原創(chuàng) 李來(lái) 野性消費(fèi)吧

當(dāng)新消費(fèi)公司紛紛做VC，喜茶、泡泡瑪特、元?dú)馍侄紒?lái)了。

作者 I 李來(lái)

報(bào)道 I 投資界旗下野性消費(fèi)吧

成立創(chuàng)投公司一個(gè)月后，蜜雪冰城出手了。

投資界獲悉，近日蜜雪冰城投資了一家廣東茶飲品牌——匯茶。成立于2015年，匯茶總部位于東莞，門(mén)店主要分布于廣東和海南地區(qū)，靠著天然木薯粉獨(dú)創(chuàng)了“金焦珍珠奶茶”，站穩(wěn)了腳跟。

創(chuàng)而優(yōu)則投，正成為眾多新消費(fèi)企業(yè)的共同選擇。從蜜雪冰城到喜茶、元?dú)馍?、茶顏悅色、泡泡瑪特，他們的一筆筆對(duì)外投資相繼官宣。這股新力量，不遜色于江湖中的那些專注消費(fèi)賽道的VC。

悄悄投了一個(gè)天使輪

蜜雪冰城出手這一家珍珠奶茶

蜜雪冰城對(duì)外的第一筆投資出爐。

10月13日，廣東匯茶餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，新增股東雪王投資有限責(zé)任公司，同時(shí)注冊(cè)資本由500萬(wàn)增至617.28萬(wàn)人民幣，增幅約23.46%。股東信息顯示，廣東匯茶餐飲管理有限公司現(xiàn)由陳治海、雪王投資有限責(zé)任公司、東莞市慧果商務(wù)中心（有限合伙）共同持股。

這是匯茶成立以來(lái)的第一筆融資。天眼查信息顯示，廣東匯茶餐飲管理有限公司成立于2021年7月。不過(guò)，匯茶品牌早在6年前就已創(chuàng)立，總部位于廣東東莞，門(mén)店主要分布在廣東和海南。這是一家專注于珍珠奶茶的茶飲品牌，此外，還包括果茶、果汁、手打檸檬茶等品類。

2015年，匯茶創(chuàng)始人陳治海在東莞創(chuàng)辦了該品牌。那段時(shí)間里，珍珠奶茶的口碑正跌落谷底，原因是網(wǎng)傳做珍珠的粉圓里含有明膠這種化工原料，十分不健康。陳治海在考察半年后，選中了一家位于廣州的食品企業(yè)，聯(lián)合研發(fā)出一種只用天然木薯粉、融合焦糖風(fēng)味加工而成的珍珠粉圓，做成的珍珠呈半透明金黃色，原創(chuàng)了“金焦珍珠奶茶”。

隔年，陳治海在海南旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)夭栾嬓袠I(yè)雖然已經(jīng)很普及，但奶茶店發(fā)展水平依舊存在差距。于是，在經(jīng)歷了復(fù)雜的尋找店面、裝修、異地開(kāi)業(yè)后，匯茶正式從廣東走向海南。今年7月曾有報(bào)道稱，匯茶預(yù)計(jì)2021年在海南門(mén)店數(shù)量達(dá)100家。

值得一提的是，這是蜜雪冰城在成立創(chuàng)投公司后的首筆投資。今年9月13日，雪王投資有限責(zé)任公司成立，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，法定代表人為劉洋，經(jīng)營(yíng)范圍含創(chuàng)業(yè)投資（限投資未上市企業(yè)）；以自有資金從事投資活動(dòng)等。股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。

盡管在當(dāng)時(shí)，針對(duì)成立投資公司，蜜雪冰城方面曾回應(yīng)稱，屬于正常公司發(fā)展行為，目前暫時(shí)沒(méi)有投資上下游產(chǎn)業(yè)鏈的計(jì)劃。但一個(gè)月后，首筆投資落地。

