中國游客的日本“爆買”模式已告一段落？

“爆買”一詞曾在2015年獲得日本流行語獎，但隨著中國經(jīng)濟(jì)減速和匯率市場變動，“爆買”熱潮今年出現(xiàn)停滯。

雖然赴日游客人數(shù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但人均消費(fèi)有所減少，就連赴日旅游消費(fèi)主力軍——中國游客，人均消費(fèi)額也大幅下降。

7月20日，日本政府觀光局（JNTO）發(fā)布估算數(shù)據(jù)，今年上半年訪日外國游客數(shù)比去年同期增長28.2%。第二季度訪日游客的消費(fèi)額估計為9533億日元（約合人民幣600億元），比去年同期增長7.2%，但人均消費(fèi)額減少9.9%，為15.99萬日元（約合人民幣1萬元）。而第一季度訪日游客人均消費(fèi)同比已開始下滑，人均消費(fèi)額約為16.2萬日元（約合人民幣1.02萬元）。

其中，第二季度訪日中國游客的人均消費(fèi)額為21.99萬日元（約合人民幣1.37萬元），同比大幅減少22.9%。雖然中國游客人均消費(fèi)有所下降，但仍是赴日游客人均消費(fèi)額的近1.4倍。第一季度訪日中國游客人均消費(fèi)額同比減少11％。

談及原因，日元急速升值、消費(fèi)者購物傾向轉(zhuǎn)變等對大規(guī)模旅游熱潮起到了抑制作用。

受負(fù)利率政策的影響，今年以來，日元基本保持升值態(tài)勢，日元對美元升值幅度已逾11%，人民幣對日元匯率累計下跌14%。

早在去年底，就有日媒開始擔(dān)憂，日元對人民幣升值趨勢或?qū)⒔K止中國游客赴日“爆買”趨勢。日本也已開始擔(dān)憂訪日外國游客的入境消費(fèi)前景。

日元升值、人民幣貶值的現(xiàn)狀，是影響中國游客消費(fèi)的原因之一。不過，訪日游客的購物傾向也出現(xiàn)了明顯的變化。中國消費(fèi)者購買手袋、化妝品和金表等奢侈品和名牌品的“爆買”勢頭減弱，而是開始轉(zhuǎn)向化妝品等平價日用品的消費(fèi)。

因而，日本百貨商場的銷售額受到明顯牽連， 甚至有不少日本零售商表示，中國消費(fèi)者對于日本商品的需求正在減少。

據(jù)日本媒體報道，日本四大百貨公司日前公布了6月份銷售額初值，四家均連續(xù)4個月同比下滑。具體來看，三越伊勢丹控股的銷售額比去年同期減少4.4%，崇光西武的銷售額同比減少3.4%，運(yùn)營大丸和松坂屋的J.FRONT零售公司的銷售額同比下降6.9%，高島屋的銷售額同比減少2.5%。

此前的4月日本全國百貨店免稅商品的銷售額較上年同期減少9.3%，近3年零3個月來首次同比下滑。5月日本全國百貨店的銷售額達(dá)4629億日元，比去年同期減少5.1%，呈連續(xù)下降趨勢。

據(jù)三越銀座店透露，該百貨4月之后的珠寶首飾、手表等昂貴商品的銷售額低于去年同期水平。顧客數(shù)量雖增加了一成，平均每位客人的消費(fèi)額卻減少了兩成。

就連日本近幾年一直推崇的免稅商品的銷售也不盡如人意。為此，部分商家已開始下調(diào)今年的財年目標(biāo)。

比如，日本電器店Bic Camera下調(diào)了2016財年（截至2016年8月）的合并銷售額預(yù)期；因鐘表和奢侈品等高價商品的銷售表現(xiàn)不佳，經(jīng)營百貨商場的三越伊勢丹控股和H2O Retailing Corporation預(yù)計本財年免稅銷售額的增幅為零。

相比家電等商品，單價較低的化妝品銷售情況良好。資生堂將2016財年（截至2016年12月）訪日游客需求產(chǎn)生的增收效果從此前的270億日元上調(diào)至340億日元。

此外，中國4月對在海外購買的商品提高了關(guān)稅，導(dǎo)致游客對名牌品等的購買欲下降也被日媒視為一大原因。

今年4月，中國為促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)于針對從國外帶入境內(nèi)的商品提高了關(guān)稅。據(jù)財政部消息，高檔手表的稅率從此前的30%升至60%，酒類和化妝品等也從50%上調(diào)至60%。此前基本相當(dāng)于免稅的個人進(jìn)口貨物將與普通貿(mào)易按照相同的稅率征稅。

有分析認(rèn)為，中國政府意在打擊利用稅制漏洞賺錢的代購，以消除正規(guī)貿(mào)易商的不公平感。利用人海戰(zhàn)術(shù)采購商品的傳統(tǒng)代購受關(guān)稅提高和日元升值的影響，已經(jīng)變得無利可圖。

入境消費(fèi)被安倍政權(quán)視為增長戰(zhàn)略的支柱之一，但曾經(jīng)紅極一時的流行語“爆買”近期在日本已鮮有人提及。日本將如何重振入境消費(fèi)，值得關(guān)注。