裴宇再獲5000萬(wàn)美元投資，NOTHING的下一款產(chǎn)品會(huì)是什么？ 原創(chuàng) 謝小丹 志象網(wǎng)

\ 本文共2120字，預(yù)計(jì)閱讀3分鐘 /

2021年，無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)闖一匹新黑馬——一加手機(jī)前聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）成立的新品牌NOTHING。裴宇始終沒(méi)有對(duì)外勾畫(huà)出NOTHING的完整藍(lán)圖，但從3月初公布的首款真無(wú)線耳機(jī)Concept 1的概念圖開(kāi)始，謎底漸漸揭曉，NOTHING的首款產(chǎn)品選擇了增長(zhǎng)極快的無(wú)線耳機(jī)。

這并非NOTHING的全部。10月13日，裴宇宣布，NOTHING宣布再次獲得一筆5000萬(wàn)新融資，并表示“新的資金將用于研究和開(kāi)發(fā)，為品牌進(jìn)入新的產(chǎn)品類(lèi)別，擴(kuò)展其生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行準(zhǔn)備”。

無(wú)論小米還是裴宇曾供職的一加，都曾通過(guò)構(gòu)建社區(qū)培養(yǎng)出固定的粉絲群體。現(xiàn)在，NOTHING也開(kāi)啟這一路線，為了搭建這一社區(qū)，NOTHING曾在A輪融資中留出了150萬(wàn)美元，由社區(qū)成員進(jìn)行認(rèn)購(gòu)，并在 54 秒內(nèi)售出。裴宇希望，社區(qū)成員們會(huì)為NOTHING作出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。

NOTHING將進(jìn)軍新品類(lèi)

2021年1月底，裴宇帶著新品牌NOTHING亮相，并對(duì)外透露，其新公司與音頻相關(guān)，并且將推出多種硬件產(chǎn)品。很快，在3月初，NOTHING便公布了其首款真無(wú)線耳機(jī)Concept 1的概念圖，展現(xiàn)了透明外殼以及圓形裝飾圖案。NOTHING官方表示，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圍繞著三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行：輕巧、無(wú)感以及永恒。

這款耳機(jī)于8月面世，NOTHING最近宣布，僅用了兩個(gè)月時(shí)間，其耳機(jī)的出貨量超過(guò)了10萬(wàn)個(gè)。這款名為Ear 1的無(wú)線耳塞，帶有主動(dòng)降噪功能，與AirPods Pro類(lèi)似，但定價(jià)只要99美元，價(jià)格比蘋(píng)果的耳機(jī)便宜很多。

據(jù)NOTHING介紹，Ear 1在一次充電后可以播放音樂(lè)長(zhǎng)達(dá)5.7小時(shí)，在帶保護(hù)套的情況下可以長(zhǎng)達(dá)34小時(shí)，比AirPods Pro更長(zhǎng)。而NOTHING還推出了一款A(yù)pp與耳機(jī)相連接，用戶(hù)可以通過(guò)App對(duì)耳機(jī)進(jìn)行不同模式的設(shè)置。

Ear 1耳機(jī) / NOTHING

“我們的第一款產(chǎn)品的成功推出，證明了市場(chǎng)有空間讓新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，并顛覆今天的同質(zhì)化海洋。用戶(hù)應(yīng)該得到更好的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用起來(lái)更簡(jiǎn)單、更方便，但看起來(lái)卻很神奇，”裴宇說(shuō)。

但裴宇的新品牌并不局限于耳機(jī)產(chǎn)品，NOTHING的種種布局，均暗示著這一品牌將進(jìn)軍更多品類(lèi)，此前NOTHING表示將推出音頻可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備，隨即2月16日，有媒體發(fā)現(xiàn)，NOTHING在在2021年1月，完成了對(duì)Essential手機(jī)品牌的收購(gòu)，其相關(guān)logo、商標(biāo)和品牌資產(chǎn)，都?xì)w入NOTHING旗下。之后，裴宇在接受媒體接受時(shí)對(duì)外界確認(rèn)，正在籌備多款產(chǎn)品，產(chǎn)品都以口袋妖怪為代號(hào)。

至于為什么選擇從耳機(jī)出發(fā)？裴宇表示，這個(gè)市場(chǎng)真的在呼喚差異化，在蘋(píng)果推出AirPods之后，整個(gè)市場(chǎng)都在跟進(jìn)。他將耳機(jī)比作衣服，“每個(gè)人都穿著不同的衣服，一天中很大一部分時(shí)間都穿著它，為什么人們不想要不同的設(shè)計(jì)呢？”