當(dāng)新消費(fèi)公司紛紛做VC

喜茶、泡泡瑪特、元?dú)馍侄紒?lái)了

眼下，一大波消費(fèi)公司開(kāi)始做起了VC。

此前，茶飲賽道的兩大玩家喜茶與茶顏悅色，分別出手了第一筆對(duì)外投資。7月21日，精品咖啡品牌Seesaw宣布已完成A+輪過(guò)億元融資，喜茶作為戰(zhàn)略投資方入股，老股東弘毅百福跟投。這筆投資完成的十分迅速。據(jù)虎嗅報(bào)道，直至完成簽約，Seesaw咖啡創(chuàng)始人吳曉梅甚至都沒(méi)來(lái)得及和喜茶創(chuàng)始人聶云宸見(jiàn)上一面，僅靠語(yǔ)音電話就搞定了投資。

同時(shí)，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在7月底通過(guò)朋友圈宣布，投了同為長(zhǎng)沙本土網(wǎng)紅的茶飲品牌“果呀呀”。果呀呀扎根于湖南，目前僅在湖南長(zhǎng)沙、湘潭、衡陽(yáng)和岳陽(yáng)開(kāi)出共50家直營(yíng)門(mén)店。茶顏悅色表示，促成此次投資的部分原因在于，雙方一直“互相看著成長(zhǎng)”，并且許多觀念和行為方式很適配。

連泡泡瑪特也做起了VC。僅今年以來(lái)，泡泡瑪特就接連投資多個(gè)項(xiàng)目，領(lǐng)域涵蓋了動(dòng)漫、潮牌、二次元等。9月，武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司完成了B+輪融資，由泡泡瑪特領(lǐng)投，這也是后者正式布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。對(duì)于這次投資，泡泡瑪特表示，潮玩IP天然具備很強(qiáng)的拓展與連接性，動(dòng)漫影視是延長(zhǎng)IP生命周期、讓IP更加豐富立體的方法之一。此前，泡泡瑪特還投了潮牌店鋪Solestage、泛二次元零售品牌“貓星系”。

而當(dāng)紅的元?dú)馍郑咽荲C圈的?？?。天眼查APP顯示，2020年12月30日，原北京晉恒餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，公司名稱變更為山鬼(北京)餐飲管理有限公司，原股東詹亮亮退出，新增股東何玲、元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司。時(shí)隔不到一個(gè)月，元?dú)馍钟滞瓿闪藢?duì)觀云白酒的新一輪融資，金額為數(shù)億元人民幣。

值得一提的是，山鬼餐飲、觀云白酒均為挑戰(zhàn)者資本的被投項(xiàng)目，而挑戰(zhàn)者資本創(chuàng)始人即為元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森。有業(yè)內(nèi)分析師曾這樣描述挑戰(zhàn)者資本和元?dú)馍值年P(guān)系：“是唐彬森的雙核，一個(gè)在明一個(gè)在暗。”依靠著雙核，唐彬森構(gòu)建出一個(gè)龐大的投資版圖。天眼查APP顯示，僅挑戰(zhàn)者資本公開(kāi)投資事件就高達(dá)176起，涵蓋了消費(fèi)、企業(yè)服務(wù)、文娛、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)此，某專注于消費(fèi)投資的PE機(jī)構(gòu)合伙人表示，“很正常，現(xiàn)在大的消費(fèi)公司都有自己的產(chǎn)業(yè)投資，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的?！倍虾Ｒ晃籚C機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人并不認(rèn)為這會(huì)對(duì)VC/PE帶來(lái)更多影響，“最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者不會(huì)選擇產(chǎn)業(yè)方。”

正所謂創(chuàng)而優(yōu)則投，無(wú)論如何，以蜜雪冰城、泡泡瑪特、元?dú)馍譃榇淼男孪M(fèi)企業(yè)們，已成為創(chuàng)投圈一股不可忽視的新興力量。那些投消費(fèi)的VC，迎來(lái)了一群勁敵。

原標(biāo)題：《蜜雪冰城，做了一筆天使投資》

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