乘著秋天的尾巴，上海長興島郊野公園的露營營地上，身著休閑棉麻外套的爸爸正收起魚竿走向支好的Hillberg帳篷，一旁的媽媽從保鮮箱里拿出腌制好的牛排，加熱的Weber烤爐剛剛冒出熱氣，草地上，和邊牧正在玩飛盤的小朋友滿頭大汗，Marshall音箱正在為這幅畫面配上背景音樂。

這樣的場景，是過去半年常出現(xiàn)在社交媒體上的露營畫面，更準(zhǔn)確地說，叫作“精致露營（Glamping）”。和扎營在荒郊野外相比，精致露營注重舒適度，更多是作為逃離城市，去自然中享受一個(gè)周末的生活方式，正如其名字Glamping，即Glamourous Camping。

精致露營一般要有舒適的帳篷、手沖咖啡器具、烤爐、音箱，而再往上是沒有上限的， “Glamourous”講究的不只是實(shí)用，更要體現(xiàn)露營者的審美。一盞露營燈，因?yàn)橥庑卧O(shè)計(jì)的精美就可以從幾百元漲至幾千元，帳篷更是從幾千到幾萬都有。

是什么帶火了價(jià)格不菲的精致露營？

小紅書上關(guān)于露營的筆記

精致露營火了，從數(shù)據(jù)上就能看出。今年國慶期間，小紅書上露營相關(guān)的筆記數(shù)量增長了超過 11 倍。阿里巴巴發(fā)布的國慶假期旅游出行報(bào)告顯示，今年國慶期間，飛豬平臺上帳篷、露營的預(yù)定量環(huán)比漲超14倍。企業(yè)聞風(fēng)而動，我國現(xiàn)存 “露營”相關(guān)企業(yè)2.66萬家，今年上半年新注冊企業(yè)0.91萬家，同比增長了210%。

其實(shí)，精致露營的出現(xiàn)由來已久，100年前，富有的歐美人在非洲狩獵時(shí)，會搭建配置有古董家具、波斯地毯、奢華床品的豪華帳篷。后來，美國千禧一代將“奢華”變成“精致”，創(chuàng)造了“精致露營”一詞，讓更多中產(chǎn)階級參與其中。在日本，露營的習(xí)慣也是從小被培養(yǎng)。

然而，和這些有著長時(shí)間露營文化的國家相比，國內(nèi)露營熱的爆發(fā)就在近一兩年。其中一個(gè)原因是疫情導(dǎo)致大家居家時(shí)間較多，旅游需求積蓄已久，而露營成了參與戶外休閑活動的機(jī)會。此外，1-2天的出游半徑方便了城市人周末出行的需求，催化了業(yè)態(tài)的拓張。

而更深層次的原因是新中產(chǎn)為加深身份的“符號消費(fèi)”。從精致露營的圖片來看，中產(chǎn)、精致的標(biāo)簽和野外露營桌上易碎的紅酒杯一起撲面而來。

《美好生活——中產(chǎn)階級的生活史》一書寫道：新興的中產(chǎn)們熱衷露營、滑雪、垂釣，對自然懷有浪漫的態(tài)度，源于人們對烏托邦式的過去和未遭工業(yè)化破壞的自然王國的懷舊式追求。而精致露營營造出的一夜烏托邦氛圍，正滿足了他們這種需求。

同樣是親近自然，去年大火的田園野餐熱度不再，一夜過去，精致露營的美夢能做多久？

“我們是兩家一起開車去露營的，我自己覺得還行，孩子比較開心，而且在戶外也能培養(yǎng)他自己的動手能力、溝通能力。住宿上，上廁所不方便還能克服，畢竟戶外我們也沒太多期待。但是晚上帳篷里的濕氣太重了，已經(jīng)墊了防潮墊，還是不行?！本幼≡谏虾?，今年9月首次嘗試露營的李女士表示。

相比較購買全套露營裝備，李女士選擇了去營地直接租賃，一晚的費(fèi)用為1200元，可以住下三口之家，相當(dāng)于一晚五星級酒店的價(jià)格?！叭绻易约旱脑挘粫雭淼诙?，體驗(yàn)一次就夠了，但小孩如果要求或許可以再考慮下?！彼a(bǔ)充說。

對于從業(yè)者來說，自然希望這樣的熱度能夠久一些，但國內(nèi)目前這波露營熱，更多集中在體驗(yàn)上，復(fù)購率并不高。究其原因，一是目前營地不夠完善，據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，國內(nèi)規(guī)劃了1000多個(gè)房車營地，但到目前為止，這些規(guī)劃建設(shè)的營地仍有一半左右停留在紙上，建成的營地配套設(shè)施也有待提升。

二是露營是季節(jié)性活動，市場需求主要集中在4、5月和10、11月，尤其在北方，由于氣溫較低，10月可能就不再適合露營。

而對于更側(cè)重于打卡拍照的精致露營派來說，一次足夠。精致露營可以說走就走，但是露營的習(xí)慣卻不是一夜之間能養(yǎng)成的。而這些，都對露營的長久發(fā)展產(chǎn)生挑戰(zhàn)。

而未來，國內(nèi)的精致露營或許會發(fā)展成有別于美國、日本的形態(tài)。就拿好像“過氣”的田園野餐來說，現(xiàn)如今上海徐匯濱江的綠地上，雖然少了鋪上野餐布、挽著小碎花竹籃的年輕人，但是支起帳篷，帶上氛圍燈、寵物、美食美酒的進(jìn)階版野餐卻悄然開花。