為此，NOTHOING選擇與Teenage Engineering合作，“我認(rèn)為真正的無(wú)線是一個(gè)可以真正利用這種力量的領(lǐng)域，”裴宇說(shuō)，“此外，從更理性的商業(yè)角度來(lái)看，無(wú)線耳塞是一個(gè)增長(zhǎng)極快的產(chǎn)品類(lèi)別，今年這個(gè)類(lèi)別的全球出貨量將達(dá)到3億個(gè)。而第一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別就應(yīng)該是具有良好商業(yè)潛力的類(lèi)別。

而新的資本加入后，為NOTHING進(jìn)一步擴(kuò)展品類(lèi)提供了新的助力。此外，NOTHING還宣布，將與高通公司合作，NOTHING將在未來(lái)的設(shè)備中使用Snapdragon芯片。裴宇表示，“無(wú)縫連接對(duì)于實(shí)現(xiàn)我們?cè)谌伺c技術(shù)之間沒(méi)有障礙的未來(lái)愿景至關(guān)重要。我們期待著與高通技術(shù)公司和我們的戰(zhàn)略投資者合作，實(shí)現(xiàn)下一階段的增長(zhǎng)?！?/p>

構(gòu)建股東社區(qū)

裴宇的底氣，不僅僅來(lái)來(lái)自銷(xiāo)量。

10月13日，裴宇宣布，將其2021年2月完成的1500萬(wàn)美元A輪融資再擴(kuò)展5000萬(wàn)美元融資，截至目前為止，總?cè)谫Y額達(dá)到7400萬(wàn)美元。

事實(shí)上，從NOTHING誕生之日開(kāi)始，這一初創(chuàng)品牌便備受資本的青睞。早期，NOTHING的投資方中就包括了著名的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者和投資者，例如“iPod之父”托尼·法德?tīng)枴witch聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·林、Reddit首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼、Future Shape的負(fù)責(zé)人、YouTuber凱西·奈斯塔特、Product Hunt首席執(zhí)行官Josh Buckley。而其A輪融資也得到了GV谷歌風(fēng)投Alphabet Ventures領(lǐng)投。

盡管NOTHING并未公布新的投資方，但顯而易見(jiàn)，NOTHING已經(jīng)成為了海外風(fēng)投爭(zhēng)搶的明星項(xiàng)目。而裴宇還在投資者中間構(gòu)建更緊密的連接，NOTHING還在海外運(yùn)營(yíng)起了自己的社區(qū)，讓粉絲可以通過(guò)這一渠道與NOTHING員工聯(lián)系。但特別之處在于，目前社區(qū)中的參與者都是NOTHING的早期投資者。

裴宇正在拷貝前東家的做法。比如，一加官方社區(qū)吸收了全球196個(gè)國(guó)家的550多萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，已經(jīng)成為了一個(gè)全球極客論壇，任何時(shí)間點(diǎn)進(jìn)去都有1萬(wàn)多人在線。

而裴宇選擇了更特別的方法進(jìn)行早期社區(qū)的構(gòu)建。在A輪融資中，NOTHING曾在這一社區(qū)中分配了150萬(wàn)美元，“我們?cè)?54 秒內(nèi)認(rèn)購(gòu)一空。所以我們現(xiàn)在論壇的每個(gè)人都是公司的投資者。我們認(rèn)為這些人是對(duì)我們正在做的事情最有熱情的人。盡管到目前為止事情還很模糊，但他們實(shí)際上投資了這家公司?！?/p>

不過(guò)，裴宇還打算，不僅讓論壇成員提前接觸其產(chǎn)品，甚至打算將社區(qū)成員納入公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層?！吧鐓^(qū)會(huì)選舉一名代表作為觀察員加入我們公司的董事會(huì)，”裴宇解釋說(shuō)，“這意味著，當(dāng)我們向我們的投資者和其他董事會(huì)成員展示時(shí)，該對(duì)話的某些部分也將為該董事會(huì)成員所知。每年都會(huì)通過(guò)某種投票機(jī)制來(lái)更換這個(gè)董事會(huì)成員?！?/p>

論壇最初的受邀者僅限于早期投資者。“我們不考慮讓很多人加入，可能只是幾百人，”裴宇說(shuō)，他希望這些精選用戶(hù)能夠幫助指導(dǎo)公司，甚至幫助NOTHING實(shí)現(xiàn)自己的愿景。在這個(gè)社區(qū)中，成員們不會(huì)只是在論壇上閑聊?！拔覀冋娴南胍粋€(gè)高質(zhì)量、緊密聯(lián)系的群體，他們不一定只是技術(shù)愛(ài)好者或NOTHING的粉絲。我們希望他們能夠做出一些實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，無(wú)論他們擅長(zhǎng)平面設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品測(cè)試，或者其他什么。 目標(biāo)是讓這些具有特殊技能的用戶(hù)就公司發(fā)展提供有價(jià)值的反饋?！?/p>

原標(biāo)題：《裴宇再獲5000萬(wàn)美元投資，NOTHING的下一款產(chǎn)品會(huì)是什么？》

閱讀原文