜合體的發(fā)展也比較快，所以這一波起來(lái)的時(shí)候，很多的海外設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)量是非常迅猛的”。到了開(kāi)發(fā)二期、三期園區(qū)時(shí)，市場(chǎng)注重從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，推崇中國(guó)自主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主打產(chǎn)品設(shè)計(jì)的企業(yè)大規(guī)模入駐。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為風(fēng)口上的概念，很多與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的設(shè)計(jì)公司，比如從事UI設(shè)計(jì)、UX設(shè)計(jì)以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)的公司進(jìn)入園區(qū)。

小型文創(chuàng)空間正在興起

上海目前最火熱打卡地之一的武康大樓。攝于今年國(guó)慶期間。 人民視覺(jué)資料圖

不少人對(duì)于“文創(chuàng)空間”的理解限于管理部門(mén)掛牌的大型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)際上，文創(chuàng)店鋪、文創(chuàng)建筑、小型文創(chuàng)街區(qū)等皆可納入文創(chuàng)空間的范疇。上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院研究員徐靜表示，“文創(chuàng)空間”的定義不應(yīng)該僅局限于大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)：“與大型文創(chuàng)園區(qū)相比，這些（小型）空間大都是在政策引導(dǎo)下，由民間自發(fā)參與推動(dòng)形成的。它們的優(yōu)勢(shì)在于小規(guī)模投資，更利于近似人體新陳代謝的平衡發(fā)展”。

陳丹燕《上海的風(fēng)花雪月》三部曲行游路線(xiàn)圖。 受訪者供圖

徐匯衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)可謂近年來(lái)文創(chuàng)街區(qū)的佼佼者。以武康大樓、黑石公寓、各式花園洋房等老建筑設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不限于傳統(tǒng)的明信片、馬克杯、冰箱貼等，基于該街區(qū)悠久濃厚的海派文化還衍生出了武康大樓形狀的雪糕、特調(diào)咖啡，以及極具特色的街區(qū)文化展覽路線(xiàn)。UNO織城網(wǎng)絡(luò)與作家陳丹燕合作，于今年4月、9月推出了以陳丹燕所著《上海的風(fēng)花雪月》三部曲為主題的兩條城市行游線(xiàn)路，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師帶隊(duì)參觀諸多著名建筑，比如諾曼底公寓（現(xiàn)武康大樓）、黑石公寓、羅密歐陽(yáng)臺(tái)、淮海大樓，以及眾多名人故居，在游覽的同時(shí)聽(tīng)導(dǎo)師講解這些建筑的建造背景以及里面發(fā)生的趣事，正如陳丹燕所說(shuō)，“在這個(gè)城市以步行的方式去認(rèn)識(shí)它”。UNO織城網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃瀟穎接受澎湃新聞采訪時(shí)表示：“它并非一個(gè)單一的產(chǎn)品，而是將具有文化積淀的城市地區(qū)和歷史建筑知識(shí)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，讓參與者開(kāi)啟對(duì)于城市和建筑的新的理解和探索”。

津久文創(chuàng)的云南建水紫陶杯。

津久咖啡是一家結(jié)合特調(diào)咖啡與文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)的咖啡文創(chuàng)品牌，每一間實(shí)體店都包含咖啡制作區(qū)域與文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)域，是一家小型都市文創(chuàng)空間。店鋪多開(kāi)設(shè)在北外灘郵政博物館、福州路大中華小區(qū)等上海老建筑附近，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行店面裝修設(shè)計(jì)。其店內(nèi)咖啡命名也能看到海派文化的影子，比如將上海老一輩愛(ài)喝的黃酒與咖啡液結(jié)合調(diào)制的“津久里”，加入西柚蘇打色彩分明的“上海姑娘”等。津久咖啡創(chuàng)始人唐峰告訴澎湃記者，他所做的文創(chuàng)是“基于海派文化的一種咖啡文化創(chuàng)新，中國(guó)人做自己咖啡文化的一種創(chuàng)新”。與UNO織城網(wǎng)絡(luò)以自己設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品為主打產(chǎn)品不同，津久目前與30余家80后、90后為主的獨(dú)立工作室合作，工作室推出的文創(chuàng)產(chǎn)品諸如玩偶、咖啡杯、咖啡罐等會(huì)在津久咖啡店內(nèi)進(jìn)行實(shí)物銷(xiāo)售。唐峰表示：“我們想要打破兩個(gè)固有的印象。第一個(gè)是對(duì)精品咖啡館的印象，它不僅只賣(mài)咖啡，也能提供很多互動(dòng)；第二個(gè)想要打破的是大家對(duì)傳統(tǒng)文創(chuàng)行業(yè)的刻板印象，很多人覺(jué)得這個(gè)行業(yè)水很深、價(jià)格虛高、觀賞價(jià)值大過(guò)實(shí)用價(jià)值，所以我們的選品在保證質(zhì)量與維持定價(jià)時(shí)還要確保不斷創(chuàng)新，迎合顧客的實(shí)際需求?！?/p>

徐靜表示，對(duì)部分重點(diǎn)文創(chuàng)園區(qū)項(xiàng)目，市區(qū)兩級(jí)都有資金支持，比如上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持資金，有無(wú)償資助、貸款貼息和擔(dān)保費(fèi)補(bǔ)貼等方式。區(qū)一級(jí)也有科創(chuàng)類(lèi)扶持資金，或者通過(guò)銀行的低息貸款予以資助。還有部分文創(chuàng)園區(qū)自籌經(jīng)費(fèi)建設(shè)，吸納民間資本自發(fā)參與改造。

文創(chuàng)空間應(yīng)該如何面對(duì)“流量”誘惑？

上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院對(duì)2019-2020年度137家市級(jí)文創(chuàng)園區(qū)進(jìn)行了評(píng)估，并形成了《2020年上海市級(jí)文創(chuàng)園社會(huì)影響力指數(shù)》報(bào)告。其中，“社會(huì)知曉度”和“品牌傳播能力”都是重要的一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)。對(duì)依托老建筑創(chuàng)辦的文創(chuàng)空間而言，社會(huì)知曉度的提升與之帶來(lái)的客流量能夠讓市區(qū)政府更加重視周邊街區(qū)環(huán)境，老建筑能夠得到更好的修繕；同時(shí)，大量的游客帶動(dòng)了商業(yè)活力，該空間也可以吸引更多企業(yè)和商家入駐。但隨著媒體曝光度與客流量的增加，文創(chuàng)空間是否能保持創(chuàng)辦的初衷，空間運(yùn)營(yíng)又應(yīng)該怎么把握“流量”與“產(chǎn)業(yè)”的度？

“在消費(fèi)主義的語(yǔ)境之下，‘文創(chuàng)’就是把長(zhǎng)久積淀的、不可見(jiàn)的文化，轉(zhuǎn)化為能夠快速理解和傳播的、可消費(fèi)的‘產(chǎn)品’”。在黃瀟穎看來(lái)，文創(chuàng)空間的創(chuàng)辦不應(yīng)該僅以盈利為目的，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心與意義是將其中包含的“文化”以產(chǎn)品的形式向外界傳播，“我們做文創(chuàng)的初衷，就是希望能夠堅(jiān)持對(duì)于城市和建筑文化的深度研究，并借助‘網(wǎng)紅街區(qū)’的力量向公眾進(jìn)行更廣泛的知識(shí)傳播?！?/p>

徐靜則認(rèn)為，有了好的管理手段，商業(yè)化、流量化并非不可取。如何控制商業(yè)比例、提升商業(yè)業(yè)態(tài)，做好限流措施是問(wèn)題的關(guān)鍵。比如田子坊里常常人滿(mǎn)為患，所以園區(qū)加設(shè)了景區(qū)人數(shù)統(tǒng)計(jì)牌和限流方案，在每個(gè)主要弄堂口可以看到目前園內(nèi)的總?cè)藬?shù)，并設(shè)立保安控制人流出入，維持秩序；其次，考慮到大量外來(lái)人員出入，區(qū)內(nèi)還增設(shè)了微型消防站和公共廁所，保證園區(qū)內(nèi)安全與衛(wèi)生。

文創(chuàng)園區(qū)不僅是一個(gè)企業(yè)聚合體，也是產(chǎn)業(yè)的孵化基地，要對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)。倪偉源認(rèn)為，過(guò)度的流量化、商業(yè)化會(huì)破壞整個(gè)文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)理念，“文創(chuàng)園區(qū)它不是一個(gè)純粹的辦公場(chǎng)所，它其實(shí)要對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)負(fù)一定的責(zé)任，這是它的歷史使命。除了提供出園區(qū)空間之外，你要做很多的工作去幫助、去促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。

寶山區(qū)“智慧灣”文化創(chuàng)意園，以集裝箱為載體的辦公空間是一大特色

除了對(duì)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)，園區(qū)也有著帶動(dòng)周邊社區(qū)發(fā)展的社會(huì)公共職能。徐靜介紹道，有些規(guī)模較大的園區(qū)，建設(shè)、運(yùn)營(yíng)期間會(huì)考慮街道或鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的意見(jiàn)，如“江南智造”打造的“虹梅庭”，就是一個(gè)社區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)，主要針對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)員工、周邊街區(qū)和社區(qū)白領(lǐng)開(kāi)展各類(lèi)公益活動(dòng)。再比如說(shuō)寶山區(qū)“智慧灣”文化創(chuàng)意園，在改造之初已經(jīng)規(guī)劃了社區(qū)影院、托兒所、書(shū)店、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)、餐飲、茶室等滿(mǎn)足居民生活的各類(lèi)設(shè)施，并組織面向市民的各類(lèi)活動(dòng)?！叭绻f(shuō)城市空間是各種城市活動(dòng)的容器，那么文創(chuàng)園區(qū)除了為特定的企業(yè)提供成長(zhǎng)空間外，也應(yīng)該成為城市美好生活的載體，在更廣義的社區(qū)、城區(qū)層面，起到引領(lǐng)和示范作用，活化城市空間”。